主图规范111文档格式.docx
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二:
宝贝主图设计要点
(1):
清晰、色彩与实物相符、细节表现到位;
卖点突出、精益求精。
如果主图设计与实物不符,会引起售后纠纷,从而影响店铺运营。
卖点突出,可以用文字或购物的场景营造购物的氛围。
(2):
图片展现要素直达消费者内心,激发购买欲望。
(3):
宝贝主图尺寸大于800X800像素时,会启动放大镜功能,更有助于买家进一步了解商品信息。
2:
主图的规范
大部分类目对商品的主图有比较明确的设计要求,根据不同类目的情况,对商品的主图有不同的要求和规范。
搜索结果页主图质量将影响排序:
如果不按照设计规范去设计主图,那么就容易影响商品的排序,所以在制作主图时,首先应该了解该类目的主图制作规范,通过对规则的良好解读,才能避免主图的违规。
如果你经营的类目没有主图规范,你就要知道什么样的主图才会影响搜索排序?
搜索结果页的如牛皮癣似的主图严重影响淘宝搜索页面的美观度,明确主图上添加文字的目的,可能是为了突出卖点、材质、折扣、促销信息等,当这些信息过多,遮盖住了商品主体,影响买家对宝贝的辨认以及对比筛选,同时看上去也不美观,也很难将商品的视觉价值提升,严重影响了买家的购物体验。
保证宝贝主图的轮廓清晰,文字比大小不影响顾客对产品的易读性。
在产品主图上添加文字,大小或颜色不能影响到顾客对产品的易读性。
想用文字作为卖点,又不影响主图。
如何把一张主图做得更好、美观、大方。
A:
在主图的素材选择中,图片的清晰度是一张主图的首要条件。
模糊的图片不仅会影响顾客的视觉体验,还会影响到商品的价值体系。
所以在选择商品的主图,首先要考虑图片的清晰问题。
图片的清晰度是一张主图的首要条件,模糊的图片不仅影响消费者的视觉体验,还会影响商品的价值体现。
主图的素材的选择,选取一张曝光正常的商品图片,光线的色温以及明暗,会造成商品的色差问题,如果采用了一张曝光有问题的图片。
那么就容易引起售后纠纷。
因此在图片的选择上,对图片的正确曝光,需要考虑和筛选。
其次,选取一张曝光正常的商品图片,光线的色温以及明暗会造成商品的色差问题,如果采用了一张曝光有问题的图片,就容易引起售后纠纷。
主图尽量选择800X800像素,单图不能超过500K。
主图构图的六种方法
对于商品主图,合理的展现角度,不仅能够增强商品的立体感,同时也能让买家清晰地看到商品的全貌。
一个好的产品角度,可以让产品更加灵动。
主图的构图,不同的构图方法,会有不同的视觉观看点。
同时也能营造出不同的商品氛围。
在构图上有常用的六种构图方法。
直线式构图:
商品具有一定的规则性,可以整齐美观地展现出商品,这样的构图方式,可以将产品不同的颜色和规格通过并列的方式展现给顾客,直线构图增加商品的选择性。
通过多色和多规格展示,可以提高商品的竞争力。
三角形构图:
分为正三角形、倒三角形、斜三角形构图。
具有安定、均衡,但不失灵活的特点。
适合三角形构图的商品是有一定规则的几何体。
正三角:
给人以稳定的感觉,使商品显得更有气势。
倒三角:
有不稳定感,使商品显得特别生动。
表达产品丰富的样式,也符合消费群体的爱好特征,
斜三角:
可以灵活地将商品呈现出来。
突出商品的立体感、延伸感、动感。
对角线构图形成的纵深也容易给顾客带来视觉冲击力。
增强商品的空间感。
将商品由大到小、由主到次摆放,增加商品的纵深感,并且运用了透视、景深的效果能够体现商品的多样性和丰富性。
视觉冲击力强,向外扩张的线条和动态都很明显。
可以增加画面的张力,适合线条类线长的商品。
框架式构图:
服装类目中应用得较多。
单个模特很难展现出商品的多色性。
而对于服装的颜色,顾客有很明显的爱好倾向。
所以要尽量多地展现服装的颜色。
比较好的方式就是运用框架式构图。
框架是一个主体,展现的是受众量最大的颜色和款式,或者比较醒目的吸引人的款式。
然后在框架的其他区域更多的展现款式的多样性。
天猫商城大部分类目主图采用的是白底无水印的图片展示。
但是有些类目允许在主图上添加促销信息,比如天猫的电器类目,第一张是允许自主设计的。
所以在页面设计中需要对商品信息进行逐级分层,将重要的信息优先显示出来。
第二层级:
提高产品的价格竞争力。
第三层级:
“九阳LOGO”增强产品的品质感、信息感,同时也是一种品牌的宣传手段。
赠品的体验是为了提升产品的竞争力。
这张主图拍摄时没有调整好光线,以及没有设置好相机的参数。
照片颜色偏暗,白色出现了严重的灰度,后期没有处理,就对原图销售。
显然,这张图片是不能打动顾客的,尽管这个产品是非常精致的。
但是顾客在购物前期只能用图片来判断产品的,所以这张图片给顾客不好的视觉感受,对产品的品质也会存在很大的疑虑。
这样的主图是很难吸引顾客点击,哪怕他点击进入店铺,因为这个图片不能很好地传达出产品的真实感,也很难让顾客满意。
这张主图将陶瓷的色泽比较真实地还原,比上一张主图更容易吸引顾客的眼球。
所以商品的成交率也会比上一个产品高一些。
这张主图不仅把商品的色彩很好地还原,在做白底图的时候,留了一部分的限影,更具有立体感、真实感。
在拍摄时将陶瓷的光泽很好地表达出来,也显得更加生动。
同样的商品,不同的图片,带给顾客不同的视觉感受。
因此,实际的销售结果也有差异。
通过对商品的衬托展示,将商品的特点通过视觉很好地传达给顾客,这样才能体现出商品的价值。
(第3家价格高,销售反而多)
对于很多产品来说,单纯的展示商品会显得单调、乏味。
比如:
只展示一件衣服的平铺图片,这样就很难让顾客感觉穿在身上的样子。
所以卖服装的网店都会采用模特实拍的方式,通过模特的穿戴,让顾客了解到衣服是否好看。
顾客会把自己和模特产生一种映射的关系,顾客会联想到,如果是自己穿上这件衣服是否会有同样的效果呢?
会产生一种带路的心理。
很多商品单独出现在页面上是很难打动顾客的,尤其是高档家居消费品。
LOGO统一在主图的某一个相对固定位置进行标识,展示商品的同时也展于了品牌。
不仅可以唤醒老顾客的消费记忆,也可以吸引新顾客的消费,而且易于识别,提高商品的竞争力。
三:
宝贝主图具体案例分析:
在淘宝的搜索结果页,主图分两种:
230X230像素
另一是列表形式:
80X80像素
你是一个消费者,搜索透明超薄手机壳,只凭对主图的感觉,你会点击哪一个?
在优化主图的时候,可以搜索一下产品,对比同行的同类产品,他们一般是用什么色调的?
我们产品主图的色调如何才能更吸引顾客的点击欲望。
并且要特别留意爆款在接近下架的时候去搜索,我们这个产品的主图是否会撞衫?
这些同类产品排序都是动态变化的,所以要周期性的搜索我们的产品,观察我们的主图,看我们的主图在搜索结果页的位置,然后进行调整观察流量的变化。
最终是以流量和转化率为衡量标准。
优化出既美观又符合我们商品本质,又能刺激买家购买欲望的产品主图,这样就可以在搜索中脱颖而出,让买家进一步的点击,去买你的产品。
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