自考广告学二真题及答案.docx

自考广告学二真题及答案.docx

《自考广告学二真题及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考广告学二真题及答案.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2010年1月自学考试全国广告学

（二）试卷

课程代码：

00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的（）

A.流通时间 B.销售年增长率

C.知名度 D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是（）

A.营销功能 B.经济功能

C.传播功能 D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.罗威尔 B.古腾堡

C.帕尔默 D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）

A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会 D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）

A.USP理论 B.整合行销传播理论

C.定位理论 D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是（）

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：

传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：

信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是（）

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）

A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长

10.“达格玛法”主要用来测定广告的（）

A.传播效果 B.媒介接触效果

C.销售效果 D.心理变化效果

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行为学的主体内容包括（）

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有（）

A.销售百分比法 B.竞争均势法

C.量力而行法 D.销售单位法

E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括（）

A.真实性原则 B.独特性原则

C.时效性原则 D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告时间策略包括（）

A.提前推出 B.中间推出

C.拖拉推出 D.即时推出

E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）

A.电话调查法 B.语言联想法

C.语句完成法 D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（）

A.客户部 B.创作部

C.媒介部 D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括（）

A.目的性 B.规范性

C.概括性 D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有（）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差

异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.品牌广告

22．USP理论

23．抽样调查

24．广告审查

25．预期受众

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告代理的双重代理性质。

27．简述广告的基本心理战术。

28．简述广告媒介计划的内容。

29．简述国际广告的意义。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述现代广告对社会的影响。

31．试述广告主题与定位之间的关系。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?

并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

2010年1月自学考试全国广告学

（二）试题参考答案

一、单项选择题

1、A2、B3、C4、C5、D6、B7、C8、A9、B10、D

二、多项选择题

11、ABCDE12、ACDE13、ACE14、ABCE15、ABDE

16、CDE17、BCDE18、ABCDE19、ABCDE20、ABCD

三、名词解释题

21、以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。

品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。

22、罗瑟•瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：

每条广告都必须给消费者提供一个主题；提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

23、就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。

24、是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。

25、传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。

四、简答题

26、

（1）广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。

）

（2）广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。

媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。

27、

（1）选择适合心理诉求的广告媒介；

（2）制作富于想象力的广告；（3）刺激欲望；（4）运用暗示；（5）利用时尚流行；（6）注重个性。

28、

（1）传播对象；

（2）沟通渠道；（3）进行时间；（4）进行的地点。

29、

（1）促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程；

（2）配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力；（3）开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌；（4）促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发；（5）有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。

五、论述题

30、

（1）现代广告对社会的正影响

①现代广告推动并加速了社会的发展；

②广告与新技术的发展互为促进；

③现代广告对社会文化的影响；

④现代广告对大众行为的影响；

⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。

（2）现代广告对社会的负影响

①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾；

②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导；

③有偿新闻成为社会一大公害；

④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。

31、

（1）广告主题的概念：

广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

（2）广告定位的概念：

广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。

（3）广告主题与广告定位的关系非常密切。

广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。

（4）广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。

任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。

结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。

六、综合应用题

32、

（1）美乐碑酒：

功效定位；多芬香皂：

成分定位；七喜汽水：

种类定位；喜之郎：

使用方法定位。

（2）①功效定位以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求。

案例分析。

②成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。

案例分析。

③种类定位以产品的种类进行定位，种类定位中的种类是以前所没有，为与其他近似产品相区别，而刻意创造出来的。

案例分析。

④使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。