小米手机网络广告策划书文档格式.doc

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2.网络广告策划中的微观环境分析 3

3.市场分析 3

4.SWOT分析 5

四、网络调研 6

1.设计调查研究方法 6

2.确定调查的主要内容 6

3.设计问卷调查 6

4.回收问卷并进行分析 6

5．限制条件 8

6.预测及建议 8

五、创意设计 9

六、媒介提案 9

七、活动总结 10

附：

小米手机市场调查问卷 10

一、前言

随着社会的进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。

手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。

现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。

就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。

手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone，都在适应这个趋势。

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。

对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

二、产品背景

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。

小米手机采用线上销售模式。

2013年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；

另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。

雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎 

万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。

小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。

智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。

从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iPhone，在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方 

。

作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

三、营销环境分析

1．网络广告策划中的宏观环境分析

（1）政治法律环境

在市场这个大容器中，我们时时刻刻在进行着各种各样的交易，而市场又是在国家这个载体中的，我们在市场中的行为都要受到政治法律的影响。

任何行为都不能触犯到法律这个底线。

小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉及到国外，未来怎么样就不好说了。

目前在中国这个大环境中，我们的行为都要受到国家法律的束缚。

国家的政治环境和法律政策都会影响产品的销售。

（2）人口环境

中国拥有13亿多人口，占世界人口总数的的1/5。

据三大运营商披露的数字，截止到2013年2月底，中国手机用户规模已达到10亿的规模。

但是我国手机用户数量占全国人口的比例仍低于世界平均水平。

因此，中国的手机市场远未达到饱和状态，手机还有很大市场发展空间。

虽然在中国目前的手机市场中，苹果和三星占据了半壁江山，HTC、诺基亚等也竞争激烈。

但小米作为新生力量还是拥有很大的市场空间可以发展。

（3）经济环境

由于国家经济的发展，人民生活水平的提高，人们也越来越追求高质量的生活。

手机已经成为了现代生活中必不可少的一样东西了，它使人们的生活变得更加的方便。

无论你在世界的哪一个角落，我们都可以通过手机来联系到。

消费者的收入水平在不断的提高，而低端手机市场的手机价格已经十分的便宜，买手机已经不是一件稀奇的事情了。

何况还有免费送手机等等的活动，手机的销量能不好吗？

小米手机拥有与那些高端手机差不多的配置，甚至更高端，但是价格却比那些手机低廉很多，只要1999。

这个价格吸引了许多人来购买，更为那些欲购买高端手机而没有足够资金的人提供了方便。

（4）社会文化环境

在一个环境中，人们的行为举止往往受着社会文化的影响。

我们和欧美国家的社会文化不同，所以我们拥有不同的社会观，人生观，价值观等等。

在当今的社会文化中，人们对于手机也有着不同的需求。

a）一些商务人士和一些别的人。

对于他们一个手机已经不能满足他们的需要了，往往是2个3个甚至更多，对手机都进行了分类，不同的手机有不同的业务。

b）国内存在着大量的发烧友，他们对于手机非常的热爱，喜欢研究他们，这当然需要手机有高端的配置和对各个系统有充分的了解。

这就需要经常的换手机，大大增加了手机的销量。

c）很多的年轻人都不满足于长时间的使用一台手机，往往新手机用了还不到半年，就已经换新的了，更新换代的速度非常的快。

大大推动了手机市场的发展。

d）中国由于国民素质的不高，导致在国内小偷的大量肆虐。

在任何一个城市，无论这个城市的经济有多么的发达，小偷总是随时都有可能遇到的。

在公车，餐厅等等更是小偷的聚集地。

我们一般手机被偷了之后，很快就新买一个。

所以说，小偷也为中国手机的需求作出了贡献。

e）跟风，追求潮流是广大年轻人的最爱，无论什么东西火了，瞬间就能在国内掀起狂潮，该产品短时间内就能大卖。

街机就是在这样的环境中诞生的。

Iphone就很明显的成为了街机，还有HTC目前也非常的受欢迎，他们旗下都有街机。

如此为了追求潮，当然就需要经常的买手机，经常的换手机了。

2.网络广告策划中的微观环境分析

（1）顾客

顾客是企业经营活动的出发点和归宿，是企业最重要的环境因素，顾客就是上帝，满足顾客的需求就是一切。

小米手机拥有大量的顾客，还有很多事欲购机而不得的，所以说，在顾客这方面，小米手机还是不错的。

（2）公众

公众是对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。

小米手机采取饥饿销售的战略，吸引了公众的兴趣，并且提高了知名度。

对于公众来说，至少他们知道了小米手机，也知道了小米手机价格便宜，性价比高，是不错的选择，所以当他们有购机的需求的时候，就会考虑到小米手机，那么买小米手机的几率也会比较大。

（3）竞争对手企业

现在手机市场的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。

对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。

苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。

苹果的高质量首先是别的企业无法比拟的，其技术也是别的企业无法拥有的。

三星，索尼爱立信，HTC等都用的安卓系统，在这，小米手机可以与之一争。

再说那些牌子的价格都是非常昂贵的，特别是HTC的行货机价格更是可以与苹果相媲美，小米手机打的又是低价战略，还是很有优势的，特别是对于发烧友，或者是那些想买高端机，有限制于价格的朋友更是不错的选择。

HTC如今的竞争力也非常强大，小米手机要与这些厉害的对手竞争，任重而道远啊。

小米手机要找到自己的优势，发展自己的优势，在激烈的市场竞争中拥有自己的立足之地。

（4）市场营销渠道

一件产品往往要通过供应商，企业，竞争者，中间商，才能到达消费者手中。

每一个过程都非常的重要，企业要把握好每一步。

小米手机处在这样的市场环境中，每一步都是十分的艰难，虽然现在的成绩很骄人，但毕竟市场是残酷的，拥有高淘汰率。

小米手机需要企业仔细的走好每一步，步步为营。

我们有理由相信小米手机会拥有美好的明天。

3.市场分析

（1）手机市场规模

据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。

预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。

全球手机市场在2012年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。

总的来说，2012年手机总销量为3.74亿部，销售收入为2063亿美元。

据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：

消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。

手机的消费者多是年轻人,其总量大约占总人口的40%年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快,多半为一年一部手机,因此手机市场规模巨大。

小米手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活,因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。

（2）手机市场结构

2013年2月手机市场上三星以20.7%的关注比例领跑市场，三星、诺基亚分居第二、三位，但关注比例与三星差距较大。

HTC与联想、华为与摩托罗拉品牌关注度接近，竞争激烈。

其他上榜品牌关注比例均在5%以下，其中索尼移动、小米、OPPO三家品牌关注度分布在4%-5%之间。

2013年4月中国Android智能手机市场上，三星以26.6%的关注比例独占鳌头，其他品牌关注比例均不足一成。

联想、HTC分别以8.9%、8.0%的关注比例分居第二、第三位。

小米、华为、索尼移动、中兴四家品牌关注比例分布在5%-7%之间，竞争十分激烈。

其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

总体上来看，小米手机目前所占的市场份额在5%左右和其他国产品牌相比较有一定的优势，由于其高档的配置，再加上合适的价格以及时尚的外观设计，真正的做到了物美价廉。

同时和其他大品牌如三星、苹果相比较还是有一定的差距。

大品牌依据其强大的品牌效应加上优良的手机性能，在手机市场上处于遥遥领先的地位。

4.SWOT分析

Strength

Weakness 

价格具有很强的竞争优势，符合目标

消费者的消费水平。

性能强大，能够满足青年对于多样化

的需求。

外观精美，符合追求时尚的消费人群

由于其起步较晚，公司的资金能力有限，其宣传力度不够，消费者对其了解较少。

售后服务相对较慢，大部分消费者希望其改进售后服务

Opportunity

Threat

其目标用户为青年人群，随着他们的

成长，最终会成为市场上的消费主力

军，其消费市场的有着很大的潜力，

对产品的开发也有着促进作用。

网络技术的不断开发与发展，依靠网

络销售的小米手机也同样有着很大的

潜力来开发自己的市场。

机市场上的大品牌依靠着雄厚资金不

断的更新自己的产品的性能。

随着其他品牌的不断壮大，其成本也会

降低，同时降低价格，对小米手机形成

冲击。

手机科技水平的日新月异，也对资金有

限的小米手机造成了较大的困扰

四、网络调研

1.设计调查研究方法

1、文案调查法：

通过网络收集已经加过的文案，图表等。

2、问卷调查：

在网络上进行随机问卷调查。

主要对小米手机市场现状进行