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发题日期:
年月日完成日期:
年月日
一、课落款称:
包装设计
二、论文要紧内容及进度安排
①包装设计中的材料探讨与研究
②包装设计中内外包装的和谐关系的探讨与研究
③包装设计中的民族性、地域性的探讨与研究
④包装设计与环境爱惜之间的关系的探讨与研究
⑤包装设计与消费心理的探讨与研究
年月
审批人:
年月
摘要
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接阻碍到消费者的购买欲。
咱们坚信,包装是成立产品与消费者亲和力的有力手腕。
经济全世界化的今天,包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和利用价值的手腕,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极为重要的作用,是企业界、设计不能不关注的重要课题。
包装的功能是爱惜商品、转达商品信息、方便利用、方便运输、增进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
关键词:
材料民族文化环境爱惜消费动机
一、包装设计中的材料探讨………………………………………………………4
、包装设计的材料要素………………………………………………………4
、包装的材料分类………………………………………………………………4
二、包装设计内外包装的和谐关系的探讨与研究………………………5
、内外包装的含义………………………………………………………………5
、内外包装的要求………………………………………………………………5
三、包装设计中的民族性、地域性的探讨与研究…………………………6
民族性与地域性的联系……………………………………………………6
民族文化在包装设计中的要紧表现………………………………………6
四、包装设计与环境爱惜之间的关系的探讨与研究………………………6
返污染的表现…………………………………………………………………8
、包装设计应遵循的原那么…………………………………………………8
、绿色包装的6个方面………………………………………………………9
、以人为本简约包装…………………………………………………………9
五、包装设计与消费心理的探讨与研究……………………………………………10
、消费动机………………………………………………………………………10
、购买行为的特点……………………………………………………………11
设计中的心理因素…………………………………………………………12
参考文献…………………………………………………………………………………13
致谢………………………………………………………………………………………14
一、包装设计中的材料探讨
、包装设计的材料要素
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
它往往阻碍到商品包装的视觉成效。
利用不同材料的表面转变或表面形状能够达到商品包装的最正确成效。
包装用材料,不管是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料和其它复合材料,都有不同的质地肌理成效。
运用不同材料,并妥帖地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或奢华等不同的感觉。
材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济本钱、生产加工方式及包装废弃物的回收处置等多方面的问题。
不同的商品,考虑到它的运输进程与展现成效等,因此利用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
其中,纸包装占据着第一用材的位置,这与纸具有的独特优势份不开的。
纸不仅有容易形成大量量生产,价钱低廉的优势。
同时,还能够回收利用,不对环境造成污染。
纸具有必然弹力且折叠性能也很优良,具有良好的印刷性能,笔迹、图案清楚牢固。
因此,纸包装材料愈来愈受到人们的重视。
而纸包装又可依照不同的标准进行不同的分类。
以纸张不同特点可分为功能性防护包装和包装装璜用纸两类。
功能性防护包装纸,如坚韧结实的牛皮纸、瓦楞纸、透明的玻璃纸、硫酸纸等等;
包装装璜用纸,指适合印刷的纸,如铜版纸具有较高的滑腻度和白度,普遍的应用于商品包装中,例如高级糖纸、食物、香烟等生活用品的包装。
除铜版纸外,包装装璜纸还包括胶版纸和不干胶纸等,那个地址不做过量说明。
、包装的材料分类
木质材料应用很普遍,这是因为木材具有散布广,材质轻且强度高,有必然弹性,能经受冲动和震动,容易加工等优势。
可是木材包装材料的组织结构不匀,易受环境的阻碍而变形,而且具有易腐朽、易燃、易蛀等缺点;
塑料包装,是指以各类塑料为原料制成的包装总称。
塑料包装材料具有透明度好,重量轻,易成形,防水防潮性能好,能够保证包装物的卫生等优势。
可是塑料包装材料容易带静电、透气性能差,回收本钱高,废弃物处置困难,对环境容易造成污染。
有的塑料材料还含有毒助剂。
金属包装是指以黑铁皮、白铁皮等钢材与钢板,和铝箔、铝合金等制成的各类包装容器。
如金属桶、金属盒、罐头听等。
金属包装容器从临时贮存内装物品演变到今天的食物罐头、饮料容器等,慢慢成为长期保留内装物品的手腕。
金属包装材料具有强度高、便于贮存、携带、运输等优势,同事还具有良好的阻气性、防潮性,适用于食物、饮料、药品、化学品等的包装。
同时,金属材料具有特殊的金属光泽,易于印刷装饰,便于对商品的外表进行装璜设计。
可是金属材料的化学稳固性差,易生锈,乃至少量的金属材料还有可能阻碍食物的质量。
玻璃包装材料具有良好的化学稳固性,能够保证食物纯度和卫生,不透气、易于密封、造型灵活、有多彩晶莹的装饰成效等优势,因此取得了普遍的应用。
玻璃包装容器种类繁多,按不同的标准,分类情形也不同。
按色泽可分为无色透明玻璃瓶、有色和不透明的混浊玻璃瓶;
按用途可分为食物包装瓶、饮料瓶、酒瓶等。
可是玻璃具有较低的耐冲击力,融制玻璃功能耗较高等缺点。
陶瓷包装也是一种较经常使用的包装材料。
陶瓷按所用原料不同可分为。
粗陶器、精陶器、磁器、炻器。
陶瓷包装材料具有硬度高、对高温、水和其他化学介质有抗侵蚀能力的性能。
不同价位的商品包装对陶瓷的性能要求也不同。
如高级饮用酒茅台,对陶瓷包装的要求就高。
但陶瓷包装材料具有易碎,而且回收本钱较高等缺点。
二、包装设计内外包装的和谐关系的探讨与研究
、内外包装的含义
内外包装往往是指物品、产品的外部包装和内部包装。
一类是起到商品爱惜功能,如家电等商品包装的内部的塑料套,一些儿童食物的内部包装袋等;
一类是起到美观、增强商品品牌识别等功能,要紧依据这种包装进行论述。
如五粮液酒的外包装纸,内包装酒瓶;
五常大米的外包装纸箱,内包装的纸袋,纸筒;
喜之郎果冻的外部塑料包装,内部塑料壳包装等等。
总之他们是同一件产品,因此必需要有共性,有共性才能使其统一。
在设计上要考虑到统一的组成关系,如:
商标.品名.产品形象等统一的位置,整个包装设计整体的统一的感觉。
不然,就不是一个商品包装。
、内外包装的要求
牌名统一、商标统一、装璜统一、造型统一、文字统一,色调统一,强化了产品的视觉冲击力。
设计包括形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。
一样情形下,商标、品名、技法这三项是不能改变的,其余五项至少有一项不变,就能够够产生系列化成效,如此就使产品包装设计的整体魄调十分统一,增强了产品之间的关联性。
符合美学的“多样统一”
原那么,包装设计产品的各个单体有各自的特色和转变。
同时,单体包装形成有机的组合,产生整体美成效。
使得商品既有多样的转变美,又有统一的整体美。
三、包装设计中的民族性、地域性的探讨与研究
民族性与地域性的联系
民族的才是世界的。
在包装设计领域里,不论是国外仍是国内都应当充分张扬自己民族的特色。
在现代商品包装设计中,除相互吸收先进设计理念与科学技术外,继承和进展自己国家的传统艺术风格一样具有重大意义。
不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表此刻自己的设计活动和产品中,从而阻碍着设计的创意和风格。
如我国是悠长文化历史的文明古国,历史的沉淀留给咱们丰硕的艺术资源,从传统文化中吸取营养,制造处自己民族特色的包装设计。
将中国古典传统图像与色彩合理的运用到现代包装设计中,是展现商品文化内涵与民族个性的最正确手法,也是适应本土地域化、民族化的国际设计理念。
民族文化在包装设计中的要紧表现
①造型语言
造型语言是包装设计中的一个重要因素。
在包装材料上,也呈现出了明显的多样性、丰富性特征,这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。
我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等,还有各个民族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中提炼出来的。
这些完美的造型与材料在完成盛放保护商品的同时,还承担着适应文化审美需求的形象创造。
设计师们运用创造性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来丰富传统造型的外观,赋予它们新的形象,并强调材质设计的审美价值.从而体现出了强烈的文化亲和力。
这样传统的、原始的造型经过现代包装设计的创新,不仅体现出了产品的天然性,也使人感受到反璞归真的景象,使其在许许多多的包装中脱颖而出。
②图形语言
图形语言在现代包装设计中是不可缺少的。
利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性,将商品的内容和信息准确地传达给消费者,并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应,进而引导购买行为。
我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色,不仅形式丰富,而且还蕴藏着深刻的文化内涵。
将传统图形艺术与现代设计结合,是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键。
古典传统纹样是深受中国传统文化的影响。
传统纹样申的疏与密,动与静、虚与实,藏与露、黑与白的辩证法正是阴阳五行思想。
中国的传统装饰艺术不重“写实”重“传神”,不重“再现”重。
表现”,追求的是一种意境。
所以运用传统图形设计既不能单单是纸张或其他平面上表现出来的图形,也不能是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用.而是更应该认识和了解传统文化与图形艺术,井在此基础上,逐步挖掘、变化和改造,让传统图形艺术成为现代设计的一个新的启发点,从而设计出具有新生力的图形语言并在包装中恰当、合理的出现,就能有效的传达出现代包装设计的特点和风格。
③色彩语言
色彩语言在现代包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。
这正是色彩的作用.它能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装而言色彩的研究有着重要的意义。
只有了解了色彩对人心理产生的影响,在包装设计中才能更好地使用色彩。
色彩本身就具有民族的传统意识,不同的国家、不同地域,不同的民族之间对色彩的喜好、习俗与审美心理都不一样。
比如说:
在我国对红色自古以来受到人们的青睐,大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等,都以红色象征喜庆、吉祥。
节日礼品包装上色彩也多用红色表现,但欧洲有些国家却认为红色有血腥、粗暴的意味,美国人喜欢鲜明的色彩,忌用紫色,荷兰人视橙色为活泼色彩.橙色和蓝色代表国家的色彩,意大利人视紫色为消极色彩。
服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩,食品和玩具喜好有鲜明色彩,埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色,奥地利、土耳其人喜欢绿色。
而法国,比利时、保加利亚人讨厌绿色。
因此在包装设计中色彩的运用一定要引起设计者的重视。
设计者要充分考虑色彩引起的心理反映、色彩与民族的关系、色彩与被包装物的关系等等问题。
把握和运用好具有民族性的色彩才能在视觉上增强感染力与识别记忆力的作用。
现在激烈的市场竞争推动了生产与消费的.民族色彩的个性必然会加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提
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