郑州某商场十周年庆典策划书.doc
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郑州某商场十周年庆典活动策划书
郑州某商场十周年庆典活动策划书
姓名:
张晓鹏
学号:
2010165007
班级:
2010级市场营销一班
策划方式:
主要采用系列活动项目策划与广告媒体宣传的方式结合来促进宣传。
一、活动项目
活动目的:
通过周年庆的契机,进行全方位有效宣传,在带动销售的同时进一步提升商场整体形象,提高商场认知度、影响力等,用此来带动商铺店面销售,建立商户信心。
活动一:
购物行好运,每月一天不用钱!
从2012年11月20日至2012年1月24日,每月抽取一天作为“免单日”,第二个月抽取前一个月的免单日,凡在“免单日”当天购物的消费者,凭购物小票领取返还免单金额。
第一期活动从2012年11月20—2012年12月20日,第二期活动由2012年12月21日—2012年1月20日。
第一期开奖时间为:
2012年12月28日,第二期开奖时间为:
2012年1月21日
活动说明:
本活动的主要目的是为提高消费者的消费者能力而专门设定的活动,充分把中国老百姓对“赌博”的爱好心理调动起来。
甚至部分消费者为能够获得“免单”作为一种炫耀的资本。
本活动的采用费用分摊制度,产生费用由XXXXX和所有商户共同承担,商户按照消费额抽取3%的活动费用。
其余宣传等费用由百佳汇提供。
活动二:
天涯共此时,好运不定时!
从2012年11月20日至2012年1月24日每天不定时推出限时抢购,每天抢购时间为30分钟至50分钟为佳,可采用统一抢购和单店抢购交替进行,统一抢购时各商家推出部分限时抢购产品,折扣低于正常10%以上,该款产品不应该是滞销品。
本活动不与活动同时参与。
活动三:
歌舞升平迎新年,明星大腕齐祝贺!
从2012年12月24日起至2012年元月3日每晚推出文艺演出活动,节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供,舞台、灯光、音响由XXX提供。
12月24日狂欢夜活动及12月28日开业庆典晚会由XXX另外安排。
12月28日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。
活动四:
购物行大运,新年翻好礼!
顾客在XXXX消费满300元均可参与一次“购物行大运,新年翻好礼”活动,600元两次,依此类推。
翻板时间定于每晚8:
00-9:
00,同时也利用这个时间段在此做一些现场的宣传。
活动说明:
充分调动消费者的购物乐趣,参与到活动中,不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜!
本活动在大门口处设立翻板60面,正面用各品牌LOGO作为背景,背面装有红包袋,分为别:
300元1份,200元1份,100元1份,50元2份,30元5份,20元20份,10元30份.本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取3%。
本次活动时间为:
2012年12月24日-2012年1月3日。
二、广告及宣传方式:
一、外部广告
1、电视台专题报道11月20日前2期,11月20日-12月20日2期2500元/期
2、短信5万条0.45元/条
3、宣传册10000本1.5元/本15000元
4、小区楼梯广告及电梯广告15000元
5、金水路一楼广告柱版面更换5000元
6、郑州日报周四版3期4500元/期
二、内部布置:
1、吊牌200面20元/片4000元
2、刀旗300面7.5元/面2250元
3、地贴100面30元/面3000元
4、河南消费导报(第一期)3000份1.5元/份4500元
5、圣诞节布置费用5000元
三、周年庆外部布置:
1、各商户及相关兄弟单位祝贺条幅400条80元/条32000元
2、主要兄弟单位空飘8个550元/个4400元
3、金水路拱门5座,分别置于:
大门口一个,金水路路口一个,扶梯各一个,旺众百货一个。
800元/个(含审批、租金)4000元
四、周年庆期间人员安排:
1、临时举牌促销员20人30元/人/天5天3000元
2、卡通人6人30元/人/天10天1800元
3、圣诞老人3人30元/人/天1天90元
具体时间安排:
前期筹备期:
11月1日-11月10日,确定各项广告、宣传册等相关宣传制作及落实情况,活动用品制作。
预热期:
11月10日-11月20日,充分调动各方面宣传途径,营造喜庆气氛。
卖场氛围布置,吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。
炒作期:
11月20日12月20日,通过一个月活动让市民了解具体活动方法,并根据实际销售情况及时调整促销方案。
为周年庆及年末促销铺路。
爆发期:
12月20日-09年元月5日,通过火热的周年庆喜庆场面,各种现场活动,引发第一波购买热潮。
后续期:
元月5日-春节,年末旺季,延续促销活动进一步带动销售并提升商场认知度。
具体时间安排:
11月1日-10日各种宣传品开始设计、制作。
11月10日-20日促销活动:
购物行好运,月月“免单日”,各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作并施工完成。
11月20日-11月30日周年庆宣传攻势开始、报纸、电视等。
12月1日-12月10日圣诞节相关促销主题用品制作;“购物行大运,新年翻好礼!
”促销活动宣传开始。
12月10日-15日设计、制作周年庆相关用品。
12月20日布置圣诞节卖场氛围、活动筹备、发放礼品确定等。
12月22日布置周年庆卖场氛围、活动筹备、邀请函发放,周年庆刀旗、吊牌、地贴布置等
12月24日圣诞节活动开始。
12月25日落实周年庆活动相关事宜。
12月26日周年庆活动筹备第一次自检。
12月27日周年庆动员大会(包含所有人员及商铺)
12月28日周年庆典
周年庆具体时间安排(12月28日)
上午:
8:
00所有人员到位,商铺做好开业准备
8:
20商场外部音乐想起
8:
30商场准时开门
9:
00庆典仪式开始
9:
00-9:
10百佳汇领导致辞
9:
10-9:
20商铺代表致辞
9:
20-9:
30领导致辞
9:
38礼花燃放
9:
50-11:
50文艺表演
下午:
14:
30-17:
30各种促销活动开展,场外进行“购物行大运,新年翻好礼!
”活动
19:
30-21:
30大型庆典文艺晚会
活动费用预算:
一、宣传类:
郑州日报1/3版2.5万元
河南电视台专题4期1万元
金水路广告换版面5000元
宣传单页1万册1.5万元
小区广告1.5万元
公交车8部一个月1万元
河南消费导报4500元
短信5万条:
2250元小计:
86750元
二、商场布置:
条幅400条80元/条3.2万
吊牌、地贴、刀旗:
9000元
临时促销员:
4890元
拱门5座:
4000元
空飘10个:
5500元
圣诞气氛布置:
5000元小计:
60390元
三、活动类:
每月抽奖一天免单日:
按照商场月销售额为210万计算,每天平均销售为:
7.5万,商家整个月抽点为6.3万,百佳汇垫资1.2万。
翻板:
1000/轮,每天按照4轮计算,4000元/天共10天,计:
4万
小计:
5.2万
四、场外庆典类:
舞台:
2500元
音响、灯光类:
8000元
演员类:
1万元
特邀模仿秀:
周杰伦6000元、韩红8000元、刘德华8000元,计:
2.2万
小计:
42500元
周年庆典费用总计:
19.465万元,活动预计费用:
5.2万元
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- 关 键 词:
- 郑州 商场 周年 庆典 策划