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佳作「回家的感覺真好」(義美食品)
「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」(柯尼卡)
「安全是回家唯一的路」(台灣省交通處)
「化去心中那條線」(黑松汽水)
「捐血一袋,救人一命」(中華民國捐血運動協會)
「有點黏又不會太黏」(中興米)
第三屆
金獎「Trustme,youcanmakeit!
」(媚登峰)
銀獎「最佳女主角換你做做看」(最佳女主角)
銅獎「我不認識你,但是我謝謝你!
」(最佳女主角)
佳作「啊!
福氣啦!
」(三洋維士比)
「一步一腳印,大家愛台灣」(無線電視)
「肝哪沒好,人生是黑白的!
肝哪顧好,人生是彩色的!
」
(329許榮助寶肝丸)
第四屆
銀獎「認真的女人最美麗」(台新銀行)
銅獎「拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰」(柯尼卡)
佳作「乎乾啦」(麒麟啤酒)
「給你好看」(瑪丹摩莎化妝品)
「百服寧、保護您」(百服寧錠)
「紙有春風最溫柔」(春風面紙)
「小而美、小而冷、小而省」(新靜王冷氣)
「他傻瓜、你聰明」(柯尼卡)
「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」(鐵達時錶)
第五屆
金獎「乎乾啦!
」(台灣麒麟)
銀獎「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)
銅獎「認真的女人最美麗」(台新銀行)
佳作「留一盞燈給最後回家的人」(宏福文教基金會)
「Wearefamily」(中國信託信用卡)
「Thecityneversleeps」(花旗銀行)
「夜深了,打個電話回家」(富邦文教基金會)
「Trustme,youcanmakeit!
」(媚登峰)
第六屆
金獎「Wearefamily」(中國信託信用卡)
銀獎「關心自己,也關心別人」(行政院新聞局)
銅獎「這個月不會來,下個月也不會來了,以後都不會來了」(和信電訊)
佳作「Everything'
sok」(大平洋電信卡)
「有心最要緊」(住商不動產)
「Justcallmebehappy」(遠傳電信遠傳易付卡)
「合味才會呷意」(寶島鐘錶)
「有青才敢大聲」(台灣省菸酒公賣局台灣啤酒)
「我不認識你,但是我謝謝你」(中華血液基金會)
「知識使你更有魅力」(中國時報)
「傻瓜鏡片,聰明選擇」(寶島眼鏡)
「乎乾啦」(台灣麒麟)
「認真的女人最美麗」(台新銀行玫瑰卡)
第七屆
金獎「關心自己,也關心別人」(行政院新聞局)
銀獎「台灣,加油!
」(台北市廣告公會)
銅獎「NOKIA相信科技始終來自於人性」(台灣NOKIA行動電話)」
佳作「Justcallmebehappy」(遠傳電信遠傳易付卡)
「只要有夢,你會紅」(浤豐洋酒)
「關機是一種美德」(台灣易利信行動電話)
「只有遠傳,沒有距離」(遠傳電信)
「到服裝店培養氣質,到書店展示服裝」(中興百貨)
「Wearefamily」(中國信託信用卡)
第八屆
金獎「一定要幸福哦!
」(義美IRIS喜餅)
銀獎「生命就該浪費在美好的事物上」(統昂曼仕德咖啡)
銅獎「這種鬼地方都收得到」(和信電訊)
佳作「給我小心點兒」(統一小心點拉麵丸)
「世事難料,安泰比較好」(安泰人壽保險)
「有青才敢大聲」(菸酒公賣局台灣啤酒)
「關心自己,也關心別人」(行政院新聞局)
第九屆
銀獎「這種時機,無閒也是一種幸福」(中華三菱中華商用車)
銅獎「不該愛的,趁早換」(和信電訊哈啦900)
佳作「KeepWalking」(JohnnieWalker)
「什麼最青?
」(菸酒公賣局台灣啤酒)
「心,是人生最大的戰場」(統昂幻象馬雅咖啡)
「可憐的舊情人,看不到我的新內衣」(思薇爾玩美女人)
「通往成功的路,總是在施工中」(JohnnieWalker)
第十屆
金獎「現在的Nobody,未來的Somebody!
」(第一銀行增資卡)
銀獎「萬事皆可達,唯有情無價」(萬事達卡)
銅獎「全家就是你家」(全家便利商店)
佳作「再忙,也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)
「這是一定要的啦!
」(泛亞電信2U雙網預付卡)
「三餐老是在外,人人叫我老外!
」(久津波蜜果菜汁)
「鑽石恆久遠,一顆永留傳」(DTC鑽石)
「正反,反正都很正!
」(SonyEricssonT100手機)
「係金A!
」(紐西蘭金色奇異果)
「路,是ESCAPE走出來的」(福特六和FordEscape)
说说文艺青年吧
格雷@2006-04-0621:
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好久没写了,一晃已过了年。
看这个专栏的人难免会产生一种感觉,就是我对文艺青年出身的广告文案特别不以为然,极尽攻击之能事;
还有就是对把广告当艺术的做法嗤之以鼻。
现在就特别谈谈这两个问题。
先说说“广告是不是艺术”,这是个伪问题。
因为连艺术的标准存在与否都极为可疑。
很多最顶级的艺术杰作当时并没有当艺术来做,而很多按艺术标准来做的东西以后来看则屁都不是。
例如红楼梦做为低级下流小说流行了一二百年之后才冠冕堂皇起来,那个时代连小说这种形式都不被当成艺术,实在无法相信红楼梦的作者会认为自己在搞艺术;
同一个时代多少文人雅士在吟诗作画,又如何呢?
作品有好坏高低之分,却无是不是艺术之分,天知道一百年后文艺史上会不会认为广告才代表着本时代的主要艺术成就呢?
所以不用去管。
我想重点谈谈文艺青年问题。
我自己就是个文青,也觉得现在还是,所以骨子里并不反对文青。
旧鲜活社区某网友曾写过一段话,十分精辟,我凭记忆复述如下:
“很多年轻广告人在大众和小众之间无所适从,既缺乏足够张扬的个性表达自己,又因缺少对共性的准确把握而无力影响大众”。
这句话点出的问题当然不仅是针对年轻广告人,而是适合于很多的新老广告创意人。
换句话说,就是不够狠也不够极至,他们喜欢表现小我,又希冀获得群众的欣赏,没有真正的特立独行,又缺少聆听大众声音的能力和诚意。
我有一个简易的看法,可能有些偏激,但很传神,就是没有流氓精神的文艺青年做不了好广告。
流氓和非流氓的最大区别是,如果去追逐异性,前者的满足来自于真的上了床做过爱把别人搞掂,而后者只要让对方对自己的文艺表示欣赏就已经很高兴了。
前者注重行动和结果,后者意淫于自我表现。
有人说自己做广告不能没有想象,其实没有人禁止他想象,重要的是他的想象能够感动甚至震撼别人,如果做不到,请回归基本,从最简单做起。
什么是文艺青年?
就是在技巧上优美一些,雕琢一些,想象时绕得多一些,飘得远一些?
什么是特立独行?
如果想的说的写的都只是翻版的小资见解,“咀嚼着轻烟般的烦恼”,无力超越亦无力洞察时代和自己,那就请不要把模式化个人称之为有个性。
最后用自由联想的方式,提出能做出成功广告的文艺青年的一些特质:
声色犬马与精神并重;
充满生活欲望;
俗多于雅;
不沉迷虚妄;
有说服力;
关心大众;
懂得沟通而不只是冥想;
经常跳出自己;
喜欢购物逛商店;
当提到大众文化时,想到的不是几本深奥的书;
对于性,身体比脸蛋和内心实在;
行动比思想重要;
把事情做到而不是以为能做到……
这里说的成功广告,不是指飞机稿获奖,我不擅此道。
下面的文案是这里第一次选用的形象广告,很多人都挺熟悉。
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标题:
品味与金钱无关
内文:
即使在镶金饰银盛行的时代品味也没有失去它的光辉我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质也是根植你内心的永恒价值
你不妨设想一下,你现在所做的作品和消费者的关系是什么?
生活中,每个人都匆匆而过,因为机缘,这个人可能偶尔拿起你所做的单张折页,看到你做的海报和平面,看到一个电视广告,这就象在生命中,你和他(她)偶然相遇了那么几分钟,你要借机向他(她)推销一个产品,或展示一个品牌,你的工作其实很简单,就是将客户想说的东西,非常有效地在那几分钟说清楚,至少让别人有点兴趣。
所以,你不需和这个人探讨人生大道理,不需要谈哲学,尤其不需要向其倾诉你自己的理想和追求,你所做的,真的只是先搞清基本的内容,然后尽可能简短、有力、有趣地沟通一下。
尽可能放松一点吧。
不要坐在电脑和稿纸前冥思苦想太久,这样会让你陷入自己的崇高追求中;
不要把该说的变味变异,语不惊人死不休是给什么都不知道的人看的而不是让你自己看的。
你不妨多了解资料并吃透,多收集资讯,多和别人聊天,问问你身边的人是怎么看的,问别人懂不懂而不是是否欣赏。
山就是山,水就是水,其他都是外来的,可变的。
每个人都有写不出东西的时候,这没什么,但如果你是因为执着于自己的某种感觉而过不了关,那就很危险了。
下面这段文案是协作广告自己的作品,出自一位不少人很熟悉的网友之手(不是我)。
小巧真彩
KONKAC908手机
辅文:
19颗巧克力豆拼在一起,就等于康佳C908的大小。
6颗巧克力叠在一起,就等于康佳C908的高度。
3颗巧克力豆排在一起,就等于康佳C908的宽度。
想让自己的时尚个性尽情释放吗?
一个更小更精彩的时尚通信空间,已经为你准备就绪。
康佳全新真彩手机C908,小巧轻盈的迷你身躯,把最流行的时尚通信科技尽收其中,让你将时尚随心携带。
7色音乐指示灯,随旋律闪烁迷人色彩,表达你闪亮的个性;
40和弦MIDI铃声,将你喜欢的流行音乐一网打尽,时尚节拍不停顿;
还有更多时尚功能如个人信息锁、移动QQ、星座运势,让你的沟通世界从此趣味盎然。
你只要去卖场,就能找到这份折页。
文案并不复杂,就是考虑当消费者拿起来时,能够在最短的时间内知道这是一款真彩的小巧的手机,象巧克力豆一样有趣,并知道其功能是什么。
写这样的文案关键是两点,一是反复玩那款手机,充分明白其乐趣所在,二是创意的时候一定要放松,要举重若轻,用生活化的方式随意而出就行,越紧张,越写不好。
别拿定位和目标消费群当挡箭牌
创意人最喜欢的广告理论莫过于品牌定位和分类消费群概念了,一般指责客户不懂广告不专业的理由也基本集中在这两点:
当有人说(未必是客户)这个创意太虚的时候,创意人必定会拿出定位理论;
当有人说表现的东西太小众时,创意人必定提出自己的目标消费群是白领(有精神追求的、有文化的);
当有人说这个广告看不懂时,创意人必定说因为你不是目标对象,我的对象又是白领或小资之类的。
一个新人只要入行三个月,就肯定会抓住以上几点不放,成为自己是专业的之最好佐证。
有1%的情形下是对的,剩下的99%,创意人其实在拿定位
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