中国电信翼支付品牌营销策略建议案思欧策划PPT资料.ppt
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已采用电子支付的商家已经不再满足于资金的简单往来和管理,而是贯穿于整个电子商务过程中的以资金流动为导向的全盘应用解决方案。
11营销战略思考抓住行业终端就是抓住消费终端市场策略思考一级标题终端用户需求:
主要应用一般是交通、公共缴费、餐厅、便利店、超市、商场等。
11营销战略思考强化终端细分,突出综合解决方案市场策略思考一级标题未来应用市场:
11营销战略思考扩大市场战果,多级分类,建立品牌集群市场策略思考一级标题消费心理特征分析:
安全、方便、快捷、免费。
然而由于丢失后无法挂失,安全系数相对较低。
11营销战略思考强化品牌背书,做足服务保证,突破消费心理市场策略思考一级标题小结:
那么,在此基础上,我们如何出发?
2014必须完成的四大战略突破我们认为:
翼支付在营销推广层面,必须完成以下四大突破11营销战略思考抓住行业终端就是抓住消费终端行业用户突破:
1强化终端细分,突出综合解决方案终端用户突破:
2扩大市场战果,多级分类,建立品牌集群应用市场突破:
3强化品牌背书,做足服务保证,突破消费心理消费心理突破:
4目录11营销战略思考22品牌传播策略33年度传播规划一级标题策略思考第一步:
以战略构想突破消费心理强化品牌背书,做足服务保证,突破消费心理第二步:
以发展趋势突破应用市场以整带零深挖产品线激活产品群第三步:
以解决方案突破行业用户服务创新、产品创新、增值业务创新、合作模式创新那么,如何用一个主题串联起我们这么多的诉求?
22品牌传播策略三大步骤实现营销布局一级标题寻找传播主线22品牌传播策略一级标题传播主题思考唯有责任与使命不能展现宏图战略唯有大品牌,大运营方可背书未来唯有与时俱进,不断创新方能引领巅峰唯有与消费者对话心灵才能根植市场22品牌传播策略一级标题22品牌传播策略翼信易异付动时空翼信易异付动时空翼:
延续电信天翼的品牌传播概念。
信:
电信,诚信。
即代表了电信的大品牌背景,又隐含了责任和使命的追求。
易:
容易,方便,快捷,交易。
异:
代表异业合作付:
表明翼支付的产品属性。
与名字关联,强化记忆。
动:
有引领的含义。
时空:
时,引领时尚,引领时代。
时空即代表了跨行业应用,又代表着未来。
主题阐释:
翼信易异付动时空:
代表了电信运营的翼支付,一心一意为行业用户,终端用户服务的决心和信心。
引领并创造未来。
2014年度市场传播主题品牌传播策略备选主题:
翼度空间支付生活一级标题产品传播策略产品集群组合传播22品牌传播策略以消费场景进行产品组合五环战略突出近场应用用衣行食住公共事业、服装、交通、零售、餐饮、娱乐、商旅、医疗、旅行、教育、物流、服装、其他(彩票、充值等)一级标题平面电波微博网络电视台资讯、专题电台资讯、专题大众新闻报道IT专栏合作、系列报道、深度报道IT、门户新闻论坛、博客百度问答、知道微博微博投票、微博红人媒体组合策略22品牌传播策略目录11营销战略思考22品牌传播策略33年度传播规划一级标题传播主题翼信易异付动时空翼信易异付动时空33年度传播规划备选主题:
翼度空间支付生活备选主题:
翼度空间支付生活一级标题品牌层面:
强化品牌背书树立市场口碑产品层面:
做足产品整合传播突出应用价值链消费层面:
突出综合解决方案加大行业影响力2014年度市场传播目标33年度传播规划一级标题大小分期:
大周期小周期分期合围以每个季度为一个大周期,每月为一个小周期,进行主题性循环传播。
33年度传播规划传播策略三级传播:
产品应用行业用户终端用户从产品应用范围及功能特点解析,整合传播,到产品用户的扩展和体验,针对性辐射,多维度覆盖。
一级标题传播构想时间目标梯级传播组合年季月上半年一1品牌战略层面年度战略发布会节假日促销网络话题传播公关组合传播2行业用户层面3产品应用层面二4终端用户层面用户体验会节假日促销网络话题传播公关组合传播5品牌战略层面6行业用户层面下半年三7产品应用层面用户体验会节假日促销网络话题传播公关组合传播8终端用户层面9品牌战略层面四10行业用户层面用户体验会节假日促销网络话题传播公关组合传播11产品应用层面12终端用户层面33年度传播规划一级标题2014年度传播规划33年度传播规划翼信易异付动时空翼信易异付动时空时间目标事件/活动传播话题节日营销年季月上半年一1品牌战略层面翼信易异付动时空2014年度“翼支付”品牌战略发布会宅男不宅变形记一个宅男的支付人生情人节:
妇女节:
父情节:
母亲节:
儿童节:
劳动节:
建军节:
教师节:
国庆节:
端午节:
清明节:
中秋节:
春节:
主要以注册送积分、代金券、抽奖、返现等常规促销模式。
配合以活动促销公关传播,扩大活动影响力,加大品牌曝光率。
2行业用户层面3产品应用层面二4终端用户层面翼支付:
物联金融时代大未来“翼支付”城市巡展/论坛挑战“翼”终端翼支付终极挑战5品牌战略层面6行业用户层面下半年三7产品应用层面“翼支付”城市畅想主题号召活动“翼支付”行业应用主题年活动受困“支付生活”手机支付方式网络大讨论8终端用户层面9品牌战略层面四10行业用户层面“翼记”城市生活报告“翼支付”记者快城体验及“城市生活委员招募”活动“翼记”2014城市生活报告一个城市的阳光支付生活11产品应用层面12终端用户层面一级标题33年度传播规划翼信易异付动时空2014年度“翼支付”品牌战略发布会地点:
北京形式:
线下活动+微博直播、互动1、企业行业战略解读,2014整体规划发布2、宣布启动2014翼支付品牌大战略3、参会人员现场安装体验4、线上传播事件/活动1一级标题33年度传播规划翼支付:
物联金融时代大未来“翼支付”城市巡展/论坛地点:
北上广深(以试点城市为主)形式:
线下活动+微博直播、互动1.行业机构及商户邀请体验;
2.品牌宣传及产品推介;
3.终端用户体验及应用推广;
引领行业大行动事件/活动2一级标题33年度传播规划“翼支付”城市畅想主题年号召活动“翼支付”行业应用主题年活动地点:
线下活动+微博直播、互动1.活动形式:
2.1、召开记者发布会,在媒体发布“号召书”3.2、以大学生为目标参与者,在网络建设公众投票平台。
号召大家对所在城市进行支持。
4.3、举行网络“城市幻想主题”的插画大赛。
通过大赛吸引行业关注。
事件/活动31.活动构想:
2.“翼支付”作为城手机支付的终极解决方案,代表着城市生活发展的未来。
3.活动以生活品质与城市未来为主题,向社会各行业,各组织及城市生活群体发起号召活动。
4.呼吁加油站、公交站、地铁站、便利店、商场、超市、酒店、医院、保险单位等行业共同努力,加快城市现代化进程。
一级标题33年度传播规划“翼记”城市生活报告“翼支付”记者快城体验及“城市生活委员招募”活动地点:
线下活动+微博直播、互动1.以记者为主要招募对象,组织记者体验团;
2.以记者体验团对主要城市的便民生活体验进行分享;
3.在全国进行“生活委员”招募;
4.每个城市一个代表作为“翼支付”城市生活形象大使;
5.配合着记者团城市生活报告活动,进行城市巡礼。
6.负责撰写城市生活体验日记,形成笔记报告。
7.翼支付作为赞助方进行官方跟踪报道;
事件/活动4创意:
将城市比着一个大课堂,大集体。
“城市生活委员”就是班干部。
一级标题33年度传播规划话题炒作1宅男不宅变形记一个宅男的支付人生1.从宅男的标准说起,不用翼支付的宅男OUT了。
2.“”新版宅男标准:
全部生活翼支付3.通过对宅男新标的讨论引爆关注。
一级标题33年度传播规划挑战“翼”终端翼支付终极挑战话题炒作21.在你的城市,寻找“翼支付”2.挑战用10种不同方式实现“翼支付”应用大罗列3.凡是在微博上进行互动,上传城市实际体验照片及方式大揭秘的用户有机会获得小礼品一份。
一级标题33年度传播规划受困“支付生活”手机支付方式网络大讨论话题炒作31.通过争议传播引导市场对支付产品的关注2.“”进而关注到翼支付,形成网络大讨论。
一级标题33年度传播规划“翼记”2014城市生活报告一个城市的阳光支付生活话题炒作41.以“翼支付”记者快城体验及“城市生活委员招募”活动为核心,进行网络话题引爆。
引发年终网络大讨论,扩大社会对“翼支付”的品牌关注。
一级标题Thanksforyourattention我们真诚期待能为您服务!
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- 中国电信 支付 品牌 营销 策略 建议案 策划