美即面膜广告策划文案.doc

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美即面膜广告策划文案

目录

一．前言

二．广告表现：

1.广告商品

2.广告目的

3.广告对象

三．市场分析：

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业竞争对手分析

四．广告策略

五．附言

一．前言

美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。

企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。

目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。

其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。

二．广告表现：

1.广告商品：

美即控股有限公司——美即面膜

2.广告目的：

①拓展传播影响程度

②促进指名购买

3.广告诉求对象：

都市女性群体

三．市场分析：

1.营销环境分析：

经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。

“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。

根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。

但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。

并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。

因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。

2.消费者分析：

如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。

致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。

内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。

美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。

3.产品分析：

美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。

根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。

4.企业竞争对手分析：

①御泥坊：

御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。

②芳草集：

纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。

③相宜本草：

与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。

以上企业产品多为水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。

④我的美丽日记：

台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。

⑤我的心机：

同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。

以上企业产品多为贴式面膜，且种类繁多，深受年轻女性喜爱。

四．广告策略

1.广告主题：

停下来，享受美丽。

2.媒介选择：

①杂志类：

各类时尚杂志，女性杂志。

杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。

②户外媒介：

路牌，公交车站展板，商场横幅，超市DM单。

户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公交车的时候还可以欣赏展板上的广告形象，给人留下视觉享受。

③广播媒介：

电台节目，出租车、地铁、公交车广播。

穿插在广播节目之间，耳熟能详的广告台词配上清新动人的音乐旋律，更能给消费者留下听觉感官的好印象。

④电视媒介：

湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、中央卫视等各大收视率高的频道。

上述电视媒体覆盖的受众范围广，关注娱乐、健康、时尚等话题，收视率高。

使用电视广告，视听结合，更富有感染力。

⑤网络媒介：

腾讯、新浪、搜狐等各大门户网站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，优酷、土豆等在线观看视频网站，淘宝、凡客、聚美优品等购物网站。

利用关键字、关键词，使美即面膜成为面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣传产品，同时可以拍摄系列产品微电影，目前年轻消费者在微博上更容易被视频吸引，传播渠道更广。

与淘宝、聚美优品等购物网站合作，每个季度设有优惠返利的活动。

3.平面广告：

青春篇：

一个跳芭蕾舞的女孩在房间的大镜子前，保持着单脚站立的姿势，抬起的那只脚，鞋子已经脱掉了，而站立的那只脚仍然穿着鞋子。

微靠着化妆台，准备贴上美即面膜。

（停下来，享受美丽）

熟女篇：

太阳落山，没有开灯的房间里，面对夕阳坐着一个女人，穿着舒适宽松的白衬衣，披散着头发，保持着最舒服的姿势坐着，身旁的小桌子上放着一个沙漏，一杯咖啡，一张美即面膜。

（停下来，享受美丽）

4.电视广告或网络平台广告：

（音乐响起）

镜头一：

（近景、俯拍、固定镜头）弹奏着钢琴，黑白键上下跳跃。

镜头二：

（近景、平拍、固定镜头）桌上的音乐盒，钢琴键跳动，小女孩旋转。

镜头三：

（近景、平拍、固定镜头）厨房里烧着咖啡。

镜头四：

（特写、俯拍、固定镜头）女人纤长的手，在脚的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的脚趾头都已经涂好。

镜头五：

（特写、平拍、固定镜头）指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。

镜头六：

（中景、平拍、固定镜头）穿着睡裙的女人起身。

镜头七：

（近景、平拍、固定镜头）睡裙脱落，女人从裙子里走出来。

镜头八：

（特写、平拍、固定镜头）女人关火。

镜头九：

（中景、平拍、移动镜头）女人倒咖啡，拿起杯子离开。

镜头十：

（近景、平拍、固定镜头）穿上高跟鞋。

镜头十一：

（近景、平拍、固定镜头）捡起地上的睡衣。

镜头十二：

（中景、平拍、固定镜头）开门的手，门打开，女人走出，刚走出又转回。

（音乐停）

镜头十三：

（全景、平拍、移动镜头）回到屋子里。

镜头十四：

（全景、仰拍、固定镜头）镜子前女人的背影。

镜头十五（从镜子里的形象拍）：

（近景、平拍、固定镜头）女人揭开敷在脸上的面膜，会心一笑。

（音乐继续）

镜头十六：

（中景、平拍、移动镜头）女人离开。

（开门声）

镜头十七：

（全景、平拍、固定镜头）门关闭。

——美即，停下来，享受美丽。

（25秒左右）

五．附言

临时做的广告文案，抱歉做得不够精致，很多项目都是简略地一写。

多多包涵！