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电影票房行业分析报告Word下载.docx
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图表3:
2016、2017年春节档单日票房对比(万元)6
图表4:
2017年春节档实际票房(亿元)7
图表5:
2016、2017年春节档实际单日票房对比(万元)7
图表6:
2016、2017年春节档累计观影人次对比(万次)8
图表7:
2016、2017年春节档平均票价对比(元)8
图表8:
2016、2017年春节档单日观影人次对比(万次)9
图表9:
2017年春节档电影票补宣传10
图表10:
2016年和2017年春节档电影票房预售前三(万元)11
图表11:
2015-2017年春节档各层级城市电影票房收入占比11
图表12:
2015-2016年各层级城市电影票房收入占比12
图表13:
2015-2016年年观影用户地域分布12
图表14:
2015与2016年观影用户年龄分布13
图表15:
2016年和2017年春节档票房前三占比14
图表16:
2016年和2017年春节档票房前三电影对比15
图表17:
2016年和2017年春节档大年初一至初六票房走势(万元)16
图表18:
2017年春节档重点电影豆瓣评分16
图表19:
2017年春节档重点电影票房(万元)走势17
图表20:
2017年春节档重点电影人均场次走势17
图表21:
2017年春节档重点电影排片走势18
图表22:
2012-2016年分账片票房(亿元)20
图表23:
2012-2016年分账片票房占比20
表格1:
表格2:
表格3:
2017年大年初一全国影院票房TOP1013
表格4:
2017年国内上市公司电影计划(部分)19
表格5:
2017年好莱坞公司引进电影计划(部分)20
1、2017年春节档票房分析
1.1、2017年春节档票房情况
2017年春节档从除夕至大年初六共取得票房34.22亿元,打破了去年春节档30.85亿元的票房纪录,票房同比增长10.90%。
2017年春节档票房前五电影分别为《西游伏妖篇》票房11.6亿元、《功夫瑜伽》票房8.8亿元、《大闹天竺》票房5.8亿元、《乘风破浪》票房4.2亿元、《熊出没》票房3亿元。
另一个可喜的纪录为大年初一当天,票房强势突破8亿元,创下内地电影史上票房单日记录,展示出电影市场票房有回暖的迹象。
2016、2017年春节档电影票房对比(亿元)
2016、2017年大年初一电影票房对比(亿元)
从春节档票房的高频数据来看,2017年春节档第一天除夕实现票房4436.8万元,较2016年除夕同比增长18.52%;
而第二天春节随着多部大片的上映票房达到高潮,共计80694.5万元,同比增长24.82%;
此外2天票房仍旧维持高增长态势,初二、初三票房分别同比增长11.14%、7.02%;
2017年春节档最后三天,票房增速最终回落至5%左右。
2016、2017年春节档单日票房对比(万元)
1.2、2017年春节档实际票房分析
2017年春节档实际票房约为31.75亿元,同比增长2.91%。
考虑到票房统计口径的变化(2017年1月1日最新采用的票房统计口径,将电商网售服务费纳入电影票房统计),根据艺恩统计,2016年服务费约为35.7亿元,占实际总票房支出的7.2%,同时2016年线上票房产出344亿元,占比75.6%。
据此,我们将
2017年票房收入调整去除服务费因素(按7.2%算)和2016年同期票房进行对比,
2017年春节档实际票房增长2.91%,高于市场预期。
2017年春节档实际票房(亿元)
从高频数据看,2017年春节档实际票房除了前三天分别实现9.99%、15.84%、
3.13%的增长外,其余日期都出现了同比负增长。
但由于2016年春节档票房基础较高,因此总体来说2017年春节档票房表现较稳定,实际票房实现小幅增长。
2016、2017年春节档实际单日票房对比(万元)
2017年春节档实现观影人次累计9039.4万次,较2016年春节档同比增长
6.82%,且2017年春节档每日观影人次较2016年皆有增长。
2017年春节档平均票价37.85元,较2016年春节档同比提升3.82%。
2016、2017年春节档累计观影人次对比(万次)
2016、2017年春节档平均票价对比(元)
2016、2017年春节档单日观影人次对比(万次)
2、票房走势影响因素分析
2.1、热门影片积极票补拉升春节档期票房
票补是2017年春节档票房超预期火热的关键因素。
2015年全国票房创纪录地突破400亿,很大部分归功于在线票务平台票补策略。
票补的逐渐消失使2016年电影市场票房低于预期。
而2017年春节档期间大规模票补重新出现,《大闹天竺》出现猫眼上9.9元,淘票票限时8.8元的抢票活动。
《西游伏妖篇》因为背后云集一线线上线下资源,淘票票给出8.8元,猫眼给出9.9元等促销活动。
《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和XX糯米6.6元的辅助。
而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元的抢票。
2017年春节档电影票补宣传
2017年春节档期票房大规模票补重现在电影预售期内,使得今年多部电影预售创造纪录。
《西游2》在上映前34小时(1月26日),预售票房破亿创造了“影史新纪录”。
而截至1月25日,《大闹天竺》预售票房达到4048万,和去年《三打白骨精》的4159万相仿;
《功夫瑜伽》和《乘风破浪》预售之和为
3813万,稍高于去年《澳门风云3》的3543万。
这也为之后2017年春节档票房
飘红打下了坚实的基础。
2016年和2017年春节档电影票房预售前三(万元)
2.2、影院渠道加快下沉,三四线城市成重要票仓
2016年我国银幕数量42052块跃居世界第一,影院建设增速达24%,其中三、四线城市新增银幕3664块,占全国新增总数的38%。
尽管三、四线银幕数占总量过40%,但非春节档期间票房产出只占全国30%左右。
春节档情况截然不同,近两年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到50%以上。
春节期间大规模返乡潮出现,大量人口向三四线城市涌入,加上去年影院加快进行渠道下沉,三、四线城市成为重要票仓。
据猫眼电影的数据,大年初一日票房前十影院中,除第一名北京耀莱成龙国际影城外,其余影院均来自二三四线城市。
2015-2017年春节档各层级城市电影票房收入占比
2015-2016年各层级城市电影票房收入占比
2015-2016年年观影用户地域分布
2015与2016年观影用户年龄分布
2017年大年初一全国影院票房TOP10
七部影片抢占春节档市场,票房集中度下降。
从数量上看,2017年大年初一当天有7部影片同时上映,比2016年的4部影片在数量上显著提升。
从票房分布上来看,各片的势力相当,没有出现一家独大的局面。
截止2月3日(大年初六),2017年春节档的三部大片《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》和《大闹天竺》的票房分别为12.53亿、10.11亿和6.13亿,占比分别为34.5%、26.2%和
17.1%,合计票房占比77.8%。
同时,《乘风破浪》、《熊出没之奇幻空间》分别取得了4.19亿和2.81亿的票房,两部作品票房合计占比20.7%。
相对而言,2016年春节档的主力电影《美人鱼》的票房遥遥领先,创造了34亿的票房记录,占比47.7%。
紧随其后的是《三打白骨精》和《澳门风云3》。
这三部影片合计的票房占比高达93.4%。
集中度较低说明上映影片的多样化教丰富,观众有更多的选择。
2016年和2017年春节档票房前三占比
2016年和2017年春节档票房前三电影对比
2.3、电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势
影片内容质量并不是电影春节档票房的核心因素,但春节档过后后续电影票
房将愈加依赖于影片内容质量以及其形成的口碑效应。
尽管今年春节档票房出现
“开门红”,实际取得7.49亿票房,但到大年初二票房大幅下滑到5.43亿,后续票房开始平稳走势,并无显示出再次上升征兆。
2016年春节档开年票房达到
6.46亿,但大年初二仍能维持5.27亿票房成绩,之后并未出现剧烈下滑情况。
2016年和2017年春节档大年初一至初六票房走势(万元)
2017年春节档电影口碑普遍较低,这并不利于电影票房后续增长。
根据豆瓣评分来看,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》属于春节档同期口碑较高电影,均呈现出逆袭态势。
春节档首日《功夫瑜伽》收获1.37亿票房排名第三,前两名分别是《西游伏妖篇》和《大闹天竺》。
春节档第二天《功夫瑜伽》票房超越《大闹天竺》,位列第二,仅次于《西游伏妖篇》。
春节档第四日,《功夫瑜伽》成为单日票房冠军超越《西游伏妖篇》。
《功夫瑜伽》排片比例也一直上调,从大年初一的17.3%上调到25.5%,观影人次占比从16.9%大幅上涨到32.2%。
另外韩寒导演的《乘风破浪》票房也一路走强,首映当天票房仅位列第四,但在大年初四超过第三名《大闹天竺》并延续至今。
电影质量与口碑效应明显,将来电影市场需要重点提升电影制作水平,拍出符合市场需要电影,电影市场才能持续健康发展。
2017年春节档重点电影豆瓣评分
2017年春节档重点电影票房(万元)走势
2017年春节档重点电影人均场次走势
2017年春节档重点电影排片走势
3、2017年电影票房预测
春节档作为开年第一个大热档期,对于预测整年电影票房起着重要参考作用,按近几年春节档票房占全年票房4.1%-6.7%的比例计算,2017年全年票房有望冲击500亿。
2017年部分上映电影仍然延续过去热门元素,大IP,豪华明星阵容,大制作动作片等。
过去电影市场的畸形发展:
票补产生票房泡沫、高票房电影质量普遍较低、电影票房注水等等因素使2016年电影市场萎靡。
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