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是指通过手机终端,进行各种(文字、音频、视频等形式的)媒体内容的传播。
本次报告中主要针对手机报、手机音频广播、手机视频/电影、手机电视和手机小说等几种形式进行分类研究。
◇手机报的定义
是指基于移动网络传输,并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸,目前的包装形式主要是短信和彩信。
◇手机音频广播的定义
是指基于移动网络传输,并在手机上进行接听的音频广播内容。
◇手机视频/电影的定义
是指基于移动网络传输,并在手机上实现的视频短片或电影影片的下载和观看。
◇手机电视的定义
是指基于移动网络进行内容传输,在手机上实时观看电视节目的形式。
◇手机小说的定义
是指基于移动网络传输,在手机上下载或在线阅读的文字或图片类小说内容。
◇手机网民
中国互联网络信息中心(CNNIC)对手机网民的定义为:
半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。
三、调查方法
本次调查采用了手机用户随机电话调查的方法。
调查范围:
中国大陆地区的四个发达城市:
北京、上海、广州、深圳。
抽样方法:
随机抽样
调查时间:
2008年12月20日---12月31日
样本条件:
调查对象为个人手机用户,按性别、年龄、职业进行条件划分。
设计样本规模为1200人,在北京、上海、广州和深圳四大城市,按调查对象条件各选择300人。
有效样本量:
本次调查共访问有效样本1221人
调查数据截止日期:
2008年12月31日。
第二章概述
一、手机媒体的定义
媒体分为两大类,一大类是大众媒体,另一大类是广告媒体。
本报告是以大众媒体在手机中的应用为研究目标。
大众媒体被中国的学术界分为了五大类,第一媒体是平面媒体(包括报纸和杂志),第二媒体是广播,第三媒体是电视,第四媒体是互联网,第五媒体是手机。
近年来手机被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,俗称第五媒体。
手机媒体由于具备多种新技术特性,符合时代发现的需要,在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显,正在开创媒体的一个新时代。
随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立,手机将有可能成为最有影响力的媒体。
“十七大”手机报6期发行1.5亿份,收到8万多条读者的留言回复,是手机媒体影响力的一种最好证明。
手机作为第五媒体的独特之处在于,其它四大类大众媒体最开始是以新闻、娱乐为主要形式内容出现的,然后才出现广告的应用,第五媒体是以短信群发广告的形式最先被人们所熟悉,然后才逐渐显露出新闻媒体的特征,由于手机本身的通信工具特点,使得手机媒体化的应用就与众不同,这就使得当前许多传统媒体与手机媒体结合过程中出现众多的困惑,这些困惑主要是传统大众媒体的经营理念根深缔固,人们很自然地用传统媒介思维去套手机媒体的运营,结果并不令人满意,而这也是探索手机媒体运营模式的必经过程。
对手机媒体的研究主要是政策和运营模式两个方面,而在手机媒体产业链中,内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间如何相互合作发展,也一直是研究的重点。
本报告主要通过对发达城市的手机媒体应用状况进行分析,从中找到手机媒体发展的特征,以及用户的使用习惯等,为手机运营模式的建立与完善,提供参考。
二、本次调研的主要发现
2.1政策
1、中国的手机媒体作为新媒体的一个重要组成部分,在发展政策上受到国家的鼓励与保护。
鼓励主要体现在,除发布传播违反国家相关法律的内容外,基本上不受其他约束,国家对于新媒体持鼓励的态度。
而对中国新媒体的保护,主要是限制国外资本进驻中国媒体企业,以防止不必要的媒体传播问题。
2、国家对于3G网络建设和《电信法》的推进工作给予高度重视,从基础产业环境的角度来说,有利于新媒体的快速发展。
3、除国家制定的管理规章制度外,为倡导手机媒体规范化发展,行业从业者主动加强自律,树立手机媒体社会责任意识,推动手机媒体行业职业道德建设,营造健康、有序的手机媒体环境。
2.2传播范围
4、手机媒体发展迅速,各种应用层出不穷。
短短几年,手机媒体已经从早期的简单文字短信传播的形式,向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。
手机电视、手机报等应用已经对人们的日常生活起到一定的影响,尤其是手机报业务,普及率已经达到了39.6%。
5、受发展起步早晚,以及用户对应用产品的应用习惯不同的影响,手机媒体应用水平参差不齐。
手机报、手机小说等业务已经很好地普及,分别达到了39.6%和27.7%,但手机视频则发展较为缓慢,使用率仅为15.7%。
2.3手机报
6、手机报是移动运营商主推的业务类型之一,并采取了资费上的优惠,发展较为迅速。
在本次调查中,用户普及率已经达到了39.6%。
手机报用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。
7、对于手机报的重要性判断中,有近67.6%的用户认为手机报是传统报纸的补充,而对于19.4%的用户而言,手机报已经与传统报纸同样重要。
调研中有4.3%的用户认为手机报在未来将取代报纸。
可以推断,手机报将在较长的时间内,仍然作为传统报纸的补充。
2.4手机音频广播
8、手机音频广播由于定位不够准确,资费上又缺乏优势,受到手机自带FM模块等应用模式的影响,业务发展一直缓慢。
目前调研城市的用户普及率只有3.5%。
其主要的业务优势,来自于个性化的内容,如直接收听互联网广播等。
9、影响用户使用手机音频广播业务的最重要因素是“没有听说过”,有30%的用户没有听说过此项服务。
28.2%的“不知如何定制”和19.1%的“担心费用过高”同样在侧面说明了用户对于此业务的了解程度之低。
10、新闻、音乐和娱乐节目是用户主要关注的三种手机音频广播内容类型,比例分别达到了27.7%、27%和19.1%,而收听国外新闻以及在线学习(主要是英文学习)也是用户较为关注的内容,比例分别为13.5%和10.6%。
2.5手机视频
11、手机视频受到互联网视频快速发展的影响,发展较快,在调研城市的普及率达到15.7%。
手机视频用户使用的最大来源是互联网,大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。
12、在手机视频用户关注的内容中,电影内容位居第一,比例达到了33.1%,而其后为综艺节目和体育赛事,比较分别为25.6%和23.6%。
2.6手机电视
13、中国的手机电视业务最早于2004年由广东移动发起,经过几年的发展却进展缓慢,即使是在发达城市,其普及率仍然只有3.8%。
手机电视业务一直受到电视台、运营商和一些SP企业的重视,奥运也是很好的手机电视推广时机,但资费问题对于大多数人来说还是一个比较大的阻碍。
广电DAB信号的开通,对基于移动网络的手机电视影响深远。
14、手机电视的用户中,男性用户比例占到了74.5%,女性用户比例则为25.5%,两者比例相关悬殊。
男性用户对手机电视有着异常高的偏好。
15、用户所关注手机电视的内容,最主要的是新闻节目和体育赛事,在调研中均为34%,其次是娱乐节目,比例为27.7%,而教育学习类的内容只有2.1%的用户关注。
这与手机音频广播的内容分布相差甚远。
2.7手机小说
16、手机小说与互联网小说联系紧密,且具备较高的应用成熟度。
本次调研中的用户普及率达到27.7%,是仅次于手机报的业务。
手机小说爱好者是一个特殊的人群,对小说有着很强的粘性。
17、手机小说相对于纸面小说,最大的优势是“使用和保存方便”,可以“随时随地打开和关闭”,对此观点认同的用户比例分别为35.5%和26.5%。
手机小说中大多是采用免费WAP网站提供的服务,因此费用并高,认为手机小说费用低廉的用户比例为23.6%。
第三章手机媒体政策分析
一、手机媒体的政策发展环境
目前主流媒体形式包括了平面媒体、广播、电视电影、互联网等。
由于媒体领域的开放关系到国家的文化信息安全,因此我国媒体领域的市场开放是一个内外有别的开放领域,和经济领域的开放有所不同。
媒体资源以国家的战略性资源为主,关系到国家文化的安全,全球各国都对媒体资源进行了控制,尤其是新闻媒体。
新闻收集与媒体公布的权利由国家发放,在经营权方面,有些国家可以放开。
在媒体开放方面,我国对非公有资本采取了鼓励、允许的态度,对外资只是允许进行,没有鼓励,而且对外资进入这个领域采取了非常严格的限制,设置了必要的投资制约条件。
目前国内的手机媒体企业,主要是具备国有企业背景的公司和一部分民营企业进行运营。
在企业性质的基础上,国家对手机等新媒体的发展提出了最基础的政策保障,即以法制层面对新媒体的违法内容进行管理,而没有对新媒体的整体发展进行任何限制。
二、目前主要的新媒体管理规章
目前国家对于包括手机在内的新媒体的管理,主要是集中在内容层面。
具有管理作用的新媒体相关的管理章程有:
中华人民共和国国务院令
第292号
《互联网信息服务管理办法》已经2000年9月20日国务院第31次常务会议通过,现予公布施行。
总理:
朱镕基
二○○○年九月二十五日
中华人民共和国国务院新闻办公室中华人民共和国信息产业部第37号令
《互联网新闻信息服务管理规定》现予公布,自公布之日起施行。
国务院新闻办公室主任:
蔡
武
信息产业部部长:
王旭东
二00五年九月二十五日
国家广播电影电视总局令
(第39号)
《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》经2004年6月15日局务会议通过,现予发布,自2004年10月11日起施行。
局长:
徐光春
二○○四年七月六日
国家广播电影电视总局中华人民共和国信息产业部令
(第56号)
《互联网视听节目服务管理规定》经国家广播电影电视总局、中华人民共和国信息产业部审议通过,现予发布,自2008年1月31日起施行。
国家广播电影电视总局局长:
王太华
中华人民共和国信息产业部部长:
王旭东
二○○七年十二月二十日
三、移动无线媒体产业发展政策
1、工信部积极推进3G建设
2007年7月,工信部(原信息产业部)出台“十一五”规划,强调了将在未来5年积极推动3G的发展。
在《规划》关于“十一五”的“重大工程”部分,明确指出要“继续推动TD-SCDMA等3G及其增强型技术的产业化及应用,积极发展基带芯片、射频器件、高效能电池、核心软件等关键配套件,开发掌握新一代移动通信系统和终端的关键技术,提高宽带无线接入技术和产品研制能力,推进相关标准的制定应用,确立我国在新一代移动通信领域的竞争优势。
”
在本报告撰写工作截止日期之前,工信部已经于2009年1月7日宣布,批准中国移动、中国电信、中国联通增加3G业务经营许可。
2、3G网络建设
在3G网络主要是加强了对数据通信的支撑与管理。
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