电视综艺的变革与创新国产综艺报告Word格式.docx
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在2016年,越来越多的卫视意识到,收视率并不代表社会影响力。
更多的一线卫视通过更专业的市场化运作,加强综艺产能,提升了综艺市场的活跃度与繁荣度。
一2016年综艺节目现状
由于综艺收视直接影响卫视业内排名,甚至在业内流行着“得真人秀者得天下”的说法,综艺节目的地位无须累述。
放眼2016年,以真人秀为代表的综艺节目,是各家卫视在市场大战中的抢占重点。
目前,综艺市场的竞争十分激烈,各大卫视内部纷纷通过资源整合等方式加强自身建设,打造更出色的综艺产品。
但2016年是奥运年,以往兵家必争的暑期档收视被奥运比赛分流,卫视之间必须调整战略,巧用田忌赛马进行圈地,如东方卫视的《极限挑战》就转战春季档播出,怎样既能避开奥运会又能避开对手的围追堵截,如何精密地排兵布阵也是十分有讲究的。
外部有奥运会的冲击,内部同样有网络综艺节目的比拼。
2016年网络综艺节目井喷,各大商业网站纷纷挥斥资本投入真人秀大军中。
各大卫视的收视率也面临新一轮挑战。
(一)收视盘点与市场分析
2016年,各大卫视的主打真人秀节目多为综N代,但大多栏目的收视率相较上年都有不同程度的下降。
当然,小范围之内下滑的原因也是多方面的。
如今各大卫视的主战场已从客厅向移动端转变,甚至是社交网络中的片段,都可以在观众中制造话题,发酵社会影响力。
除此之外,对于综艺发展的政策调整也是影响收视的一个重要原因,在2016年,先后有“限童令”“限韩令”“限引进”等政策文件出台,对于几个拥有稳定模式和稳定受众群体的节目冲击较大,进行了较大整改。
例如《爸爸去哪儿》第四季就转战芒果TV,离开了卫视战场。
但这些新政的出台,无形中缩小了各个卫视的差别。
尤其是有关限制节目模式引进的政令,极大激活了国产真人秀的内容原创力,有利于国产综艺的长久发展。
1.王牌“IP”守护阵地,优质资源集中
传统强势的湖南广电拥有无可媲美的内容生产能力。
在2016年,湖南广电值得关注的一些综艺动作如全面改版《天天向上》、打造季播主题;
受“限童令”影响,将《爸爸去哪儿》转到芒果TV平台;
与华录百纳蓝色火焰联合出品《来吧,说做就做》,以更为开放的态度出现在了收视大战中;
同时还有诸多综N代的产品延续,如《真正男子汉》第二季和《一年级》第三季。
无疑,湖南自有的平台带有加成效应,在此东风下,2016年三档带有网综画风的《夏日甜心》《我想和你唱》《透鲜滴星期天》都收获了良好的口碑与收视。
浙江卫视的季播节目比2015年增加三成左右。
巨无霸级别的《中国好声音》和《奔跑吧!
兄弟》仍然是浙江卫视的王牌;
综N代节目里,《中国梦想秀》重回周日黄金档,《十二道锋味》继续以谢霆锋为核心,邀请到甄子丹等明星,收视率在周六档保持在1.5%左右,取得不错的成绩,《我去上学啦》第二季为浙江卫视、爱奇艺、韩国团队共同打造,网络平台播放量超过十亿。
作为2015年度收视冠军,在完成中国蓝TV综艺矩阵后,浙江卫视在2016年的表现依旧强劲。
东方卫视拥有综艺三巨头之一的《极限挑战》,并受《极限挑战》播出效应加成,在2016年第一季度登顶卫视收视冠军。
东方卫视打出“敢挑战,无极限”的口号,除《极限挑战》外,还推出《妈妈咪呀》《花样姐姐》等后续季。
值得一提的是,《欢乐喜剧人》第二季和《笑傲江湖》第三季作为今年的喜剧类综艺热潮的代表,也在东方卫视取得了不错的成绩。
江苏卫视在2016年推出的几档新栏目在上映前吸引了诸多眼球。
但是由谢涤葵与千足传媒制作的《我们战斗吧》,与灿星联手制作电子音乐类节目《盖世英雄》,市场反应较平淡。
调档后的《非诚勿扰》也收视暴跌,市场反应审美疲劳。
江苏卫视在第四季度打出“综艺+电影”的《时空摆渡人》,通过王家卫+梁朝伟的组合,对疲软的综艺市场2016年做出最后的回击。
近年来,各大卫视综艺栏目的集中度连续增加,就网络平台的播放量呈曲线状态来看,综艺的“马太效应”持续提升。
2016年,在近400档播出综艺栏目中,排名前20的综艺播放次数所占比重接近70%。
优质资源集中掌握在一线卫视手中,综艺节目两极差异化进一步扩大。
2.传播渠道拓宽,卫视与网络呈现竞合关系
商业网站在近年内发展势头迅猛,尤其以爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视等为代表,在雄厚的资本条件和强力的技术支撑之下,商业网站近两年在用户积累和商业模式的探索上都取得了飞速的发展,已经与传统广电形成全方位的合作与竞争关系。
无论渠道如何变化,节目“内容为王”的原则没有改变。
一个综艺节目的优劣,终究是通过内容质量的好坏来评判的。
一线卫视的内容生产能力一般强于商业网站团队的制作能力,对于网站来说,他们拥有的是广泛的年轻用户,缺乏的是优质内容。
因此,商业网站也从卫视方面购买了大量的真人秀网络播放权打造自身的综艺平台。
而卫视也需要商业网站提供平台,拓宽自身品牌传播渠道。
传统广电与商业网站面临大量的合作机会。
但同时,商业网站自身也在飞速崛起过程中,它们的成长势必与传统电视台形成竞争关系。
首先,在对人才的吸引上,由于体制机制问题,电视台给出的工资一般受年限职称等限制,而商业网站通过灵活的用人机制和市场化的操作可以瞬间将薪酬翻倍,因此大批综艺人离开原有阵地转投网综怀抱。
目前,已经有一股比较明显的人才流动趋势,这让传统电视台内容制作的优势被逐渐蚕食。
其次,在对于用户的争夺上,特别是在对于年轻用户的争夺上,二者呈现出明显的竞争关系。
无论卫视综艺还是网综,都竭力将产品年轻化,但互联网天然的年轻基因不可复制,收看传统电视观众的老龄化趋势短期内也不可逆转,这对电视来说是沉重的打击。
在这一点上,传统广电媒体往往采用台网互动等方式,通过交互获得更多资源。
随着媒介技术手段的越发丰富,台网互动的模式将变得越来越多样化和主流化,也将成为未来一段时间综艺娱乐节目发展的重要趋向。
(二)新政影响严重,节目内容大幅度调整
2016年是综艺节目“命途多舛”的一年,因为在这一年当中,广电总局颁发多条政令整顿市场。
比如叫停亲子类真人秀,限制韩国明星演出综艺,叫停网红综艺,限制节目模式引进。
新政范围覆盖之广、条款之详细,也是罕见。
对于各大卫视来说,这些政令出台打乱了其部分安排,使其在经济上蒙受一定损失。
但是对于市场整体来说,这些政令真的打乱了综艺的秩序吗?
1.引进模式受限,内容原创能力提升
“限模式令”颁布于2016年7月,该政令宣布各家卫视引进版权模式节目每年不得超过一档,而且同档真人秀一年只能播出一季。
另外,针对以往“联合开发”等打擦边球现象,广电总局也做出了细致明确的规定,对原创内容、联合开发、模式引进做出了分别说明。
目前,全国综艺市场上引进版权模式的真人秀占到全部的1/4,且大多把持着国内周末黄金档期。
甚至,多数现象级真人秀如《我是歌手》《中国好声音》《跑男》也都源于国外模式。
从投资上来说,广告主也更情愿把资本投到进口模式上。
在招商引资时,由于国外节目已经在国外市场内投放,得到过一定反馈,不用再经过冒险的试水,而且投资商可以看到具体的形态,因此也更青睐国外节目。
这样循环势必打击本土原创团队的决心与信心。
而且,引进模式高额的版权费也是让本土团队头疼的一个重要原因。
灿星制作在2016年就因为《中国好声音》天价打包费问题,与荷兰原版权方分道扬镳。
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而对于限播问题,《奔跑吧,兄弟》首当其冲,它也是这道政令的主要受影响对象。
在2015年,浙江卫视通过两季《跑男》在综艺市场上取得了骄人战绩。
但原定于2016年第四季度播出的《跑男》第五季只能延播到2017年,在市场上留下的空白则给了其他卫视抢占的空间。
而“限模式令”,无疑给了本土原创产品冒头的空间。
“限模式令”鼓励国产综艺自主研发,遏制住了市场上引进模式中巨额的版权费用。
纵观2016年下半年,原创节目比例大大增加。
但同时,由于没有了版权引进的保护问题,市场可能再次陷入“山寨横行”的局面,导致同类化节目的恶性竞争。
这样的问题还有待广电总局的进一步整顿。
目前,中国市场上的综艺节目更多注重娱乐功能,而优秀的文化产品不但能满足娱乐精神,更要贴近社会、反映时代,只有把握住这一精神,才能迎来本土原创节目的出头之日。
2.“限童令”逼迫创新
“限童令”出台前,以湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《爸爸回来了》为代表的亲子类真人秀在市场上掀起了惊人的波澜。
两大真人秀都是各自阵营的金字招牌。
同时,这些节目衍生出的社会问题,如商业品牌过度消费明星子女的问题引起了广电总局的关注。
在2016年,有接近20档的亲子类节目都准备投身市场试水,但在“限童令”出台后,除《妈妈是超人》和《爸爸去哪儿》被湖南广电网络平台——芒果TV接盘,其余全部停止制作,据估计,这道政令令浙江卫视损失达5亿元左右。
虽然《爸爸去哪儿》有芒果TV可以接盘,但它空出的周五晚黄金档仍然需要在极短的时间内填补。
在确定无法登陆电视端平台后,湖南广电制作了多部实验节目探测市场反应。
《我想和你唱》这部注重明星互动的演播室节目虽然从制作到上线仅用了三个月时间,但在其同时段播出的收视率排名上,取得了七次第一名的好成绩,也算在一定程度上填补了“后《爸爸去哪儿》时代”的空缺。
从制作上来说,该节目采用“明星+素人”的方式,门槛开放,打破了pgc的壁垒,用大众歌唱的方式勾连互动关系,看似简单,实则非常巧妙。
在《我想和你唱》播完后的夏季档,巧用“直播+综艺”方式诞生的《夏日甜心》登场了。
虽然看似形式简单,实则将孤岛似的段落有机串联成叙事线索,在户外真人秀爆发的时候回归演播室,加强台网互动,湖南广电的内容制作能力与对政策的反应能力实在令人称道。
虽然“限童令”造成了一定的恐慌,但细细想来,电视节目的原则总是遵循更新换代的节奏。
一个正常的、优秀的综艺节目的寿命就是三年。
如果三年内始终保持一样的策略,那么就很可能引起观众的疲劳,从而走下坡路。
而几个老牌亲子类真人秀离开电视端后,留下的真空无疑给了更多节目发展空间,客观上敦促更多的团队挖掘新阵地。
3.亟须出台“限薪令”整顿恶性循环
除此之外,国内市场还亟须出台限制明星艺人出场费用的政令。
目前,综艺市场上的偶像明星对于出场费的漫天要价已经严重拖垮综艺内容的制作,市场上亟须对薪酬问题进行控制。
据悉,明星的出场费如今已不再是按季收取,离谱者已经要求按天甚至按分钟计费,高薪酬之风愈演愈烈。
2016年综艺嘉宾的片酬已经占据节目总制作成本的70%以上,对于制作本身的经费已经压缩到极限,节目品牌本身受到严重的冲击,对市场秩序更是极大的破坏。
二2016综艺节目内容的改变
(一)网络综艺异军突起
如上文所讲,网络综艺的发展正式进入快车道的发展模式。
网络综艺仿佛淘金热一般具有吸引力,无论从业者还是投资人都想从中分得一杯羹。
综观当今互联网格局,爱奇艺、腾讯视频、优土等主流商业视频网站皆瞄准了这个待开发的庞大市场,纷纷出台了自己在网综领域的规划,无论数量还是质量皆一日千里,网综也进入群雄割据的竞争状态。
考虑到互联网用户绝大多数为年轻人。
网综的受众相较于电视也更为集中,因此年轻化的趋势更为
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