广告行业分析报告Word格式.docx
- 文档编号:14400224
- 上传时间:2022-10-22
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:1.35MB
广告行业分析报告Word格式.docx
《广告行业分析报告Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告行业分析报告Word格式.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
1、广告行业发展概况7
2、广告业市场规模发展概况8
(1)广告业整体增长情况8
(2)广告公司发展情况及市场规模11
(3)各媒体广告份额12
(4)各行业广告投放情况12
(5)区域广告市场发展情况13
3、中国广告行业发展趋势14
(1)我国广告市场未来几年发展潜力巨大15
(2)广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势15
(3)广告行业越来越重视资本运作16
(4)数字化技术成为影响广告业发展的重要力量16
三、行业竞争格局和竞争分析17
四、行业进入壁垒19
1、专业人才19
2、品牌与合作认同20
3、资金规模20
五、影响本行业发展的因素21
1、有利因素21
(1)国民经济和消费持续增长带动广告行业发展21
(2)国家政策的大力支持21
(3)创新型国家建设的推动21
(4)科技进步拓展广告业发展空间22
2、不利因素22
(1)国际资本冲击22
(2)消费市场分化22
(3)广告行业需要树立公信力23
六、行业竞争状况和主要企业23
1、奥美公关24
2、蓝色光标24
3、伟达公关25
4、华谊嘉信25
5、省广股份25
6、迪思传媒26
7、思美传媒26
七、行业与上下游的关系27
1、广告主与广告公司的关系28
2、媒体行业与广告公司的关系28
一、行业管理体制和相关产业政策
1、主管部门及监管体制
目前,我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
(1)国家工商总局监管、相关行业主管部门审批
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门,负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
其中,广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准,查处违法广告;
广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等;
此外,国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。
除国家工商行政管理总局外,还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用。
比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管,农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。
(2)行业自律、社会监督
①中国广告行业自律组织
中国广告协会成立于1983年12月,是我国广告行业的自律组织,是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
其主要职能是在国家工商行政管理总局的指导下,按照国家有关方针、政策和法规,对行业进行指导、协调、服务、监督。
其主办的《现代广告》是业内主要期刊之一,每年发布“中国广告行业统计数据”等行业信息。
中国商务广告协会成立于1981年,是除中国广告协会外的另一行业自律组织,也是我国最早成立的全国性广告行业组织。
其编辑出版的《国际广告》、《中国广告作品年鉴》是业内权威刊物,每年由此两大刊物发布的《中国大广告公司基本情况调查》和“中国广告公司创作实力50强”,是行业内的权威参考资料。
中国4A协会成立于2005年12月,由中国商务广告协会发起,是在国内从事经营活动的外资及本土大型综合性广告公司共同组成的行业自律组织,也是中国广告代理商的高端组合。
其宗旨是通过举办培训与各种相关活动,加强本土企业与国外同行间的合作与交流,建立规范的广告经营秩序,抵制不正当竞争,推进中国广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。
②中国广告行业自律规则
2008年2月9日,中国广告协会第五次会员代表大会审议通过了最新的《中国广告行业自律规则》。
该自律规则对广告内容、广告行为应遵循的一般原则和限制性要求作了详细规定。
其主要内容是禁止虚假和误导性广告,广告应当尊重他人的知识产权,尊重妇女和儿童,尊重良好道德传统。
禁止以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易,禁止以不正当的广告投放手段干扰媒体节目、栏目等内容的安排。
2、行业政策
1982年国务院颁布《广告管理暂行条例》,1987年国务院重新颁布《广告管理条例》,1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》正式施行。
至此,我国建立了国家广告法律和行政管理法规体系。
该体系由全国人大及其常委会通过的法律、国务院、地方人大及其常委会发布的法规、国家工商行政管理总局及地方政府发布的规章和有关职能部门发布的关于广告管理的规范性文件等四个层次构成。
《中华人民共和国广告法》和《广告管理条例》作为国家法律和行政法规是制定所有广告法规和规章的基础。
其他由国家和地方工商行政管理部门颁布的各项管理办法、标准或规定,都是广告管理行政法规在实践中的调整与应用,具有指导性或参照性的意义。
上述四个层次的法律法规、规章、规范性文件从内容上分为以下四个方面:
(1)面向广告经营单位的广告法规与政策,主要是有关广告经营单位经营、管理、业务等方面的政策法规;
(2)有关广告内容与广告表现的政策与法规(语言/文字/图片/张贴等),主要用来规范广告的内容及其与意识形态、社会道德和价值标准的关系等;
(3)专门针对与人民群众生命健康和生活关系密切的行业的广告法规,例如食品、药品、医疗及医疗器械、烟酒、房地产、教育、留学和移民广告、印刷品广告、户外广告等;
(4)广告的审查制度以及对违法广告行为的行政处罚规定等。
以上一系列法律、法规及政策构成了我国广告管理的法律体系。
二、广告行业发展概况
1、广告行业发展概况
广告是将相关的信息,进行高度精炼,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。
而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,专业从事品牌规划、品牌策划,广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。
按英国等西方发达国家以及日韩和港台地区通常所采用的创意产业定义,广告业属创意产业的一个重要组成部分,为包括我国政府在内的世界各国政府大力提倡发展。
2008年4月23日,国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布《关于促进广告业发展的指导意见》,指出知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分,是创意经济中的重要产业,在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面,发挥着十分重要的作用,其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。
新中国成立以来,我国广告业的发展经历了“恢复—停滞—发展”三个阶段。
广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期;
广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会;
广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。
广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。
在这一时期,我国经济快速发展,市场交易巨大,传播技术不断进步,为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
2、广告业市场规模发展概况
(1)广告业整体增长情况
随着世界经济的增长,广告市场规模不断增大。
根据Publicis旗下ZenithOptimedia的实力传播(全球领先的媒体传播公司)最新发布的《2013年Q3全球广告市场预测报告》,2013年尽管没有四年一度的重大事件和活动的积极带动,但全球广告市场仍将以3.5%的步调增长,增速比肩有着伦敦奥运会和美国大选支撑的2012年。
在经历了糟糕的经济增长缓慢又冗长的负面影响之后,今年的广告支出预测值终于回归稳定水平。
实力传播预测未来两年广告支出将出现强劲增长——2014年为5.1%,2015年将达到5.9%——主要原因是目前掣肘全球广告市场增长的欧洲经济将逐步恢复健康。
亚洲快速发展市场(中国大陆、印度、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、中国台湾、泰国和越南)的经济发展极为快速,这主要是由于他们采用了西方的技术和商业实践,并超越了发达经济体所固守的过时技术,同时又得益于对该地区发展充满信心的投资者们快速的资金流入。
在亚洲快速发展市场几乎看不到2009年经济衰退的迹象(该年广告支出增长7.2%),而自此之后该地区更是以两位数的年增率飞速发展。
实力传播估计亚洲快速发展市场的广告支出在2012年的增长率高达10.1%,2013年该市场预测将会再增加10.8%,2014年和2015年达到11%-12%的年增率。
经过近三十年的发展,我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场,成为全球广告市场增长最快的国家之一。
下图清晰地显示了近20年多来年中国广告经营额的数据及其变化趋势。
从上图可以看出,我国广告经营额从1979年的不足1亿元增加到2010年的2,500亿元。
到2012年,我国广告业营业额达到4698亿元,较2011年增长了50.32%,创造了我国自广告业恢复以来的最大增幅,大大高于同期GDP的增长比率。
1993年—2010年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%,高于同期GDP年均复合增长率的15.36%。
同时,中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高,2008年超过英国成为全球第四大广告市场。
(2)广告公司发展情况及市场规模
《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示,截至2012年,全国广告经营单位达377,778家,从业人员近218万人。
(3)各媒体广告份额
《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示,2005-2010年,四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大,其中,电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。
各媒体广告投放份额如下图所示。
(4)各行业广告投放情况
《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示,2008年,广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业,2008年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%,行业集中度与2007年(40.06%)和2006年(41.36%)的情况基本相同。
其中,受益于居民消费升级的拉动,汽车行业近三年持续保持高增长率,在广告投放的行业排名中从2006年的第六位上升到2008年的第四位。
2008年,服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业,超越了汽车的28.25%的增幅,其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。
在增加额方面,服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。
2008年,房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡献较大的行业。
2006-2008年各行业广告投放额分布如下图所示:
(5)区域广告市场发展情况
2006年、2007年和2008年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江,其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的64.95%、65.78%和65.05%。
尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额,一直位居本土前三位。
近三年媒体投放地区分布如下图所示:
如上图所示,作为国内市场经济最为发达的前沿省市,北京、上海和广东以其众多的行业优秀生产制造商和多年的经济发展及财富积累,成为了本土最重要的终端消费市场。
3、中国广告行业发展趋势
广告业作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;
新技术、新业态、新方式的特点,在近几年将保持很好的发展势头。
从发展趋势来看,我国电子商务和相关服务业的发展,有以下几个趋
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告行业 分析 报告