广告策划教案文档格式.doc
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教师学期授课计划
续页
(1)
序号
授课章节及内容摘要
理论
课时
实践
作业或
测试内容
备注
1
第一章策略广告之道
第一节广告策划概念
第二节广告策划原则
第三节广告策划流程
2
第二章广告策划理念
第一节广告策划观念的演进
第二节广告策划的营销导向
第三节广告策划的传播导向
3
第三章营销广告思维
第一节市场营销观念的发展
第二节广告及营销沟通模式
第三节营销战略与广告策略
4
第四章消费行为研究
第一节消费者决策过程
第二节消费者行为动因
第三节消费行为与营销沟通
编写市场调查报告
5
第五章市场细分策略
第一节市场细分观念
第二节市场细分方法
第三节目标市场策略
6
第六章广告目标决策
第一节规划广告任务
第二节广告目标设定方法
第三节DAGMAR法
7
第七章广告定位策略
第一节定位观念的形成
第二节定位成为必然策略
第三节定位执行方式
8
第八章广告信息战略
第一节广告信息决策
第二节广告信息促动
第三节广告信息战略模式
9
第九章创意表现策略
第一节广告创意思维方法
第二节信息战术与文案创作
第三节广告创意表现形态
10
第十章广告创作
第一节广告文案创作
11
第二节广告招贴创作
12
第十一章整合营销传播
第一节整合营销传播观念
第二节营销传播的互动关系
第三节整合营销传播方法
13
第十二章广告媒体策略
第一节媒体战略与媒体分析
第二节媒体战术与媒体组合
第三节媒体排期与媒体购买
第十三章广告预算管理
第一节广告预算的经济学分析
第二节广告预算编制方法
第三节新老产品不同的广告预算模式
15
第十四章策划书与提案
第一节完整广告策略方案
第二节广告策划书的写作
第三节从文本到提案说明
16
策划书撰写
教研室主任系、部主任
课时计划(教案)序号1…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………
授课教师_课程名称__广告策划_____
授课时间
授课节次
1-4
授课班级
广告
授课类型
理论性课(√)实践性课()
授课章节及课题:
第一章策略广告之道
第一节广告策划概念第二节广告策划原则第三节广告策划流程
教学目的及要求:
通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
教学重点:
1.广告策划的原则,
2.广告策划模式。
教学难点:
广告策划的思维方式
教学用具:
教材、范例
教学参考书:
《广告策划》张翔著中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
教学小结:
课堂组织
一导入新课:
介绍课程特点及大纲,强调学习广告策划对于广告专业的意义
二讲授新课:
1.策划概念:
形成、发展
2.广告策划的内容:
广告运动方式、广告运作策略、广告策划的战略意义
前期准备-市场调查与分析-广告战略策划-广告创意与表现-广告媒体策略-广告预算策略-效果评估
1.广告策划的思维方式:
1)根据调研材料,脚踏实地
2)纵观全局,定位
3)抓住关键
2.广告策划的原则:
目的性、整体性、效益型、集中性、操作性
1.广告策划的4个阶段:
市场分析、战略规划、制定计划、撰写文稿
2.策划流程与人员构成:
1)策划流程:
2)人员构成
①小组负责人②客户执行③调研人员④策划人员⑤文稿和美工⑥媒体人员
三启发同学们思考并布置练习
结合案例,讨论对于广告策划的认识
教务处制
课时计划(教案)序号2
授课教师课程名称____广告策划_______
第二章广告策划理念
第一节广告策划观念的演进第二节广告策划的营销导向
1.广告策划理念发展中不同广告理论的发展脉络,及其相互影响的发展继承关系,
2.广告策划中营销导向和传播导向两种基本的广告策划思维方式。
3.从瑞夫斯、奥格威、伯恩巴特一直到定位理论和整合营销传播,其间的发展和继承关系,并对广告观念所产生的背景有所了解,能够以发展的眼光和理论的高度确立广告策划思想。
广告策划观念发展
广告策划观念发展
范图多媒体
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译暨南大学出版社
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 广告 策划 教案