花草养生茶创业计划书Word格式.docx

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　　一般我们现在所说的花茶，是“花草茶”，它最先是由欧洲传入我国的，特指那些不含茶叶的花草类饮品，花草茶并不含有茶叶。

花草茶指的是将植物的茎叶花等部分加以煎煮或冲泡，而产生芳香味道的草本饮料。

　　花茶在欧洲相当流行，目前在我国的许多超市、茶室也经常见到。

花茶品种繁多，颜色艳丽，不仅拥有迷离的外表，其作为原料的各种花草许多都是中药材，大多都有安定神经和安抚肠胃的功效，另外，花茶不含咖啡因，是一类比较好的保健饮品。

因此，花茶在我国越来越受到人们的喜爱，这个行业也在逐渐的发展壮大。

　　二.市场分析

　　2.1市场描述

　　目前的花茶市场主要有三种模式：

　　专业的花茶连锁店它们拥有较大规模的销售网络，产品定位高，质量比较好，但是价格高，主要面向都市年轻女性等消费比较高的群体。

目前国内的花茶专业连锁店并不多，虽然它们占据着高档市场的大部分，但是中低档市场有着广阔的空间。

　　超市、专柜超市和专柜等具有较大的客流量，但是价格普遍较高，而且质量参差不齐，销售人员缺乏专业知识，出售的也大多是单方，使的花茶变得单调，而且不能最大程度的发挥花茶的功效。

　　大街上的小贩他们的花茶价格比较便宜，品种比较单一，而且质量也是参差不齐，无法保证。

　　2.2目标市场

　　我们通过各种方式对花茶市场进行调查后，发现花茶市场还有许多市场空白没有被开发，而大学生市场就是一个巨大的空白，这个市场具有极大的发展潜力：

　　很多女大学生对减肥、美容等问题很关注，而许多花茶就具有这类功效美丽夏季:

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自古以来，花茶就备受爱美女士的喜爱和推崇。

《本草纲目》记载：

花茶性微凉，味甘，入肾、肺经，有平肝润肺，养颜之功。

近代医学证明，长期饮用花茶具有祛斑，润燥，明目，排毒，养颜，美容，调节内分泌的功效。

因此，花茶必将受到大学生的欢迎。

　　大学中的饮用水来自地下水和自来水，水质大多不好，而花茶可以改变水质的味道和口感。

　　花茶具有保健疗效。

有许多花茶具有舒肝明目，清热去火，舒张神经的作用，对于学生的视力减退，失眠，精神紧张等都有很好的缓解效果。

　　因此我们对于这个市场有很大的信心。

　　三.产品优势

　　价格低我们的产品面向的是大学生群体，价格方面不会太高，会让大家喝得起，感觉买的值，让大家都享受到花茶带来的健康美丽夏季:

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　　专业我们的销售人员都对花茶的各种成分及其药理药性有很清楚的了解，可以为消费者提供科学的建议进行选购和搭配。

另外，我们还有专业导师进行跟踪指导，为我们严把进货质量，指导我们进行科学的搭配，保证产品安全，质量过关。

　　复方花茶我们可以科学的将各种花茶按其功效进行科学搭配，使花茶的功效更好的发挥出来，比单一的花茶效果更好。

　　产品丰富多样我们可以根据季节、气候不同，个人体质的不同搭配出不同功效的花茶。

　　四.竞争分析

　　由于我们的市场定位销售群体是大学生，而且销售大多在大学校园中，因此和花茶连锁店，超市专柜，小贩的竞争很少。

我们面对的竞争压力主要是来自模仿我们模式的对手。

我们的应对策略：

　　做好复方花茶我们可以利用自己的优势做好不同的花茶配方，始终保持自己的特色。

再卖单方花茶的基础上，牢牢地把握复方花茶的优势。

　　专业老师的指导我们的专业的老师都拥有丰富的知识，对于中草药的产地，性味，品质，价格等都非常了解，可以为我们严把进货质量，可以为我们的花茶配方作出科学的指导，可以对市场行情进行判断。

这些都是我们的竞争对手所不具备的。

　　五.营销

　　5.1目标市场各大学校园

　　5.2产品产品质量保证，开发多种不同功效，不同规格的产品，在核心产品的基础上，延伸产品的功效，同时不断开发新的花茶产品。

　　我们提供的不仅仅是花茶，更重要的是花茶带来的养生保健的理念。

　　5.3包装采用标准化的小袋包装。

不同品种、不同规格的产品用易于识别的不同包装，方便顾客辨别、选购和使用美丽夏季:

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　　5.4服务建立完善的销售服务网络，为客户提供全面优质的服务。

　　售前服务：

采用宣传、培训和交流等手段，以及通过销售人员的努力，使顾客了解产品的特性和使用情况;

　　售中情况：

建立完善的销售网络，急顾客所需，送货上门

　　售后服务：

建立信息交流反馈渠道，包括销售渠道中的反馈信息和市场上的类似问题，做好产品的质量、服务和反馈信息处理，根据客户需要不断改进产品：

与顾客搞好关系，固定长期业务关系;

最大程度满足顾客需要;

适时举办信息交流活动，搭建沟通的桥梁。

　　5.5价格根据市场特点，我们采取竞争定价的价格策略，价格远低于连锁店，大约略低于超市专柜的价格，比小贩的价格高。

在面对竞争对手的降价策略时，我们有足够降价空间来应对挑战，保证自己的优势。

此外，花茶市场花草茶的原料价格波动较大，也会使我们在产品价格上留出应对空间。

综上，从增强产品竞争力和公司发展角度考虑，我们的产品价格定在中档。

　　六.投资分析

　　6.1.2

　　损耗约5%

　　售价定位进价的140%~160%

　　预计获得利润1700*95%*150%-1700=523

　　6.2复方花茶

花草茶指的是将植物的茎叶花等部分加以煎煮或冲泡