服装设计师与市场营销PPT资料.pptx
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服装设计师大致可分两类独立设计师与职业设计师服装设计师与服装企业企业是设计师生存的根基、施展才华的舞台。
高级女装、高级成衣、时装、大众成衣以及来料来样加工等企业的服装设计师承担着不同的职责和角色。
设计师在企业当中的地位:
独立设计师:
他们拥有自己的独立公司,一般是设计师兼总经理,往往以设计师的姓氏为品牌名称,以品牌创始人和公司领导者的地位立足公司(如香奈儿、迪奥、阿玛尼、皮尔卡丹等。
职业设计师:
1、高级女装企业:
首席设计师有一言九鼎的地位。
高级女装是艺术和技术的结晶,是时尚的旗帜,它带给世人美的享受,是时装艺术的顶峰。
首席设计师的才华、创造力给品牌源源不断地注入活力,时期也当之无愧的主宰和灵魂。
(如香奈儿现任设计总监卡尔拉格菲尔,迪奥前任设计总监约翰加利亚诺古奇现任设计总监弗里达贾娜妮与前任设计总监汤姆福特等)卡尔拉格菲尔约翰加利亚诺弗里达贾娜妮汤姆福特2、高级成衣企业:
对生产名牌产品的衬衫、西服企业而言,设计师的工作受市场影响较大。
(如古奇lv等以中国男装品牌依文男装为例:
利用情感营销创造品牌价值,感动并为社会上那些平凡的普通男人所感动的中高档男正装品牌,以独特的情感文化营销来占据男装品牌市场。
)古奇时装秀场LV时装秀场崇尚情感一个深入人心的品牌一定是要有主张的。
“依文”主张责任,崇尚情感。
“依文”男人因情感而可爱,因宽容而成熟、因责任而崇高。
“依文”不仅仅是服装而且是情感与责任,是珍爱与关怀,是理解与体贴。
问题俯瞰中国男装市场,产品间日益严重的同质化,缺乏领导品牌,千篇一律的“明星广告”,造就了一批个性缺失的品牌,怎样使“依文”以鲜明的品牌个性在所有的男装中跳脱出来?
策略一个深入人心的品牌一定是要有主张的。
表现通篇以一个女孩为主体来演绎“依文”男装的独特情感诉求。
女人从阵痛开始了解生命,男人从依文开始感悟生活,依文最了解一个真实男人的压力,因为你想:
给父母美好的晚年;
给儿女最好的教育;
给妻子温馨的家依文,不仅仅是服装!
实效服装品牌中同样没有明星代言的广告,却为品牌在目标对象中建立令人信服的价值感和认同感而贡献卓越。
依文的情感时尚主张得到了最完美和最丰富的诠释。
依文男装TVC广告之木偶篇八音盒的音乐缓缓响起画外音:
“女人从阵痛开始了解生命”房间内,一女孩站立在镜子前,肚子微微凸起女孩缓缓的转向镜头女孩身后的翅膀慢慢地在摆动女孩面对镜头扬起了笑脸一个气球从女孩撩起的裙中滑落气球向前滚动女孩随球的滚动,走到桌旁,桌面上摆放着一排各种造型的裸体人偶女孩拿着熨斗在台案上,给木人熨衣服女孩拿起一个裸体人偶在手中音乐声继续画外音:
“男人从依文开始感悟生活”女孩开始给木偶穿衣服瞬间一个身着依文礼服的木偶呈现在眼前女孩将身着男性礼服的木偶放回了木偶盒中一个身着依文礼服的女性木偶旁一对木偶新人展现出来镜头由一个木偶盒拉开,一个巨大的由16格身着依文不同服饰木偶盒展现在眼前16格木偶服饰前出依文服饰LOGO音乐声继续画外音:
“依文不仅仅是服装依文男装。
”3、时装企业:
设计师能获得比较大装作自由空间。
他们中的一部分人充当原创设计师的角色,通过艺术创作和技术开发,获得原创款式,带给市场新鲜的复式景观;
另外一部分人充当专业款式结构设计师,依靠对市场的敏感分析和训练有素的高品味眼光,将已有服装的不同部件和结构细节,根据品牌理念、季节主题和流行,设计组合成有新意的款式。
时装企业中的设计是需要研究市场、流行以及目标顾客,是个人的眼光与目标顾客视野一致,同时,应具备一定的超前性。
发挥设计师的创作才能,是企业不断发展,创造利润的重要源泉。
(如欧时力、only、真维斯等设计团队)4、大众成衣企业:
或许不存在真正意义上的设计师。
这里说的大众成衣是指产品批量大、价格低、款式变化不大的日常服装。
设计师在这类企业中的地位和角色不易显露,有时会出现大材小用的局面。
5、来料来样加工企业:
通常没有设计师。
服装设计师与服装市场服装设计的整个流程与市场紧密相关,市场是检验产品能否满足消费者需求的唯一标准。
因此,服装设计师的设计活动要以市场为中心,随时收集各种各样的市场信息,然后把收集的信息进行综合分析及利用,并及时对设计活动作出相应的调整,从而为消费者提供所需的服装商品。
职业设计师应积极捕捉来自前卫机构的信息,如国际流行色、流行面料等机构发布的信息。
只有掌握了这些信息,设计时才能通过自己的创意,将其恰当的应用于服装设计活动中,使自己的作品顺应市场潮流和消费者需求;
同时应将设计师设计作品通过一定的途径传递给消费者,如时装发布会、时装杂志、商品陈列等,是自己记得设计创意被消费者接受,从而引领时尚潮流,实现服装的商业价值;
设计师应收及服装生产和销售环节反馈的信息。
消费者作为产品的最终购买者和使用者,无疑是市场信息收集过程中的重要调查对象。
应从消费者的需求目的为出发点,了解消费者的心理特征和生理需求等要素,及时对涉及产品做出喜丧应的调整。
如古奇的几代掌门人通过在店铺直接销售、与顾客交朋友,一次了解他们的需求,他们非常重视消费者的感觉,哪怕是很小的细节都会认真改进,从而取得了巨大成功。
设计师的工作内容设计、制造、零售是服装企业的三大组成部分,相互联系、相互依赖、缺一不可。
没有设计,就没有东西可生产;
没有销售生产将变得毫无意义;
同样的,若订单不能及时完成,不能及时交货,零售业就难以继续下去,作为服装企业的设计师,至少应该在一个营销季节开始半年前推出系列新款,不仅要富有创意,还必须考虑品牌价格定位、负责面辅料的选择、兼顾生产技术的可行性、成本核算、企业形象等,为了使设计的理念最终最终转化为消费者能接受的服装商品设计师应参与企业的整个营销活动。
成功的设计师要善于逾越商业界限,充分发挥自己的才能,设计出畅销的服装商品。
设计师的工作步骤1、初始阶段:
市场调查流行分析2、季节主题:
主题理念定位初步决定主题面料色彩3、设计阶段:
确定具体款式、色彩、面料款式结构设计确定版型4、面料采购:
选定面料订货5、销售设计成衣商品成衣商店出售消费者购买谢谢观赏!
完
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