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花一枝。
3月12日,植树节(公益形活动)
4000元(车辆、树苗、铁锨、景区费用)
联系旅游景区,邀请上年度消费排名前20位重
要客户(携同子女)一同前往山上植树,。
3月15日,消费者权益日(结合报纸、广播、电视,联合开展
诚信经营、上帝至上的活动)
店内围绕“亲情服务”“感动服务”等
开展“服务评分”活动,对象主要有:
就餐客人、住
宿客人、会议客人、水疗客人、参观客人等,填写服
务意见表,即有可能被抽选成为**大酒店大酒店服务
监督宾客,享受一年免费入住一次客房、水疗馆洗浴
免门票。
1000元(海报、房券、门票)
3月17日,中国国医节邀请中医学院/中医院,老中医
专家讲解健康饮食。
(主要邀请会员卡客户,住店、
餐饮客户凭入场券免费参加)
1500元(专家费、入场券、专家宴请)
3月22日,世界水日(常规公益形象活动)
预算费用:
1500元(印刷品、海报)
酒店针对于客人及内部职工,开展节约用水、造福
人类的活动,旨在提高员工节水意识及公众形象。
在客房内,摆放节水标签,对于连住两天以上的宾
客,床单被罩枕巾及毛巾浴袍等布草不需一天一换
的,酒店免费提供清心茶馆休闲茶券一张或免费水
洗衬衣意见。
以此达到节约降耗的目的。
4月5日,清明节(公益形象活动)
500元(花圈、鲜花)
组织部分工作表现优异的员工,前往市烈士陵
园为解放抗日牺牲的烈士扫墓。
4月7日,世界卫生日(内部活动)
0元(酒店打印机自行制作海报)
开展“卫生服务,从我做起”,强调个人卫生、客房
打扫卫生、餐饮烹饪卫生。
3).五月缤纷色彩——最美
5月1-7日,国际劳动节
1000元(宣传品及其他)
开展劳动节促销活动,重点推广五一节假日期间的
餐饮、客房等经营
5月12日,国际护士节(公益形象活动)
1800元(鲜花、水疗票)
联合第一附属医院,慰问该医院一线的护
士,赠送鲜花及SPA水疗馆门票。
5月31日,世界无烟日(常规公益型活动)
200元(海报)
宣扬倡导公众场合禁止吸烟。
二.夏季主题:
(2010.6-8月)
“欢乐暑夏”
1).六月欢乐暑夏冲击波——第一波“你来我送”
6月1日,国际儿童节
500元(礼品、玩具)
针对于进店住宿、用餐的儿童(1.5米以下),赠送
精美小礼物。
6月6日,端午节(开展端午粽子销售,联合眼科医院,每
购买十份粽子,赠送眼科医院保健卡一张)
1000元(眼科医院联系、保健卡、宣传品)
6月7-9日,**zhukao,为你加油。
1000元(文具、折价券、营养粥、宣传品)
针对于参加高考的学子,推出凭高考证享受高考特
房,赠送每日赠送营养粥一份;
及考前优质套装文
具一份;
谢师宴折价券100元。
2).七月欢乐暑夏冲击波——第二波“清凉美食”
7月1日,建党节(常规公益活动)
400元(横幅、海报、糖果瓜子等)
热烈庆祝中国共产党建党80周年,开展党员生活
会。
7月10日,夏季美食节
800元(宣传品、写真、KT板)
推出夏季清凉美食节、小吃城增设新品种-冰激凌
系列,三楼、四楼餐厅推出夏季养生菜等。
7月全月,网络订房特惠月
500元(茶叶、海报、网络等)
针对于同期网络预订,推出连住两天以上特惠价。
预订并成功入住酒店,赠送清心茶馆休闲券1张,可
免费在茶馆获赠指定茶水。
3).八月欢乐暑夏冲击波——第三波“浪漫七夕”
8月1日,建军节(常规公益活动)
1000元(瓜果、纯净水等)
慰问三十三分部,庆祝建军节
8月6日七夕情人节
2000元(宣传品等)
跨行业联合大商新玛特超市/世纪联华/丹尼斯/华
润万家中任意一家,推出消费满299元(不含家电、
团购等),即可获赠七夕情人节浪漫烛光法式套餐一
份,限两人预订消费方可有效,即免费一人、付费
一人。
三.秋季主题:
(2011.9-11月)
“畅享金秋”
1).九月畅享金秋——硕果飘香
9月10日,教师节(公益营销活动)
3000元(礼品、水疗门票)
与幼儿园、小学联系,由酒店提供多功能厅场地、
音响等设施,举办“****大酒店*小学教师节文艺汇演”。
免收场地费,免收设备使用费,每位老师赠送一
份精美礼品及水疗馆门票;
用餐费用现付,标准、
桌数不低于800元/席、10席。
9月12日,中秋节(专项营销活动)
35000元(奖品部分置换、单页印刷、报纸硬广、
报纸软文、网站、杂志宣传等)
承继***大酒店大酒店月饼品牌,做
强月饼销售及市场占有率。
重点加强中、高端客
户群的营销,月饼馅料品种增加“台湾风味”,围
绕大陆与台湾海峡两岸“和”为主线,开展月饼
有奖销售,最高奖为双人台湾七日游,以此刺激
销售创出新高。
9月20日,国际爱牙日
2000元(牙科医院联系、宴请、宣传等)
联合医院,联合开展“呵护牙齿”活动,凡在酒店餐饮消费的
宾客,消费满200元赠送“常规牙齿健康”免费
检查一次。
9月27日,世界旅游日
1万元(置换、宣传等)
(1).参与省、市旅游主办的旅游推广活动。
(2).联合开封旅游局或清明上河园等景区,以
赞助或置换的形式换得景区门票,酒店内
开展消费满500元,即赠送景区门票一张。
9月末酒店开业五周年大型店庆活动
90万(大型演唱会)
(1).“****大酒店大酒店店庆五周年大型演唱会”
邀请一线港台歌星1名(拟王力宏/谢霆
锋),当红网络歌手/明星4-5名(拟郑源、
飞轮海等),目标观众70-90后人群,采取
售票+消费满额赠送+赞助的形式。
(2).或者举办“弘扬国粹润泽**”****大酒店
大酒店盛世梨园群英会,采取售票+消费满额赠送
等形式。
2).十月畅享金秋——举国欢庆
10月1日,国庆节活动
3000元(宣传等)
酒店各经营部门推出“国庆特价”,及“国庆七天
乐”等活动
10月5日,重阳节
5000元(餐饮、礼品)
开展尊敬老人、关注老人,邀请福利院孤寡老人,
到酒店共话重阳,安排老人参观酒店、用餐、欣
赏戏曲影片(全程专人一对一陪护,确保老人安
全,邀请老人年龄拟定50-65岁)
10月13日,世界保健日
2000元(专家邀请、宴请等)
关注日常保健、倡导健康生活,针对办公室一族,
酒店开展养生保健论坛,邀请保健师讲解如何缓
解办公室疲劳,如何避免职业病。
协议单位、房
客、用餐客人均可凭票免费参加。
10月16日,世界粮食日
1000元(宣传品、海报等)
针对知*西餐厅自助餐及酒店员工餐,开展宣
传世界粮食日公益宣传,倡导节约粮食、杜绝恶
意浪费。
3).十一月畅享金秋——欢乐同享
11月8日,记者日
5000元
向本地各媒体记者,赠送精美礼品,以示节日慰问。
11月9日,全国消防日
3000元(消防支队联系、消防道具等)
联合消防支队,针对于一号楼进行消防演习,通
过演习提高员工消防意识,增强客人安全感,树
立酒店良好社会形象。
11月24日,感恩节
5000元(礼包等)
开展“贵宾日”活动,当日到酒店消费的贵宾客
户可免费获赠“大礼包”一份,包含(2010年度
及2011年1-10月份,综合消费排名、餐饮消费
排名、客房消费排名前20位的单位负责人,多项
排名均在其中,重复者只记一次)
四.冬季主题:
(2011.12-2月)
“温情暖冬”
1).十二月
12月20日,澳门回归纪念日
3000元(海报、宣传品、短信、奖品)
小吃城自12月14日至21日明档设葡式美食,推
出炸鱼片、葡式蛋塔、香煎豆沙饼等澳门美食周。
开展消费满200元赠送澳门糕点(海苔肉松卷)一
份活动。
12月24日,平安夜
10万元(晚会、网络、单页、短信、奖品部分赞助)
联合电视台品牌栏目,以观众互动类型为主,结合
酒店圣诞,打造别样的圣诞,突出新颖、别致。
12月25日,圣诞节(同平安夜)
12月全月,开展“送温情在暖冬之的哥”活动。
3000元(手套、积分卡、奖品等)
制作出租车积分卡、白线手套,免费向途径
大酒店的出租车发放(发放地点:
酒店东门**
路边、酒店南门**路),针对于介绍散客到酒店
并成功入住的,给予2分,满10分可兑换价值100
元小吃卡或油票或价值150元优质茶叶一筒。
满
20分可兑换价值200元小吃卡或油票或价值500
元客房1间/夜,以此提高出租车司机对酒店的广
知度,提高步入散客的开房率。
2).一月
1月1日,元旦(常规宣传)
500元(海报、横幅)
1月22日——23,除夕、春节
14万元
年夜饭/除夕晚会/焰火表演推广(另见活动报告)
新春家宴/舞龙舞狮/焰火表演/幸运转盘(另见活动
报告)
3).二月
2月6日,元宵节
5000元(奖品、宣传)
针对于进店消费宾客开展趣味灯谜竞猜活动,在酒店
两个大堂,分别放置金桔树,树枝上悬挂各种谜面,
根据谜面难度设立A/B/C三个等级,猜中者,分别奖
励价值不同的小礼品。
2月14日,情人节
2000元(宣传品、奖品)
西餐厅推出浪漫烛光套餐/情人节客房包价特惠活动。
备注:
民俗、焰火表演清单及费用另见相关文件。
预算费用:
约66万
预算外费用:
10万
合计费用:
76万(不含明星演唱会费用)
2011年度整体活动推广注重酒店形象树立及经营创收两个方面,一方面继续围绕酒店公众形象入手,贯彻董事长及酒店“回馈社会、服务于民”的社会责任与使命,通过诸多公益活动,彰显****大酒店大酒店强烈的社会责任感与良好的社会公众形象。
全年度活动按季节分为四个主题,共计三十八个活动篇章。
做到月月有活动,天天都精彩,最大程度整合酒店资源,适时根据郑州酒店市场实际情况,在不同阶段采用不同的促销手法和力度,调配酒店资源与外部跨行业资源,促进酒店它项经营,降低活动成本,扩大经营利润。
严格把握公共关系策
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