南开17秋学期《市场营销本》在线作业满分答案1Word格式文档下载.docx

南开17秋学期《市场营销本》在线作业满分答案1Word格式文档下载.docx

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D.知名度

4.处于（）的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A.成长期

B.衰退期

C.成熟期

D.投入期

5.（）环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A.外部营销

B.内部营销

C.企业营销

D.市场营销

6.产品类型主要是指产品是（）还是产业产品。

A.消费品

B.消耗品

C.耐用品

D.半成品

A

7.市场广阔，购买人数多而分散是（）的基本特征。

A.民用品市场

B.消费者市场

C.工业品市场

D.服务市场

8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为（）需求。

A.波动性

B.延缓性

C.衰减性

D.动摇性

D

9.消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买能能力

10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）。

A.公众关系

B.公共关系

C.社会关系

D.客户关系

11.（）是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资源战略

B.市场营销战略

C.产品开发战略

D.市场开发

12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A.体系

B.管理

C.渠道

D.运营

13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。

A.社会文化

B.政治制度

C.法律政策

D.政治法律

14.一个企业的形象和声誉是其（）的财富。

A.重要

B.无价

C.无形

D.难得

15.分销渠道可根据其渠道（）的数目分类。

A.层次

B.结构

C.中间商

D.物流量

16.（）分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。

A.竞争环境

B.市场环境

C.内部环境

D.社会文化

17.零售商从事将产品或劳务____销售给最终消费者的商业活动。

A.间接

B.提供

C.中间

D.直接

18.任何一个（）概念还必须把顾客置于中心地位，只有满足顾客的需求，才能达到自身的目的。

A.社会责任

B.市场营销

C.顾客至上

D.服务顾客

19.批发商主要有商业批发商、（）、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。

A.中间商和经纪人

B.贸易商

C.采购商

D.经纪人和代理商

20.运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。

A.综合比较法

B.市场细分法

C.市场调查法

D.定性预测法

二、多选题（共20道试题,共40分）

1.促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。

A.宣传企业

B.推广销售

C.增加需求

D.增加企业和产品的竞争力

E.保持市场稳定

CDE

2.营销决策是（）管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。

A.市场策略

B.营销

C.决策

D.淘汰策略

E.促销

BC

3.产品整体概念具有核心产品、（）、（）、（）和潜在产品五个层次。

A.形式产品

B.外延产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.内涵产品

ACD

4.包装已成为强有力的（）手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，同时对于搞好（）、（）的销售有着重要的作用。

A.销售

C.市场营销

D.促进产品

E.加大促销

BCD

5.产品（）也叫介绍期、引人期或诞生期，一般指新产品试制成功、投放到市场（）的阶段。

A.减少投资策略

B.维持或缩小策略

C.导入期

D.试销

CD

6.经济环境状况主要包括国民经济发展规模与（）、（）、（）、公共事业（如交通运输盾它源）等方面的情况。

A.投资策略

B.物价指数

C.发展速度

D.经济结构

E.国民购买力

7.营销决策是（）管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。

8.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。

A.品牌宣传

B.多品牌

C.品牌策划

D.新品牌

E.合作品牌

BDE

9.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。

A.发展性

B.竞争性

C.盈利性

D.先进性

E.技术性

ABC

10.企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。

A.营销战略

B.营销活动

C.计划目标

D.营销任务

E.营销目标

11.产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的（）、（）和（）进行最优决策。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联度

E.密度

12.企业营销的任务环境是指对企业服务其顾客的能力所受到直接影响的各种力量，包括____、____、____、竞争者和公众。

A.财务部门

B.企业本身

C.市场部

D.市场营销渠道

E.市场

13.新产品（），是市场（）的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上（）和发展的重要条件之一。

A.定价策略

B.销售战略

C.开发战略

D.营销战略

E.得以生存

14.新产品可以分为（）、（）、（）和（）四类。

A.全新产品

B.改换产品

C.改进新产品

D.部分新产品

E.仿制新产品

ACDE

15.国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。

A.消费者

B.采购员

C.生产者

D.企业

E.中间商

ACE

16.按照消费品在使用中消耗时的特点，可以区分为（）和（）。

A.实用消费品

B.廉价消费品

C.易耗消费品

D.奢侈消费品

E.耐用消费品

CE

17.产业购买者的行为类型主要有三种类型：

____、____和____。

A.全新采购

B.集中采购

C.客户送货

D.直接重购

E.修正重购

ADE

18.营销计划从形式上分，可分为（）营销计划与（）营销计划。

A.短期

B.正式

C.长期

D.非正式

E.中期

BD

19.按消费品的购买特点，可分为（）、（）和（）。

A.日用消费品

B.耐用消费品

C.选购消费品

D.民用消费品

E.特殊消费品

20.这种分类是微观经济学中对市场结构的一般划分。

按照产品或服务供给方的状况，可以分为（）的市场、（）的市场、（）市场和（）市场。

A.完全竞争

B.维持垄断

C.完全垄断

D.垄断竞争

E.寡头垄断

三、判断题（共10道试题,共20分）

1.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。

A.错误

B.正确

2.再使用包装策略也称再用包装策略，指商品使用完毕后，原包装物可作其他用途。

3.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。

4.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境因素的控制？

5.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

6.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。

7.市场营销组合的主要构成因素包括服务、产品、价格和及时供货。

8.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。

9.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

10.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。