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不难想象,这样一场略带娱乐性质的活动,与书籍这种彰显文化气质的载体相结合,加之明星光环的加持,传播效应必然可观。
活动确有积极意义,就如在浩瀚的水面丢下石头,虽不能掀起全面阅读浪潮,但激起的涟漪或许可以触动一些向往纸墨的心灵。
值得玩味的是,这个活动在网络上引来了诸多吐槽。
很多人以为这只是一场秀,甚至是一种营销,还是山寨的国外创意,这倒应该考究一下。
无论是活动大张旗鼓地展开,还是网民对作秀炒作的质疑,都展现了这个时代的读书焦虑。
尤其是中国早已在公共语境被定义为礼仪之邦文明古国,在当代却遭遇了不读书的现实尴尬。
中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查显示,2015年我国国民人均纸质图书阅读量7.84本,欧美国家年人均阅读量约为16本,北欧国家更达到年均24本。
而在活动发起国英国,这一数字更是高达64。
热闹的活动与严峻的现实一对比,自然免不了遭遇有这工夫还不如去读书的情绪宣泄。
读书与诸多公益号召不同,它并非是暗藏在角落不为人知,相反,中国人一直生活在多读书的规劝里。
曾经是万般皆下品,惟有读书高,当代书籍是人类进步的阶梯的标语,大概是每一所学校的标配。
书籍在中国大体也不构成获得障碍,中国的书籍出版量早已是世界第一,价格在世界范围内也偏低。
在这一大背景下,掀起一轮又一轮的读书号召,自然有观者疲劳,也深感无谓。
宋代文人钱惟演说过:
平生惟好读书,坐则读经史,卧则读小说,上厕则阅小辞,盖未尝顷刻释卷也。
读书早已成为一种生活方式。
相反,今天读书多少变成了一种姿势,用于向外人宣示我是读书的。
正如每年的世界读书日,社交媒体常被修饰过的亲切读书照刷屏。
读书成了文化格调的彰显,变成了炫耀性消费。
不能说作出爱读书的姿态、大张旗鼓地举办活动都是虚伪的,或是一概贯之以附庸风雅的嘲讽。
这只是展现了一种补偿性心理:
正因为现实情境的过于冷清,造成了姿态展示的极端热闹。
这其实是逻辑自洽的,对不读书的过度焦虑,造成了全民号召读书的文化景观。
读书是一件奢侈的事,如果说古代的障碍是教育、书籍的获得成本,在今天则是占据时间的机会成本。
读书习惯,它必然地和功利意义相悖,正如中国学生从小就泡在书山题海里,在脱离了功利指向后却并没有形成广泛的读书习惯。
阅读的意义,可能更指向人格的完满,而非具体问题的解决。
南北朝时梁元帝藏书万卷,国破时却一举焚之,理由是读书破万卷,犹有今日,故焚之。
他的观点颇有代表性,但读书并不必然导向成功,而是指向丰沛。
这种高级的精神需求在全民范围内的养成还需时日,过多焦虑也无用,缓解这焦虑的,唯有读书。
地铁丢书更应坚持下去
孟木二梓
上下班途中,在地铁里拿本书或者拿份报安静阅读,是许多北京人的美好记忆。
昨天,在北京、上海、广州三地,一场丢书大作战活动引起了人们。
举办方在地铁、航班、顺风车丢下了1万本书,呼吁更多人利用通勤时间开卷读书。
不过也有乘客提出质疑:
在早晚高峰人挤得都不开身的地铁里,这场文化秀是不是选错了地方?
(11月16日《北京日报》)
一则地铁丢书的新闻引爆了舆论场,说这是作秀的有之,说其是一次失败的测试有之,说别以成败看待这一活动的也有之,而更多的人则对地铁丢书持肯定的态度。
不过,在笔者看来,如果就事论事来讨论这个问题,很可能是一个无解的结果,也毫无意义,原因很简单,仁者见仁智者见智,谁都说服不了谁,最后只能陷入毫无意义的口水仗。
笔者以为,我们似乎更应该关心另外一个问题,就是这种活动是只此一次,还是还将延续下去?
如果仅仅就丢这一次书,那多少有作秀的成分在里面,只能说明实验者是一时头脑发热,或是为了博人眼球、哗众取宠而标新立异。
实际上,现在爱读书的人越来越少,这早已是一个不争的事实,特别是智能的出现,很多人都成为低头一族,在地铁、公交车等公共出行工具上,我们看见的几乎都是人人抱着一个玩,却鲜见有人在埋头看书。
现在,有人试图通过模仿赫敏地铁丢书的方式来改变这种现状,这种出发点和旨在传播阅读的做法无疑是好的,值得肯定。
不过,需要指出的是,仅仅靠这一次活动,显然很难改变人人低头玩的陋习,也很难培养人们的阅读兴趣和习惯。
因此,笔者觉得,现在最重要不是讨论这一活动的成败利弊,特别是活动的组织者不能因为这一次实验有着这样或那样的瑕疵而顾虑重重,甚至就此收场,那就失去了地铁丢书这一活动让人重拾阅读的本来意义了。
有道是,坚持到底才是胜利。
地铁丢书亦是如此。
当务之急是如何完善这一活动,使其更具有可行性,然后将其作为传播阅读的一个手段坚持下去,做到经常在地铁上丢书,这样才可能收到效果,才能让乘客在地铁上乃至平时养成阅读的习惯,也才能真正达到让书成为我们每个人的朋友这一最终目的。
国版地铁丢书更像是一次心灵提醒
王聃
沃特森在地铁上丢书,将自己喜欢的书放在地铁的任一角落,并在书里夹有留言纸条,以此来推广地铁阅读和全民读书,在网上引起了不小的轰动。
11月15日上午八点半,为鼓励粉丝在互联网时代多读书,分享阅读的快乐,黄晓明在北京开展中国版地铁丢书。
除黄晓明外,徐静蕾等也在北上广等地的地铁上开展丢书大作战。
(11月15日新华网)
中国版地铁丢书在网上引发热议,是一件可以想象的事情。
那些与国际接轨的挑战或实验,那些看起来和精神层面相关的行为,总能受到城市年轻人们的追捧。
此时倘若再有明星的参与、社交媒体的介入,想不成为被热议的新闻都难。
曾经风靡中国的冰桶挑战如此,中国版地铁丢书亦如是。
因为明星的参与,中国版地铁丢书的意义表达得更为清晰:
不管你是谁,不管是忙碌还是轻松,就算你是在一趟来来往往的地铁上,阅读也应该成为自觉的行为。
如此,在互联网时代里,我们的心态才会更宁静,精神世界才会更丰富。
从这个角度来看,中国版地铁丢书行为,并不只是简单的模仿。
但正如媒体早已经指出的,地铁丢书要衍生出最大的涟漪效应,丢下的书要能被拾到的乘客自觉阅读,必然要建立在几个基本的前提之上。
譬如,整个社会都有阅读的习惯;
譬如,读书是一种有格调的生活方式;
再譬如,人们更乐于从书籍中获得精神慰藉,而非娱乐等其他领域。
由此来对比我们的现实,很难说阅读的氛围都已经形成。
那么,中国版地铁丢书最终能否实现发起者的初意,还很难下定论。
而且,和艾玛·
沃特森的地铁丢书不一样,中国版的地铁丢书是某发起的行动。
主办方号召大家将10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班、网约车等公共交通工具上。
换言之,中国版地铁丢书行为并非完全的自发,相反,它带有着部分策划和自我营销的味道,那么它的实际效果,显然需要重新打量。
什么时候,我们才能以读书的数量为炫耀?
什么时候,我们才会在地铁与公交上不仅是刷?
数据显示,2015年中国国民人均图书阅读量为7.84本(含电子书)。
当整个社会对于阅读的习惯还未形成,当鼓励全民阅读还在以一种个体策划与营销的方式而出现,那么中国版地铁丢书的价值,实在不应被过度高估。
某种程度上,它更像是一次对心灵的提醒。
这就是中国版地铁丢书的意义所在。
地铁丢书缘何遇上尴尬
然玉
近日,一神秘人出现在广州地铁站内,他们手拿着书籍,寻找合适的位置放下后,默默地观察着人与书的各种相遇,这是一场地铁丢书的试验。
如今,北京、上海、杭州的阅读爱好分子纷纷响应,准备在各自的城市地铁里丢书。
地铁丢书的试验,最初的灵感来源于一则新闻:
电影《哈利·
波特》中赫敏的饰演者,在伦敦地铁站藏了100本书,引发了当地市民的争相寻找和阅读分享……然而,同样的创意置于不同的情境之内,所触发的结果却是迥然不同的。
虽然此活动的度火爆异常,但似乎并未在现实空间内激起多少波澜,反倒是在社交网络上成为红极一时的谈资。
一场旨在推广纸质书阅读的线下行动,却最终又回到了线上碎片化传播的轨道,这多少有些讽刺。
到最后,大多数人还是会通过网络上的简短文字,来远远感受并理解这场地铁丢书的来龙去脉。
事实上,所谓的地铁丢书,已经越发成为阅读爱好分子的圈子狂欢。
他们以此来标识自己是读书人,以此来找到并呼应更多的同类。
从此意义上说,地铁丢书已经与读书无关,而演化为一种甄别身份、自我表演以及社交互动的世俗活动。
很长一段时间以来,被小众化、边缘化的读书者体,时刻想着以某种方式重回舞台的中央。
但在很多时候,这其间的种种努力与创意,早已和推广阅读毫无关系。
读书作为高度个人化的事物,原本就不太适合高调曝晒。
而地铁作为基础性的载运工具与公共空间,也不适合承载太多人文布道的责任。
尽管这一行动代表了传播阅读文化的价值正确,但是公众却始终看不到,这其中形式表演与价值兑现之间的必然逻辑。
地铁丢书玩情怀,请别糟蹋书了好吗……
张小英
【导语:
凭着一腔的文艺情怀,并不能改变潮水的方向,可能只是流言的方向。
就这次的丢书大战而言,用文艺的内容并不能打一手商业的好牌。
】
你有多久没看书了?
别装,芝麻君知道,答案一定是很久了。
很久不看书的你,地铁上有一本书,会捡吗?
昨天,一篇《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方|丢书大作战》的文章,在朋友圈刮起一阵刷屏风。
新世相联合几十位作家、明星、企业家一起,在北上广的地铁、航班、滴滴顺风车等交通工具上丢下10000本书和手写纸条,拉开丢书大战的活动。
比如这样:
黄晓明参与丢书大战
看起来是不是很酷,很文艺?
然而,他们猜中了故事的开始,却没猜到结局……
当然,这可能只是误会。
不过,你们把书随便丢在地铁上,考虑过书的感受吗?
书:
我表示很尴尬……
讽刺的是,有人像模像样的学了起来,丢包子、丢房卡……
芝麻君很想问,有人丢男票么,我想捡一个……
前有情怀,后有营销
众人皆知,书籍是人类精神食粮。
宋代文学家黄庭坚说,自己三日不读书,便觉语言无味,面目可憎。
如今,像黄庭坚这样不读书就觉得面目可僧的人越来越少,更多的人都在明目张胆地精神裸奔。
有统计显示,中国人年均读书0.7本,韩国人均7本,日本40本,俄罗斯55本。
有人争辩,一本《红楼梦》和几本周刊杂志不能相提并论,而且更愿意看电子书。
但环顾左右,不得不承认,我们身边读书的人越来越少了,芝麻君就是活生生的例子。
空有一颗读书的心,却抽不出时间来执行。
有人抓住了我们所谓的爱书情结,把书籍变成了营销的载体。
前不久,阅读携手胡歌及百位作家(包括南派三叔、唐家三少等),通过各大社交媒体平台发起了一场以全民阅读为理念的免费送书行动。
一句越读越明白自己,引起了广大阅读爱好者的内心共鸣。
晒脸不如晒书瞬间登上热门话题一小时榜TOP5,话题阅读数高达4300多万,数以百万的网友都参与进来,成为史上规模最大的免费送书活动。
尽管送书、丢书的活动,看起来激发了民众的求知欲,迈开了全民阅读的一小步,但这些现象背后,很可能是披着文艺的外衣售卖情怀。
丢书大战,也是套路
还记得,今年7月份那次4小时逃离北上广的活动吗?
一场声势浩大的逃离活动,撩动了多少文艺青年们内心的诗和远方,戳中了一线城市北上广白领们说走就走的痛点。
作为内容输出方的新世相,通过逃离活动用户量增长了11万,后台互动留言达8
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