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5.2、品牌定位不清晰3
5.3、品牌塑造和推广策略薄弱3
5.4、企业缺乏创新意识4
5.5、品牌建设缺乏整体规划4
六、关于中小企业品牌建设的建议4
6.1、强化企业品牌意识4
6.2、品牌定位准确5
6.3、培养优秀的品牌建设人才队伍5
6.4、重视品牌质量5
6.5、确立品牌发展战略6
6.6、重视品牌创新,培养顾客忠诚度6
6.7、整合品牌传播方式6
6.8、注重企业文化和品牌文化的建设7
七、结论7
八、参考文献8
中小企业品牌建设研究
摘要
中小企业是我国国民经济的重要组成部分,社会发展的重要力量,而中小企业想要在竞争中赢得胜利,企业的品牌建设是至关重要的。
优秀的品牌意味着竞争优势。
本文通过对中小企业分析,以浙江省中小企业品牌发展现状为例,分析了存在的问题以及提出了相应的建议。
本文针对中小企业存在的品牌观念误区、品牌传播途径单一等问题,提出自己的意见和建议。
希望对我国中小企业的品牌建设和发展提供有益的启示。
本文提出由于当前市场品牌竞争不断日趋激励,企业如何做好品牌建设十分重要。
中小企业要明确品牌建设的目的和意义,强化企业的品牌意识。
同时加强人才的的引进、培养以及储备,制定有效的品牌发展战略,提升中小企业的品牌竞争力,促进我国中小企业的稳定健康发展。
同时本文认为良好的品牌建设不能忽略产品的质量管理,构造优秀的质量管理标准和体系,才能促进中小企业的品牌建设以及企业科学化管理水平的提高,这样中小企业打造出属于自己的优秀品牌。
同时,品牌的传播方面。
企业应该避免单一依靠广告的传播模式,利用整合营销传播的理念和手法,借助现代公共关系,通过媒介关系沟通、赞助文体活动和社会公益事业等多种渠道,对企业和企业产品进行宣传,提升企业形象,注重利用网络营销,创造属于中小企业自己的优秀的品牌。
关键词:
浙江中小企业品牌建设品牌质量整合品牌传播
一、前言
截止2013年底我国的中小企业的数量已超过1000万户,中小企业贡献了我国60%的GDP,50%的税收和80%的城镇就业,中小企业已经成为我国国民经济、社会发展的重要力量,在社会的发展和推动方面起着重要的作用。
近年来,随着市场进程的加快,经济越发达的地区,中小企业数量的的增长越快。
但是我们可以看到,我国中小企业的技术水平低、盈利能力不足、缺乏创新,技术人才短缺,缺乏优秀的品牌。
而品牌是一个区域综合实力的象征,是一个地方形象的标志,也是企业财富、品质与文化的集中体现。
品牌是经济发展水平的重要标志,也是拉动经济持续增长的强大动力。
改革开放以来,品牌建设大致经历了三个发展阶段。
从无牌、贴牌到有牌,从有牌到名牌,从名牌到国际国内知名品牌的转变,品牌的发展取得比较显著的成效。
中小企业忽视产品品牌的塑造,我国大部分中小企业存在品牌经营管理的不足,品牌个性化定位不准确、品牌形象塑造不成功。
这些都让中小企业所生产的产品经济效益低下和短暂,缺乏品牌建设战略意识。
如何塑造有力的品牌,对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义,更是一个急需解决的重要问题。
中小企业作为国民经济的重要支柱,想要在激烈的市场竞争中发展壮大自己,就要集合自身的情况,重视和强化企业的品牌建设,这样才能在竞争中获得优势,赢得胜利。
几年来,中小企业的发展不尽人意,江浙一带的很多中小企业一夜之间关门倒闭,其间的原因值得我们去研究。
这些原因中最令人担心的就是中小企业的品牌确实,很多中小企业不注重品牌建设。
二、品牌的定义、内涵、功能和重要性
品牌是一个“能为产品增加功能价值及附加价值的名称、符号、设计或标志”。
产品有许多特性,比如产品属性、特征、用途、质量、功能和利益。
除了这些特点以外,品牌包含使用者形象、原产地、组织联想、品牌个性、符号消费者与品牌之间的关系、自我表达,还有情感利益。
品牌功能有加快信息处理速度的作用;
品牌可以让消费者避免做出错误购买的决策;
可以为品牌的购买者或者消费者在购买的过程或者使用体验中带来一种心理感受,创造形象利益。
从消费者的角度来看,品牌化是为产品或服务增加价值的一个重要方式,因为它有助于呈现出某些魅力品质或特性。
持有品牌的公司所对应的价值可能是有利可图的消费者、有价值的客户关系、资源的合理有效利用以及未来生存发展而获利的能力。
品牌可以成为增加收益的途径,因为具有品牌的产品或服务往往要价更高。
当两个产品相似,而其中一个没有相关的品牌时,消费者常常会选择更为昂贵的品牌产品,因为有品牌的质量承诺或者品牌厂家的声誉;
无品牌的产品没有价值,尽管事实上可能存在一样客观的质量。
品牌是企业的最优价值的资产之一。
三、中小企业品牌建设的意义和目的
3.1、中小企业品牌建设的意义
品牌建设,是为了实现企业的长期发展目标,设计、选择、培育、宣传和维护企业的品牌,使之逐步趋于享有盛誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业发展壮大的过程。
随着我国经济的继续稳健发展,在世界经济全球化的大趋势下,市场竞争的日趋激烈,品牌建设成为企业发展的关键因素,企业和产品的竞争力最总会体现在企业品牌的竞争力上,企业进行自主品牌建设是企业持续快速发展的必然选择,品牌建设具有重要意义。
中小企业想要获得市场,唯一的办法就是拥有优秀的自主品牌。
中小企业将品牌推向市场时,不但要确保产品的质量佳,拥有高于品牌价值的的品牌观念更为重要产品的价格差异越来越小,所以这必将导致企业的竞争不会停留在价格战上。
帮助消费者识别商品。
目前市场上商品趋于同质化,这种情况下,消费者会自发选择名牌。
因为好的品牌的质量才能让他们放心,认为只有好的品牌才能提供好的售后服务。
品牌是企业的重要的无形资产,而如今企业的无形资产变得越来越重要。
品牌建设有助于企业文化的建设,品牌的内涵凝聚了企业文化,对现代企业文化建设有着重要意义。
3.2、中小企业品牌建设的目的
品牌建设的目的是为了增强企业的竞争力、凝聚力、创造力以及为企业赢得市场,带来较大的经济收益。
对于消费者来说,良好的品牌表明企业是值得信赖的,企业的产品质量高、服务水品好的表现。
这样能够为企业带来更高的商业利润。
四、中小企业品牌发展现状-以浙江省为例
中国经济的飞速发展的同时,中小企业所面临的机遇和威胁都相应增加,企业所面临的竞争和挑战也越来越激烈。
中国的绝大多数中小企业都十分欠缺品牌建设意识,品牌竞争力弱或者无品牌竞争,企业的管理者的品牌意识不强。
在众多的浙江省的中小企业中拥有知名品牌较少,品牌建设发展的力量相对薄弱,在一些浙江中小企业之中,不缺少市场占有率高的产品,但是却没有形成一个优秀的品牌,这样会导致在竞争的的过程之中采取价格战的方式来应对竞争对手的扩张。
经济普查数据表明,2004-2008年,全国规模以下工业企业年均增长7.7%,浙江省仅为2.9%;
全国规模以下工业企业固定资产年均增长15.4%,浙江仅为13。
0%;
全国规模以下工业产值年增长15.5%,浙江省为15.9%,比全国高出0.4个百分点。
浙江省企业的发展状况不容乐观。
浙江省内,我们可以发现不少地区的单个企业经营规模不大,有一小部分甚至是家庭作坊式的企业。
由于大量的小企业在空间内聚集,是这个地区形成整体的行业规模却不小。
例如宁波的服装业聚集区、绍兴的轻纺工业聚集区、温州的鞋业聚集区、海宁的皮制品、诸暨的弹簧制造和苍南县的徽章生产、嵊州的领带生产等。
但是我们可以发现,拥有品牌的少,拥有知名品牌的就更少了。
这样单个企业很难获得较大利润,企业发展停滞不前。
浙江省的注册商标数量居于全国第二位,但是80%的企业还是采用的无品牌或者贴牌生产的经营模式,企业的品牌建设并没有的到很好的发展。
目前浙江省中小企业的品牌意识逐渐增强,但是由于各方面因素的限制,浙江省中小企业整体的竞争力还是相对较为薄弱,品牌影响力不够高,品牌建设强度不够。
广大的中小企业应该明确名片建设的目的以及现实意义,并发现现有存在的问题,加以解决。
五、中小企业品牌建设中存在的问题
5.1、中小企业的品牌保护意识较弱
长期以来,中小企业在发展的过程中,缺乏品牌意识,创建品牌、树立品牌形象、凭借品牌增加产品的附加值,增强企业核心竞争力的意识淡薄,商标建立以及品牌的自我保护意识差。
一部分中小企业将品牌建设与产品销量的增加等同起来。
大部分的中小企业认为品牌的价值以及品牌的知名度的价值在于企业销售量的提高,这样导致了一些企业采用扩大生产,提高销量的方式来宣传品牌,但是问题在于企业这是往往忽略了产品的质量保证,或者没有提升自身产品的质量。
企业对品牌认识不足,大多数企业人为的扩大了销量在品牌建设中的作用,不可否认的是销量具有衡量品牌效益的作用,但是只是一个方面的指标而已,不是全部。
品牌建设的关键还是在于企业所提供的产品与服务和消费者利益的相关性,品牌建设的核心在于产品和服务本省的质量,好的质量造就好的口碑,好的口碑成就优秀的品牌。
同时另一方面体现在,企业缺乏专业的品牌建设管理团队。
大部分中小企业对品牌的建设管理团队忽视,认为只有大企业才有需要有能力建设专业的品牌管理团队,或者认为或增加企业的财务支出。
对这种人才的招聘、培养以及储备的投入不足导致了企业品牌建设的停滞和落后。
对企业的品牌建设和发展带来不可挽回的损失。
5.2、品牌定位不清晰
一个成功的品牌要获得消费者的喜爱和认可,需要树立一个具有独特内涵的形象,需要有明确的市场定位。
品牌要具有自己独有的特色。
品牌的定位就是目标消费群体的定位。
对于中小企业来说,品牌定位需要充分的结合自身的特色,和产品有机的结合,让消费者易于辨识。
许多中小企业存在的问题就是盲目模仿其它同类品牌,导致品牌失去个性和特色。
差异化不明显或者无差异化,这样就大大减弱了品牌的竞争力。
品牌的定位是品牌经营的基础,是品牌成功的前提。
千里之行始于足下,品牌建设的成功必须基于定位的准确。
品牌定位是一项系统性工程,前期需要用大量的调研来确定。
在先有产品还是先用品牌定位的问题上,中小企业往往选择的是前者。
中小企业在品牌定位上一定不要过高,毕竟高档品牌的推广费用往往是中小企业无法承担的,而且高档品牌往往是需要时间的沉淀,短时间内很难打造出来。
对于浙江的中小企业在塑造品牌的时候注重品牌的差异化特色,细分目标市场,让品牌符合目标受众的需求。
5.3、品牌塑造和推广策略薄弱
中小企业在品牌的建设过程中,通常会由于资金的不足,而导致品牌建设的投入不够。
资金不足,投入少,这样品牌推广和宣传强度相对就会较弱,中小企业即使拥有好的产品,也会因为推广不足而没有打开市场,从而限制的中小企业的品牌发展和企业的发展。
广告投入不足,未能通过广告强化消费者对企业和产品的认知,这样就未能有效提高企业的整体品牌形象。
同时中小企业的品牌传播途径过于单一,调查显示,80.88%的企业认为广告是最好的宣传方式,并认为它具有良好的效果,但是一般的广告传播中,受众较广,无法精准找到目标客户群体,这样收效甚微,过多的投入会增加企业的品牌建设成本。
5.4、企业缺乏创新意识
虽然一部分企业拥有了一定数量的品牌,也从中获得了一定的品牌效益,但是在产品的技术改进、企业创新方面投入少,在新产品、新技术、新工艺等方面可直接利用的技术成果少,企业自身拥有的自主知识产权的核心技术更是稀缺资源。
一些企业由于生产的产品仅限于初级开发,对产品的深加工和深度开发不足,企业无法利用已有的品牌优势延伸品牌链条。
中小企业刚建立品牌时,往往都是比较盲目的,所以自然而然
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