低压配电代理销售计划书Word下载.docx
- 文档编号:14733926
- 上传时间:2022-10-24
- 格式:DOCX
- 页数:11
- 大小:25.69KB
低压配电代理销售计划书Word下载.docx
《低压配电代理销售计划书Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《低压配电代理销售计划书Word下载.docx(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
由于私营企业最大的特点就是唯利是图,所以灯具市场中的批零商的品牌的忠诚度不高,大多数都是经营着多个品牌,更有甚者是那个赚钱、那个好卖就卖那个,且在灯具市场中调货也非常方便。
4、替换渠道
民品走替换渠道较多一些,如光源等,工品灯具的替换主要是来自于大型的物业,如剧院、学校、体育场馆、市政照明等,大型的物业对替换的品牌要求也较高,对一些没有实力进行招投标来竞争的某某品牌的中间商,替换是切入大型工程的有效途径。
二、渠道销售策略
照明灯具行业在房地产下滑和金融风暴中,正受到莫大的影响。
这个时候的渠道销售需要的是“两手都要硬”的策略:
1、产品出手质量硬
研发差异化产品,顺应国家对节能灯具的政策,积极开发严控生产,这样,产品在激烈的市场竞争中才能有立足之本,方可立足于市场并具备竞争力。
2、渠道建立手段要硬
连锁加盟。
这个渠道建立团队必须由市场研究,营销经理等骨干组合。
一边在各地进行选址的同时了解终端消费习惯和趋势及需求规模,及时调整生产进度。
政策过硬。
该支持的广告必须达到预期广告效果,该支持的企业和产品的形象也必须要一致。
服务过硬。
当今的营销市场,服务不再是在销售之后,要在竞争中脱颖而出,服务必须是在销售之前。
素质要硬。
业务素质的问题,我想不用我在这里说了吧。
如果这个问题都要我说那就难堪咯。
3、隐形渠道
隐形渠道的建立,三个必须:
(1)必须提供优质的产品。
(2)必须提供良好的信用。
(3)必须提供快捷、专业、全免的服务。
隐形渠道建立的对象
(1)建筑工程公司
(2)园林规划建筑公司
(3)市政建设公司
(4)建筑工程行业协会等等。
渠道建立策略:
以战略联盟为高度。
参与解决工程中照明方案的制定与实施。
提供科学合理的照明布局、实施效果、预警机制等方案。
并根据本企业的承受能力,有偿+无偿提供类别服务。
合作必须是轻松、愉快的。
只要能在实质上解决合作对象的问题,就是长期捆绑合作的先决优势。
三、终端(分销商)建设
终端必须要健康,所以终端建设就是渠道畅通的前提条件。
二级市场要设专门店;
三级市场要设专卖区。
1、二级市场专门店的建设
统一专门店装修形象和政策。
以市为单位,每个市内建设10家专门店。
以县为单位,每个县城建设3家专卖区,部分发展到乡镇,启动千店工程。
2、零售终端门头广告的制作
所有的零售终端都做好门头广告,门头广告制作及安装当地化,取消原来的厂家统一喷绘,再发到当地安装的模式。
3、分销商及终端促销
(1)促销方案突出分销商和终端的促销。
(2)分销商的销量增长自认就促进了代理商的销量增长。
厂方不但解决了淡季库存等问题,而且网络在淡季得到了纵深发展。
4、终端建设人员职责重点
【区域经理】代理商沟通与拓展
(1)原有大客户的理念沟通后,合乎条件的配备商务代表协助其开展工作。
(2)重点放在空白市场的开拓:
a、可先由公司走货适当时期转给大客户处走货,大客户低利润调货,为成立物流中心做前期的准备。
B、适当降低合作条件。
(3)建设一到两个样板终端。
(4)日常工作:
分销商拜访:
不少于(X—X万元/月)1次拜访/月加1次电话拜访/月;
不少于(X—X万元/月)2次电话拜访/月加1次拜访/季度;
5、终端形式与支持标准
a类终端(品牌店)
1、适合对象:
适用于1,2,3级市场‘
2、产品配置:
以灯饰为主,综合销售光源电器,工程灯具,电工浴霸,户外产品‘
3、店面装修:
专销、独立门面、形象墙、天花
4、补贴标准:
150平米—300平米,按50元每平米补贴,最高补贴1万元;
店面展示面积大于300平米,按每平米70元补贴,最好3万元。
B类终端(商照专门店)
适用于1,2,3级市场的一级经销商和核心分销商
以灯具产品、光源电器流通类为主,综合销售灯具产品、户外产品等‘
专销、独立门面、形象墙、天花、店招
店面展示面积小于40平米,按150元每平米补贴,最高5千元;
店面展示面积大于40平米小于80平米,按160元每平米补贴,最高1万元;
店面展示面积大于80平米,按170元每平米补贴,最高1.5万元
5、店面改造需要提前申请并经批准。
c类终端(纯零售店)
适用于1,2,3级市场同城分销和2,3级经销商和核心分销商‘
以家居流通类和光源电器流通类产品为主,综合销售灯具产品,电工浴霸,部分户外零售产品
店内专销、独立区域、形象墙、天花
四、经销商利润以及员工薪金模式
1、经销商利润
省代理提供面价,经销商打折出售,利润由经销商自行控制。
省代理每年制定一定金额的任务,完成任务以及超额任务给与0.8%—1%的返利奖励。
2、渠道经理薪金
1800+提成。
要求:
连续三个月完成规定任务才能拿到全薪,奖金为超出任务销售金%额的0.2。
每个月的任务为年任务的12分之一。
第一次未完成任务扣100,第二次扣200,第三次扣300,第四次扣除全年奖金。
3、工程业务员薪金
800—1000+提成‘
每位工程业务员下辖三个市,完成既定任务可拿全薪,奖金为超出任务销售金额的0.2%.每个月的任务为年任务的12分之一。
五、广告策略及预算
1、广告投放方式
(1)专业媒体
(2)家居类杂志
(3)地产类杂志
(4)财经媒体
(5)知名网站
(6)电视
(7)户外广告
(8)专业市场
2、预算
其中1-6项多由总公司统一安排,7-8项由代理商申请,经总公司批复后发放。
全年省代理宣传预算大概是前年1.5%左右的回款金额作为本年度的宣传预算。
活动主题:
雷士照明“雷士梦想月”
六、促销活动
1、广告语:
富达金梦想-让更多人享受更好的照明乐趣。
2、活动目的:
培养经销商的终端推广策划与执行能力,摸索最适合的县级市场推广、促销模式{策略组合}(多重好礼齐齐送):
特价切入市场:
根据当地市场畅销产品、价格情况以及竞争对手的产品、价格情况选择一款对应的战斗产品,以高性价比的超低特价形式推出,时间为一个月。
特价来源雷士、运营中心、县级经销商三方的超低利润甚至零利润,由三方共同协商对此款产品的销售做特别处理。
光源电气:
以8元节能灯特价为主题促销,另外加电工单开、五孔作为特价产品,由公司支持
“雷士梦想月”启动推广会:
现场促销(买灯100元以上,自己抓钱一次,抓到多少拿回多少)、特价启动、领导讲话、礼品派送、文艺演出、现场有奖问答、新闻报道等等,预热市场,昭示更大的风暴即将来临。
免费上门安装
“雷士梦想月”日常推广活动:
折扣自摸、现金返还
雷士产品在陈列、展示时以公司提供的市场零售价,顾客在付款购买雷士灯具产品后,经销商将准备(0—8折)的彩球,根据彩球上标出的折扣,经销商将货款返还给顾客。
以“零折”挑战折扣极限等吸引顾客。
每日定时礼品赠送,刺激消费神经
每天选择半个钟头,经销商固定对购买100元以上的顾客提供价值20元左右的礼品优惠,每天的时间不同,具体礼品赠送时间段在前一天与当天赠送时间同时公布在商店入口处。
老客户回访
凡在“雷士梦想月”中雷士产品出现产品故障的,一律上门检修,更换配件只收取成本费,重新购买的给予6折优惠。
以旧换新
凭任何品牌同类产品换购雷士同类产品一律给予6.5折优惠。
(以上活动可以由经销商自行选择其中两至三项或全部活动,活动优惠不重复。
)
篇二:
低压电器产品营销方案
本科生毕业论文
——以许继低压电器为例
学院经济与管理学院
专业电子商务
20XX年4月
独创性声明
本人郑重声明:
所呈交的毕业论文(设计)是本人在指导老师指导下取得的研究成果。
除了文中特别加以注释和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表的研究成果。
与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文(设计)中作了明确的说明并表示了谢意。
签名:
年______月日
授权声明
本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文(设计)的规定,即:
有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文(设计)的复印件和磁盘,允许毕业论文(设计)被查阅和借阅。
本人授权许昌学院可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文(设计)。
本人论文(设计)中有原创性数据需要保密的部分为(如没有,请填写“无”):
学生签名:
年月日
指导教师签名:
摘要
自20XX年以来,我国电子商务市场交易额稳定增长,20XX年我国电子商务市场规模突破17000亿元。
我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。
一方面,20XX年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成;
另一方面,电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。
该论文阐述了在电子商务发展越来越成熟的当下,我国三线城市电子商务的发展现状和低压元器件在网络平台上的营销方案的探索。
虽然没有最终探索出一条阳光大道,但只要坚持探索,有错误就分析原因努力改正,低压元器件行业一定能在电子商务道路上有一个很好的发展。
关键词:
低压电器;
网络平台;
营销方案;
探索
LowPressureElectricapplianceProduct
marketingPlan
——XuJiLow-voltageElectrical
appliances,ForExample
aBSTRacT
Since20XX,china&
#39;
se-commercemarketissteadygrowth,china&
se-commercemarketexceed1.7trilliony
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 低压配电 代理 销售 计划书