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第三章:
20xx*城月饼街活动方案
一、20xx*城月饼街的主要活动
二、20xx*城月饼街的活动目标
三、20xx*城月饼街的活动选择原则
第四章:
20xx*城月饼街招展工作方案
一、20xx*城月饼街招展的主要内容
二、20xx*城月饼街招展目标
三、20xx*城月饼街招展面临的有利和不利条件
四、20xx*城月饼街招展的重点及方式
五、20xx*城月饼街招展工作的初步设想
第五章:
20xx*城月饼街宣传推介方案
一、20xx*城月饼街宣传推介的总体思路
二、20xx*城月饼街宣传推介的战略目标
三、20xx*城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择
第六章:
20xx*城月饼街场地规划方案
一、20xx*城月饼街规划的基本原则及内容
二、20xx*城月饼街规划的有利和不利条件
三、20xx*城月饼街规划进度
第七章:
20xx*城月饼街总体方案附件
一、20xx*城月饼街参展邀请函
二、20xx*城月饼街平面及效果图示
第一章20xx*城月饼街总体分析
20xx*城月饼销售一条街是*城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街。
是由*城市政局主办,*城市文化局和*城市旅游局协办,*城鸿基策划公司承办,将于20xx年9月4日——9月18日在*城市富国路举行,历时15天,其主题是:
中秋节,逛复古式月饼街,假日生活新主张(体验);
规划理念:
以产业打动政府;
以复古再现式打造民俗文化;
以民俗文化带动商品贸易;
以商品贸易拉动区域经济;
规划目标:
把20xx*城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优,具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。
20xx*城月饼街推出“三结合”:
中秋传统文化与本土民俗风情相结合;
月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合;
展示与交易相结合。
20xx*城月饼街主要内容分为两大板块:
第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销;
第二板块为月饼街配套活动,包括开幕式、闭幕式、相关文化活动。
(一)市政局高度重视,市文化局、旅游局、*城电视台、*城日报社等大力支持,决心把20xx*城月饼街规划得更美观,更有新意,更能创造经济效益。
(二)随着*城市文化、经济等各方面的飞速发展,发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。
*城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象,为塑造城市品牌,提升城市知名度,拉动地域经济发展开创了先河;
加之*城食品行业的平稳、健康发展,有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。
(三)农历八月十五日,作为我国仅次于春节的第二大传统节日——中秋节,已在大众心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。
随着经济与人民文化素质的不但提高,中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。
市民对中秋节文化生活质量大大提高,为繁荣中秋假日经济提供了舞台。
(四)20xx*城月饼街的成功举办,为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。
(一)筹备工作任务重,各项筹备工作还没有完全启动,策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。
(二)资金筹措困难,政府拔款还未具体落实,融资在一定程度上比较困难;
缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。
(三)*城月饼街历史短,只举办过一届(20xx年),其知名度和影响力有限,市场开发的难度较大。
(四)*城月饼街招展范围局限于*城地区,参展的大企业不多,参展商品有限。
四、规划20xx*城
城月饼街总体策划方案第2页
月饼街的综合效益分析
(一)回顾:
20xx年*城月饼街参展商家达50多家,展位120多个,人流量超过10000人次/天,商品销售额达150多万,成为去年*城月饼热销最火的一大卖场;
(二)通过复古再现式月饼街的打造,它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘,极大带动*城假日旅游的繁荣,使节日文化向假日经济的不断演化,对假日经济有巨大的推动作用。
(三)通过*城月饼街成功举办,它将丰富市民的假日文化生活,提高市民的文化素质,提升*城城市形象。
(四)*城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台,并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机,促进*城食品行业的快速发展。
五、规划20xx年*城月饼街的市场分析
(一)从参展商角度分析:
*城食品业蓬勃发展,食品生产商家达家,大小酒家家、零售商家。
20xx年月饼街企业参展达50多家,零售商达40多家。
(二)从消费者角度分析:
*城本地人口90万人,外来人口达30万人。
20xx年月饼街人流量达10000人次/天,商品销售额达150多万。
第二章20xx*城月饼街整体构想
1、*城地区规模最大的月饼展销会。
(1)展销面积*城最大。
提供占地5000平方米、总长度为400米有展位(3mX3m)250个。
(2)参展企业和零售商将更多。
吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。
(3)参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。
(4)配套活动更丰富、更具传统文化色彩。
2、创意更新的月饼展销会。
(1)荔乡文化特色更明显。
充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。
(2)展览内涵更丰富。
在展销月饼的同时,集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗,赏月、猜灯谜、提灯笼等
(3)办展形式更具创意。
回归古代那种集卖市场,探索祖先的生活方式,以最古老的方式欢度中秋。
(4)以文化促进销售,以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。
3、影响力更广的月饼展销会
(1)宣传工作力度加大。
有计划、有战略的宣传推广,媒体宣传频率*多,覆盖面积*广。
(2)活动规格较高。
邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式,邀请著名书法家题名献艺。
4、效益更佳的展销会
(1)20xx*城月饼街要实现突破20xx年的交易成果,商品销售额超过200万元。
(2)产业带动效益明显。
借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展,推动商贸、旅游、娱乐等协调并进,加快城市化进程,优化城市形象。
1、20xx*城月饼街的策划工作;
2、20xx*城月饼街筹备机构的构建;
3、20xx*城月饼街的宣传工作;
4、20xx*城月饼街的场地规划及建设;
5、20xx*城月饼街的招展及招商工作;
6、20xx*城月饼街的布展工作;
7、20xx*城月饼街的接待工作;
8、20xx*城月饼街的活动开展工作;
9、20xx*城月饼街的总结及市场开发。
1、组织框架
主办单位:
*城市市政局
协办单位:
*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局
承办单位:
鸿缘基业文化有限公司
媒体支持:
《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》、*城网
2、组委会人员框架
组长:
(从主办单位中指定人员)
执行组长:
陈镜荣、李思平(从协办单位中指定人员)
执行副组长:
赖伯慈(承办单位负责人)
执行委员:
张伟棠(媒体宣传)、
在资金筹措上,采取“政府引导加市场运作”的模式,多渠道、宽领域地筹集资金。
具体方式主要有:
1、向上争。
积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持,特别是争取在项目立项、报批等方面的支持,以有效的政策扶持来筹集资金。
把20xx月饼街项目进行整体包装,争取市委及相关部门的重视及关注。
2、企业投。
组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观,大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报,以此吸引外界资金。
3、媒体扶持。
通过*城本地媒体(《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》等)对本项目进行公益报导及宣传,减低宣传投入费用,从而控制成本,降低风险。
五、20xx*城月饼街的筹办的战略实施阶段
1、前期准备阶段:
20xx年6月——7月。
制定《20xx*城月饼一条街活动总体方案》;
确定组织结构,落实具体工作班子;
全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。
2、全面展开阶段:
20xx年8月1日——9月3日。
20xx年8月1日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进,9月1日前各项设施基本完成,9月1一3日参展单位自行布展及现场气氛布置;
20xx年8月1日宣传推广将全面开展,新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动;
20xx年8月5日开始实施招展及招商工作,8月20日—21日进行现场统一招商。
3、完善运行阶段:
20xx年9月4日“20xx*城月饼销售一条街”开幕。
各项设施全面完成,施工布展完毕且达到预期要求;
对所有施工项目进行检查、调整、测试,确保正常运行;
再掀“20xx*城月饼街”宣传推广高潮,对开幕式进行专题新闻报道;
组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。
第三章20xx*城月饼街活动方案
“20xx*城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“20xx*城月饼街”配套活动两个部分。
具体内容如下:
第一部分:
月饼展销及相关商品交易活动
1、古典文化遗产展销区:
灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。
2、中秋精品月饼展销区:
各式月饼、糕饼及精美食品等。
3、绿色食品展销区:
各类水果、红酒、丝苗米、茶等。
4、娱乐休闲区:
表演、餐饮区(小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等)
第二部分:
“20xx*城月饼销售一条街”配套活动
1、开幕式
(1)时间:
20xx年9月4日10:
30
(2)地点:
*城月饼销售一条街
(3)特邀领导名单:
(待议)
(4)流程:
醒狮表演
主持人致辞
市领导讲话
启动仪式进行(剪彩仪式)
礼炮鸣放
醒狮贺喜
(5)媒体报导:
邀请*城电视台、*城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。
2、文化活动
(1)醒狮表演
(2)舞春牛表演
(3)本土书法家献艺
(4)灯谜竞猜
(5)宫廷月饼秀
(6)精装月饼展示活动
3、会议
召开食品行业交流会及采购订货会,促进*城食品企业间的交流与合作,并提高月饼及相关商品的销量,带动经济发展。
(1)专业会议:
a、中外食品高峰论坛
b、食品企业投融资洽谈会
c、食品企业质量管理认证论坛
d、食品高科技信息发布会
(2)采购订货会:
a、食品原材料进货
b、产品特征及优惠价格
c、销售渠道及经营手法
d、现场优惠订货
4、闭幕式(略)
1、实现“20xx*城月饼街”的办展目标。
2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有
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