自考广告媒体分析重点手抄汇编Word文件下载.docx
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A制定媒体目标B制定媒体策略C制定媒体创意策略D制定媒体执行方案
4.P8-10以下关于媒体分类的表述,哪一项是正确的?
A对媒体进行分类,可以更准确地了解媒体特征,并且更有效地使用媒体
B所谓四大传统媒体主要是指广播.电视.报纸.网络
C在同一媒体类别中,企业可以任选任何的媒体载具,不影响传播效果
D同一媒体类别中,不同的媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的
5.P22-1某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告,请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适?
(B)
A广播媒体B印刷媒体C电视媒体D户外媒体
6.P22-5在某一品类市场中,如果某一品牌已经成为领导品牌,那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面?
A本品类的消费者B竞争品牌的消费者C深化既有品类消费者D非本品类的既有消费者
7.P24-11新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市场区域扩张,这是对产品生命周期哪个时间段的描述?
A导入期B成长期C成熟期D衰退期
8.P24-12当整个品类市场进入一个停滞的状态,某品牌也占据了大部分品类消费,此时,媒体的主要诉求对象是以下哪一项?
A既有的消费者B所有消费者C竞争品牌的消费者D新消费者
9.P39-1以下哪一项不是行销计划的主要内容?
A行销费用B行销短期目标的制定C行销策略D企业厂址的选择
10.P40-6广告需要扮演什么角色,以怎样的效果达到行销目的?
这属于行销策略内容的哪部分?
A商品策略B广告策略C铺货策略D促销策略
11.P40-7在媒体计划中,品牌的SWOT是指品牌的强点.弱点.机会和什么?
A品牌的目标B品牌的威胁C品牌的历史D品牌的占有率
12.P65-2以下哪一项不是广播媒体的特征?
A广播媒体被称为”轻电视”B广播媒体是唯一的个人化媒体
C广播的听众收听习惯较不稳定D广播只能传送声音信息
13.P65-4以下哪一项不是杂志媒体的特性?
A杂志媒体的阅读人口较为固定B杂志媒体的接触深度很高
C杂志媒体的发行量很大D杂志媒体的印刷质量很高
14.P65-5以下哪一项是户外媒体的特性?
A户外媒体的接触程度很高B户外媒体适合传播细节繁复的信息
C户外媒体主要起提示的作用D户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关
15.P66-6以下哪个特性不属于电波媒体的特点?
A以时间为计量单位B传播速度快C信息量大具详细,受众可以自行重复接触信息
D同一创意可以在短时间内不断重复
16.P89-4在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下哪一项的样本限制最小?
A日记法B个人收视记录器法C被动式记录器法D媒体区域分析法
17.P89-5一般来讲,在同一期刊宣称发行量和稽查发行量这两个数字中,哪一个更大?
A宣称发行量数字更大B稽查发行量数字更大C二者一样大D二者关系不确定
18.P89-6在以下几种发行量概念中,哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值?
A赠阅发行量B零售发行量C订阅发行量D宣称发行量
19.P89-7一份刊物每期实际到读者手上的的份数,是指以下哪个概念?
A印制量B发行量C赠阅量D阅读人口
20.P89-8在以下几种阅读对象中,哪一项对于杂志的广告最有意义?
A传阅人口B付费阅读人员C新增阅读人口D老的阅读人口
21.P89-9以下是关于户外媒体的表述,哪一项是正确的?
A户外媒体越高,广告价值越大B户外媒体的正面接触效果最好
C户外媒体的尺寸越小,广告效果也就越好D户外媒体的材质和广告的效果关系不大
22.P107-2以下关于媒体干扰度的表述,正确的是哪一项?
A同品类竞争的品牌的干扰对广告的影响比较大
B广告占据的时间越长,广告的干扰度越小,广告效果越好
C广告的版面越小,广告所占的比率越小,广告的干扰度越小
D媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标的评价
23.P107-3对媒体接触关注度进行评估,以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据?
A媒体的收视率资料B节目形态C节目的长短D节目的播出时段
24.P107-4编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项?
A编辑环境是指媒体承载的其他广告
B媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响
C广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性
D媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系
25.P108-5以下关于媒体的量与质的综合评估,哪一项是错误的?
A在对量与质的不同数据进行计算之前,要先转换为指数
B对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中
C正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母,再以项目中各载具数值除以该高数值
D负相关的运算方法是以最低数值为固定分子,再除以各载具在该项目上的数值
26.P108-6运动类产品要刊登在体育类刊物上,股票分析软件广告刊登在股票版上,这体现了媒体质的评估项目中的哪一个?
A干扰度B编辑环境C广告环境D相关性
27.P152-1以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析,以下哪一项不属于分析项目?
A品牌在全国的投放量.成长率.占有率及成长情况B品牌在各市场投资比率颁布状况
C品牌媒体策略的运用情况D市场投资季节性及其变化
28.P152-2以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项?
(A)
A某一市场区域内的所有品牌B同一品类中价格与定位类似.铺货路线重叠的品牌
C品类中的所有品牌D任何具有取代作用的品牌
29.P172-3以下哪个因素对消费者的购买没有任何影响?
(D)
A商品单价B商品的使用频率C商品的保持期D消费者的性别
30.P201-3以下哪种商品的销售中,意见领域的作用最大?
A汽车B洗发水C服装D彩电
31.P220-1以下关于品牌资产的论述,哪一项是不正确的?
A品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的
B品牌的资产都是正产值C良好的品牌形象是企业的重要资产
D品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的
32.P220-2下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述,哪一项是不正确的?
A市场竞争品牌的多少,将影响消费者选择品牌的机会
B竞争品牌媒体投资量,将影响消费者对广告的认知和记忆
C竞争品牌众多,将影响品牌价格,从而可能降低品牌利润
D市场竞争情况越激烈,品牌媒体投资的干扰度就越小
33.P221-3对高CDI.高BDI市场的称呼,是下列哪个选项?
A金牛市场B问题少年C明日之星D阿斗
34.P251-1以下哪种行销情况下,需要较高的媒体投放频次?
A品类关心度较高的商品B衰退期的商品C市场占有率较高的商品D竞争压力较大的产品
35.P251-2以下哪种行销情况下,需要较低的媒体投放频次?
A品类关心度较低的产品B衰退期的产品C市场占有率较低的产品D竞争压力较大的产品
36.P252-5在以下不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较低?
A媒体干扰度较高的情况下B媒体环境与品牌相关性较高的情况下
C间隔较长的媒体行程D使用较多媒体类别的情况下
37.P280-6以下哪种情况,不适合选择栅栏式媒体行程模式?
A竞争剧烈的品类B关心度较低的品类C促销类广告D购买周期长的品类
二.名词解释
1.P5媒体:
媒体简单的说就是信息载具,凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体,在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体.
2.P6媒体计划:
媒体计划是指在特定的行销环境下,从媒体投资的角度去思考,形成投资策略及执行方案,提供最有效途径去接触消费者,以解决行销所要求的课题及建立品牌.
3.P18产品的生命周期:
产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段,产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可以分为导入期.成长期.成熟期和衰退期等到四个主要发展阶段.
4.P26行销环境分析:
行销环境包括市场规模.品牌占有率.产品生命周期.CDI/BDI等.行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否.
5.P35品类媒体投资的一般值:
媒体投资额对市场销售值的比率,即品类媒体投资的一般值.用公式表示为:
品类媒体投资/品类市场销售额=X%.X%可以被视为预估品类媒体投资的指标.当市场预估成长时,X值也将随之成长,而且品类媒体投资也将成长.
6.P81日记法:
日记法指的是在各样本户留置收视日记,以人工填写方式,记录样本户的家庭成员每天收视状况.
7.P81个人收视记录器:
个人收视器记录法是指在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.
8.P83个人开机率:
个人开机率是指在特定的时段里暴露出任何频道的人口数占所拥有电视人口数的比率,个人开机率和家庭开机率一样,只分时段而不分频道.
9.P83对象收视率:
对象收视率是指在确定的商品的对象消费群中,暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率.
10.P84观众组合:
观众组合是指一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率.
11.P85稽查发行量:
稽查发行量是指由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后,所提供的发行量数据.稽查发行量资讯由于经过第三单位的查证,因此较公正可信.
12.P86刊物读者调查:
刊物读者调查是指刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率.阅读人口.读者组合.阅读时间及地点等资讯.
13.P104媒体的质:
媒体的质指的是不能根据统计加以量化,但实际影响媒体投资效果的因素.质化因素和量化因素最大的差异是:
量化因素计算的是广度和成本效率,而质化指的是说服的深度及效果.
14.P105接触关注度:
媒体的接触关注度指的是当消费者接触媒体时的”质量”,基本的假设是,专注地接触媒体的广告效果,比漫不经心时接触时高.
15.P126电视频道以传播方式划分:
电视频道以传播方式划分,可分为卫星频道.无线频道.有线频道.
16.P148SOS:
SOS(ShareOfSpending)是指某一品牌在一个市场中所占有的投资金额的份额,称为SOS.
17.P152行销导向:
行销导向是广告主制定媒体投资策略的一种指导思想.行销导向的广告主在制定品牌的媒体投资策略时,是从行销的角度思考,即是整体行销的策略方向下,以达成行销目标为媒体投
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