big-ideal-品牌大理想PPT幻灯片PPT文档格式.ppt
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72022/10/24ThebigideaL房地产商大把金钱塑造的品牌轻易的被一条网友的“揭秘”轻易摧毁82022/10/24ThebigideaLwww.fuckhp.org92022/10/24ThebigideaL真实新媒体环境Brand102022/10/24ThebigideaL1970S:
商品经济可获得性1980S:
产品经济成本1990S:
服务经济质量2000S:
体验经济真实真实性:
企业内部以品牌进行统一,同时使企业外部受众感觉得到。
112022/10/24ThebigideaL1CEO发现:
沟通企业价值变得困难,并且复杂,而且相当之重要。
2领导者的概念变化:
从看重生意模式,转化为力争成为“思想、言论、影响力、道德”的领导。
3专家意识到“理想”的价值:
利润丰厚企业的目标往往不是赚钱,而是理想。
122022/10/24ThebigideaL“大理想”就是大生意132022/10/24ThebigideaLI.拥有观点的品牌,消费者购买偏好高II.大理想才能创造大影响142022/10/24ThebigideaL体验时代真实就是一切
(1)知识就是力量,新媒体使得消费者拥有了全部真相
(2)新媒体时代,传统的媒体传播/控制只能美化一半的真相,满足不了消费者获得“真实”的需要152022/10/24ThebigideaL消费者不仅需要Idea,而是真实162022/10/24ThebigideaLBigIdeaLTM“以真实影响消费者”172022/10/24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrandsBestSelf品牌的最佳真我CulturalTension文化张力与品牌相关的文化张力不是消费者洞察是文化的/社会性/大议题是长期的/重要的/改变人们的生活/世界的在哪些情况/状态下,品牌是最棒的不是编造的是真实的是品牌积累的精髓182022/10/24ThebigideaLVideo:
可口可乐192022/10/24ThebigideaL可口可乐相信:
如果人们看到的瓶子都是半满的,而非半空的,世界更美好。
202022/10/24ThebigideaL212022/10/24ThebigideaL多芬相信:
如果女性充满自信,世界更美好。
222022/10/24ThebigideaLVideo:
google232022/10/24ThebigideaLgoogle相信:
如果信息可以被更好的整理、汇总,世界更美好。
242022/10/24ThebigideaL创意点子“人心占有率”大理想“人文占有率”252022/10/24ThebigideaL品牌大理想时间创意点创意点创意点创意点1、可持续发展,且应用于不同创意点子,节省时间及成本262022/10/24ThebigideaL大理想公关广告移动营销数码促销公益营销2、可应用于不同的传播领域,并取得优异表现272022/10/24ThebigideaL3、可应用不同市场,让地区达成共识品牌个性印度泰国中国日本法国282022/10/24ThebigideaL构想一个事物最完美的境界一个句式:
XXXX品牌相信:
如果,世界更美好!
292022/10/24ThebigideaL案例1:
LV过去,由于交通费用及其他成本高昂,以及旅行本身所带来的浪漫,使得旅行成为一种奢侈品。
现在,旅行变成了旅游,成为程式化的体验,旅行的浪漫不见了。
302022/10/24ThebigideaLVideo:
LV312022/10/24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我LV手工精美的奢侈品能够承载旅行的浪漫CulturalTension文化张力旅行的大众化让本来不平凡的旅行变得平凡322022/10/24ThebigideaLLV相信:
如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程,生活将会变得更美好。
332022/10/24ThebigideaL342022/10/24ThebigideaL352022/10/24ThebigideaL362022/10/24ThebigideaL372022/10/24ThebigideaL382022/10/24ThebigideaLVideo:
香格里拉案例2:
香格里拉392022/10/24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我像对待家人一样对待客人CulturalTension文化张力旅行让人感觉寂寞402022/10/24ThebigideaL香格里拉相信:
如果每个人都像对待家人一样对待别人,世界更美好。
412022/10/24ThebigideaL案例3:
杜邦品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把尖端科研创新应用到生活CulturalTension文化张力在人类急速发展过程中,人们对科技进步感觉理所当然422022/10/24ThebigideaL杜邦相信:
如果我们能将科学的进步体会到生活中,让人们看到科学的奥秘,世界更美好。
432022/10/24ThebigideaL案例4:
可口可乐Video:
可口可乐442022/10/24ThebigideaL案例:
可口可乐品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把快乐分享给大家CulturalTension文化张力太多的坏消息充斥着这个世界452022/10/24ThebigideaL可口可乐相信:
462022/10/24ThebigideaL案例5:
芬达Video:
芬达472022/10/24ThebigideaL案例:
芬达品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我芬达能够自然在人们心房上填上玩耍和缤纷的感觉CulturalTension文化张力玩耍对于孩子的长期健康更重要482022/10/24ThebigideaL芬达相信:
如果我们能少长大一点、多玩耍一点,世界更美好。
492022/10/24ThebigideaL品牌大理想TM最终目的:
指引品牌在纷乱、嘈杂、瞬息万变的世界,呈现出最真实的一面502022/10/24ThebigideaL“奥美相信,如果我们能发挥每个品牌、每家企业以及每一个人内蕴的恢弘,世界会更美好!
”512022/10/24ThebigideaL练习:
CulturalTension文化张力Brand,sBestSelf品牌的最佳真我品牌大理想ThebigideaL522022/10/24ThebigideaLQ&
A532022/10/24ThebigideaLTHEEND542022/10/24
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