包装饮用水产业实施方案Word文档格式.docx
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分省份来看,2017年,全国前十省市包装饮用水产量排名分别是广东、四川、河南、吉林、贵州、浙江、山东、湖北、陕西和湖南。
其中,广东省排名第一位,2017年包装饮用水产量为1620.2万吨,位居全国榜首,是国内包装饮用水产量最多的省份。
包装饮用水最本质的特点:
简单。
无需添加、无色透明,但当供应差距不断缩小或者说发展相对稳定成熟时,越简单的产品遇到的挑战就越难解决,所以市场竞争激烈,需要靠产品的差异化解决营销问题。
产品差异化主要体现在品牌文化、产品包装装潢、产品即饮和使用的便利性包装。
就目前情况来看,中国包装饮用水主要有四个发展趋势:
1.高端化
在消费意愿走强的背景下,高端产品受市场追捧,高价水获得增长机遇。
高端化包装水产品策略可以着力于优质水源、产品可追溯、高端包装等方面,企业则应把握消费升级趋势,从包装设计、清淡口味、与消费者情感联系等几方面保持品牌竞争力、推动产品销量持续增长。
2.一次性大桶水及袋装水
随着品质消费潜能的释放,具有多场景使用优势的大包装水重要性有所上升,5L水进入高速发展时期。
2017年,5L大包装水市场份额增速超过13%。
出于家庭消费多种因素的影响,近年家庭用包装饮用水中,大桶水依旧是主角,但大包装水及袋装水也会成为重要的补充,袋装水还需要在技术上取得突破。
3.含气和充气矿泉水
含气矿泉水通常以优质水源与独特口感受到消费者青睐。
相较德国、意大利、俄罗斯等气泡水饮用大国,中国含气和充气天然矿泉水市场份额较小,具有广阔的发展空间。
4.包装创新
由于消费升级、消费者健康意识和产品包装创新的不断提升,包装水包装容器系列设计及包装轻量化可为品牌制造销售亮点。
以转型升级、提质增效为主线,以技术创新和管理创新为支撑点,加快推进供给侧结构性改革,扩大新型产品生产和应用,积极开展产能合作,有效提高区域产业的质量和效益。
为促进产业转型升级、由大变强、可持续发展,特制定改规划方案,请结合实际认真贯彻实施。
第一条发展思路
按照全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的要求,全面落实科学发展观,走新型产业化道路,以市场需求为导向,以发展产业化为契机,继续调整产业结构,进一步提升行业发展总体水平;
优化区域布局,培育产业带和企业集群;
增强自主创新能力,推动行业科技进步。
促进产业健康、稳定和可持续发展。
第二条原则
1、机制创新,部门协同。
创新管理体制和运营监管机制,强化部门协同,持续推进产业发展,实现可持续发展。
2、开放融合。
树立全球视野,对标国际先进,把握“一带一路”重大战略契机,聚焦产业重点领域,探索发展合作新模式,在全球范围配置产业链、创新链和价值链,更大范围、更高层次上参与产业竞争合作,走开放式创新和国际化发展的道路。
3、创新供给。
深入实施创新驱动发展战略,把产业做大做优做强的基点放在大力创新上。
瞄准重点方向,着力提升技术、人才等创新要素供给水平,着力提升产品、服务等附加值和国际竞争力,推动新技术、新业态加速产业化,着力形成产业发展新动力。
第三条产业背景分析
饮用水是指可以不经处理、直接供给人体饮用的水。
水是体液的主要组成部分,是构成细胞、组织液、血浆等的重要物质。
水作为体内一切化学反应的媒介,是各种营养素和物质运输的平台。
目前,饮用水以包装类型为主,而常见的饮用水的类型主要有两种:
一是大桶瓶装的饮用水,一般多用于商场、家庭、办公室中,配以一台饮水机。
二是小瓶装的饮用水,大多数是500毫升为主,多用于超市等零售点,便于消费者即刻引用。
近年我国包装饮用水占全部饮料产量比重持续扩大,从2014年的46.87%一路上涨至2017年底的52.41%。
我国桶装水产量呈增长趋势,2017年我国桶装水产量为9535.73万吨,同比增长0.82%。
从生产地产量来看,2017年中国包装饮用水产量中南地区最多,占比38%;
近年来,我国包装饮用水行业市场零售额成稳步增长。
2016年零售额突破1500亿元大关,年均复合增长率达到11.1%。
预计2018年中国瓶装水行业市场零售额将突破1900亿元。
在消费升级的背景下,饮用水是人们生活中必不可少的元素之一,未来发展前景可观。
随着我国居民对“健康”的生活用品表现出与日俱增的重视,健康、高品质的水质已经成为消费者们的主要追求。
整个行业将呈现出以下发展趋势:
随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高,顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势,天然矿泉水作为最佳健康饮用水,必然成为人们的首选,天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。
随着人们消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强,消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。
未来中国瓶装水行业将进行第二轮洗牌,根据目前国内瓶装水企业的战略布局,景田百岁山、昆仑山等高端品牌的销售快速增长,从而带动市场份额的上升;
并且怡宝、农夫山泉均开始开拓自身的矿泉水业务以迎合消费升级的大趋势。
由此看出,未来几年中国饮用水行业集中度将进一步得到提升。
第四条区位背景分析
全年地区生产总值增长xx%;
一般公共预算收入增长xx%(剔除减税降费等因素,可比口径实际增长xx%以上);
城乡居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%;
城镇登记失业率控制在xx%,城镇新增就业xx万人,超额完成年度目标任务。
xx年,是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。
面临的国内外形势复杂严峻,区域经济发展处于深度调整期、瓶颈突破期、动能转换胶着期,“两难、三难、多难”问题更加凸显,“既要、又要、还要”任务更加繁重。
越是考验如火,越能淬炼真金。
区域仍处在重要战略机遇期的总体判断没有改变,经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变,转型蝶变、浴火重生的强大势能蓄力待发,支撑高质量发展的红利效应加速释放。
多重红利交汇叠加,机遇就在脚下。
完全有条件、有能力、有信心,应对前进道路上的各种风险挑战,奋力趟出一条高质量发展路子来。
xx年区域经济社会发展主要预期目标为:
地区生产总值增长xx%以上;
城镇新增就业xx万人,工作中努力实现不低于去年实际完成数,城镇登记失业率控制在xx%以内,城镇调查失业率xx%左右;
居民消费价格涨幅控制在xx%左右;
一般公共预算收入增长xx%以上(可比口径增长xx%以上);
固定资产投资增长xx%左右;
社会消费品零售总额增长xx%以上;
外贸进出口稳中提质,吸引外资保持稳定,增幅均高于全国平均水平;
居民人均可支配收入增长xx%左右,其中城镇和农村分别增长xx%左右和xx%以上;
全面完成脱贫攻坚任务;
全面完成国家下达的节能减排降碳约束性指标和环境质量改善目标。
未来国际国内宏观环境仍将持续深刻变化,经济社会发展呈现新的阶段性特征。
对区域来说,需要认清形势,强化忧患意识和底线思维,坚定发展信心,保持战略定力。
从国际看,国际经济进入金融危机以来的深度调整期,在再平衡中实现艰难复苏。
全球经济版图深度调整,经济重心持续向亚太地区移动。
全球经济贸易增长乏力,国际和区域经贸规则主导权争夺加剧,地缘政治风险导致外部环境更加复杂。
全球科技和产业变革孕育新的突破,绿色低碳经济正在开启一个新的时代。
从国内看,我国正处在全面建成小康社会决胜阶段,经济发展进入新常态。
经济发展方式加快改变,新的增长动力正在孕育形成,“中国制造2025”、“互联网+”等战略启动实施,新技术、新产品、新业态、新商业模式不断涌现。
经济韧性好、潜力足、回旋余地大,长期向好的基本面没有改变,但发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出,结构性产能过剩比较严重。
“十三五”是强化创新驱动、完成新旧发展动力转换的关键期,是优化产业结构,全面提升产业竞争力的关键期,是加强制度供给、实现治理体系和治理能力现代化的关键期,是协同推进建设、增强人民群众获得感的关键期,是防范化解风险矛盾、夯实长治久安基础的关键期。
但同时也必须清醒地看到,经济社会发展中一些结构性、素质性问题仍然突出,地方金融风险对实体经济的消极影响仍将持续;
产业结构路径依赖仍未改观,增长新动力尚未有效形成;
资源要素、生态环境对经济社会发展制约更加明显;
政府公共品供给与群众不断增长的需求仍不匹配。
这些突出矛盾和问题,需要在当前时期着力加以解决。
(一)持续扩大有效投资
继续发挥投资对增长的关键作用,注重优化投资结构,以重点项目为牵引,加大基础设施、生态保护、基本公共服务、产业升级、新型城镇化等领域的投入,带动产业供给侧结构性改革,大幅增强省内投资品的供给能力,着力解决我省投资率高、但综合投资拉动效应不够的问题,形成对经济可持续增长的有力支撑。
积极争取国家支持,整合利用好地方财政资金,更好发挥政府投资的杠杆撬动作用,完善基础设施等投融资平台功能,组建旅游、扶贫等若干专业化投融资平台,继续以市场化方式筹集专项建设基金。
更好发挥民间投资的作用,探索基础设施等实物资产证券化,发展各类投资公司和产业基金,鼓励股权众筹、风险投资、天使投资等发展。
推进债券品种创新,扩大各类中小企业债券融资规模。
推广政府和社会资本合作(PPP)模式,切实落实在财政、金融、税收等方面支持民间投资健康发展的政策,加快推进民间资本、金融资本与政府投资的有效合作。
研究建立银行、证券、保险和各类社会资本的合作对接机制。
(二)着力扩大消费规模
提高有效供给能力,通过创造新供给、提高供给质量,扩大消费需求。
加快消费结构升级,优化消费环境,积极培育新型消费、扩大传统消费,发展新的消费模式,形成消费和供给良性互动、需求升级和产业升级协同共进的格局。
着力抓好本地消费品的生产和销售,提高质量和市场占有率。
认真落实鼓励消费的各项政策,加快消费性服务业发展。
增加中高端教育、医疗、文化、体育等服务供给。
引导汽车等大宗消费,落实小排量汽车、新能源汽车税收优惠政策。
积极培育网络购物、绿色出行、社会养老、医疗保健等新兴消费热点和消费方式,提升消费层次,引导消费向智能、绿色、健康、安全方向转变。
加强市场价格监管,保持投资品和消费品价格总水平基本稳定。
(三)促进出口稳定增长
实施优进优出战略,优化品种结构和市场结构,扩大新能源、新材料、特色轻工、农畜加工和文化产品出口规模,增加出口产品的科技含量和附加值,培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势,提高特色优势产品竞争力和国际市场占有率,推进能源、装备制造、特色轻工等产业的国际合作。
完善外贸促进政策协调机制,加强财税、金融、产业、贸易等政策之间的衔接和配合。
第五条发展目标
区域产业结构进一步优化,行业经济总量稳步上升。
到xx年,产业销售收入达到xx亿元,年均增长率达到xx%以上。
到xx年,产业集群集聚发展取得显著成效。
在
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