中国电子阅读器分析报告.doc

中国电子阅读器分析报告.doc

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一、市场概述与观点摘要

在产品数量增加、价格下调及市场认知程度升高等因素影响下，中国电子书市场在2010年第三季度保持了较快增长速度。

据清科研究中心数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95万部，与第二季度的23.12万部相比上升7.92%。

市场迅速发展的同时，竞争程度也逐渐加剧。

除已经打响的价格战外，内容资源也成为厂商间较量的新平台，在竞争中的地位不断上升。

另外，10月上旬，国家新闻出版总署颁布了《关于发展电子书产业的意见》，随着电子书行业准入制度等管理规范逐步实行，整个产业市场格局也将随之发生一定改变。

报告摘要：

●汉王是2010年10月中国电子书市场用户关注度最高的品牌，关注份额超过四成；亚马逊、盛大分别位居第二、第三；

●盛大Bambook位居产品关注排行榜首位；汉王N618获得9.8%的关注比例，排名升至第二；

●汉王F20、N800分别以4.4%、2.6%的关注比例位居第六、第九，成为榜单中的新成员；

●最受用户关注的十款电子书中，16级灰度产品占七款，其中两款产品售价在1000元以下；

●用户关注度在不同尺寸产品间的分布格局与9月相同，6.0英寸产品关注份额达69.4%，占据市场主流；16级灰度产品关注比例为65.3%，较8级灰度产品高33.0%；

●1000元及以下价位产品关注比例上涨至32.1%；1000元以上各价位段产品关注比例均出现不同程度下降。

二、品牌关注分析

　　汉王高居榜首

2010年10月中国电子书市场上，汉王以44.6%的关注比例大幅领先其他品牌，毫无悬念地将品牌关注排行冠军的桂冠收入囊中。

丰富的产品型号及不断下调的价格增强了汉王在市场中的竞争优势。

另外，面对电子书产品将向彩色屏幕过渡的产业发展趋势，汉王积极筹划布局，并已在11月18日举行的第五届中国北京国际文化创意产业博览会上展出了其首款采用彩色E-ink屏幕的电子书产品。

　　亚马逊、盛大入围前三名

亚马逊、盛大关注比例也在10%以上，分别以14.6%、10.8%的关注份额位居第二、第三。

位居前三名的品牌关注比例累计达到70.0%，在市场中占据着较为突出的地位。

台电位居第四，排名与9月相同。

台电产品一直有着较高的市场认可度，加之台电K3、K6、K3SE均在9月进行了不同幅度的价格下调，人气持续上升。

10月其关注比例为8.6%，较9月上涨1.3%。

排名第五至第七的品牌分别为纽曼、艾利和、OPPO，关注比例分别为4.2%、3.0%、2.4%，与9月相比变幅均不超过1个百分点。

索尼、易万卷、爱国者占据了排行榜第八至第十名的位置，关注比例均在2%以下。

三、产品关注分析

盛大Bambook夺冠

9月中国电子书市场上，人气最高的产品是盛大Bambook，关注比例为10.8%。

这是一款6英寸16级灰度产品，目前售价为999元。

除性能达到目前市场主流水平外，盛大文学旗下丰富的内容资源也是该产品受到众多用户关注的重要原因。

汉王N618排名上升

10月汉王N618获得9.8%的关注比例，超越亚马逊Kindle3，获得亚军。

该产品是国内首款内置WIFI无线网络模块的产品，并支持电磁手写批注功能。

另一款汉王产品N510（精华版）也跻身前五强，以6.0%的关注比例位居第四。

台电K6入围前五名

9月台电K6进行了较大幅度的价格调整，降价幅度达600元。

性价比的提升吸引了更多用户注意，继9月重返产品关注排行前十名之后，10月台电K6关注比例再度上涨1.2%，排名由第七升至第五。

汉王N800上榜

搭载8.0英寸高亮度E-ink屏幕的汉王N800以2.6%的关注比例位居第八，成为榜单中的新成员。

该产品分辨率达到1024×768，显示效果出色。

此外，汉王N800还具备WIFI功能，并内置Opera浏览器，较好地扩展了网络性能。

四、细分市场关注分析

（一）不同尺寸产品关注格局

ZDC调查结果显示，2010年10月中国电子书市场上，九成以上用户关注度集中在5.0、6.0英寸两种规格产品中。

其中6.0英寸产品在显示效果方面占据一定优势，并且随着市场发展，其价格也较年初有了较大幅度下降，与用户心理预期之间的差距明显减小。

如下图，6.0英寸电子书获得的关注比例达到69.4%，比5.0英寸产品高47.5%。

（二）不同灰度产品关注格局

10月中国电子书市场上，用户关注度在不同灰度产品中的分布格局与9月相同。

16级灰度产品获得65.3%的关注比例，牢牢占据市场主流。

8级灰度产品关注比例为32.3%，与前者间的差距超过30个百分点。

4级灰度产品已基本退出市场，关注比例不足1%。

（三）不同价格段产品关注格局

在成本下降、市场竞争加剧及部分实力较强的版权内容服务商陆续进入市场等因素影响下，终端产品价格下降成为2010年下半年中国电子书市场最大的看点之一。

ZDC数据显示，10月中国电子书市场上，1000元及以下价位产品获得的关注比例最高，为32.1%，超过三成。

1001-2000元价位产品关注比例由32.6%下降至28.8%，降幅接近四个百分点。

另外，2000元以上各价位段产品关注比例也出现不同幅度下降。

整体上看，用户关注度呈现出向1000元及以下价位产品转移的趋势。

五、第三季度汉王电子书销量达17.84万台

据清科研究中心公布的数据显示，2010年第三季度汉王电子书销量为17.84万台，分别较第一、第二季度上升8.4%、5.9%，前三季度累计销售量已经突破50万台。

在市场占有率方面，虽然存在整体市场品牌、产品数量大幅增长、市场价格体系变动等外部因素影响，但前三季度市场占有率均在60%以上，其中第三季度为71.5%，较第一季度上升5.5%。

   汉王是最早进入中国电子书市场的品牌之一，也是目前产品数量最多的品牌。

ZDC调查结果显示，目前在售的汉王电子书产品有30余款，其中既有注重实用性的千元以下价位的产品，也有像T61一样具备双显示屏、以功能丰富为亮点的高价位产品。

丰富的产品种类无疑有助于满足用户多样化的需求，是汉王在市场竞争中占据优势地位的重要原因之一。