中小企业营销竞争策略试题和答案满分45道题Word下载.docx
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4.
D
利润率
2.商品经济发展到一定阶级的产物是:
转型
成熟
品牌
开拓市场
3.不属于新型调研法的是:
因特网调研
E-mail调研
自动语音调研
固定样本邮寄调研
4.确认事实时使用的询问方法是:
开放式询问
封闭询问
书面询问
直接交流
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是:
市场营销环境
行业竞争力
利润回报率
选择何种经营方式
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:
一个处于衰退期企业的竞争地位
一个处于成长期企业的竞争地位
一个成熟市场中企业的竞争地位
以上都不对
7.营销目标中,最容易产生混淆的是:
品牌目标和利润目标
市场目标和竞争目标
市场目标和利润目标
竞争目标和品牌目标
8.产品盈利率等于:
毛利率乘以资金周转率
毛利率除以资金周转率
毛利率加上资金周转率
毛利率减去资金周转率
9.一切品牌规划与传播基础的是:
找出目标客户的需求点
品牌的预算
传媒的选择
诉求点的定位
10.市场全球化,从本质上说是:
以营销为中心
以信息化为核心
以经济全球化为核心
以管理系统化为核心
11.销售对象为企业或组织机构的产品是:
工业品
消费品
奢侈品
以上都包括
12.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:
SPT分析法和SWOT分析法
PEST分析法和SWOT分析法
PEST分析法和KPI分析法
SPT分析法和KPI分析法
13.营销策略对企业价值最直接的影响是:
销售利润和销售计划
销售收入和销售计划
销售收入和销售费用
销售计划和销售渠道
14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是:
拓宽、增加产品线
延长或加深产品线
增强企业的市场地位
加强产品线之间的一致性
15.品牌设计阶段的核心任务是:
品牌核心诉求点的定位,以及相应的品牌表现形式的设计
1.建立合理的竞争结构,进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的:
成熟期进行
导入期进行
成长期进行
衰退期进行
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
3.战略思维是一种:
全局性、系统性的思维
全局性、根本性的思维
根本性、细节性的思维
全局性、细节性的思维
4.现代化大生产连续稳定的客观要求是:
转变观念
超前控制
市场调研
技术革新
5.不属于新型调研法的是:
7.产品盈利率等于:
8.市场全球化,从本质上说是:
9.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括:
管理的升级
理念的升级
品牌的升级
消费结构的升级
10.品牌效应在:
产品宣传中产生
投诉中产生
营销中产生
市场刺激中产生
13.“五力分析法”本质上是一种:
竞争性路径
拓展竞争分析法
差异性分析法
定性数据分析法
14.企业进行营销决策的前提条件是:
营销目标和战略定位
营销目标和信息资料
营销目标和价值观念
营销管理和战略定位
15.营销策略对企业价值最直接的影响是:
回答:
1.A
2.B
3.C
4.D
书面询问
6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是:
价值观念
审美观点
文化水平
宗教信仰
7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:
8.营销目标中,最容易产生混淆的是:
9.市场细分的原则主要包括:
可区分、可调研、可盈利三个方面
可提升、可区分、可盈利三个方面
可区分、可进入、可盈利三个方面
可提升、可进入、可调研三个方面
10.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括:
11.能够把握住事物运动变化的发展趋势,做到“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”的是战略思维的:
条件
基础
核心
难点
12.询问调研时要讲究策略,对于心理问题用:
局面询问
间接询问
面谈询问
图片式询问
13.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:
14.“五力分析法”本质上是一种:
15.企业进行营销决策的前提条件是:
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