JNBY江南布衣Word文件下载.docx
- 文档编号:14372042
- 上传时间:2022-10-22
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:784.90KB
JNBY江南布衣Word文件下载.docx
《JNBY江南布衣Word文件下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《JNBY江南布衣Word文件下载.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
2005-速写CROQUIS品牌男装发布。
2006-日本,第一家卖场在东京开业。
2007-新加坡,第一家卖场开始营业。
2007-又一块里程碑,JNBY品牌加拿大运营分公司建立。
2008-泰国,第一家卖场在曼谷开业。
2008-加拿大,北美的第一家卖场和第一个Showroom在温哥华开业。
2009-格鲁吉亚,第一家卖场开始营业。
2009-西班牙,第一家卖场在巴塞罗那开业。
2009-韩国,第一家卖场在首尔开业。
2009-法国,第一个展示厅在巴黎推出。
2009-美国,第一家卖场在纽约开业。
2010-美国,第一个展示厅在纽约推出。
品牌类别:
作为商业运作在中高端的设计师品牌,定位在基于自身年轻状态的生活追求,通过对时尚品味个性化的解读从而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态的演绎。
品牌理念:
“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这4个单词很好的诠释“江南布衣”:
“自然、健康、完美”的生活方式。
“江南布衣
材质:
多用不同肌理、风格的纯天然面料,如棉、麻、毛、丝等,枝叶花草成为标志性的装饰纹样,。
全情演绎与自然相融的理念。
细节手法:
手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等
款式设计:
强调单品之间丰富、随意的可搭配性,为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时,更为她们留下服饰搭配的再创空间。
设计风格:
浪漫、丰富、自然,色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行,但始终时尚,其独有的都市田园风格,赢得众多女性的青睐。
设计手法:
追求意趣
卖场风格:
工业化后现代主义设计
目标群体:
定位于追求意趣生活的内敛知性女性群体。
心态年龄在20-35岁之间,并从这个群体的生活样态为依据,设计开发服装、服饰品、居艺用品。
意趣
取决于您的心情,一件衣服其实可以有多种穿着方式。
比如,一件上衣也可以是一件短裙,一件披风甚至是一条围巾。
超越了基本功能,我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣。
品质
优质的自然材质,例如棉,麻,丝和羊毛被运用在我们绝大部分的产品中。
这些透气性好,与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性,它们自然优雅的色彩和纹理更使您看起来与众不同。
原创
怎么样在变化不息的时尚世界世界中始终引人注目?
自然地表演自我就好,创造性的风格,令人惊喜的细节都来自时尚潮流和真实生活,原创,在我们的每一件产品中都体现了这个核心价值。
店面实例
一、江南布衣杭州旗舰店店铺照明
Lighting
Design
of
JNBY
Hangzhou
Flagship
Shop,
China
营造视觉情感
Creating
the
Sensibility
Vision
“提升店铺形象,增强品牌影响力,形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象”,当杭州江南布衣(JNBY)服饰设计总监找到上海的KOOP
LIGHTING,委托其为杭州旗舰店做店铺照明规划的时候,提出了上述要求。
近年来,国际服装品牌大举进军国内市场,强大的品牌效应、隆重的市场推广活动,强烈的旗舰店形象,以及一系列的促销活动如重磅炸弹般给国内服装零售业造成了巨大的震动。
国内服装品牌在激烈竞争的市场环境下,为占领市场并扩大品牌影响力,而努力寻找着突破口。
做出具有国际水准的店铺形象,是它们努力的一个重要方向。
江南布衣,这个诞生仅10余年的年轻服装品牌,在国内时尚女装领域,已经占据了重要地位。
其品牌形象、产品市场占有率已经在国内都市女性白领消费阶层形成了较大的影响力。
同时,在店铺形象上寻找突破,形成大气的国际品牌气质,也是该品牌力求达到的目标。
“理解品牌、理解商品、理解店铺、理解陈列,才能做出好的的店铺照明规划和照明设计”。
KOOP
LIGHTING的设计师们尽管有着国内外数十个服装品牌连锁店照明规划及设计的经验,但是在接到了这个设计委托之后仍展开了认真甚至是繁琐的市场调研工作。
他们往返于城市之间,与KOOP杭州分支机构的同事一起及江南布衣的设计师们进行频繁的沟通,并调查了杭州、上海、北京、深圳、西安等不同级别城市的江南布衣连锁店铺的照明状况,做了大量的照明数据采集及分析工作,并对江南布衣竞争对手的店铺照明状况也做了深入详尽的分析。
江南布衣的英文全称“JUST
NATURAL
BE
YOURSELF(自然、自我)”
很好地体现了品牌精神,是品牌诠释和推广的着衣理念。
客户群体定位于20至35岁为主的都市知识女性,以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系,配以适当流行亮点作为点缀,又不流于俗态,形成了服装的鲜明个性。
“舒展、大气、简洁”是江南布衣旗舰店店铺设计的气质所在。
木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色,构成了店铺的色彩体系,蕴含着江南布衣服装商品的核心色系,一个独具气韵的店铺内饰由此形成。
从天而降的高大的钢管挂架,斜拉甚至是交叉的钢丝结构,独创的商品陈列方式,既符合国际上女装陈列方式以挂架为主的流行趋势,又突出大气、独特的陈列理念。
如何用光来表现江南布衣店铺设计舒展、大气、简洁的气质?
什么是江南布衣店铺特有的光环境?
如何把店铺照明的技巧与店铺光环境的创造结合起来?
含蓄、沉稳,柔和,自然而不张扬,KOOP
LIGHTING的设计团队确立了江南布衣店铺光环境设计的整体定位。
独特的光环境带出视觉情感,而视觉情感带出对品牌的感知和认同。
陈列布局、动线规划、视觉层次等光线规划方法,在这条主线下逐一被确定下来;
入口、橱窗、挂架、中岛、POP、模特、形象墙、试衣镜,甚至是试衣间,所有展示方法,以模块化的方式,确定了照明手段及标准。
这其中,陈列道具之挂架的照明被单独提了出来。
体量巨大的钢管加钢丝的挂架,既是服装主要的陈列道具,同时也是店铺最重要的视觉要素。
光线强调服装侧挂陈列,让光线顺着服装的肩部形成舒适的光感;
同时,挂架的金属色泽在较宽的光束照射下显出沉稳的效果,与女士服装的婉约形成恰到好处的对比。
照明设计师们同时没有忘记,照明器具的安装排列与挂架的陈列相吻合,在店铺中形成有序的内在协调。
所有创意和技术层面的问题似乎都已经解决了,客户对店铺整体光环境的概念及细节实现手段也赞赏有加。
但是,面对店铺设计元素中那些有趣而能够体现品牌特性的细节,KOOP
LIGHITNG的设计团队总觉得少了一些耐人寻味的地方。
经过再一次与客户及店铺设计师沟通,再一次审视独特的店铺陈列道具,再一次到现场实地测试灯光效果,照明设计师将注意力放到了店铺中一些特别的设计元素
原始、粗砺的白色墙面,大幅空旷地显露在那里,显然不是室内设计师故意为之,也不是客户想要看到的。
照明设计师巧妙地利用光线创造出的层次,把排列有序的钢丝的投影投射到大幅的白色墙面上,形成了奇妙、精巧的构图,使得原本无聊的白墙形成了带有趣味及情感的视觉图案。
作为多层店铺,楼梯区域这类空间因为不是展示区域,照明很容易被忽略,让空间变得无趣。
最常见的做法是使用宽光束的节能光源筒灯,但是在这里,照明设计师注意到了楼梯转角墙上有趣的导示文字,于是将投射到挂架服装上的光线改为宽光束并提高了投射方向,使得挂架上的服装与墙上的文字相得益彰,让顾客感受到店铺的人文关怀,获得会心一笑的视觉感受。
楼梯的墙壁通常也是设计的“死角”,常见的做法是挂一些或大或小的海报,然而江南布衣的楼梯墙壁保留了大幅的空白墙面,惟一的装饰是楼梯天花上的水晶吊灯。
二、品牌旗舰店陈列以LOFT的名义
江南布衣是国内知名度颇高的服装品牌,他们的服装设计将民族与大时尚结合,彰显品牌特色。
而店面的陈列也是精彩的一笔,尤其是他们在杭州的旗舰店,整个店面与服装浑然一体,成为街边一道不能错过的风景。
这道风景的设计者是江南布衣的李明,对于旗舰店设计的来历,他轻描淡写的表示:
因为色弱,没机会在国内学建筑,辗转在巴黎学了几年建筑,回来还没机会碰,所以在此作这样的发挥。
说到旗舰店设计的灵感来源,设计师有他自己的想法:
设计的趋向总是要在和谐与创造性上做平衡,我们多把和谐作为至高境界,但如果把和谐作为设计的努力方向,我们往往不会工作了。
既然我们还没大智,就只能去勤奋地创造,和谐原本就有些宿命,它是突然到来的安静,激烈的创造会突然被它凝固,所以创造没必要静等它。
陈列的基础是服装,所以首先提到的是服装的设计。
江南布衣在近两三年来已经不在狭义的民族特色限制下发展自己的设计,而是尽量多地了解世界上发生的一切,进入大系统,做真正意义的服装设计。
在经过一个阶段后,整个设计队伍开始推崇创造力,将它等同于自身活力。
针对这一点,旗舰店的整体设计也在表达无限的创造力,设计师选择了LOFT。
LOFT是很宽泛的一种标志,在自然主义的大定律下,可以做多种方向的发挥。
店内的大部分墙壁及屋顶都是钢筋水泥的原型,即使是刷了白的墙壁也刻意保留了原始的凹凸不平,体现LOFT的精神。
设计师采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修,纤维板没有纹理,可以混淆视觉,制造体积感。
形钢的线条和强度,满足了功能和视觉的要求。
由于对颜色的不敏感,设计师没在色彩上努力,然而店面本身的素,反而给服装展示更多的空间,避免了喧宾夺主,掩盖服装的艳丽。
LOFT容易给人昏暗、阴沉的感觉,所以店内的灯光选用了较高的配置。
大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件,江南布衣选择用没有头和五官的模特做服装展示,似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道,服装本身就是特色,无需多余的装饰。
模特背后应景的屏风将店内与橱窗做了一个分隔,没有完全遮挡视线,又多了一些神秘感,吸引客人进店。
店内的服装采用悬挂的形式,货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上,这样的设计除了有新鲜感外,其中一个好处在于顾客可以随意翻转服装,无需将货品拿下来,就能直观地看到服装的正面、侧面和背面。
这也使得店内的平面陈列不多,只有几件特色服装略作点缀。
大多数服装通过色彩、款式的区分,有序的分布在各个货架上。
除了这些最基本的陈列,旗舰店的细节设计也令人惊喜,例如试衣间这个容易被忽视的地方,在江南布衣的旗舰店里却分外的显眼,且不说造型的独特,单是试衣间的门与锁,就足够让试衣者把玩良久。
而画在水泥墙壁上的符号、字母以及随意摆放在角落的画架,都透露着品牌的艺术气质。
江南布衣有专门的陈列组,旗舰店及各个店面都是由陈列组和其他部门合作,每个月都会更新陈列,每一季又会有一个较大的变化。
“一个崇尚标新的品牌,它的展示可能就比较好做了,新,能去做最后的整合。
”设计师如是说。
至于江南布衣未来的陈列设计发展方向,李明用了一句话道出真谛:
“我们的陈列就是看整个世界潮流的变化,尽力作出我们自己的表达。
”
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- JNBY 江南 布衣