伊利集团网站诊断报告Word格式文档下载.doc
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(4)首页中存在浮动广告(如下图),会在一定程度上遮挡用户的浏览视线,但用户又不能对其进行删除,会让用户产生一种受强制阅读的感觉,从而产生不好的影响,建议改变浮动广告的形式,增加用户可以自行关闭的程序。
(5)网站没有一个简单清晰的网站地图,使用户无法直观快速了解网站内部信息资源,所以应当设立一个简单的网站地图,让用户能够快速找到自己想要的信息。
2、网站内容与可信度诊断
(1)网站内容比较丰富,提供了大量的关于伊利的产品和市场信息,在产品信息中将伊利的产品按照产品类别和新老产品分类进行介绍,同时会提供伊利集团的资讯和市场活动信息,并且在醒目的位置展示最新的产品和活动信息,此外,还提供了一些伊利集团的招聘信息,这些信息都是最新的,对用户来说具有很强的参考价值,但是在“市场活动”这一板块的信息,最近一条信息时在2009年8月19日发布的,在这部分没能及时更新。
(2)在“联系伊利”板块中,只留下了伊利的电话号码和传真号码,没有留下E-mail地址,为E-mail营销带来困难。
(3)公司简介非常详细,并且具备网站备案许可。
(4)整个网站的各个网页的标题都为“伊利集团”开头,这样可以增加被搜索引擎收录的次数。
(5)网站的特色是拥有一些公益性的内容,如“乳品百科”“企业公民报告”等,为用户提供一些便民信息。
3、网站功能与服务诊断
(1)网站提供的功能有信息、资讯发布(企业动态、媒体报道、招聘管理以及产品介绍等),产品管理,会员管理,在线调查,站内检索以及网页静态化、网页在线视频播放等。
(2)网站提供的服务有:
产品说明书、信息反馈、质量检验报告、企业公民报告、乳品百科等;
(3)网站提供的功能与服务是比较详尽的,也体现了产品展示、产品促销等一些基本的网络营销功能,并且对于用户关心的产品与市场活动信息基本上能在首页中找到,但是网站缺乏一个在线帮助的栏目,帮助用户解决一些常见的问题,并且建议设置一个在线人工服务窗口,及时为用户解答一些问题。
(4)由于网站整体风格是比较简洁的,而且大多数都是采用静态的网页,因此网站访问的速度是比较快的,对用户的网速限制很小,可以流畅地浏览各个网页。
(5)相比竞争对手蒙牛来说,伊利集团网站缺乏一个在线购买的功能,虽然在其他购物网站上可实现网上购买,但是在企业官方网站上购物明显让人更放心,与此同时也可以起到宣传和促销产品的作用。
4、网站优化及运营诊断
(1)几大搜索引擎收录情况
搜索引擎
百度
谷歌
雅虎
搜狗
SOSO
收录情况
4910
2750
2927
2363
1600
反向链接
4050
472
15420
1
以下是蒙牛在几大搜索引擎的收录情况
350
3960
1504
352
1190
299
13266
(以上数据均来源于中国站长之家)
从这几大搜索引擎收录情况来看,相对于主要竞争对手蒙牛来说,在多数搜索引擎上来说,伊利集团网站还是做得不错的,但在谷歌上,与蒙牛存在差距,说明伊利在谷歌搜索引擎的可见性做得不是很到位,伊利应当加强其在谷歌上的搜索引擎可见度,比如购买关键字方式。
而从反向链接的数据对比分析中可以看出,伊利与蒙牛在百度、谷歌、雅虎上来说是不分上下的,但是在搜狗和SOSO上来说,都是做得比较失败的,反向链接数据都为1,所以,伊利集团网站应该要进一步优化。
(2)网站PR值
伊利集团网站PR值页面评定结果:
7,其竞争对手蒙牛网站的PR值也为7,网站的PR值都处于高等水平,说明伊利集团网站是比较重要的,是受用户欢迎的,从这个方面来看,伊利集团网站是做得不错的。
(3)网站alexa排名
最近一周平均
近一周变化量
最近一月平均
近一月变化量
最近三月平均
最近三月变化量
网站流量排名
50398
↑33954
72158
↑262364
141572
↑200760
每百万人中访问人数
46
↑70%
31
↑710%
12.6
↑280%
每百万被访问网页该站的网页数
0.53
↑80%
0.37
↑270%
0.2
↑110%
每日人均页面访问量
1.2
↑5%
1.15
↓50%
1.35
只访问一个页面的人次的百分比
79.6
↑9%
73.4
↓3%
70.2
↑23%
日均访问时间
52.3
↓48%
73.5
↓42%
82
↓40%
来自搜索引擎百分比
14.3
↓14%
11.7
↑14%
15.1
↓56%
以下是蒙牛集团网站的alexa排名
162738
↑85952
216403
↑137726
253854
↑93191
8
↑10%
6.8
5.4
0.52
↑310%
0.23
↑170%
0.16
↑48%
6
↑300%
3.3
↑50%
2.5
↓20%
16.7
↓61%
32.3
63.4
↑60%
608.7
↓1232%
248.6
↑81%
146.9
25
↓75%
29
↑32%
19.1
从网站alexa综合排名来看,伊利集团网站的综合排名是141572,而蒙牛集团网站的综合排名为253854,说明伊利集团网站比蒙牛集团网站更具吸引力,有更多的人关注,说明伊利网站比蒙牛网站建设得更好。
进一步根据alexa排名来看,伊利网站在访问流量、访问人数和访问网页数上的增长都比蒙牛网站快,但在人均页面访问量和日均访问时间来看,下降得比较快,因此,伊利应当更加注重网站优化,进一步丰富网站内容。
三、总结
企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结,应当更加注重企业网站的优化和完善,只是网络营销所要求的,尤其在当今网络营销这一手段广泛被各企业运用的时代,能否运用好网络营销这一手段会对企业在市场竞争中产生重要影响。
通过本次实验对伊利网站进行各方面的诊断可以得出,整体来看,伊利公司在网络结构、内容,功能方面是做得很不错的,页面清晰,颜色搭配合理,布局紧凑,个性突出,广告宣传很独特,出现的问题也都是一般传统企业所共性的问题,尤其在各大搜索引擎收录情况和alexa排名上来看,伊利网站在同类产品生产企业中处于领先地位。
而通过一系列的分析发现,伊利网站主要存在以下问题:
第一,在电子商务这一环节来说是比较失败的,只着重于介绍产品和市场信息,不能产生最直接的经济效益,应当建立一个在线交易的系统,实现在线买卖。
第二,产品信息不够全面,相关信息较少,介绍简单,用户无法获得有价值的信息,新产品推荐不突出,用户很难找到相关信息,所以,应当将产品信息介绍更加深化。
第三,缺少与用户沟通环节,仅仅设置了顾客反馈平台,没有设置在线问题解答平台,无法清楚、及时了解到顾客个性化需求。
第四,网站应该更加注重meta和description的建设,让更多的搜索引擎收录,才能更好的实现网络营销的目的。
总而言之,在互联网高速发达的时代,我国拥有世界上最多的网民,并且仍在不断增长,网络将成为我国公民以后的一个重要的接触信息的媒体,而作为一个不断成长的奶制品企业来说,应当跟上时代的步伐,充分利用好网络营销这一手段,以在未来的市场竞争中争取到一个有利的位置。
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