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腐的发源地,此外牛肉汤、羊肉汤、推剧、花鼓灯
等都是淮南的特色产品。
淮南历史悠久,文化深厚,
特色产品多,这些都是推动淮南旅游发展,推广淮
南形象的有利条件。
(2)近几年,淮南市正在大力发展经济,除了煤炭行
业的持续发展外,旅游经济,第三产业也在高速
发展。
淮南市政府在努力打造自己的品牌,先后
多届中国豆腐文化节。
城市大建设让人们改变了
以往淮南落后的城市形象。
淮南“新城市”的形
象在慢慢落成。
2、淮南市品牌劣势:
淮南旧城市的形象给人留下了太深刻的印象,然而“新
城市”和淮南悠久历史文化宣传力度不够,导致很多
人对淮南的了解不多,品牌的知名度低。
第二部分品牌分析
1、地理位置:
淮南市位于淮河中游,安徽省中部偏北,处于中国承东启西、南北相接的过度带上,区位优越,交通便利。
属亚热带季风气候,气候较为湿润,盛产水稻、小麦、油菜等农作物。
其不仅有着独特的地理、气候条件,同时也是一个历史悠久的的城市,淮南自古就是兵家必争之地,其历史最早可以上溯到夏商时期,在近4000年的历史中,围绕淮南及其周边发生了许多的事件,淮南的历史一直到今天也为人们津津乐道。
2、历史:
西汉武帝时期的淮南王—刘安,有关他的事迹对淮南历史发展的影响可以说是空前绝后。
刘安,继其父位时任淮南王,其当时在封地内广招门客,苏非、李尚、左吴、田由、雷被、毛被、伍被、晋昌就是较为著名的门客,史称为“八公”,淮南王与其门客在先秦道家思想的基础上,综合诸子百家学说中的精华部分编订了《淮南子》一书,这本书对后世研究秦汉文化起了不可替代的作用。
同时刘安本人也热衷于黄老道术,渴望得道升天,这也就是我们今天众所周知的“一人得道,鸡犬升天”典故的由来,而且其在求仙炼丹过程中,偶然炼出了我们现今家常餐桌上的美味菜肴—豆腐,为我国的传统饮食文化做出巨大贡献。
中国历史上著名的以少胜多的战役—淝水之战悄然拉开帷幕,其中为后世所流传的典故“风声鹤唳,草木皆兵”就是出自此战,而它发生的地点就在今天淮南市境的八公山上,淮南在历史上又留下了重重的一笔。
3、经济:
XX年全年完成地区生产总值453.6亿元,按可比价格计算,比上年增长15.4%。
其中,第一产业增加值39.4亿元,增长7.4%;
第二产业增加值277.2亿元,增长21.1%;
第三产业增加值137亿元,增长8.4%。
三次产业比例为8.69:
61.11:
30.20。
按常住人口计算,我市人均地区生产总值19809元(按XX年底汇率基准价计算约合2898美元)。
淮南为中国全国亿吨煤基地、华东火电基地和煤化工基地的“三大
基地”。
经济以重工业为主,煤工业为支柱产业,截止XX年末已探明的煤炭储量为444亿吨。
华东电力基地,电力工业发达。
除了向安徽省输送电力以外,还向华东的上海市、浙江省、江苏省输送电力。
为华东地区最大的供电基地。
4、特色产品:
(1)黑色煤炭的富集地--代表了淮南得天独厚的资源特异;
(2)红色火电的输出地--代表了淮南冠誉全国的产业特质;
(3)蓝色生命的起源地--代表了淮南博大精深的文化特点;
(4)白色豆腐的发源地--代表了淮南源远流长的历史特色;
(5)绿色生态的宜居地--代表了淮南充满希望的未来特征。
此外淮南牛肉汤、牛肉汤、羊肉汤、推剧、花鼓灯等都是淮
南的特色产品。
第三部分品牌定位
一、目标消费者定位:
淮南市正在整合旅游资源,努力打造新的旅游环境,发展旅游产业,带动产业结构调整。
目前我们的目标消费群体主要是退休老年群体、中高收入者群体、文化程度较高的知识群体。
二、品牌文化定位:
淮南市是一个历史文化悠久的城市,世界上最早的海洋生物化石——“淮南虫”,淮南也是豆腐的发源地。
所以我们将淮南的文化定位为:
“蓝色文明”和“白色文化”的发源地
三、品牌形象定位:
根据我们对淮南市的调查走访,然后进行整理总结,得出淮南目前的优势在于其历史悠久,现代工业化发展迅速。
所以我们目前对淮南市形象的定位是“历史文化名城,现代化绿色城市”。
第四部分品牌命名
我们根据对淮南市的调查分析,以及品牌定位,我们最后将这次品牌宣传活动命名为“五彩淮南”,我们的徽标是:
理由:
淮南是蓝色星球生命的起源地、白色豆腐的发源地、黑色煤炭的富集
地、红色火电的输出地和绿色生态的宜居地,全方位展示了“豆腐故里、煤炭基地”的独特魅力,信息量、思想性和艺术性完美结合,做到了“文美、景美、乐美”。
五彩淮南,吸引你的不只是精彩。
在我们此次设计的淮南城市形象宣传的徽标中,上方是淮南风景胜地八公山,下方是由五种色彩蜿蜒曲折成淮河水的形状,代表着淮南山水秀丽,风景优美的城市形象。
最下方是“安徽淮南ANHUIHUAINAN"
字样。
淮南新城中,我们以优美的风景,悠久的历史来吸引八方游客,加上淮南新城新颖、现代的风格,突出淮南新(城市)+旧(文化)互相补充,互相吸引,互相联系的城市形象。
第五部分品牌战略
一、品牌战略目标
1、迈向文化之都。
自然资源越挖越少,文化资源越挖越多。
2、迈向绿色之都。
土耳其诗人曾说过一句话:
“人生有两个是不能忘怀的,第一是母亲的面孔,第二是城市的面貌。
淮南着力围绕构建“三山鼎立,三水环抱,三城互动”的城市布局,打造山水园林城市、滨河滨湖城市、宜居宜游宜创业城市,建设美丽富饶的新淮南。
所以品牌目标为:
塑造历史文化名城,打造全新淮南。
二、核心文化价值淮南市首批市级非物质文化遗产名录已于XX年6月公布,首批10项分别是:
花鼓灯、火老虎、谢郢锣鼓、马戏灯、采莲灯、推剧、六洲棋、豆腐传统制作技艺、紫金砚制作技艺、茅仙洞庙会。
?
花鼓灯、火老虎都已闪亮在国家级非物质文化遗产名录中,其余几项也都耀眼在省级非物质文化遗产名录中。
文化价值:
淮南悠久历史造就“文化发源地”
三、品牌发展策略
1、整合历史文化旅游资源,打造整体旅游新形象。
淮南的旅游业有两大主流线路,一为历史文化;
二为自然风景,我要将淮南八公山、楚国春申君陵园、新四军纪念林等旅游资源进行全面整合,打造旅游新环境。
通过游客对淮南的游玩,改变游客对淮南的形象,进一步改善淮南城市形象,提高知名度。
2、坚持走新型工业化道路,依托资源优势,发展以煤炭为基础,逐渐优化产业结构,更近一步促进城市经济发展。
四、品牌发展方向
近:
努力打造淮南城市新发展与历史文化的携手共进。
中:
淮南城市新形象的确立与广泛宣传,行程广泛的城市影响力。
远:
进一步推进城市发展,最终打造新现代化融合历史文化的新城市面貌。
篇二:
推广策划方案
TodayDM
推广策划方案内容摘要
市场定位:
1.主营业务——为商家促销活动提高十倍以上的广告推广效应;
为消费者提高100倍以上的全方位了解即时促销商品讯息的效率;
结合商家促销与消费者互动构成即时促销商讯的发布、检索、预订及成交的营销平台。
2.服务人群——都市18-45岁/1500-8000元收入群体。
3.服务商家——凡经营都市生活所需之衣食住行娱乐旅游等等商品的商家。
4.配套设施——线上预订;
送货服务;
论坛互动;
电子优惠卷赠送。
竞争定位:
1.突破()“打折”影响的阴影;
2.确立TodayDM的鲜明个性品牌——即时促销商讯+送货服务特色;
3.借鉴55bbs社区经验,形成并完善自己的即时促销商讯互动分享平台。
推广策略:
1.前期推广——铺天盖地式常规造势与邀请商家免费试用(为期1年);
2.后期推广——重点定向商家的广告合作、普通商家的广告登录适量缴费使用(6个月);
3.整合推广——确立与商家的合作方式,确立消费者注册成为网站会员后的优惠制度。
投入与预算:
1.网站空间使用服务费——以1
8个月计,75万元;
2.推广费用——不少于17万元。
方案文本
一、市场前景分析与定位
1.市场前景分析
纵观当前互联网营销市场,以网上商城、网店直接销售商品形式为主,由淘宝、阿里巴巴、卓越等网站独占鳌头。
其次是各大门户站的附属商城也经营得风生水起。
此外,另有无数大大小小各类网站也拼力在互联网营销中分一杯羹。
其中,有两个颇具特色的网站:
Yoka是将商品消费融入时尚生活之中;
55bbs则寓打折消费信息于分享互动交流社区生活之中。
从市场区分的角度来看,即时促销商讯这一区域目前尚无专门网站。
如果能够汇集全国各大中城市商家的即时促销商讯,并与商家联手达成邮递送货或送货上门服务的平台,其市场份额及潜在消费群数量是无可估量的。
理由有三:
1.消费者都知道即时促销就包含打折的意思,但内容更丰富,更具诱人魅力,却又在心理上淡化了打折货所含有的贬抑成分;
2.商家促销信息往往因为传播面的狭窄而无法广为人知,若是发布在互联网上则效果大相径庭,所以对于商家来说是何乐而不为;
3.至于消费者方面,网站既然汇集了全方位的即时促销商讯,且能提供邮递和送货上门服务,消费者必然是乐于享用的。
结论是:
即时促销商讯网站大有可为。
2.市场定位
以即时促销商讯为基点,推广商家促销活动,引导消费者即时消费。
重点是:
保证促销商讯必须是今天的;
要让商家看得见网站广告推广带来的直接效益;
要让消费者享体验得出即时促销商讯是一种最便利实惠的购物生活。
基本条件是:
商家能够提供送货上门服务,并接受消费者线上预订。
网站平台具备互动社区功能和短信息预订功能。
二、市场竞争分析
1.主要对手
【55bbs】即:
我爱打折网。
它是以汇集全方位商家打折信息,为消费者提供消费信息为主业的网站。
关键词是打折。
这是一个具备相当大的诱惑力的商业口号,迎合了消费者的杀价心理。
该网站以电子优惠卷,配合互动社区注册会员等级制,让消费者认同了一种网络生活,即在55bbs社区泡得越久,等级会升的越高,享受的电子优惠卷越多,获得的实惠也越大。
从而造就了555bbs网站的经营业绩。
2.竞争分析
TotayDM本意为今日快讯商品广告。
网站命名取其直观易懂,即:
【即时促销商讯】
竞争优势——TodayDM关键词是:
【即时促销商讯】含有鲜明独特的商业诉求,完全可以从我爱打折、时尚生活等品牌的效应阴影下突围而出;
加上能够提供送货上门服务,更加方便了消费者;
同时也为商家找到了目标消费群。
即时促销商讯对于消费者而言,几乎是个新鲜事物,人们平常熟悉
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- 城市 活动 策划 推广 方案