体育用品零售行业分析报告Word文档下载推荐.docx
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商品零售规模保持稳定较快增长,社会消费品零售总额年均增长15%,零售业增加值年均增长15%;
增强中低端百货店竞争力,拓宽品牌商品销售渠道,满足不同层次消费需求;
支持社区商业中心加快发展,完善服务功能,保障社区居民消费安全;
鼓励零售企业提高专业化程度,开展差异化经营,形成专项优势;
鼓励零售企业深入分析当地消费特点,开展区域营销,形成区域性竞争优势;
促进零售企业由注重门店数量和营业面积扩张转向注重质量提升,提高企业核心竞争力。
(5)2010年3月19日国务院办公厅颁发的国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见(国办发201022号)指出到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌;
建立以体育服务业为重点,门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场;
形成多种所有制并存,各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局;
形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系;
居民人均体育消费显著增加,体育服务贸易较快发展,体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高,体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高;
形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。
(6)2011年4月1日,国家体育总局颁布的体育事业发展“十二五”规划指出到“十二五”末期,体育产业增加值超过4000亿,占国内生产总值的比重超过0.7%,从业人员超过400万,体育产业成为国民经济的重要增长点之一;
创建一批充满活力的体育产业基地,培育一批有竞争力的体育骨干企业,打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌;
不断完善多种所有制并存,各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局;
优化体育产业结构,提高体育服务业的比重,加快区域体育产业协调发展;
基本建成规范有序、繁荣发展的体育市场,促进体育相关产业发展,壮大体育产业整体规模,增强我国体育产业的整体实力,建立具有中国特色的体育产业体系。
(7)2013年11月5日,国家体育局发布关于加强大型体育场馆运营管理改革创新,提高公共服务水平的意见,该意见指出,国家体育总局将用五年左右的时间,实现大型体育场馆规划建设更加科学,功能设计更加合理,运营能力明显加强,使用效率大幅提高,发展活力不断增强,公共体育服务水平显著提升。
同时,此前发布的全民健身计划(2011-2015年)提出,到2015年,全国各类体育场地达到120万个以上,人均体育场地面积达到1.5平方米以上。
市(地)、县(区)、街道(乡镇)、社区(行政村)普遍建有体育场地,配有体育健身设施。
(8)2014年10月21日,国务院关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见指出到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。
二、行业发展概况二、行业发展概况1、零售业在多重因素推动下稳步发展零售行业的市场需求是由居民人均可支配收入、消费者收入结构和消费者信心指数等多重因素决定的,这些因素直接受到宏观经济周期波动的影响。
中国经济稳定增长,为零售业快速发展提供了良好的宏观环境。
中国是世界上经济增长最快的经济体之一,根据国家统计局的资料显示,我国已经于2009年超越日本成为全球第二大经济体。
2002年以来,我国GDP以超过7%的年增长率递增,从2007年的265,810.30亿元增长至2014年的636,463亿元,年复合增长率为11.53%。
其中,2010-2014年国内生产总值及其增长速度见图1-1。
持续的经济增长带来了社会消费的繁荣,从2004年起,中国进入了一个新的消费景气周期,社会消费品零售总额的增速不断创出新高,年同比增长率保持在12%以上,社会消费品零售总额从2007年的89,210.00亿元增长至2014年的262,394亿元,年复合增长率为14.44%,高于同阶段GDP年复合增长率。
其中,2010-2014年社会消费品零售总额见图1-2。
2、居民人均可支配收入快速增长,带动整体消费提升近年来伴随着我国GDP的快速增长,居民可支配收入也出现大幅度提高,居民可支配收入直接影响生活开支(包括零售消费),宽裕的资金激发了人们更多的消费需求,城镇居民人均可支配收入从2000年的6,280.00元大幅增长到2013年的26,955.10元;
人均现金消费支出从2000年的4,998.00元大幅增长到2013年的18,022.60元(数据来源于国家统计局)。
3、针对细分市场的体育用品及器材零售行业蓬勃发展中国体育产业从2005年开始快速发展,北京奥运会之后形成良性循环,近几年持续保持跳跃式发展态势。
北京奥运会后,中国政府努力推动“体育大国”向“体育强国”迈进的发展战略。
除大力发展全民健身、提高竞技体育水平之外,加快发展体育产业是建设体育强国的另一个重要内涵。
2010年3月,国务院办公厅发布关于加快发展体育产业的指导意见。
这标志着我国体育产业由各方面自行发展,向由国家主导、各部门和全社会共同推动发展的重大转变,体现了国家把推动体育产业发展放在国民经济和社会发展的重要战略位置。
4、体育用品零售终端渠道逐渐由单体店、百货商超转向区域性的品牌整合店近年来,主力品牌的渠道经销商大力发展自己的品牌整合店(业内称为运动城),区域性的品牌整合店拥有更丰富的本地经营经验,不同地域之间气候、文化、消费习惯差异较大,区域性企业更了解当地的终端消费者,相比全国性扩张的如王府井这样的百货,更能抢占当地的市场份额。
这些企业包括:
四川的劲浪体育、沈阳鹏达体育、哈尔滨申格体育、深圳龙浩体育等,即使百丽体育这种体育用品的后来进入者,也开始建设自己的品牌整合店,取名韬博体育。
三、影响行业发展的因素三、影响行业发展的因素1、有利因素
(1)国家产业政策支持为促进国内零售的繁荣和发展,国家政府多次出台鼓励零售行业发展的相关政策,推动流动领域升级,提高流通效率,构建城市网络布局,支持零售连锁企业建设配送中心和物流配送体系等。
(2)城市化建设加速,市场需求进一步扩大城市化建设的加速拉动了批发零售行业的快速增长。
在过去的二十年里,我国城市化率由1990年的26.4%上升到2013年的53.7%。
我国城市化率在1998年首次突破30%,15年间增长了23%。
根据纳萨姆曲线的规律,一个国家的城市化率在达到30%后将进入一个高速发展阶段,这一阶段一直要持续到城市化率达到70%时才有所放缓。
虽然该指标与欧洲美国等发达国家超过70%的城市化率相差仍然较大,但已达到世界平均水平,并且与发达国家差距正在缩小。
城市化的推进使大中型城市不断扩容,中小型城市不断向现代城市转变,新增城市人口,尤其是在中小型城市,创造了极大了消费需求,为零售业长期稳定增长提供了可以预计广阔空间。
(3)西部区域性经济较快增长西部大开发战略部署加快了我国西部地区追赶东部沿海地区经济发展的步伐,西部地区的GDP和社会消费品零售总额增长迅速,使得区域之间发展的差异缩小。
内蒙古自治区2013年GDP增速为10.87%,高于全国GDP增长率9.50%,其绝对值从2008年的11,330.38亿元增长到2013年的24,668.50亿元,五年时间省内GDP名义值翻了一倍以上。
(4)消费结构的升级为体育用品行业的进一步发展提供了契机随着居民收入水平提高,我国居民消费能力不断加强,但消费结构有所改变,居民在食品上的支出占比越来越小,而对提高生活质量的商品需求日益增加,开始享受健康、休闲的品质生活,从而带动了体育用品、健身器械、户外用品等商品的销售额增长,进而促进了该行业的发展。
四、行业风险特征四、行业风险特征1、市场竞争加剧自从2004年12月11日起,我国取消了对外资商业的地域、股权比例和数量限制,这使外资商业企业纷纷进入国内大中型城市。
外资商业企业在资金、管理、品牌等方面具备优势,对我国的零售行业形成一定的冲击。
随着零售行业竞争环境的变化,出现多种业态并存的格局,一些规模大、管理良好的大卖场、专卖店凭借其较低的营运成本、较强的谈判能力获得了价格优势,同时网络购物模式的成熟也对零售业形成了较大的冲击。
2、消费偏好及消费习惯的变化的风险零售行业主要面向广大消费者,零售行业需要根据流行因素、消费者的偏好变化不断调整商品结构和品牌组合。
零售企业的市场定位和品牌组合能否及时顺应消费者偏好,是影响其持续发展的关键因素之一。
近年来,我国电子商务快速发展,网上购物逐渐成为更多消费者的选择,消费者消费习惯的变化,对我国传统的零售行业形成冲击。
为应对电商市场对传统零售行业的冲击,一些传统零售企业加快拓展网络零售业务,一些企业选择自建网站,一些则采取并购的方式迅速进入和占领网络市场,更多的则是通过有机结合线上线下业务获取新的竞争优势,“网定店取”、“自助取货”等线上线下相结合的模式将得到推广。
3、高级管理人才缺乏先进信息技术的应用、创新营运理念的运用、规范化的运作管理等促使了零售连锁业的迅速发展,随
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