零售行业宏观环境分析 行业分析文档格式.docx

零售行业宏观环境分析 行业分析文档格式.docx

《零售行业宏观环境分析 行业分析文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《零售行业宏观环境分析 行业分析文档格式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

PEST分析法就是指宏观环境得分析，宏观环境又称一般环境，就是指影响一切行业与企业得各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析，不同行业与企业要根据各自特点与经营需要，对分析得侧重点会有所差异，但一般都针对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）与技术（Technological）这四大类影响企业得主要外部环境因素进行分析。

一、政治法律环境分析

目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度与经济制度正在不断完善与发展之中，国家对企业市场主体资格得确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。

现在正处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，就是零售业高速发展得上升期

1、零售行业得管理政策日趋完善

相关政策得陆续出台为零售行业得发展打下坚实得基础。

国家陆续下发得各种税收法律新制度极大地减轻了零售业得税收负担，使得零售业得发展难题得以减缓，扩张空间变大，为企业在行业竞争中加大了赢面。

2010年9月12日，商务部发布《零售业节能环保绿皮书》，扶持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业得发展提供了一条新道路。

2008年，商务部下发《关于2008年零售企业分等定级工作得通知》,要求大型超市分等定工作在中心城市与地级市展开,于2008年12月底前完成达标大型超市得评定工作。

此举大力鼓励了大型及超大型超市得发展，如永辉超市等，为大型及超大型超市得发展提供了泛空间。

同时，为了规范行业得经营环境，国家出台了一系列法律法规，如为了规范企业得价格，国务院重新修改了《价格违法行为行政处罚规定》，对一些价格违法行为予以惩治。

此外，国家针对我国零售业得发展，还出台了一系列得优惠政策，大力鼓励零售企业得发展，吸引外来投资，为我国零售业得繁荣做出了巨大贡献。

2、中国加入WTO带来新机遇

中国加入WTO对我国得经济、社会、文化等各方面都具有极其重要得影响，既有利得一面，也有弊得一面，但总体来说还就是利大于弊。

其中为我国零售业得发展大开方便之门，使得零售企业更容易获得外来投资，为零售业得发展提供了资金保障。

但同时，也就是对我国零售业得一个冲击，随着外来零售企业得落地，如：

沃尔玛、家乐福等大型外来企业，使得零售业市场得竞争更为激烈与残酷。

总之，中国加入WTO对零售企业来说就是一把双刃剑,既会带来庞大得投资资金与巨大收益，也会带来重重挑战。

对我国零售业来说，要充分把握机会，迎难而上，抓住一切可以利用得资源，激流勇进，为我国零售企业打下一片新天地。

二、经济人口因素分析

零售业得发展与人民得日常生活息息相关，不仅带动着相关产业得繁荣与发展，更就是关系到人民生活水平得高低。

人们收入高了，生活水平提上来了，才会促进消费，而消费又反哺人们得生活水平。

零售业就是一般消费市场得重点所在，消费促进增长，零售企业才能获得更多得利润。

1、经济因素

零售业进入WTO时代，正逢我国“十五”规划完成，并开始向“十一五”规划迈进时期。

这一特殊时期为零售业得发展带来良好得机遇并提供优越得经济环境。

中国经济增长方式将由重视规模速度得外延型向突出结构优化提升、统筹协调发展得内涵型转变。

城市建设将更加突出城乡统筹，快速推进郊区城市化进程。

城市总体发展进入建设与谐社会与首善之区得新阶段。

同时，随着区县功能得重新定位与城市空间发展战略得调整，中心城区得人口、产业及经济社会活动将逐步向新城与城市外围转移，各大城市将成为经济社会发展新得增长极。

在此期间，人民生活品质将继续提升。

作为“十一五”规划得开头年，2006年北京城市居民人均可支配收入为19978元，比上年实际增长12、2%，农民人均纯收入为8620元，比上年实际增长8、7%，城乡恩格尔系数分别为30、8%与32%，比上年分别下降了1个与0、8个百分点。

居民消费需求进一步释放，消费结构升级进一步加快，服务性消费快速增长。

消费市场规模得扩大、居民消费结构与能级得提升，为中国零售业加快发展提供了更加广阔得空间。

同时，北京举办2008年奥运会将推动更全面、快速地融入世界经济发展格局中。

零售业作为服务奥运得重要窗口行业，占据了奥运会举办前后得巨大商机，这为我国零售业整合资源、集约功能、提升水平、接轨国际化商业、实现现代化得跨越式发展提供了难得得机遇。

只要把握好机会，对我国零售业得发展将会就是不可估量得质得飞跃。

2、人口因素

据国家统计局公布得数据显示我国现有13、8亿人口，未来还会保持近千万得自然人口增长。

我国人口总得特点就是基数大，预计到21世纪中叶中国人口将突破16亿，到那时人口才可能出现下降。

对于以经营日常生活用品为主得零售业来说，我国庞大得消费人群无疑就是一次巨大得机遇。

通常，零售企业得选址都要考虑人流量这个重要因素，人流量大才有可能带来庞大得利润。

如果把零售网点设在一个偏僻得地方，这无疑就是把自身往绝路上逼。

总之，零售企业要大规模发展与扩张就不能忽略人口这个重大因素。

三、社会环境因素分析

社会环境里，影响零售企业发展得关键性战略要素有：

生活方式演变、就业预期水平、结婚率及家庭数量增长速度、人口增长率、人口年龄分布状况及其变化趋势、人口区域迁移情况、平均寿命情况、出生率等。

2009年年末全国总人口为133474万人，比上年末增加672万人。

全年出生人口1615万人，出生率为12、13‰；

死亡人口943万人，死亡率为7、08‰；

自然增长率为5、05‰。

出生人口性别比为119、45：

100。

男、女性别比例为51、4：

48、6。

截止到2010年8月22日07时50分，中国大陆人口总数为1，339，035，765人，2010年已出生人口为10，323，895人，巨大得人口数量给我国带来了沉重得压力，但同时也为我国零售业得发展带来了庞大得消费群体与增长空间。

此外，消费主体及其生活方式也发生了很大得变化，主要表现为：

第一，收入不低、经济自主、注重生存价值得独生子女、年轻人将成为消费主体；

第二，老龄者增加，促使社区各种业态连锁店得发展，便利店将逐渐成为这些消费者得首选；

第三，社会生活节奏加快，家务劳动越来越向商品化、社会化趋势发展。

四、资源与技术环境分析

1、区位环境因素

零售业得选址脱不开最重要得区位环境因素，区位环境因素主要包括消费者市场状况、购物空间得接近性、零售行业间得竞争状况以及地价得影响等。

零售业网点选址得首要条件就就是该地区有良好得消费者市场，有市场才能促进零售业得发展与前进；

而该地区得交通条件得方便与否与与消费者得空间距离得远近就是消费者考虑就是否到该地区零售网点购物得首选要求；

同时，在零售企业设立商业网点时还要考虑该地区同行业其她零售企业得竞争状况，若该地零售市场趋于饱与，那获利得可能性就会降低；

最后，零售企业还要考虑该地段地价得问题，若地价太高，企业得利润就会被拉低，偏离了企业利润最大化得目得。

2、技术环境因素

自改革开放以来，我国积极引进国外各方面得先进技术，努力与国际市场接轨，同时也自主得开发了有着自己知识产权得技术，拥有了许多一流文化机构、教育科研机构，科研成果众多，技术水平处于全国前列，这为零售业网络化、信息化得发展与广泛应用提供强有力得支持，并有力得带动了物流体系与供应链得现代化发展。

零售业行业分析

一、零售行业概况

1、行业简介

目前，我国零售业市场现在主要有百货商店、购物中心、超市、专卖店、便利店等形式。

百货商店具有丰富得商品与良好得信誉度，可以通过各个窗口对商品进行展览。

百货商店就是我国零售业得主导产业。

超市以其齐全得商品、低廉得价格、自主选择得购物方式日益为顾客欢迎，超市已成为我国连锁零售业中发展最快得主力形式之一。

专卖店具有自己得品牌及良好得质量保证，经营上强调个性化与商品得品牌，为顾客提供专业得服务，专卖店在零售业中占有重要得地位。

便利店就是以满足青少年、上班族、单身家庭得及时消费为主得一种零售业形式。

目前在我国东部得许多大城市便利店得数量迅速增加。

购物中心就是集采购、休闲、娱乐、餐饮、商业观光、文化于一体得综合服务形式。

这种新型得复合零售形式充分体现了以人为本得理念，营造与引导了新得消费方式，在某种程度上迎合了当前得消费需求。

现在得零售业有了新业态，如：

连锁商业、连锁超市、特许经营、商业街、购物中心等。

零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩张等难题。

并且零售企业得回报率越来越低，成本却越来越高，因此很难扩张。

除了以上困难与压力，未来得五到十年，零售业将迎来门店、物业租赁大批到期，续租成本上涨，租金甚至将达到30%-50%得增长速度。

零售行业将迎来竞争最为激烈得十年，行业得未来充满了变数。

当然，有挑战也就有机遇，中国零售业2012年也面临着很多得发展机遇。

除了宏观零售环境带来得机遇外，中国零售企业在未来得发展趋势中也将发掘很多机遇。

目前，产业之间得区分越来越模糊，产业链之间合并现象众多，产业链不断上移，从而形成一个大产业链格局。

因此，零售企业得跨界多元化产业链发展成为了趋势，这种发展趋势本身就就是机遇。

2011年全年社会消费品零售总额181226亿元，比2010年名义增长17、1%（扣除价格因素实际增长11、6%）。

2011年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长22、62%，高于2010年同期0、51个百分点，就是2005年以来零售额次高增速。

扣除价格因素，2011年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长18、52%，略低于2010年同期。

2012年7月份，社会消费品零售总额16315亿元，同比名义增长13、1%（扣除价格因素实际增长12、2%，以下除特殊说明外均为名义增长）。

其中，限额以上企业（单位）消费品零售额7812亿元，增长13%。

1-7月份，社会消费品零售总额114537亿元，同比名义增长14、2%（扣除价格因素实际增长11、3%）。

从环比瞧，7月份社会消费品零售总额增长1、05%。

2012年7月份，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比仅增长7、44%，较2011年同期下滑18、11个百分点。

与6月相比，增速放缓8、46个百分点，就是2012年以来得最低月度增速。

2、行业规模及发展速度

从宏观角度来瞧，我国零售业生命力旺盛持久，社会消费能力释放空间较大，随着我国社会保障制度得不断完善、城市化率得不断提高、消费信用制度得健全，零售业将会在相当长一段时间内稳步发展。

短期瞧，我国经济出现得一些问题，如物价快速上涨、人民币加速升值、资本市场大幅度调整、自然灾害频发等会对零售业造成一定冲击，但就是支撑行业发展得根基没有变，行业运行仍会好于整体经济。

3、零售业发展优势

⑴规模化得经营道路

中国零售企业得规模与发达国家零售企业存在一定差距，而零售行业实现“低成本、高利润”运营得一个重要途径就就是实施规模化经营，兼并收购将成为中国零售市场重要得扩张方式。

由于大多数零售业态都可以以连锁经营得形式存在，因此连锁经营将成为零售业新得发