文化旅游创意项目《大梦香山》全案策划书41页Word文档格式.docx
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本商业计划书不可用作销售报价使用,也不可用作购买时的报价使用。
商业计划编号:
授方:
签字:
公司:
日期:
第一章概况…………………………………………………………………………
第二章背景…………………………………………………………………………
建设中山文化名城的目标……………………………………………………
文化旅游创新产业发展新形势………………………………………………
推动地方经济发展新的增长点………………………………………………
第三章意义…………………………………………………………………………
创意“大梦香山”是推进文化创新、深化文化体制改革的迫切需要………………………………………………………………………………
创意“大梦香山”是构建区域特色文化、提升中山文化内涵的迫切需要………………………………………………………………………………
创意“大梦香山”是促进中山旅游业转型升级的迫切需要………………………………………………………………………………
创意“大梦香山”是创造利润之上的价值的迫切需要………………………
第四章目的…………………………………………………………………………
浓缩香山文化打造中山的“香山核心文化”产品《大梦香山》………………………………………………………………………………
以《大梦香山》打造文化名城的城市名片…………………………………
以《大梦香山》推动中山文化、旅游产业大发展…………………………
第五章指导思想……………………………………………………………………
第六章节目创意……………………………………………………………………
总体构想………………………………………………………………………
框架构思………………………………………………………………………
细目概述………………………………………………………………………
第七章立项基础与技术支持………………………………………………………
金海岸演艺集团………………………………………………………………
北京金海岸百艺联合文化公司………………………………………………
战略合作伙伴中国演出协会…………………………………………………
北京金海岸百艺联合文化公司技术力量……………………………………
第八章产品与服务…………………………………………………………………
服务与赢利模式………………………………………………………………
.1大型旅游节目《大梦香山》演出……………………………………………
.2相关衍生产品开发…………………………………………………………
.3衍生歌舞团………………………………………………………………
产品发展战略…………………………………………………………………
.1产品发展策略………………………………………………………………
8.2.2产品发展方针………………………………………………………………
.3产品发展规划………………………………………………………………
.4产品发展战略………………………………………………………………
产品……………………………………………………………………………
.1旅游产品线…………………………………………………………………
.2歌舞团运营线………………………………………………………………
产品竞争优势…………………………………………………………………
.1针对市场空白………………………………………………………………
.2强强联手实力运作…………………………………………………………
.3充分利用大红广告公司优势………………………………………………
.4选址中山纪念堂具有优势…………………………………………………
第九章市场分析……………………………………………………………………
旅游市场及旅游演出发展现状………………………………………………
旅游演出发展前景……………………………………………………………
目标市场………………………………………………………………………
目标客户………………………………………………………………………
市场容量与发展前景…………………………………………………………
市场风险与应对策略…………………………………………………………
市场运营规划…………………………………………………………………
第十章投资估算……………………………………………………………………
第十一章效益分析…………………………………………………………………
第一章概况
项目名称:
中山市大型旅游演艺《大梦香山》
主办单位:
中山市旅游局
协办单位:
中山市文联中山市文化局
领导单位:
中山市市委中山市人民政府
全程策划:
开发单位:
中山大红文化传播有限公司
指导单位:
文化部中国演出协会
中山市委宣传部
支持单位:
中国演出网
中国旅游演出论坛组委会
金海岸演艺集团
华演联合传媒(北京)文化有限公司
邹友开工作室
夏英模工作室
项目定位:
常态旅游演艺
市场定位:
针对旅游消费群商务消费群政府接待会议接待
中山文化消费群
监制:
中国演出协会
第二章背景
.建设中山文化名城的目标
年日,中山市召开全市文化名城建设工作会议,市委、市政府颁布了《关于加快推进文化名城建设的意见》的“一号文件”。
提出:
到“十一五”期末,把中山建设成为孙中山品牌优势更加明显,历史文化名城底蕴更加深厚,城市人文精神得到较大提升,在国内外具有较强竞争力和影响力的文化名城。
紧随其后,市政府相应出台了《贯彻落实文化名城建设目标任务的分工方案》、对市委“一号文件”进行了全面分解和落实;
并发出《关于贯彻落实文化名城建设目标任务的分工方案的通知》,进一步在时间上明确了每项目标任务的牵头单位和主要责任及工作进度。
短短几个,市委、市政府一系列政策和措施的颁布、实施,足可见中山市委、市政府对于建设文化名城的高度重视和实现这一目标的坚定决心。
建设文化名城,是给城市特色的定位,而城市特色最为突出的是文化特色,一个城市的文化特色一旦形成,必然会强化这个城市的特色。
那么,究竟通过怎样的途径来突出中山文化特色,实现建设文化名城的建设目标呢?
前不久,中山日报执行副总编辑郑万里就中山市建设文化名城相关问题采访了我国著名文化学者余秋雨。
在回答中山的文化名城建设需要具备哪些文化要素这个问题的时候,余秋雨做了如下解答——
作为中山建设文化名城得天独厚的先天条件,孙中山这个伟人已经提供了一个“基石”……有了孙中山为代表的一批名人还要有与之相匹配的城市管理和基本的文化环境……还要有这样一群文化人……按照名人的思维方式去思考当前出现的社会经济文化现象……同时这个城市应该适时地发生一系列具有全国性的正面影响的文化事件……要为城市留下文化积淀和氛围……还要有一些新兴的、非常实际的并能吸引全国乃至世界人眼球的文化项目……。
余秋雨所强调的具有社会影响力的、能够为城市留下文化积淀和氛围的文化事件以及能吸引全国乃至世界人眼球的文化项目是需要我们深刻思考的核心所在。
.文化旅游创新产业发展新形势
胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出:
文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。
并且首次明确把文化建设作为“国家软实力”提出来。
要求从我国新时期新阶段科学发展、和谐发展、和平发展的根本要求出发,把文化建设摆上空前重要的位置,同时向全党发出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”、“兴起社会主义文化建设新高潮”的号召。
报告还要求:
大力推进文化创新和文化体制改革,重点培育和发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团,培育文化产业的战略投资者,大力发展文化产业,做大做强文化产业的主体,形成比较完善的市场体系。
为文化产业的发展提供良好的环境和条件。
温家宝总理在今年第十一届全国人民代表大会第一次会议《政府工作报告》中指出:
进一步落实和完善文化体制改革政策措施,推动文化创新,繁荣文化市场。
完善文化产业政策,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。
中共中央政治局常委李长春在参加十一届全国人大一次会议云南、四川等地方代表团的审议及看望出席全国政协十一届一次会议的文艺界委员时多次强调:
要推动社会主义文化大发展大繁荣,要解放思想,改革创新,充分发挥历史文化资源、民族文化资源、革命文化资源和旅游资源丰富的优势,大力发展文化旅游产业,努力形成具有特色的文化旅游产业群,提升文化产业实力和竞争力。
中国是个有着五千年历史的文明古国,丰富多彩的文化资源则是发展文化旅游产业的强大支撑力。
大力发展旅游文化产业可以有效的推动文化体制改革和促进旅游产业转型升级,实现旅游与文化产业相互促进,共同繁荣。
全国政协副主席孙家正在“发展中国特色的旅游文化”讲话中做出如下论述:
旅游与文化有着天然的联系。
旅游是文化的形和体,文化是旅游的根和魂。
随着经济的发展和生活水平的提高,旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分,成为一种时尚。
人们对旅游的需求已经发展到以追求精神愉悦的文化享受为主的高层次,旅游的过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程,文化因素渗透在现代旅游的各个方面。
因此,可以说,文化是旅游者的出发点和归结点,是旅游的生命力所在,是旅游景观吸引力的渊薮。
文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进,才能获得双赢的效果。
在旅游文化中旅游演艺为传统旅游产业注入了鲜活的文化元素,增加旅游的文化内涵,提升旅游的文化品位,为旅游增添了文化的魅力,也为艺术生产和演出市场的发展带来新的动力。
通过旅游演艺实现文化与旅游业的有机结合,通过旅游演艺向全世界展示优秀民族传统文化。
紧抓十七大发展的战略机遇,紧贴经济发展中心,紧扣繁荣和谐发展主线,发挥文化与旅游相结合的优势,抓好新形势下的文化旅游创新产业发展,实现文化旅游市场大繁荣。
.推动地方经济发展新的增长点
旅游和文化的市场结合带来旅游演艺市场的勃兴,成为一道引人注目的新景观,成为文化产业新的增长点。
目前,国内各地旅游演艺()项目两百多个。
旅游演艺的蓬勃发展是贯彻中央提出“要解放和发展文化生产力,大力发展文化产业”精神的实践结果,也为十七大提出的“文化大发展大繁荣”探索出一条可行之路,成为展示中华优秀文化的平台和窗口。
一台成功的旅游演艺节目,不仅可以满足人民日益增长的精神文化需求,同时也成为推动地方经济发展的动力,以广西阳朔《
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