山腊梅茶种植基地开发建设项目商业计划书Word文档下载推荐.docx
- 文档编号:14666645
- 上传时间:2022-10-23
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:21.91KB
山腊梅茶种植基地开发建设项目商业计划书Word文档下载推荐.docx
《山腊梅茶种植基地开发建设项目商业计划书Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《山腊梅茶种植基地开发建设项目商业计划书Word文档下载推荐.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
1、国外市场:
随着科技的发展和人类社会的进步l、现代工业的迅猛发展l、公害的危害性正日渐突出l、环境的污染使生态失去了平衡l、人类“回归大自然”呼声日益高涨l、人们正在追求摄生环境的天然化l、崇尚天然食品、天然织物、天然化妆品、天然保健品、形成了一种世界性医学科学“回归自然”和“返朴归真”的大趋势.
人们对传统医学和天然药物的了解日益加深以及天然药物的临床治疗和保健上的独特优势l、天然药物研究的开发在国际上有着广阔的前景.
保健的需求量在不断的扩大l、现在全球用保健品或药膳、食疗防治疾病的人数已占世界人口的1/4.各国除将天然药物用于临床治疗外l、还大力研究加入天然药物的功能食品、保健食品和天然化妆品等l、中药为主加工制作的保健食品也逐步在全球兴起.美、日、法、独联体都投入大量人力、物力、财力、利用现代科学手段研究药膳食品l、这些项目包括对中国、越南、蒙古、日本等东方传统药膳食品的研究l、以及在研究中国药膳食品基础上提出保健药膳科学.法国、西班牙、德国政府相应成立了中药食品学会l、负责开拓药膳食品.据调查l、日本健康产业(包括健康用品、保健饮料等)2005年的市场规模为15.3兆日元l、2010年增至23.1兆日元.特别是发达国家进入高龄化社会后l、人们对保健药品、保健品的需求将会越来越大.
全世界对天然药物研究和开发的兴趣越来越浓.目前l、美国、日本、德国、新西兰、韩国等国家纷纷投入巨资开发天然药物l、以弥补化学药品的不足l、同时争夺巨大的国际天然药物市场.据不完全统计l、全世界约有260余家大公司l、80个研究团体正在从事开发天然药品l、其项目多达500余种l、国外研究天然药物的期刊也多达数十种.
在日本l、流动的汉方医学来源于中国l、已有一千多年的历史l、并逐步形成了以张仲景《伤寒论》.《金匮要略》为核心的日本汉方医学.许多天然药物制成的保健品,已成为许多家庭的必备之品.含天然药物的保健用品.保健食品.中药药膳.保健饮料.天然化妆品等已发展成为一个新兴的健康产业.
德国是一具尊重传统的国家,使用天然药物是德国传统医学的主要手段.近年来,天然药物的研究开发得到了快速发展.促使德国成为了欧洲最大的天然药物开发和消费市场.在德国以天然药物制成的传统保健用品.保健食品.保健饮料等也有着悠久的生产和使用历史.如药茶在德国在使用非常普遍,品种繁多.有一种消食茶,饮用后能令人肠胃舒畅,对多食油腻者非常有效,基本上家家户户都在使用.需要一提的是,在德国,单味药材并不视为药品,只有当被混合的药混合使用才受管制,如人参粉.当归.粉很受人们欢迎,因其不受许可证限制,生产简单,价格相对较低且使用方便.德国一些州已经准予报销中医门诊的治疗费用.
西欧在历史上有应用草药(植物药)作为民众医疗保健手段的传统,在法国称之为“软医学”“柔和医学”,多发药茶形式内服.药茶,已成为法国民众的生活保健用品,法国已成为全欧洲最发达的OTC(非处方药)市场之一.
美国人十分注意身体的保养,强身健体.延年益寿是其保健原则.具有减肥降脂,强壮抗衰各滋补作用的天然药物产品倍受青睐,人们普遍相信以天然药物为原料的中药保健品比化学合成的维生素有效.
在英国.新西兰.丹麦等国对传统天然药物的研究开发也非常重视,同时也是天然药物传统市场之一.东南亚各国历来有生产和应用天然药物的传统.
2、国内及本市
中国是中医药的源发之地l、本草的开发和利用l、源远已久l、俯拾皆是饮作药茶的习惯l、从民间到宫延l、一直沿用至今l、随着科技的发展l、人类健康水平的提高l、天然植物药将成为国民医药健康的共同取向l、天然植物药的高科技化l、现代化l、生活化已成为我国医药保健市场的必然l、具有广阔的市场前景l、传统的中药产业已成为现代中药产业发展的朝阳产业.
随之而来的老龄化社会l、至使诸种保健品应运而生l、铺天盖地的广告、肆无忌惮的狂轰滥炸l、树起一个个品牌l、换来一个个官司l、倒下一批批所谓的成功者.鱼龙混杂l、真伪难辩l、保健品市场迎来萧杀的冬季.据不完全统计l、2003年上海市就50岁以上的中老年人l、购置保健茶饮用的比例占65%l、其中百草堂绿色保健研究所生产的石凉茶(山腊梅叶)在偶然际遇进入上海l、仅一个礼拜l、3000听石凉茶倾销一空l、仅其亲朋好友之间l、其售价高达60元.同年l、杭州佑圣观路茶市l、仅一个月时间售出3500余听石凉茶l、因无续货而使断销.2004年l、石凉茶在京城试销l、在没任何广告宣传之下l、一个月时间l、售出1500余听l、皆以口碑相闻而购l、2005年l、石凉茶在缙云仙都景区试销l、4000余听三天销空l、饮后来电颇繁l、并以上海市居多l、因其在不经意的饮用之中起到了治疗功效l、2010年,石凉茶再度进入京城,进入中南海,且评价颇多.由此可见l、山腊梅叶立足是市场的根本l、是其治疗保健的双重功效和独具一格的特异风味.
天然药用植物的生活化l、是续现代中药产业化所示能预示的别一片广阔空间l、衣、食、坐、行处处皆以自然保健为先行l、就山腊梅叶而言l、可作食品、饮料、日常用品的多种形式出现l、其充分贯串于生活中每个所需之处l、这才能真正体现现代中药多元化、生活化.
遂昌的菊米l、松阳的端午茶l、缙云的绞股蓝l、虽没有大规模发展l、但它依托长三角l、“浙江绿谷”的航母l、从小打小闹到现在经营有声有色l、他们没有多少科技投入l、只不过巧借天时l、地利而已l、在市场抢占一小角l、头角渐展l、所靠的是在饮茶族中l、有极小部份人适用其产品l、这就是他们赖以生存的资本.山腊梅叶通过媒体广告宣传l、强有力的科技作后盾l、权威的推存l、人性化的包装l、生活化的设计l、不仅掀起茶文化的演变l、而且推动天然植物药新一轮的革命.
纵观丽水天然保健市场l、没有一个品牌的培育l、没有一个龙头示范企业的立足l、政府在发展农业经济中l、中药材开发赫然醒目l、除一小部份人种植之外l、别无新意l、而此时l、适时开发山腊梅叶及其系列品牌l、不仅填补本市的空白l、而且起到龙头示范作用l、带动全市的天然药用植物的开发l、不仅给本市的经济带来一次新的飞跃l、更重要的是政府的资金扶持和政策倾向的支持l、可起到事半功倍之效
二、山腊梅茶的优势
1.神秘感:
山腊梅叶在畲族民间使用历史悠久l、而畲族又是一个鲜为人知的民族l、随着畲乡旅游业的兴起l、畲医畲药的研究和开发l、畲族引起国内外人士的广泛关注l、故附合现代人独奇l、探秘心态.
2.口味佳、气芳香:
山腊梅叶味清、香、醇、细、悠、长l、风味独异l、特有芳香气息l、有其它名茶不能比拟之处l、具独领风骚之势l、备受饮者青睐.
3.功效宏:
畲家民间记载l、山腊梅叶有去油之效l、经现代研究表明l、具有散寒解表l、清热解毒、理气健脾、消食化积、降脂减肥、解暑利湿、平喘止咳、祛痰、抗病毒、抗炎、增强免疫之奇效.因其具有广泛的治疗l、保健双重功能l、具有一茶多用的特点l、适合各种人群选用.
自然、无污染:
山腊梅叶长于海拔700米以上l、生于裸岩及山麓溪涧之间l、不受环境及其它工业污染.融合现代生活主流l、倍受都市白领接纳.
三、山腊梅茶系列品牌
1、茶类
a)山腊梅茶(A)、以鲜嫩山腊梅叶精制而成l、通过杀青、揉捻、烘、卷、以碧罗春的形式体现l、l、用于冲泡的山腊梅叶.
b)袋泡茶(A)、以六月份采的山腊梅叶l、通过切丝、包装、冲泡!
(注:
若以粉末形式出现l、消费者质疑颇多)
c)速溶茶(A)、以山腊梅叶的煎液l、通过浓缩、烘干、(或冷冻干燥)用于冲泡的粉末.
d)饮料茶(B)、以山腊梅的煎液l、通过合理的调配l、以液体包装形式出现l、夏冰冬热l、适合多需求的消费群
二.食品
一.果冻(B)、山腊梅煎液l、通过果冻形式出现l、适合儿童消费群
二.饼干(B)、山腊梅煎液或粉末通过饼干的形式出现3l、口香糖(B).山腊梅煎液和提取的挥发油通过系列的科技手段融入胶内,达到保健.治疗.及口感香凉三重奇效.
2、日常用品
1、气芳香杀菌剂(A)、山腊梅挥发油l、通过合理的调配l、以固体或液体喷雾形式出现l、用于家居、轿车、公共场所的杀菌或香味调节.
2、山腊梅叶枕头(A)、以山腊梅叶为枕芯l、适用于诸种需求人群.
四、山腊梅茶开发软硬件及投资成本
软件
在现有的数据和批文中l、进一步投入l、高起点l、低成本l、充分利用权威的影响力l、扩大品牌知名度.
1.取得国家级生产批文
2.取得权威院校产品签定取得****的合作
硬件
1.厂房:
3000平方米l、达到卫生学要求.冷库:
50-80平方米l、需保持0℃-5℃左右.
2.杀青机:
10台
3.揉捻机:
15台
4.全自动称量包装机:
用于袋泡茶的包装
5.封口机:
用于茶叶内袋的封口
6.称量器:
天平若干
7.若干竹制品
8.红外线电炒锅:
20台(炒制精品)
9.真空包装机1台及其它
生产流程
.1.清洗→杀青→揉捻→干燥→包装
2.清洗→杀青→揉捻→干燥→发酵→干燥→包装
3.清洗→煎煮→过滤→浓缩→回收→浓缩→干燥→包装
4.清洗→煎煮→过滤→浓缩→勾兑→分装→消毒
包装及成本:
1.年产山腊梅茶5吨l、约5万套礼盒*10元=50万元(每套礼盒成本约20元l、批发50元l、零售80-90元)
2.年产袋泡茶10吨、(50g/盒)20万盒*2.5元=50万元(每盒成本约3.5元l、批发7元l、零售12元)
3.年产速溶茶1吨l、(10g/盒)10万盒*2元=20万元(每盒成本约4元l、批发8元l、零售13元)
4.果冻每公斤成本约:
a.中低档1.5元l、批8元l、零售16;
b.高档6元l、批14元l、零售30;
5.饮料茶每盒成本约0.4元l、批:
0.9元l、零售1.5元.
6.饼干每公斤成本约:
1.2元l、批3.6元l、零售9元.
7.枕头每只成本约:
7元l、批12元l、零售20元
8.空气芳香杀菌剂成本约:
4.5元l、批9.5元l、零售22元
五、基地建设
1.巩固现有的山腊梅基地l、加强管理l、以现有基地为示范模式l、申报有机或绿色品牌.
2.“公司+农户”模式l、公司培育苗木l、无偿归农户种植l、签订回收合同l、以莲都荒芜的田、地为主要种植地.
3.政府扶植l、引导农民种植l、政府给予一定的开荒费用l、及一定的向征性补贴.
4.吸收民间资金l、以股份制的形式合作开发大面积的基地.
5.充分合理的利用现有野生资源l、在野生资源丰富之地、略加管理l、形成自然野生基地.
六、营销理念
1.计划
1.地级市场设立A类加盟店一家;
B类80%进入超市及零售点.
2.品偿+免费赠送活动l、拉动消费群(特殊节假日)
3.标准样板店(加盟店)建设
4.品偿+健康调查+优惠活动使重点人群形成消费潮l、倡导“自然、养生、健康”消费潮流.
5.全方位l、多角度的媒体策略.
电视媒体:
a、15秒创意版本广告l、以山腊梅系列品牌展观l、以***等养生保健专家倡导“自然、养生、健康”主题.
b、与当地强势媒体捆绑合作模式l、实现有效收视的广告投放.
户外媒体:
以送货车辆、公交、加盟店店招、门头广告等户外广告的投放.
权威讲座:
以***等知名养生保健专家临场演讲l、辅以广播媒体:
报刊软文.
2.加盟商申请资格
1.认同山腊梅系列品牌的发展战略及经营理念.
2.具备独立投资能力的个人或有独立法人资格的企业.
3.了解所在区域市场的特点及消费习惯l、对A、B类商品有足够的掌控力l、良好
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 腊梅 种植 基地 开发 建设项目 商业 计划书