高档门窗市场分析及盈利模式分析专业版.docx
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高档门窗市场分析及盈利模式分析专业版
vvv市场分析及盈利模式分析-2015年专业版
第一章vvv概述
第一节vvv定义
门窗按其所处的位置不同分为围护构件或分隔构件,有不同的设计要求要分别具有保温、隔热、隔声、防水、防火等功能,新的要求节能,寒冷地区由门窗缝隙而损失的热量,占全部采暖耗热量的25%左右。
门窗的密闭性的要求,是节能设计中的重要内容。
门和窗是建筑物围护结构系统中重要的组成部分。
作用之二:
门和窗又是建筑造型的重要组成部分(虚实对比、韵律艺术效果,起着重要的作用)所以它们的形状、尺寸、比例、排列、色彩、造型等对建筑的整体造型都要很大的影响。
门窗产品现在都走上高端路线,过去可能只是原木门窗、实木门窗会自称高端。
但现在连很多铝合金门窗、铝木门窗都踏入高端行列。
第二节vvv行业发展历程
新型门窗的研发,给人们更是带来视觉上的突破和科技节能门窗。
在人们对新型门窗的热捧和关注时,也不要忘了门窗最初给人们带来的功能和效果。
沿着中国古代纯实木门窗历史发展流程,更加证明了中国古代人们的勤劳智慧,创立了纯实木门窗产品。
知道后期人们对纯实木门窗的改善和科技技术的提升,成就了如今的新型vvv-铝包木门窗
新型铝包木门窗,也就是从2012年现在的时间段在大步发展和推广,铝包木门窗更是得到了行业内外大力支持并推广。
铝包木是高质量和高要求生产制作流程下完成的,而且还是最新型科技创新产品,更是运用了节能环保的理念在产品其中,并且良好实现和运用起来。
产品在质量检测上,全面实现了国产门窗产品的突破和先列。
铝包木产品是引用了德国木窗系统技术,并且效仿国外vvv和节能门窗的优势来改进和创新的新型门窗。
从最早的木窗开始,直到新中国发展的塑钢门窗、到后来跟上脚步时代转变的铝合金门窗、及当代最高级的断桥铝门窗。
这都是中国门窗史的突破和展现。
由于早期的木窗不够具备安全和防盗性能,所以在新社会时期就开始改变转型成塑钢门窗了,塑钢门窗防水性能较好,但是不够美观,在寒冬和炎热的夏季时不能良好的起到防寒和保湿效果。
后期门窗市场开始研发推出铝合金门窗,铝合金门窗外观提升较大,颜色有较多的选择,在防盗性上面也是加强了很多,那时的铝合金门窗质量是最好了。
到了后面设备的发展和人们对生活水平不断的提升,在门窗行业中也是有着高要求好水平,就出现了高级隔热断桥铝门窗,断桥铝门窗,壁厚较宽,结实有着很好的隔音和隔热效果,并且质量也是最佳的,断桥铝门窗也是受到了全国各地的广大的喜爱。
直到最新高科技门窗的研发铝包木门窗,是实现了实木和高级铝型材的完美结合,运用了高科技技术和顶尖设备进行多次复合和密封,制作完成的铝包产品。
新型门窗的研发和门窗的发展史,更是可以说明现在人们对生活的水平和态度。
德优特(北京)门窗有限公司,是一家从事高档铝木门窗,生产、销售、研发节能新型门窗产品的一家门窗企业!
随时进行了解公司产品和铝木门窗产品有关新闻资讯。
第三节vvv分类情况
vvv的分类
门窗是装修建材中必不可少的主材之一,在家中的作用非同小可,保温、隔热、隔音、防水、防火、装饰等。
无论从装饰性、功能性等各方面看,门窗的作用都是不容怀疑的,所以,在装修建材的购买中门窗的选择非常值得重视。
门窗的种类、形式很多,奇分类方法也多种多样。
在一般情况下,主要按不同材质、不同功能和不同结构形式进行分类。
一、按不同材质分类
门窗按不同材质分类,可以分为实木门窗、铝包木门窗、木包铝门窗、铜包木门窗、铝木复合门窗。
平移门电机镀膜玻璃门窗幕墙展会门窗幕墙网门窗幕墙中国幕墙网门窗供应商门窗网门窗幕墙门窗铝合金门窗门窗知识幕墙网幕墙幕墙公司铝合金百叶窗智能窗门窗招商网门窗幕墙产品门窗幕墙求购代理门窗幕墙企业门窗幕墙资讯
二、按不同木材分类
门窗按不同木材分类,可以分为松木门窗、楸木门窗、柞木门窗、橡木门窗、柚木门窗、刺猬紫檀门窗、黑胡桃门窗、南亚酸枝门窗等。
三、按不同开启方式分类
门窗有许多开启方式,可以分为铝包木外开窗、铝包木内开窗、铝包木平开上悬窗、铝包木外开下悬窗、铝包木手摇外开窗以及铝木复合门窗。
聚氨酯保温材料
铝塑复合幕墙
彩板门窗
玻璃幕墙
玻璃胶
四、按不同功能分类
门窗按不同功能分类,可以分为普通门窗、保温门窗、隔音门窗、防火门窗、防盗门窗、防爆门窗、装饰门窗、安全门窗、自动门窗等。
五、按不同结构分类
门窗按不同结构分类,可以分为推拉门窗、平开门窗、弹簧门窗、旋转门窗、折叠门窗、卷帘门窗、自动门窗等。
第四节vvv产业链分析
一、产业链模型介绍
图表:
vvv行业产业链
资料来源:
极数据咨询整理、行业相关协会
二、vvv产业链模型分析
vvv上游原材料有很多,主要包括钢材、铝材、木材,下游主要就是流向房地产行业了。
第二章中国vvv生产现状分析
第一节vvv行业总体规模
据统计,2010年,我国vvv市场规模1785758.77(万元);根据最新统计,2015年1-5月,我国vvv市场规模1424520.65(万元),同比增长14.52%。
图表:
2010-2015年1-5月我国vvv市场规模
年份
2010-2015年我国vvv市场规模(万元)
增长率%
2010年
1785758.77
2011年
2034924.68
13.95
2012年
2294965.08
12.78
2013年
2611959.61
13.81
2014年
2985247.41
14.29
2015年1-5月
1424520.65
14.52
资料来源:
行业相关协会
第二节vvv产能概况
一、2012-2015年产能分析
据统计,2010年,我国vvv产能2926.31(万平方米);根据最新统计,2015年1-5月,我国vvv产能2495.41(万平方米),同比增长16.43%。
我国vvv产能充足,2014年产能利用率约85%,属于国际正常水平。
图表:
2010-2015年1-5月我国vvv产能分析
年份
2010-2015年我国vvv产能(万平方米)
增长率%
2010年
2926.31
2011年
3378.61
15.46
2012年
3867.50
14.47
2013年
4468.56
15.54
2014年
5144.64
15.13
2015年1-5月
2495.41
16.43
资料来源:
国家统计局
二、2015-2020年产能预测
预计未来几年,我国vvv行业产能将会逐渐增大,产能利用率相对稳定,到2021年,我国vvv行业产能预计会达到11632.07(万平方米)。
图表:
2015-2021年我国vvv行业产能预测
年份
2015-2021年我国vvv产能预测(万平方米)
增长率%
2015年
5989.67
16.43
2016年
6850.67
14.37
2017年
7762.98
13.32
2018年
8668.26
11.66
2019年
9585.91
10.59
2020年
10635.01
10.94
2021年
11632.07
9.38
资料来源:
极数据咨询整理、行业相关协会
第三节vvv市场容量概况
一、2012-2015年市场容量分析
本文中,市场规模就是市场容量。
据统计,2010年,我国vvv市场规模1785758.77(万元);根据最新统计,2015年1-5月,我国vvv市场规模1424520.65(万元),同比增长14.52%。
图表:
2010-2015年1-5月我国vvv市场规模
年份
2010-2015年我国vvv市场规模(万元)
增长率%
2010年
1785758.77
2011年
2034924.68
13.95
2012年
2294965.08
12.78
2013年
2611959.61
13.81
2014年
2985247.41
14.29
2015年1-5月
1424520.65
14.52
资料来源:
行业相关协会
二、产能配置与产能利用率调查
我国vvv产能充足,2014年产能利用率约85%,属于国际正常水平。
三、2015-2020年市场容量预测
预计到2021年,我国vvv市场规模达到6223066.75(万元),同比增长8.61%。
图表:
2015-2021年我国vvv市场规模预测
年份
2015-2021年我国vvv市场规模预测(万元)
增长率%
2015年
3424328.48
14.71
2016年
3863580.57
12.83
2017年
4317364.36
11.75
2018年
4748722.73
9.99
2019年
5216543.29
9.85
2020年
5729805.23
9.84
2021年
6223066.75
8.61
资料来源:
极数据咨询整理、行业相关协会
第四节vvv产业的生命周期分析
vvv行业生命周期理论
行业生命周期理论行业生命周期理论(IndustryLifeCycle)。
vvv行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。
行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段:
幼稚期,成长期,成熟期,衰退期。
如词条附图所示。
行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异,仅仅从整个行业的角度考虑问题。
vvv行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。
在成熟前期,几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线,而在成熟后期则大致分为两种类型。
图表:
vvv行业生命周期
资料来源:
极数据咨询
识别
识别行业生命周期所处阶段的主要指标有:
市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。
下面分别介绍生命周期各阶段的特征。
幼稚期
这一时期的市场增长率较高,需求增长较快,技术变动较大,行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场,但此时技术上有很大的不确定性,在产品、市场、服务等策略上有很大的余地,对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多,企业进入壁垒较低。
成长期
这一时期的市场增长率很高,需求高速增长,技术渐趋定型,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒提高,产品品种及竞争者数量增多。
成熟期
这一时期的市场增长率不高,需求增长率不高,技术上已经成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定,买方市场形成,行业盈利能力下降,新产品和产品的新用途开发更为困难,行业进入壁垒很高。
衰退期
这一时期的市场增长率下降,需求下降,产品品种及竞争者数目减少。
从衰退的原因来看,可能有四种类型的衰退,它们分别是:
(1)资源型衰退,即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。
(2)效率型衰退,即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。
(3)收入低弹性衰退。
即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。
(4)聚集过度性衰退。
即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。
分析
vvv行业生命周期在运用上有一定的局限性,因为生命周期曲线是一条经过抽象化了的典型曲线,各vvv行业按照实际销售量绘制出来的曲线远不是这样光滑规则,因此,有时要确定行业发展处于哪一阶段是困难的,识别不当,容易导致战略上的失误。
而影响销售量变化的因素很多,关系复杂,整个经济中的周期性变化与某个行业的演变也不易区分开来,再者,有些行业的演变是由集中到分散,有的行业由分散到集中,无法用一个战略模式与之对应,因此,应将行业生命周期分析法与其他方法结合起来使用,才不至于陷入分析的片面性。
中国的vvv市场正处于成长期,vvv行业增长率高,下游需求量大,发展前景仍然广阔。
第五节vvv产业供需情况
我国vvv市场2015年1-5月供应量增长率达到16.08%,达到2438.22(万平方米),完全能满足市场上的需求,而且还存在供给过剩的问题。
图表:
2010-2015年1-5月我国vvv市场供应量
年份
2010-2015年我国vvv供应量(万平方米)
增长率%
2010年
2895.29
2011年
3319.51
14.65
2012年
3793.53
14.28
2013年
4379.33
15.44
2014年
5044.27
15.18
2015年1-5月
2438.22
16.08
资料来源:
国家统计局
虽然我国vvv市场需求旺盛,但行业竞争激烈,厂家产能过剩,导致市场供过于求。
据统计,2010年,我国vvv市场需求量2624.21(万平方米);根据最新统计,2015年1-5月,我国vvv市场需求量2214.35(万平方米),同比增长15.96%。
图表:
2010-2015年1-5月我国vvv市场需求量
年份
2010-2015年我国vvv需求量(万平方米)
增长率%
2010年
2624.21
2011年
3020.76
15.11
2012年
3452.12
14.28
2013年
3973.26
15.10
2014年
4590.29
15.53
2015年1-5月
2214.35
15.96
资料来源:
极数据咨询整理、行业相关协会
第六节vvv行业发展的经济环境分析
2014年,面对复杂多变的国际环境和艰巨繁重的国内发展改革稳定任务,党中央、国务院团结带领全国各族人民,牢牢把握国内外发展大势,坚持稳中求进工作总基调,全力推进改革开放,着力创新宏观调控,奋力激发市场活力,努力培育创新动力,国民经济在新常态下平稳运行,结构调整出现积极变化,发展质量不断提高,民生事业持续改善,实现了经济社会持续稳定发展。
一、中国GDP增长情况分析
2014年年末全国大陆总人口为136782万人,比上年末增加710万人,其中城镇常住人口为74916万人,占总人口比重为54.77%。
2014年全年出生人口1687万人,出生率为12.37‰;死亡人口977万人,死亡率为7.16‰;自然增长率为5.21‰。
全国人户分离的人口为2.98亿人,其中流动人口为2.53亿人。
图表:
2014年年末人口数及其构成
指 标
年末数(万人)
比重(%)
全国总人口
136782
100.0
其中:
城镇
74916
54.77
乡村
61866
45.23
其中:
男性
70079
51.2
女性
66703
48.8
其中:
0-15岁(含不满16周岁)
23957
17.5
16-59岁(含不满60周岁)
91583
67.0
60周岁及以上
21242
15.5
其中:
65周岁及以上
13755
10.1
资料来源:
国家统计局
国民经济稳定增长。
初步核算,2014年全年国内生产总值636463亿元,比上年增长7.4%。
其中,第一产业增加值58332亿元,增长4.1%;第二产业增加值271392亿元,增长7.3%;第三产业增加值306739亿元,增长8.1%。
第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.2%,第二产业增加值比重为42.6%,第三产业增加值比重为48.2%。
图表:
2010-2014年国内生产总值及其增速
资料来源:
国家统计局
就业继续增加。
年末全国就业人员77253万人,其中城镇就业人员39310万人。
2014年全年城镇新增就业1322万人。
年末城镇登记失业率为4.09%。
全国农民工总量为27395万人,比上年增长1.9%。
其中,外出农民工16821万人,增长1.3%;本地农民工10574万人,增长2.8%。
图表:
2010-2014年国内城镇人就业人数
资料来源:
国家统计局
劳动生产率稳步提高。
2014年全年国家全员劳动生产率为72313元/人,比上年提高7.0%。
图表:
2010-2014年国内国家全员劳动生产率
资料来源:
国家统计局
价格水平涨幅较低。
2014年全年居民消费价格比上年上涨2.0%,其中食品价格上涨3.1%。
固定资产投资价格上涨0.5%。
工业生产者出厂价格下降1.9%。
工业生产者购进价格下降2.2%。
农产品生产者价格下降0.2%。
图表:
2010-2014年居民消费价格月度涨跌幅
资料来源:
国家统计局
图表:
2014年居民消费价格比上年涨跌幅度
单位:
%
指 标
全 国
城 市
农 村
居民消费价格
2.0
2.1
1.8
其中:
食 品
3.1
3.3
2.6
烟酒及用品
-0.6
-0.7
-0.5
衣 着
2.4
2.4
2.4
家庭设备用品及维修服务
1.2
1.2
1.2
医疗保健和个人用品
1.3
1.2
1.5
交通和通信
-0.1
-0.2
0.0
娱乐教育文化用品及服务
1.9
1.9
1.7
居 住
2.0
2.1
1.9
资料来源:
国家统计局
70个大中城市新建商品住宅销售价格月同比上涨城市个数上半年各月均为69个,下半年月同比上涨城市个数逐月减少,12月份为2个,月同比价格下降城市个数增加至68个。
图表:
2014年新建商品住宅月同比价格情况
资料来源:
国家统计局
财政收入稳定增长。
2014年全年全国一般公共财政收入140350亿元,比上年增加11140亿元,增长8.6%,其中税收收入119158亿元,增加8627亿元,增长7.8%。
图表:
2010-2014年全国一般公共财政收入
资料来源:
国家统计局
注:
图中2010年至2013年数据为全国一般公共财政收入决算数,2014年为执行数。
外汇储备略有增加。
年末国家外汇储备38430亿美元,比上年末增加217亿美元。
2014年全年人民币平均汇率为1美元兑6.1428元人民币,比上年升值0.8%。
图表:
2010-2014年末国家外汇储备
资料来源:
国家统计局
二、农业
2014年全年粮食种植面积11274万公顷,比上年增加78万公顷。
棉花种植面积422万公顷,减少13万公顷。
油料种植面积1408万公顷,增加6万公顷。
糖料种植面积191万公顷,减少9万公顷。
粮食再获丰收。
2014年全年粮食产量60710万吨,比上年增加516万吨,增产0.9%。
其中,夏粮产量13660万吨,增产3.6%;早稻产量3401万吨,减产0.4%;秋粮产量43649万吨,增产0.1%。
2014年全年谷物产量55727万吨,比上年增产0.8%。
其中,稻谷产量20643万吨,增产1.4%;小麦产量12617万吨,增产3.5%;玉米产量21567万吨,减产1.3%。
图表:
2010-2014年中国粮食产量
资料来源:
国家统计局
2014年全年棉花产量616万吨,比上年减产2.2%。
油料产量3517万吨,与上年持平。
糖料产量13403万吨,减产2.5%。
茶叶产量209万吨,增产8.7%。
2014年全年肉类总产量8707万吨,比上年增长2.0%。
其中,猪肉产量5671万吨,增长3.2%;牛肉产量689万吨,增长2.4%;羊肉产量428万吨,增长4.9%;禽肉产量1751万吨,下降2.7%。
禽蛋产量2894万吨,增长0.6%。
牛奶产量3725万吨,增长5.5%。
年末生猪存栏46583万头,下降1.7%;生猪出栏73510万头,增长2.7%。
2014年全年水产品产量6450万吨,比上年增长4.5%。
其中,养殖水产品产量4762万吨,增长4.9%;捕捞水产品产量1688万吨,增长3.5%。
2014年全年木材产量8178万立方米,比上年下降3.1%。
2014年全年新增耕地灌溉面积132万公顷,新增节水灌溉面积223万公顷。
三、工业经济发展形势分析
工业生产平稳增长。
2014年全年全部工业增加值227991亿元,比上年增长7.0%。
规模以上工业增加值增长8.3%。
在规模以上工业中,分经济类型看,国有及国有控股企业增长4.9%;集体企业增长1.7%,股份制企业增长9.7%,外商及港澳台商投资企业增长6.3%;私营企业增长10.2%。
分门类看,采矿业增长4.5%,制造业增长9.4%,电力、热力、燃气及水生产和供应业增长3.2%。
图表:
2010-2014年中国全部工业增加值及增速
资料来源:
国家统计局
2014年全年规模以上工业中,农副食品加工业增加值比上年增长7.7%,纺织业增长6.7%,通用设备制造业增长9.1%,专用设备制造业增长6.9%,汽车制造业增长11.8%,计算机、通信和其他电子设备制造业增长12.2%,电气机械和器材制造业增长9.4%。
六大高耗能行业增加值比上年增长7.5%。
其中,非金属矿物制品业增长9.3%,化学原料和化学制品制造业增长10.3%,有色金属冶炼和压延加工业增长12.4%,黑色金属冶炼和压延加工业增长6.2%,电力、热力生产和供应业增长2.2%,石油加工、炼焦和核燃料加工业增长5.4%。
高技术制造业增加值比上年增长12.3%,占规模以上工业增加值的比重为10.6%。
装备制造业增加值增长10.5%,占规模以上工业增加值的比重为30.4%。
图表:
2014年主要工业产品产量及其增长速度
产品名称
单 位
产 量
比上年增长(%)
纱
万吨
3379.2
5.6
布
亿米
893.7
-0.4
化学纤维
万吨
4389.8
5.5
成品糖
万吨
1642.7
3.1
卷 烟
亿支
26098.5
1.9
彩色电视机
万台
14128.9
10.9
其中:
液晶电视机
万台
13865.9
13.3
家用电冰箱
万台
8796.1
-5.0
房间空气调节器
万台
14463.3
10.7
一次能源生产总量
亿吨标准煤
36.0
0.5
原 煤
亿吨
38.7
-2.5
原 油
万吨
21142.9
0.7
天然气
亿立方米
1301.6
7.7
发电量
亿千瓦小时
56495.8
4.0
其中:
火电
亿千瓦小时
42337.3
-0.3
水电
亿千瓦小时
10643.4
15.7
核电
亿千瓦小时
1325.4
18.8
粗 钢
万吨
82269.8
1.2
钢 材
万吨
112557.2
4.0
十种有色金属
万吨
4380.1
7.4
其中:
精炼铜(电解铜)
万吨
764.4
15.0
原铝(电解铝)
万吨
2435.8
10.3
氧化铝
万吨
4777.3
7.3
水 泥
亿吨
24.8
2.3
硫 酸(折100%)
万吨
8846.3
8.5
纯 碱
万吨
2514.2
3.4
烧 碱(折100%)
万吨
3059.0
4.5
乙 烯
万吨
1696.7
6.1
化 肥(折100%)
万吨
6887.2
-2.0
发电机组(发电设备)
万千瓦
15053.0
6.0
汽 车
万辆
2372.5
7.3
其中:
基本型乘用车(轿车)
万辆
1248.3
3.1
大中型拖拉机
万台
64.4
-3.3
集成电路
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