毕业论文-搜索引擎优化在企业中的应用文档格式.doc
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遇到一个好的网站,他们就给站主发电子邮件,欢迎站主登录,而且都是免费的。
在SEO的雏形时期。
网上网下出现了一些论文,讨论文字对应、数据挖掘和对搜索引擎程序员的访谈。
人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数据库原理的模糊意识。
同样,将网站收录到搜索引擎也是很容易的,你的网页只要关键词的使用达到一定密度就轻而易举地排列在搜索引擎上了。
同时由于竞争大量网站驾驶变着法子频繁登录不同的网址,同时出现站主不负责地制造泛滥的垃圾,很快使这些搜索引擎吃超负荷的工作着以至于吃不消了。
所以,搜索引擎优化从最原始就就是黑白两道开始的。
白的,英文里是white-hat,就是按照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站,使搜索引擎能收录并得到好的曝光。
黑道,英文叫black-hat,这类优化者仿佛是黑客,寻找搜索引擎的弱点,力图将混淆的信息强塞给搜索引擎,从而为真实的网站提高曝光机会。
在这个时期同样因为强大的利润诱惑,SEO和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系,这个时期,收费的网站优化服务也开始在美国出现。
这个时候,没有人发现在斯坦福大学的一个宿舍里,两个聪明的学生正在孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。
他们发明了一个新的PageRank的理论,来重新塑造搜索引擎。
这个新型搜索引擎就是现在的Google。
(二) Google诞生和搜索引擎优化(SEO)理论的浮现(1998-1999)
Google在1998年收到第一张10万美元投资,从而也使的Google走出了斯坦福校园,从此正式改名为Google公司,域名也从google.stanford.edu变成google.com。
新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一。
在这同时也出现了很多关于网站优化的文章,开始关注到链接流行度(LinkPopularity)、名录网站链接(DirectoryListing)的意义。
就在这时搜索引擎也明确了对于网站不能无限收录,筛选垃圾网站,开始了搜索引擎的反击,同时搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。
次年五月,英国FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎,网页搜索可利用ODP自动分类,PDF文件搜索和支持Flash,提供新闻搜索、图像搜索、视频、MP3和FTP搜索,还支持多语言搜索,可见其拥有非常强大的的高级搜索功能,这也使它成为最流行的搜索引擎之一。
在1999年Goole这时候开始设法控制市场,广告广泛地出现在搜索引擎上。
这引起了许多搜索者的反感,因为大家还是在用56KBmodem上网,大量的广告使网站页面出现的太慢。
Google发现了这个影响搜索步伐的致命的问题。
简洁的网页设计使众人耳目一新,飞快地搜索速度更使得各个站主奔走相告,每个站主论坛都充满了对Google的极好评价,杂志的采访也是接连不断地对Google进行推荐,Google的全面演出就正式登台了。
(三) 搜索引擎的革新与百度的出现
然而从2000年搜索引擎似乎一下子都得了一种相互传染的“病”,他们都似乎更加热衷于金钱,开始了收费服务,由于添加了很多的广告给很多网民的是登录网站花的时间越来越长,但是Google在这个时候脱颖而出,不但速度好,而且精准的搜索巩固了他在搜索引擎中的地位。
从2000年开始,实际上,向搜索引擎呈交新的网站再也不需要按照从前那样需要在搜索引擎的页面上填写“ADDURL”,搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。
在这个时候,SEO实践者也开始知道,如果网站能被目录导航站(Directory),特别是开放目录ODP(OpenDirectoryProject)收录,将非常有助于搜索排名的提升。
这样就在不知不觉中产生了搜索引擎的变化,SEO也就进一步的发展。
几乎在同一年,InfoSeek的一位华人工程师离开了这个搜索引擎来到北京,他力图要创立一个“中国人自己”的搜索引擎,并且受中国古词“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的启发,将中国人的搜索引擎起名叫“百度”。
同时也解决了,中国网站与外国网站的连接问题。
这个工程师就是百度的创始人之一—李彦宏。
这也为中国搜索引擎的发展带来了契机和活力,新的一页必然会被揭开。
(四)GoogleDance和SEO的不眠之夜(2002-2007)
在2001年,搜索引擎优化的实践者和网站的关注着都会感到一个从没有过得现象:
有些网站在Google上的排名一夜之间就会消失,而有的网站则会在一夜之间名列首位,这个现象几乎每月一次,这也就是Google定期更新其索引产生的效果,给人的感觉就像是Dance,因此也被SEO实践者成为GoogleDance。
正是因为存在了GoogleDance,每个SEO实践者都在Google更新的那个晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上实现。
每次更新有赢家和输家,网上SEO论坛总有成千上万的讨论,期望知道下次更新能有什么可以预料的,或者猜测更新的具体日期。
2002年是大量SEO被滥用的一年。
搜索引擎在这个阶段中遇到更严重的泛滥问题。
SEO实践者大量采用门户网页(DoorwayPage)、重复网站(DuplicateWebsite)、伪装网页(CloakedPage)、隐藏链接(HiddenLinks)等来试图欺骗Google。
而且DMOZ被Google作为一个重要的收录新网站的渠道,DMOZ也被注入许多垃圾网站。
但是,搜索引擎从这些与SEO非法实践的斗争中不断丰富自己的辨别技术,对抓住的网站拒绝收录,已经收录的则给予剔除,但是这个封锁也冤枉了不少诚实的SEO网站。
2003年,这一年仍然是搜索引擎继续反击垃圾泛滥的一年,所以越来越多的网站设计对Flash的应用有了谨慎的态度。
许多SEO实践者明白要扎扎实实地真正提高网站的素质,才可能在搜索引擎中将自己的网站排在前面,被更多的人关注或者搜索到。
Google在2003年更是挤掉了AltaVista和Inktomi,成为独大。
在这个过程中,不仅仅是因为对手过于自信,以至于懒得对自己的模式,同时还有不少的SEO实践者的努力,但是在Google反击垃圾网站的过程中不少忠实的SEO实践者也成为了牺牲品。
2003年的Google的“佛罗里达更新”(FloridaUpdate)真是让全世界的站主领教了Google的厉害。
之后,2004年1月叫做“AustinUpdate”的余波同样也对相当多的网站造成冲击。
关于这两个历史性的Google更新,给了许多SEO实践者相当大的教训。
这样就规范了SEO实践者的行为,同时为SEO健康的发展奠定了基础,SEO实践者规规矩矩地从改善网站本身的素质而不是投机取巧,成为了SEO唯一可行的方法。
进入2005年以后,最大的变化是Google更新索引不再是进行定期的活动,而是慢慢的地成为每天的递进更新。
那种每个月一次的突变不再出现,这也使得SEO实践者能够很快看到自己的努力是否出现了效果。
这就要求搜索引擎实践者遵循搜索引擎的纪律,用合理化的方法来进行调整、提高网站的内容、结构,这也成为唯一能够保证网站稳定的方法。
更重要的是,遵循这些规范操作而优化的网站。
在搜索引擎的发展过程中始终存在着SEO的身影,正如前面所提到的他们如同影子和本体相随相声,相互影响,相互作用。
在搜索引擎的发展过程中使得SEO实践者更加注意自己的方法方式,运用合理的策略和对网站结构、内容的合理化,赢得在搜索引擎中的排名,这样使得SEO一步步走向成熟。
三、搜索引擎的相关知识概述
网站优化,搜索引擎优化,搜索引擎,网络营销,搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,简称SEM),
SEO的目标
搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,也就是说,搜索引擎优化的最高目标是为了用户,而不是为了搜索引擎。
当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候,这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了,这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现,因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容,如果一个网站/网页做到了这一点,自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。
反过来,如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。
现在很多做搜索优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要,认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径,实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高,但是,这有个基本前提是,同类网站(竞争者)的优化水平同样不高,因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。
实际上,这种方式是本末倒置的,如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度”,那就错上加错了,因为利用作弊手段大量增加垃圾链接,面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚—永久性从搜索引擎删除。
SEO和搜索引擎的关系
在想到搜索引擎时,大多数人会想到Google(可在参考资料提供的论坛中进一步了解Google),但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎,我将使用搜索引擎这个术语。
第1部分和第2部分中的信息是以Google为中心的,但也适用于其他大多数主流搜索引擎。
根据目标受众的不同,您的目标搜索引擎可能有所不同。
因为我只描述白帽SEO技术,所以这里提供的工具和知识会使您的Web站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸引力。
美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同,但是白帽SEO能帮助站点在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。
搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,简称SEM):
是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。
网站优化包括三个方面的内容:
对用户体验优化(UE)和针对搜索引擎(SE)优化友好性优化。
可见,网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优化的关系是:
网站优化设计并非只是搜索引擎优化,搜索引擎优化只是网站优化中
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