地下停车场广告代理丽港传媒项目创业计划书Word文件下载.docx

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1.3.2公司介绍市丽港传媒是一个以地下停车场广告媒体代理、策划为一体的广告公司。

地下停车场广告媒体是一种新型的媒介资源，依托停车传媒网络，引导社会消费需求，打造全新的社区文化观念,作为市首家专业代理地下停车场媒体的广告公司,我们以敏锐的市场洞察、强大的媒体资源、专业的运作体系不断推动市地下停车场媒体产业的发展，凭借完善的服务为客户提供更具实效性的精准传播方案，强力打造市车主第一触媒.

我们的重装介入将结束市地下停车场媒体资源的无规则利用和浪费，为市众多企业和车主提供一个品牌推广的平台和一个美化的停车环境.

1.4项目前景

据2005年日报记者调查：

市两城区主要干道现有停车场点550个，其中，院场点380个，院外场点44个，地下场点29个，路边停车场103个，共有停车泊位43520个，市中心城区机动车至少为11万辆。

有调查显示市平均每天有300辆汽车上牌，其中有60%以上是私家车。

随着市汽车业主的增加，和市政府对地下停车场的整治。

参照我国其他城市的情况，地下停车场势必将成为停车场的主流。

由此可见，市地下停车场媒体具备充足的媒体受众。

根据我们对市两城区主要干道地下停车车主的调查显示，86.5%的车主表示接受停车场投放广告，83%以上的车主认为停车场广告形式美观，美化了地下停车场的沉闷环境，68.5%的车主表示非常喜欢这种媒体形式。

另外，本项目的市场价值极高，这是因为：

地下停车场媒体直接针对出入于各种商务楼宇、住宅小区、购物、娱乐、交际等场所的停车场的人群进行宣传，作为一种有效抓取目标人群的传播渠道，地下停车场传媒可以大大提高相关产品宣传的有效到达率，是企业落实营销策略的最强有力的工具。

且市地下停车场媒体尚未得到有效开发，市场处于空白阶段，但是它却是一个极具潜力的市场。

第二部分.创业背景

2.1创业理念

市丽港传媒：

地下停车场媒体的倡导者和实践者

　　市丽港传媒的使命：

为客户提供专业高效的传媒解决方案

　　市丽港传媒的团队：

充满激情、相互尊重、优势互补、共创品牌

　　市丽港传媒的价值观：

在合作中履行客户为本之理念

2.2商业目标

我们公司的目标是用更专业，更精确，更有效，更美观，更特色的广告理念来改善市地下停车场媒体的现状，发挥其真正的作用。

初期我们将整合市两城区主干道地下停车场媒体资源，发展公司业务；

中期我们将扩大和巩固公司业务；

远期我们将占有市三分之二的地下停车场广告代理业务。

并向其他户外媒体发展，兼并小块媒体业主。

2.3公司的发起

市丽港传媒，是由3名学习广告专业并热爱广告事业，有着强烈责任感和创业精神的大学生组成。

公司所有权暂时由3位创始人所有。

本项目初期总投资为人民币60万元，所需资金全部来自权益性资本。

其中风险资金为人民币48万，占80%的股份。

发起人出资人民币12万，占20%的股份。

2.4全盘战略目标

地下停车场媒体，是一种新型的媒介资源，主要受众是有车一族的高收入人群，无遮挡的有效传达，是执行精确广告传播方案的极佳媒体。

由于竞争激烈，传统的大众传播媒体广告效果呈现逐渐下降趋势，现在的广告主开始热衷于目标对象准确，广告效果明显的广告媒体，而地下停车场媒体正是这样的媒体，而且目前市场无专业地下停车场广告媒体代理公司，且大多数地下停车场的广告还处于空白状况，已投放的少数广告大都没有规的管理与维护，广告质量低劣、广告效果不明显。

所以它是一个极具潜力的市场。

前期目标（1—2年）：

购买市两城区主要干道地下停车场广告发放权。

向目标企业宣传地下停车场广告媒体的独特优势与作用，培养地下停车场广告媒体销售的初期市场，自建一支专业的，具有一定影响力的队伍，使我公司以与公司业务在市场上有一定知晓度，且拥有一定的广告业务。

中期目标（3—5年）：

扩大公司的业务，拥有一批稳定的广告客户。

巩固市两城区主干道地下停车场的业务，使丽港传媒广告公司在市场上的知名度、影响力得到质的提升，并逐渐降低运营成本，提高利润，向其他市场进行业务扩。

远期目标（5年后）：

将市地下停车场媒体建设成为一个专业的、规的、系统的、成熟的广告媒体。

形成一个运作规的地下停车场媒体代理市场，建立一个由公司统一代理、策划、设计、安装、维护的系统，满足企业的需求，美化停车场环境，控制市三分之二的地下停车场媒体资源，并将公司业务由地下向地上延伸。

同时把公司建设成为一个以地下停车场广告媒体代理、策划为主体，纵向一体化发展的大型广告媒体代理公司。

第三部分.我们的业务

3.1业务描述：

我公司主要进行地下停车场广告媒体的代理，是为企业提供一个推广产品和企业形象的平台。

我们通过向地下停车场购买广告发放权，然后将停车场的墙体、柱子等引人注目的地方制作成广告位，向企业出售广告位,并负责企业所投放的广告的安装、维护等相关工作,从中牟取利润。

3.2代理媒体特色：

地下停车场是一种新型的媒介资源，依托停车传媒网络，引导社会消费需求，打造全新的社区文化观念。

它直接针对出入于各种商务楼宇、住宅小区、购物、娱乐、交际等场所的停车场的人群进行宣传，作为一种有效抓取目标人群的传播渠道，地下停车场传媒可以大大提高相关产品宣传的有效到达率，是企业落实营销策略的最强有力的工具。

代理媒体主要以灯箱广告为主，辅以少量看板广告。

我们的媒体针对受众精确传播,给企业带来强有力的广告效果.通过我们对地下停车场环境的装潢,美化了地下停车场环境,给市广大车主一个整洁、漂亮的停车环境.我们通过对地下停车场这一闲置资源的利用,势必给停车场业主、车主、广告投放企业以与我们带来一个“四赢”的结果。

3.3主要广告位类型：

我们的广告位针对地下停车场这一独特载体的特点设立了灯箱广告位、看板广告位以与射灯广告位三种广告位，具体形式如下：

3.4广告位制作：

我们将根据停车场的小区、车位数等因素将停车场分为多个等级，不同的等级制作不同材料不同类型的广告位。

灯箱广告位。

制作流程：

选择广告位位置——>

划分等级——>

选择材料——>

制作——>

安装。

3.5产品的商业价值：

3.5.1市场价值：

且市地下停车场媒体尚未得到有效开发，市场处于空白阶段，具备很大的利润空间。

所以地下停车场广告媒体代理是一个极具市场潜力和推广价值的项目。

3.5.2社会效益：

市现有地下停车场大多存在环境较差，气氛沉闷的问题。

通过我们对地下停车场环境的装潢,不仅美化了地下停车场环境,给市广大车主一个整洁、漂亮的停车环境.还能为停车场带来新的赢利。

产品发展阶段：

本广告代理业务坚持创新为本的经营理念，走市场为先，科技为本的发展道路。

我公司的广告代理业务也会随着市场的不断发展和公司经营状况而不断改进公司业务。

具体规划如下：

初级阶段：

拥有10家市两城区主要干道的地下停车场的广告发布权。

为企业提供、选取适合其产品的停车场与广告位的个性化组合方案。

所代理的广告位包括灯箱广告位，广告发布尺寸采用停车场标准尺寸。

所提供附加服务包括安装与维护。

中期阶段：

扩大媒体拥有量。

开始涉与广告的设计与制作。

加入新的广告位形式。

如荧光广告板、翻转式广告板等。

后期阶段：

在以上的基础上，继续扩大媒体拥有量。

可以按照客户需求设计所需的广告位，提供其他增值服务，媒体业务形成以地下为主并向地上发展的停车场媒体代理和媒体发布策划系统。

第四部分.市场分析

4.1市场整体描述：

广告行业是我国的新兴行业，发展迅速，对我国的经济发展有很强的经济推动作用。

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。

2006年各媒体的广告投放量均有所增加。

户外媒体、网络媒体以与电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。

户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。

作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。

2007年与2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

新媒体的增长幅度将更为巨大。

市广告业起步较晚,广告公司以中小型为主,而且大多数广告公司经营状况不佳,大多处勉强维持状态,而少数几家赢利状况良好,公司规模较大的广告公司均是拥有自有媒体的广告公司,如天马广告公司拥有卫视,高速广告公司拥有省高速公路的户外广告媒体资源.由此,不难看出,一家拥有自己广告媒体的广告公司的竞争力和发展前景都是极为可观的.

现有汽车31万辆,且在以每天300辆的速度增长,作为一个拥有两百万人口且城市面积相对狭小的城市来说,这样的汽车拥有量是相当巨大的.而且这些车辆绝大多数都会在市两城区主干道行驶,而这一区域停车场的承载力无法满足车辆的停靠需求,要解决这一问题必须修建更多的停车场,但是本区域不可能提供足够的地表来修建停车场,要解决这一问题,就必须将停车场往地下发展.这势必会增加地下停车场的数量和使用率.

当前,我国许多大型城市为了美化城市环境,加强了对户外广告的监管,并有逐步取消城市户外广告的趋势,而一个城市不可能没有户外广告,那么这些户外广告就会逐渐向地下转移.所以,地下停车场这一新的媒体载体势必会得到新的发展.这给了我们一个发展地下停车场的优良环境.

4.2需求趋势:

据有关部门调查，商务楼宇停车场中的被访者被问与一个月在不同媒介所能记得起的广告品牌，停车场广告的品牌广告回忆率高居第一

所以它是一个极具潜力和利润空间的市场。

4.3产品与产品价格分析

初期我公司预计代理市两城区主干道的7个停车场，它们分别是大厦地下停车场、邮政大厦地下停车场、铭都酒店停车场、大十字广场地下停车场、人民广场地下停车场、富水花园地下停车场、世贸广场地下停车场，这些停车场中我们所代理的广告媒体的种类主要为灯箱广告，具体尺寸、数量、制作成本、市场价格与在停车场的位置如下表：

1、大厦地下停车场

广告位

类型

尺寸

数量

制作成本

（元/块）

市场价格

（元/块/年）

位置

灯箱A

5m*2.5m

1

2890

21600

停车场入口

灯箱B

3m*1.6m

7

1750

80800

停车场入口两侧与入口转角

灯箱C

3.5m*2m

6

18