开业前的市场推广部策划进度表Word格式.doc
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有线广播系统、电话系统、公共设施系统等
市场部、工程部、信息中心
6月/9月
合宁高速气氛布置、合肥城区、合肥城区户外气氛布置和景观设计
★在合宁高速合肥出入口、机场出入口、艾城出口、合肥出入口附近设置四块大型广告牌;
★合肥大桥沿线路灯广告,政务新区入口处跨街大型广告牌,绿化区广告灯箱;
★在合肥、合肥通过部分消费补偿方式换取公交车身广告\候车亭广告\车内电视广告;
广告公司、工程部、市场部
采购部
5月/9月
政务新区大门和广场的气氛布置
政务新区大门和广场的路灯、喷画以及广场雕塑
工程部、市场部、
品牌商品的引入和赞助
胶卷、雪柜、饮料、食品、矿泉水等
营运部、市场部
表二:
公关策划工作
执行单位
6月上旬
精心策划“泓瑞金陵有个温泉谷”活动
通过合肥省政府和省地矿区部门组织,发现泓瑞金陵山有一处高品质的温泉,其品质与水质是安徽首屈一指地方.
邀请地矿专家、政府部门、新闻媒体
6月下旬
永修打造“安徽第一温泉谷”品牌
省地矿区部门在永修泓瑞金陵发现在安徽地区最好的温泉,并由港恒公司独家开采利用.现将建成安徽省内规模最大、档次最高、配套最全,以温泉文化为主题的度假养生居住地.
永修旅游局、地质勘探局、市场部、新闻媒体.
4月中旬
与周边其它景点、星级酒店、大型商场、中国电信、银行、啤酒饮料数码产品举行联合对外发布会,宣布成为战略同盟.
和周边的景点如:
云居山服务中心、神州通旅游开发有限公司、万岛湖旅游投资有限公司、桃花溪漂流、长墅源漂流、西海湾政务新区等合肥与合肥企业需选择。
旅游开发管理局、泓瑞金陵服务中心、云居山服务中心、市场部、其它企业市场部员工。
5月中旬
精心策划“水温42℃,我在西海温泉”活动
在财富广场举行“水温42℃,我在西海温泉”活动,活动中举行表演与当场问答活动,发放各类礼品,同时邀请一些人在试营业期间到西海温泉进行免费试泡活动.
市场部
5月28日
试业新闻发布会
泓瑞金陵国际温泉度假村正式对外试业开放(邀请新闻媒体、政府领导、旅游同行、附近村民1000余人)
全体部门、新闻媒体
9月上、中旬
远古温泉与时尚美女
1、十八届超模环球大赛推广计划
2、邀请十八届超模环球大赛选手为西海温泉形象代言人
市场部、各主办电视台
9月下旬
金秋美丽相约,西海月满情浓”
针对中秋节期间,小团队和家庭散客外出赏月已渐成时尚,西海温泉度假村在酒店、温泉推出各具特色的中秋系列赏月活动吸引客人
市场部、策划部、
10月上旬
泓瑞金陵世界温泉文化国庆欢乐节
主要针对合肥、合肥、赣州、武汉和周边市场,利用国庆节进行促销,扩大西海温泉度假村在此地区和外资企业中的知名度,增加营业收入。
表三:
市场推广工作
合肥、合肥旅行社联谊会
邀请合肥、合肥地区重点旅行社领导参加,交流意见、加深感情
市场部、总经办
4月下旬
机团、单位、俱乐部推介活动
针对各种自驾车俱乐部、大型屋村、商场、会员俱乐部
安徽市场促销推广活动
每个城市选择一家旅行社、联系一个场地促销,邀请地方媒体参与
10月中旬
学校推介会
邀请合肥、合肥及周边学校校长、教导主任及活动组织负责人到政务新区踩线,制定学生秋游优惠价格,策划学生秋游主题和线路
市场部、总经办、公司其它各部门
4月~5月底
组织周末促销活动
利用周末在八一广场、大平洋超市、中山路等人流量比较集中的区域举办各种促销活动。
4月初
/5月底
联合品牌商家推广
与商场、手机、电信、数码产品、可乐、饮料等品牌取得联系;
利用他们的促销推广活动,提供抽奖奖品。
品牌公司、市场部
表四:
媒体广告宣传工作
5月
新闻媒体软性宣传
制造新闻事件,提供新闻素材,炒作“泓瑞金陵国际温泉度假村”
市场部、各大媒体
5月1-30日
安徽日报广告、专题策划
安徽日报新闻版、娱乐版各1/2版彩色广告,旅游版1/2版软性广告
市场部、安徽日报
合肥日报广告、专题策划
合肥日报新闻版、娱乐版各1/2版彩色广告,旅游版1/2版软性广告
市场部、合肥日报
江南都市报广告、专题策划
南都市报新闻版、娱乐版各1/2版彩色广告,旅游版1/2版软性广告
市场部、江南都市报
信息日报、专题策划
信息日报新闻版、娱乐版各1/2版彩色广告,旅游版1/2版软性广告
市场部、信息日报
5月20日
安徽电视台“健康预报”旅游专辑
5分钟电视专题,主持人对度假村总经理进行访谈,深入体验西海温泉的品质与档次
市场部、安徽电视台
5月15日
安徽三套经视频道《天天健康》栏目
电视专题节目一期,主持人带领大家深度感受西海温泉对身体健康的好处。
市场部、安徽三套经视频道
新闻媒体硬性宣传
对合肥与合肥市场进行广告重点宣传
5月1日
安徽四套影视综合频道
投入一个星期的广告,4天/次,每天六次,白天三次,晚上三次.
市场部、安徽四套
安徽一套卫星综合频道
市场部、安徽一套
安徽二套都市综合频道
市场部、安徽二套
安徽三套经视频道
投入一个星期的广告,4天/次,每天六次,白天三次,晚上三次
市场部、安徽三套
合肥视台一套
市场部、合肥一套
合肥视台二套
市场部、合肥二套
合肥电台交音乐之声(FM95.1)
投入一个月的广告,每天六次。
市场部、交通台
5月10号
航空杂志
投放一期
市场部、东方航空
表五:
户外传媒广告宣传工作
如无特别注明时间为1年期
7~5月份
户外广告
长期广告宣传
4月
合肥豪泰公司户外高效灭蚊蝇广告灯箱
数量100座,分布在针高档小区、政府机关、医院、学校、酒店。
市场部、豪泰公司
合肥市内八一广场大型户外广告
泓瑞金陵形象广告宣传
合肥市八一大桥路灯广告
合宁高速路合肥机场出入口高架广告
合宁高速路合肥出入口高架广告
合肥市内大型户外广告
9月
武汉市内大型户外广告
景德镇内大型户外广告
表六:
新兴传媒广告宣传工作
新兴传媒项目
长期广告宣传与短期广告宣传结合
4月份
中国通用旅游网域名:
三个月——首屏通栏(打开页面后的顶端广告条)
一年——安徽频道(打开页面后的顶端广告条)
中国通用旅游网
安徽旅游网域名:
一年——浮动窗口(打开页面后浮动的广告条)
安徽旅游网
5月份
称动短信广告
合肥地区与合肥地区(各100000条)
移动公司
9月份
武汉旅游网域名:
武汉旅游网
武汉地区与赣州地区(各100000条)
表七:
公交车传媒广告宣传工作如无特别注明时间为1年期
公交移动传媒
一个月——合肥地区公交车车内广告
公车车体
5台大型公交车整体广告
公交传媒
表八:
传统印刷用品广告宣传工作
4月20号前
温泉门票、嘉宾票(打折券)
数量10万份,尺寸:
10cmX21m
市场部、印刷公司
导游图
数量:
1万份度假村政务新区分布图、区位图8开
宣传单张
10万份16开度假村资料
海报
5000份2开度假村资料
画册
5000本16开度假村资料
4月30号前
会员卡
数量:
5000张
各部门培训表格
各100份
特色温泉宣传
3万份32开温泉区资料
度假村消费价目单
3万份32开价目单
度假村内部各项产品组合
树叶扇形,1万份,
度假村外部各项产品组合
小册子,32开,度假村资料及周边政务新区资料与旅游组合
DM直投
数量3万份8开度假村资料通过高速出入口投放
市场部、高速公司
VIP卡(白金)(钻石)
2000张500张
4月20号
礼品邮票
1000份
5月30号
DM直寄(合肥城市)
数量3万份8开度假村资料打折券
市场部、邮递公司
9月10号
DM直寄(武汉城市)
表九:
礼物用品广告宣传工作
- 配套讲稿:
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