房地产开发公司品牌营销策略研究工商管理硕士mba学位论文.docx
- 文档编号:143575
- 上传时间:2022-10-04
- 格式:DOCX
- 页数:52
- 大小:227.81KB
房地产开发公司品牌营销策略研究工商管理硕士mba学位论文.docx
《房地产开发公司品牌营销策略研究工商管理硕士mba学位论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《房地产开发公司品牌营销策略研究工商管理硕士mba学位论文.docx(52页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
西南交通大学与国立南澳大学MBA学位论文
第I页
西南交通大学——国立南澳大学
工商管理硕士(MBA)学位论文
房地产开发公司品牌营销策略研究
年 级 2008级
姓 名 陈永模
学 号 100109325
申请学位级别 工商管理硕士
二〇二〇二〇二〇年一月
西南交通大学与国立南澳大学MBA学位论文
第II页
ClassifiedIndex:
(此处填国内图书分类号)U.D.C:
(此处填国际图书分类号)
SouthwestJiaotongUniversity&UniversityofSouthAustralia
MasterDegreeThesis
REAL ESTATE DEVELOPMENT COMPANY'S BRANDMARKETING STRATEGY
Grade:
2008
Candidate:
陈永模
StudentID:
100109325
AcademicDegreeAppliedfor:
MasterofBusiness
Administration
一月30,2020
西南交通大学与国立南澳大学MBA学位论文
第V页
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。
本学位论文属于
1.保密□,在 年解密后适用本授权书;
2.不保密□,使用本授权书。
(请在以上方框内打“√”)
学位论文作者签名:
指导老师签名:
日期:
日期:
摘 要
随着我国经济的发展,市场经济体制的逐渐完善,我国的房地产业正处于一个飞速房展的阶段,消费者也对居住品质提出了更高的要求。
中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性,开始了探索房地产企业的品牌之路。
其中,一些知名度高、实力强的房地产企业,如万科、金地、阳光100、中海等知名品牌,已经率先探索出房地产品牌建设的路径,取得了一些可喜的成绩。
然而,由于我国房地产业起步比较晚,相对其它行业而言,行业品牌发展较为滞后,大多数房地产开发企业品牌意识淡薄、品牌的塑造缺乏系统性,而且企业普遍存在项目品牌与企业品牌脱节、缺乏持续成长性、缺乏品牌整合传播、品牌的价值含量偏低等问题,亟待完善。
在这种情况下,将品牌建设理论与房地产特征相结合,探索房地产企业的品牌营销之路就显得非常有意义。
本文将品牌营销理论和房地产行业特性紧密结合,重点解决如何塑造和营销房地产强势品牌的问题。
首先深入分析了房地产品牌的行业独特性,以此阐明了房地产开发企业进行品牌塑造的价值所在;并在此基础上结合房地产品牌特性,构建了房地产开发企业品牌营销过程中的各种策略。
论文的核心内容是对房地产品牌营销的各方面进行全面分析,对品牌的战略意义、品牌的可持续发展、品牌的延伸策略等方面进行了研究,系统地为房地产品牌营销提供相应的思路、方法和建议,并以东山国际这个项目品牌进行充分的验证,力求对本文中的品牌营销理论进行实证分析。
关键词:
房地产、品牌、营销、策略
Abstract
AsChina'seconomicdevelopment,thegradualimprovementofmarketeconomicsystem,China'srealestateindustryisinastageofrapidhomeexhibitions,consumersputahigherqualityoflivingrequirements.Chineserealestatecompaniesrecognizetheimportanceofbranddevelopmentofenterprisesbegantoexploretherealestatebusinessbranding.Amongthem,anumberofpowerfulrealestatecompanieshavetakentheleadtoexplorethepathoftherealestatebrandbuildingandmadesomeencouragingachievements.However,duetoChina'srealestateindustrystartedrelativelylatecomparedtootherindustries,theindustryismorebranddevelopmentlagsbehind,mostrealestatedevelopment,weakcorporatebrandawareness,brandshapingthelackofsystematicandwidespreadcorporatebrandandcorporatebrandoutoflineitem,thelackofsustainedgrowth,thelackofintegrationofthebrandcommunication,brandvalueofthelowlevelissuessuchasneedsimprovement.Inthiscase,thecharacteristicsofbrandbuildingtheoryandrealestatecombinetoexploretherealestatecompany'sbrandmarketing,itisverymeaningfulway.
Thearticlebrandmarketingtheoryandcharacteristicsoftherealestateindustrycloselyandfocusonresolvinghowtoshapeastrongbrandandmarketingrealestateissues.Thearticlefirstin-depthanalysisoftherealestateindustry,theuniquenessofthebrandsoastoclarifytherealestatedevelopmententerprisesinthevalueofbrandbuilding;andonthisbasis,withtherealestatebrandidentity,buildbrandmarketingforrealestatedevelopmententerprisesintheprocessofvariousstrategies.Thecorecontentofpapersofrealestateinallaspectsofbrandmarketing,acomprehensiveanalysisofthestrategicimportanceofthebrand,brandofsustainabledevelopment,brandextensionstrategies,etc.havebeenstudiedsystematicallyprovidethecorrespondingrealestatebrandmarketingideas,methodsandrecommendations,andtothisprojectDongshaninternationalbrandssufficientlyvalidated,andstriveforthisbrandofmarketingtheoryinempiricalanalysis.
Keywords:
RealEstate,Brand,Marketing,Strategy
西南交通大学与国立南澳大学MBA学位论文
第VI页
目 录
第1章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2房地产公司品牌研究现状 1
1.3研究目的和意义 3
1.4研究内容和研究思路 5
1.4.1研究内容 5
1.4.2研究思路 6
第2章房地产开发公司品牌理论介绍 7
2.1品牌 7
2.1.1品牌涵义 7
2.1.2品牌与产品 7
2.1.3品牌的构成 9
2.1.4品牌的特征 10
2.1.5品牌的功能 11
2.2房地产品牌 12
2.2.1房地产品牌概念 12
2.2.2房地产品牌的特性 14
2.2.3房地产品牌的市场价值 15
2.3房地产品牌的定位 16
2.3.1房地产品牌定位的意义 16
2.3.2房地产品牌定位的流程 16
第3章房地产公司品牌的评价 18
3.1房地产公司品牌的评价原则 18
3.2房地产公司品牌的评价体系 18
3.3评价体系对房地产品牌营销的启示 19
第4章房地产品牌的营销策略 20
4.1品牌设计策略 20
4.2品质策略 21
4.3房地产品牌营销的可持续性发展策略 23
4.3.1品牌创新的战略必然性 23
4.3.2品牌创新的主要途径 24
4.4房地产品牌的经营扩张策略 25
4.4.1广告扩张 25
4.4.2公关扩张 26
4.4.3网络扩张 27
4.5房地产品牌的经营维护策略 27
4.5.1危机意识 27
4.5.2品牌个性 28
4.5.3品牌文化 29
4.5.4人才战略 30
4.6房地产品牌的经营管理策略 30
第5章东山国际的品牌营销策略 33
5.1东山国际简介 33
5.2东山国际的品牌文化 34
5.3东山国际的市场定位与创新 38
5.4东山国际的品牌扩张 40
总结 41
参考文献 42
西南交通大学与国立南澳大学MBA学位论文
第5页
第1章绪论
1.1研究背景
我国房地产市场在改革开放的大形势下,经过近二十余年的发展,已经成为我国一个重要的支柱产业,近十几年全国每年国内生产总值增长7%~10%,其中有
1~2个百分点是房地产业做的贡献。
然而总的来说,我国房地产业还是一个新兴的朝阳产业,正处于从简单粗放向集约规模,从散乱无序到有序专业化,从数量为主到数量、质量并重发展的转变阶段。
中国加入WTO后,房地产业既面临新一轮的发展机遇,更面临着国外开发企业以成功经验、雄厚资金伺机进入的威胁。
除了国家在宏观经济方面有效调控外,国内的开发企业也必须认清机遇,高度重视自身建设来应对挑战。
所以房地产业从单纯的价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争也将成为一种必然的趋势。
我国房地产业虽然起步晚,虽然房地产业得到了较大的发展,但从当前的行业发展态势来看,房地产行业内
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 房地产开发 公司 品牌 营销 策略 研究 工商管理 硕士 mba 学位 论文
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)