淘宝女装店铺VI设计毕业设计Word格式.docx
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完成了全部的矢量图形的绘制。
关键词:
VI设计;
标志;
产品;
矢量图形
FasicnateTmallShopVisualIdentityInDesign
Abstract:
Inthemarketeconomytoday,strongimpactforceundertheinfluenceofInternet,moreandmoreconsumersbegantoacceptthenetworkshoppingconsumptionconcept,developingmoreandmorerapidly,onlineshoppingisincreasinglystrongarmy.
淘宝网店也作为一个零售市场主体参与竞争者,为了找到自己的目标客户和细分市场,突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象,现在众多淘宝店铺还没开始意识到导入VI系统重要性。
因此此次VI设计的主要服务对象是天猫网店梵思蕾特的店铺VI设计,并且根据VI设计对象的特性,为之设计了一个简洁的标志。
Taobaoshopasaretailmarketmainbodyparticipatesinthecompetition,inordertofindtheirtargetcustomersandmarketsegments,highlightingitsuniquenessanddemonstratetheirownbrandimage,andnowmanyTaobaoshopshavenotbeenawareoftheimportanceofintroducingVIsystem.SothemainserviceobjectoftheVIdesignisTmallshopshopVIdesigncharacteristicsoftheVatican,bud,andaccordingtothecharacteristicsofVIdesignobjects,designasuccinctsymbolfor.
之后陆续设计了包括:
快递品系列、标识系列、服饰系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等周边产品,合成为一套完整的VI设计。
Afterthedesigninclude:
Expressproductsseries,markseries,clothingseries,theflagseries,environmentalseries,otheractivitiesandotherperipheralproducts,forthesynthesisofacompletesetofVIdesign.SeriesofVIproductswithaproductcharacteristic,nomatterfromthecolorandstylearevivid.ThisdesignmainlyusestheCOREDRAWthisisagraphicdesignsoftware.Completedallofthedrawingvectorgraphics.
Keywords:
Logodesign;
Sign;
Product;
Vectorgraphics
前言
首先VI概述VI即VisualIdentity,译为视觉识别系统。
VI以塑造企业形象为目的,是CI(企业形象)系统中相对静止的部分,将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。
梵思蕾特作为芸芸天猫网店中的一个,要想从其中让消费者甄别出来,并记住它是一件不容易的事情。
普通网店标识只有一个单一枯燥的店标,作为网店与网店的区别方式。
所以深深觉得将VI引入网店,为网店量身设计制作一个品牌店铺标识系统的需求呼吁而出。
以此达到网店店铺的宣传促销,店铺形象的塑立等积极作用。
1项目背景
1.1项目概况
在市场经济发展的今天,在互联网的强势冲击力影响下,越来越多的消费者开始接受网络购物的消费观念,淘宝网的发展越来越迅速,网购的大军也越来越壮大。
1.2现状分析
在当前形势下,由于淘宝店铺的店铺林立,但是拥有自己的店铺的独立有代表的VI的店家是几乎没有的,除了入住淘宝的如美特斯邦威,以纯等品牌旗舰店拥有独立代表性的VI设计外,其他小店铺几乎都没有独家的VI系统,只是用了简单的店标,店招也就是卖家口中的淘宝店铺的装修。
但这些装修大都是很简陋的,无非是借鉴同行同类型店铺进行模仿或者照搬,因此毫无独一无二个性可言。
很多店铺掌柜也并没有意思到,自己的店铺拥有自己独立的店铺VI后,将会产生多大的经济效应。
做生意最需要的就是拥有自己的忠实消费者群,但前提是必须拥有可以代表自己的品牌标识形象。
以此以自己特有的视觉符号系统吸引消费者的注意并产生记忆,是消费者对该店铺的所提供的服务或产品等产生品牌忠诚度。
以此为目的,促进网店的商业运转。
1.3项目意义
目前淘宝网的服装店面虽多,但大多数杂乱无章,缺乏特色,没有自己的品牌形象,独立的品牌标识,因此不能吸引消费者一再光顾,导致店铺缺乏忠实顾客来保持长久的可观销量,从而在竞争越来越激烈的网购市场上无法取得长足发展。
同时由于淘宝的进入难度很小,导致现在淘宝网店的发展异常迅猛,良莠不齐。
很多网店不顾及消费者的利益,用大量华丽的图片对品质低劣的服装进行虚假宣传,鱼目混珠现象日益严重。
而且青少年这个群体顾客潜力表现为几年后这个群体便会向25-30岁这一阶层转变也属于淘宝网购用户的顾客范围如果拥有自己独立的VI系统,而且能够抓住这些顾客就可以为以后培养大批有实力的潜在顾客和忠实顾客成为支撑未来业务的坚强后盾。
因此更需要一个相对权威的有口碑有质量保证的品牌标识形象网店。
2设计目标
淘宝网店的VI设计面对的项目挑战是去山寨拒绝模仿,做到唯一,而且必须赋予更多的内涵,亦如DIOR、CK等。
而且淘宝网的商品质量问题一直被广告爱网购的网购群体所诟病,混乱不堪,此刻消费者必须花大把时间去看好评差评去辨别商品的好坏。
购物过程是异常纠结矛盾担心的过程,而且担心的这个过程一直伴随到商品到消费者手中。
之后便是欣喜或是失望。
淘宝小店没有自己独立的内包装(快递包装无法改变,改变成本过大)。
但是以上问题都可以在拥有自己的独立VI系统后都可以解决。
还有目前女性服装小店的目标消费群体还是年轻群体。
淘宝网的服装店面虽多,但大多数杂乱无章,缺乏特色,没有自己独立的店铺品牌形象,导致店铺缺乏忠实顾客来保持长久的可观销量,从而在竞争越来越激烈的网购市场上无法取得长足发展。
所以通过此次VI设计的作业,尝试性的应用于梵思蕾特网店店铺中。
以期获得预期的设计目标,可以切实实施应用在目标店铺中,借助淘宝自由的反盗版盗图系统树立自己的网店店铺形象。
3设计方案
3.1设计定位
VI对象为梵思蕾特欧美女装为主营销售业务的淘宝店铺。
店铺的主要消费群体定位18-24岁阶层的女性消费者。
此阶层的消费者多数为大专及本科以上的在校学生,这类群体处在在校就读或刚刚踏入社会进行工作,在淘宝上占有55.2%的比重,是一个很大的消费群体。
因此标志的形象风格就此定位于可爱阳光的类型。
再者店铺为欧美女装专卖,因此标志必须呈现出可以代表体现女性的同时,又可以鲜明区别的风格。
力争将标志做到女性一眼便会觉得可爱,喜欢。
3.2设计内容
3.2.1标志设计
通过对标志以及店铺的资料整理整合,有了设计目标所需包含的意义以及店铺诉求。
确定了标志的风格类型,进行了标志元素的筛选,以及标志表现方式的确定。
最终确定了标志的雏形,以及辅助图形的选择——猫、蝴蝶、小花。
最终经过多次修改完善并设计制作出最终VI标志。
图3-2-1
3.2.2标志应用制作总体列表
店铺最终VI标志的确立,必须通过从多种媒体去应用才能传播,又以统一化应用,反复加深印象,达到记忆和认知的目的。
因此罗列出VI基础要素系统设计表
1.企业标识2.企业标志释义3.标志制图法4.标志使用规范5.标志的色彩规范6.中文标准字(横式)7.中文标准字(竖式)8.英文标准字9.中文指定印刷字体10.英文指定印刷字体11.企业标准字12.企业辅助色13.企业象征图案
VI应用要素系统设计表
1.符号类
店铺名称招牌、网站店标店招、招牌、出入口指示、活动式招牌、路标、图片水印等。
2.文具类
专用信笺、信封、文件纸、文件袋、薪资袋等。
3.服装类
男女职工工作服、制服、领带、领结、胸牌、仓储人家服装、T恤。
快递纸箱、手提袋等
10.证件类
名片、识别证、旗帜广告、VIP卡。
3.3设计构思
梵思蕾特欧美女装天猫旗舰店,主要是一家专门从事欧美女装零售的淘宝网店,店铺一直秉承诚信经营,物美价廉质优的原则。
当然也希望店铺生意越来越好,此处隐喻了招财猫的暗意。
古希腊神话中,猫是女神的象征,猫代表着一种精灵。
猫和女人很相象。
猫----好奇、自信、妩媚、高雅、灵活、庸懒、柔韧、锋利、灵气,霸气、倔强、坚强、自恋、自信、孤傲、安静、神秘、贪玩、疯狂热情、柔情似水、精灵多变、机巧玲珑、欲擒故纵、天生的魅惑等多种特性与女性的多种特质不谋二和。
还有就是媚态百生的“猫步”,更是尽显女性美的全部。
轻盈灵动的步伐无不处处彰显女人活泼灵巧柔韧自信的自然之美。
因此标志的选材就定性为具象形象——猫。
前期标志取形对猫的各种形态进行了筛选,例如侧面的猫、躺着的猫、运动中的猫等进行斟酌选出最后标志雏形,正面坐立的猫形象。
图3-3-1
首先对其进行手绘描摹猫外轮廓形象,因为是标志所以必须简化并进行矢量图绘制加工。
将对线描对象换成笔直笔触的简化后的微笑猫形象。
同时为了增添趣味性进行适当的添加猫尾,而为了凸显服装以及女性对生活细节的精致要求特别添加绘制了一朵小胸花。
最终制作修改出最终标志黑白形象初稿。
图3-3-2(猫的初次稿)图3-3-3(标志初稿)
标志颜色的选择最终确定为红色与白色。
红色:
红色是一种刺激性特强,引人兴奋且能给人留下深刻印象的色彩。
由于红色对人的视觉刺激强,同时容易使人联想到血和火焰,所以红色代表生命、热情和活力,使人感觉富于朝气,有种蓬勃向上的诱导力。
红色也是最抢眼的颜色,红色对视觉起强烈的冲击作用。
在我们传统观念中
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