宣传推广策划方案范文精选3篇全文Word文档格式.docx
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在被有效抽样的977人中,有26%的人对皮影戏非常陌生,有60%的人停留在听说过的层次上。
仅有6%的人对皮影戏有过深入透彻的研究,通过数据不难发现,对皮影文化的宣传与推广刻不容缓。
二、皮影文化的需求分析
我国皮影市场进展迅速,产品产出持续扩张,GJ产业政策鼓舞皮影产业向高技术产品方向进展,国内企业新增投资项目投资逐渐增多。
社会对非物质文化遗产的推崇与重视,皮影市场的投资者对皮影市场的关注越来越紧密,这使得皮影产业越来越受到各方的关注,皮影文化有着广泛的潜在需求,具体分析如下。
1、大学校园的潜在需求
就ZG而言,目前全国有3000万在校大学生,再加上中小学生的数量,构成的校园市场是十分庞大的。
如果再从国际的角度去挖掘,校园市场占整个皮影需求市场的份额是不容忽视的。
大学生是受过良好教育的高素养人群,自主认识消费最为突出。
一方面,学生的大部分时间都是在园区内流动,因此校园市场成为一个较为封闭但却十分活跃的文化市场圈。
另一方面,在校学生XX络普及率和使用率都很高,XX络化生存是大多数在校学生的一种生存状态。
2、学龄前幼儿的潜在需求
21世纪的青少年,生活在处处充斥着高科技的信息时代,对传统的东西越来越陌生。
学龄前幼儿是祖国的未来,对学龄前幼儿的关于传统艺术认识的培养势必成为今后政府的重点对象。
进行兴趣培养,皮影戏活动的开展能帮助幼儿了解更多的民间艺术形式及其文化内涵,激发幼儿对民间艺术的兴趣,培养民族自豪感,促进幼儿语言表达能力、制造能力、探究能力、思维能力、合作能力等的进展,培养幼儿自主、独立、勇于挑战困难的精神。
3、收藏界的需求
收藏界是皮影文化比较空白的一块市场。
与其它各种收藏品相比,老皮影因年代久远和价格适中而渐显投资价值,比如明清时期的皮影,品相好的每张都在数千元以上,尤其是那些有故事情节的古旧大幅皮影,其中以有布景、人物、家具、树木等场地和可表演的完整皮影的增值空间最大。
对于那些初入门的收藏者而言,皮影收藏的门槛并不算高,另外还须注意,目前古玩市场上出售的大都是现在雕工的仿古皮影,价格也不贵,一般为几十至上百元一张。
为了更具体地了解老皮影的真实价值,我们对各地皮影市场价格进行了调研,大致情况如表1所示。
三、皮影文化的宣传推广与电子商务结合的SWOT分析
1、优势(Strengths)
由于生产皮影产品的中小企业实力较弱,经营范围窄,抵御风险的能力较差,往往集中力量于特定产品和细分市场,或者满足特定顾客群的特别需要,从事专业化、精细化、特色化经营以赢得竞争优势,这需要建立一套高效、灵敏、准确的信息收集通道,做到信息灵通,反应快捷,以Internet为基础的电子商务系统即可有效提高企业的竞争力。
2、弱势(Wekness)
皮影本身创新力弱、传承少、没有新剧目的研发、活动场所有限、传统的群众对皮影的缺少了解与关注、生产商的资金与市场开拓能力不够等,使皮影的进展受到了很大的局限。
因此与电子商务的结合显得非常有必要。
3、机会(Opportunities)
GJ出台的《非物质文化遗产的保护政策》、十二五规划中提出对文化产业的支持、西安旅游业的进展以及城市的进展给我们带来的市场、电子商务的进展等,是机遇和挑战并存。
调研背景中展示的表“陕西省文化厅20XX年公共预算拨款支出明细表”中预算拨款支出中用于文化的费用支出占据的比例是最大的。
4、威胁(Threts)
公众对非遗文化的保护意识不够强烈,非遗的传承受到阻碍,缺乏资金支持等原因,都会使非遗推广的竞争力度加大。
外来文化与现代文化的冲击,对皮影文化造成影响,也使皮影文化的市场份额大大的降低。
导致非物质文化的宣传与推广受到阻碍,所以皮影文化在推广过程中将会面临十分巨大的挑战。
四、陕西皮影文化宣传推广策略
1、线下推广
(1)光影日月。
20XX年11月27日,联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第六届会议决定,把ZG皮影戏列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。
因此,皮影文化拥有了自己的节日。
(2)举办皮影文化活动。
在各高校成立皮影文化宣传推广志愿者团队,在11月期间举办相应的连锁展销会,鼓舞学生独立操作皮影,并购买皮影带回自己的家乡,将皮影文化做地域推广。
在此前提下,由学校作为基点向社会扩散。
此外,有条件的地方可以引入民间资本,建立皮影文化产业园,建成集皮影影人制作、皮影戏演出、皮影工艺品销售、皮影艺术体验等为一体的文化旅游休闲地,带动皮影艺术的传承和进展。
皮影文化活动策划如下(以西京学院狼影团队为例):
一、基于陕西咸阳芭蕾宝贝摄影馆XX络营销策划内容
本策划主要针对咸阳市乐育南路巴黎宝贝旗舰店做出XX络营销方案,能够很好的帮助贵单位进行推广,同时也能使广大消费者理性的选择自己的所需。
本策划方案是关于咸阳巴黎宝贝儿童摄影馆XX络营销策划的推广方案,主要内容如下:
1)针对咸阳市所有儿童为消费主体,做出了充分的市场调研,并将目标市场定在咸阳市广大市民,我们将本摄影馆的价格主要定位为中、高档次,逐步在咸阳市民心中建立良好的知名度、认知度以及信誉度。
2)制定出有关巴黎宝贝的一些市场推广策略,并且芭蕾宝贝摄影馆的都是最新配置,功能新颖,个性时尚,独具匠心。
在XX上进行广告、视频、问卷星等方法推广,还可借助微信、QQ聊天、微博等聊天工具直接与好友聊天进展潜在客户。
3)在此基础上,我们应该建立完善的客户资料系统、每天完善、每月完善、做到使顾客在XX上看到芭蕾宝贝摄影馆的资料便可以一目了然,同时做好优化活动,力求完美。
4)与此同时,应该对活动以及推销人员的工作进行分析,完成活动实施方案,最终计算出本活动所需要的费用预算。
二、基于陕西咸阳芭蕾宝贝摄影馆XX络营销策划方案
1XX络广告宣传推广随着互联XX的飞速进展,传统的营销模式已不能适应当前社会的进展,在XX络进展迅速的当今时代,XX络营销以其具有的时效性、便捷性、高效性为广大消费人群所接受,在前期XX络调研的基础上,我们特展开此次图片宣传推广活动,以期为企业带来更多的关注度、提高其校园知名度,扩大其影响力,在市场中建立起品牌效应。
针对芭蕾宝贝摄影馆开展XX络广告的实施活动及广告宣传活动,我们为其制定了XX络广告推广目标。
1)使用腾讯QQ、新浪微博和XX贴吧等平台,向使用腾讯Q、新浪微博和XX贴吧的朋友宣芭蕾宝贝宣传视频。
2)公布一些与芭蕾宝贝摄影馆的相关信息和内容,让用户对芭蕾宝贝摄影馆有一个初步的了解。
3)激发起用户对芭蕾宝贝摄影馆的兴趣,进而为其培养一些潜在顾客以及现实消费者。
通过策划实施XX络广告宣传推广活动,取得了一系列市场效果,在接收到关的信息后70%的人对所发信息进行了讨论;
大部分使用电脑上XX的用户点击进入了“咸阳天翼学子俱乐部”微博主页。
2XX络视频宣传推广1)通过使用腾讯QQ、新浪微博和优酷等平台,向使用腾讯QQ新浪微博及上XX点击优酷视屏的人们宣传视频。
2)可以在视频介绍中对芭蕾宝贝摄影馆的相关信息,让更多的人对芭蕾宝贝摄影馆有个初步的了解。
3)只有这样才能激起一些顾客的好感,进而为其培养一些潜在顾客以达到现实消费者的目标奠定基础。
3XX络促销策略应用在以上XX络营销策划活动实施的同时,需要针对芭蕾宝贝摄影馆进一步实施XX络促销活动,应用多种XX络促销策略,争取在市场中有效提升品牌知名度和美誉度。
具体实施的XX络营销策略主要包括:
1)首先想申请一个芭蕾宝贝摄影馆的QQ、微信、微博、XX贴吧的账号,然后利用一个月的时间进行添加好友,并行他们宣传芭蕾宝贝摄影馆。
2)把好的摄影作品在在上述的聊天工具上进行上传。
3)安排五到八个工作人员与好友互动,回答好友的问题。
4)制定芭蕾宝贝摄影馆XX络优惠政策方案。
(1)凡学生只要那学生证的打八折
(2)情侣照价位在200--300的送两张奥斯卡影城的两张电影票,有限期一个月。
(3)照全家福的的顾客打七折送价值80院精美相框两个。
(4)老客户打六折送价值100元的两个相框,外加多送四张照片。
(5)老年人打五折。
本次活动主要是针对为了刺激人们对比相的消费,新的一年人们寄予很多希望和想法,因此在这种心里的驱使下人们回去买些新的东西,如新衣服,家电等。
芭蕾宝贝摄影馆想把人们的这种精神面貌收集作为新年的礼物送给大家,为人们留住这份美好。
通过此次活动达到向人们进一步广泛宣传芭蕾宝贝摄影馆,让更多的消费者了解芭蕾宝贝摄影馆,并且让人们对摄影有个重新的认识。
我们通过芭蕾宝贝摄影馆XX络营销策划方案的制定和实施,为芭蕾宝贝摄影馆提供长远的进展规划,充分利用XX络宣传优势,提高自己的知名度,未来XX络将会飞快进展的,它将以势不可挡之势跻身于各个领域。
作为芭蕾宝贝摄影馆的工作人员要了解清楚芭蕾宝贝摄影馆的现状,树立自身品牌,力争使芭蕾摄影馆品牌价值得以显著提升。
陕西工业职业技术学院汽车与物流学院
旅游XX络营销策划书
(一)
承德滦平文化旅游业抓住进展机遇,还原世界文化遗产原貌,全力打造国际旅游城市。
滦平文化旅游虽有一定的知名度,但没有达到广泛熟知的程度,为一步推广滦平文化旅游我作为家乡代言人针对现状调查分析,制定滦平文化旅游XX络营销策划方案,为家乡做贡献。
一、选题意义
选"
承德市滦平文化旅游XX络营销策划方案"
的意义首先是我在XX络营销能力秀实践活动中为家乡代言,我的家乡是河北省承德市滦平县其次是因为承德的旅游行业主要抓住进展机遇,还原世界文化遗产家乡梧桐子原貌,全力打造国际旅游城市。
在大家还不太熟悉滦平旅游文化进展的情况下,我作为家乡代言人借助互联XX平台向更多的人介绍我的家乡滦平文化旅游,为我家乡做贡献。
二、滦平文化旅游的现状调查分析
1、滦平文化旅游有一定的知名度,但是没能达到广泛熟知的程度,没有进行相应措施的推广如利用互联XX让更多的人熟知滦平文化旅游,但滦平县具有一定文化积淀,为旅游产业进展奠定了一定的良好基础。
2、旅游行业先虽已在滦平进展迅速,但滦平的文化旅游还不够丰富,没能达到人文旅游合一,没有开展滦平旅游社、旅游假期等。
三、滦平旅游XX络营销策划方案
如何具体策划滦平旅游呢?
我认为最主要的是加大宣传力度。
综合考虑如何使滦平文化旅游快速进展。
1、加大滦平知名度
以互联XX为平台撰写文章、编辑词条、发表观点、博文等,提高滦平文化旅游的知名度。
2、制定优质旅游策略
第一阶段借助XX络搜索引擎成立旅游社团,开设滦平文化旅游专线。
第二阶段在XX络百科、病毒式营销上更新旅游景点设施,在滦平文化旅游XX站上宣传旅游景点文化。
3、加深促进滦平文化旅游进展
在已为家乡旅游做出的方案基础上,加大滦平文化旅游的宣传介绍,通过社区、论坛、XX址链接把家乡的文化旅游公布到各大XX站。
四、已经做过的家乡文化XX络推广工
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