基于百度指数旅游者消费倾向研究-以桂林市为例文档格式.docx
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1.3研究综述 3
1.4研究方法和思路 4
二、旅游者消费行为理论 4
2.1旅游者消费行为概念界定 5
2.2旅游者消费行为理论 5
三、基于百度指数旅游者消费行为倾向研究-以桂林市为例 6
3.1基于百度指数旅游者在桂林市旅游消费的主要选择 6
3.2基于百度指数旅游者关于桂林景点的消费行为倾向 7
3.3小结 18
四、结语 19
参考文献 20
基于百度指数旅游者消费倾向研究-以桂林市为例
摘要:
如今互联网技术的发展已经不断深入到电脑客户端以及移动终端,同时其也正在以非常快的速度潜移默化地影响着每一个人的生活。
巨大并且包容万象的网上搜索数据不单单对每一位用户的具体需求进行了详细的记录,同时也给当前社会科学理论和实践的进一步研究展示了全新的视角和方式。
本论文通过百度指数这一能够较为真实反映出客观事实的统计分析平台,以桂林市作为研究的对象,通过对旅游消费的关注度进行分类整理,进而从旅游者在旅游景点的消费选择倾向上进行深入的分析,以此来探索出百度指数和旅游者消费倾向之间的关系,希望借此研究能给相关的旅游管理单位以及管理者以最合理的建议。
关键词:
百度指数;
旅游消费;
桂林市
Abstract:
Today,thedevelopmentofInternettechnologyhasbeendeepeningtotheclientcomputerandamobileterminal,butitisalsogrowingataveryfastrateimperceptiblyaffectsthelivesofeveryone.Hugeandinclusive,internetsearchdataisnotjustthespecificneedsofeachuseronadetailedrecord,butalsotofurtherstudythecurrentsocialsciencetheoryandpracticeshowanewperspectiveandmethods.Inthisthesis,theindexBaiducanbemoretrulyreflectthefactthattheobjectivestatisticalanalysisplatform,Guilinastheobjectofstudy,throughattentiontotourismconsumptionsortingthrough,andthenselectfromthetouristconsumptionpropensityoftouristattractionsonin-depthanalysisinordertoexploretherelationshipbetweenBaiduindexandtouristsbetweenthepropensitytoconsume,hopingtogivetherelevantresearchinstitutionsandmanagersoftourismmanagementatthemostreasonableproposal.
Keywords:
BaiduIndex;
Tourismconsumption;
Guilin
一、绪论
1.1研究背景
根据中文互联网数据咨询中心公布的关于《2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示截止到2013年12月,我国网民整体规模数量达到6.18亿,2013整年一共新增了5358万网民;
互联网的整体普及率达到45.8%,与2012年底相比较提升了3.7个百分点。
随着当前网络信息技术日新月异的变化以及快速的发展速度,广大网民越来越依赖搜索引擎这个在日常生活中日益重要的网络信息平台,每一个人都能够根据自己实际的需求与状况,通过这个网络信息平台的检索服务功能去搜索、查阅以及获取自己想要的相关信息。
在这个飞速奔跑的信息时代,旅游爱好者更加依赖于通过借助网络平台对旅游咨询、旅游目的地的决定以及旅游计划和行程的具体安排进行搜索查询,网络平台里的搜索数据不单单对用户经常关注以及感兴趣的相关信息进行了记录,同时也给旅游理论的研究提供了大量且有价值的数据资源。
1.2研究意义
当前互联网已经成为帮助旅游者进行旅游目的地选择、购买旅游商品等旅游消费倾向的最重要的手段之一,旅游者对于旅游目的地的选择以往都需要获取相关市场信息才能够进行,而在如今大数据时代背景下,可以自动获得大量的、全面的、有噪声的以及模糊的数据,从中对那些不明显的、旅游者一开始不清楚可是又是十分有意义的潜在的信息以及知识进行一定程度地提取。
对这些数据进行深入的、全面的挖掘,从中可以得到大量的有关旅游市场的信息,进而在一定程度上加强旅游市场分析的精准度,从而让旅游者进行旅游消费选择时能够获取更及时、更有针对性的建议。
百度指数是在百度网民行为数据基础上进行构建的数据分享平台,也是目前大数据信息时代至关重要的统计分析手段之一。
百度指数2.0在2013年12月隆重上线,这也成功得到了全网各方面的关注,如今更是发展成为影响众多行业进行相关营销策略决定的重要依据。
1.3研究综述
由搜索引擎形成的巨大网络搜索数据目前已经广泛地应用于网络信息挖掘领域。
2009年,Ginsberg等构建了在Google搜索基础上的数据监测模型,对2003-2008年谷歌网络上千亿的独立搜索里和流感有一定联系的历史记录进行了一定程度地分析处理,从中得出了这样的结论:
通过在线搜索引擎进行搜索查询得到的搜索数据和实际具体的流感病人数之间有着十分密切的关系,同时这个监测模型能够对流感疫情的检测进行一定程度的预报,一般情况是提前2个礼拜,在这之后,这个方法不断地朝社会经济的每个应用研究领域进行深入地延伸和扩张。
旅游者对自己感兴趣的旅游有关信息进行搜索十分依赖于搜索引擎这个十分重要的方式(ZhengXiang,BingPan,2010),对网络搜索数据进行分析和利用对旅游目的地网络关注度也形成了一定的影响如提供了一种不一样的途径和方法。
梁志峰(2010)把湘潭作为研究的例子,利用关键词搜索量作为实际衡量的指标,进而对湘潭区域网络关注度的基本走势进行了大概的确定,从而推断出旅游者在这基础之上的消费倾向。
龙茂兴、孙根年等(2011)把百度指数当作进行数据分析查询的手段,把和四川旅游有关的关键词进行叠加检索,然后比较分析了2009年四川省的旅游者进行旅游目的选择以及进行相关旅游消费的倾向。
林志慧、马耀峰(2012)选择了中国旅游总评榜评选的中国百强景区中排名靠前面的47个景区作为研究的对象,同时通过百度指数平台得到2010年1月1日到12月31日这47个景区的整体百度搜索指数,进而对每一周内的百度搜索指数具体的分布及其与季节性的有关联系进行了深入的实证研究分析。
当前的旅游学界对网络平台的相关数据以及其体现出的关注度和实际中旅游流之间的密切关系有了更多且更普遍的关注。
李山、邱荣旭等(2008)对53个5A级景区的具体网络搜索指数以及对旅游者消费行为的时间分布特征进行一定程度的分析发现旅游者对旅游景区络空间的关注度是其后1~2个礼拜的具体游客数量的前兆。
马丽君、孙根年等(2011)对具体的客流量和网络实际关注度变化的相关影响方面进行了一定程度的研究并且收集了我国主要旅游城市2007—2009年的游客数量和关注度的有关数据;
分析的结果表明不管是时间还是研究的角度问题,网络记录的数据和实际具体的数据之间存在着较强的联系性,从而进一步对相关数据进行分类整理计算出网络数据月指数每变化1%,具体的客流量也跟着变化了0.611%。
1.4研究方法和思路
本论文的进行主要是把文献综述以及的理论研究当作研究的前提,通过对现有的相关研究成果进行全面有序的分类整理,对理论研究现状以及未来发展的动态进行系统的总结,从而进一步提出本论文主要的研究问题,为研究工作的进一步开展奠定一定的理论基础;
二是对需要的数据进行广泛的收集,尽可能多地对百度指数平台的关于桂林市的旅游数据进行挖掘和整理,在这样的基础上更好地形成进行研究的客观真实的指标,为本文的研究论点提供更强有力的支撑。
二、旅游者消费行为理论
本论文所要进行研究的中心是在百度搜索指数基础上,以桂林市为例对旅游者的消费行为倾向进行一定的分析,由此看来对国内外相关的旅游者消费行为理论进行了解和理解毫无疑问对本研究的进展有十分重要的启发以及参考作用。
2.1旅游者消费行为概念界定
通常我们所说的消费者研究(eonsumerreseareh)也被称为消费者行为研究(consumerbehaviorersearhc)。
外国对关于消费者行为的研究己经有了50多年的历史,而当前中国仍然处在刚刚起步发展的状态。
在理论上可以把消费者主要为个体消费者(personaleonsumers)和组织消费者(organizationa-cosnumers)。
个体消费者主要是指那些购买以及对商品或者服务进行使用的个人以及住户,购买产品是为了个人的最终消费,所以也被叫做是“最终用户”或者“终极消费者”。
组织消费者主要是指那些通过购买和对商品以及服务进行使用的企业、政府、公共机构来对其组织的运行进行有效的维持过程(王长征,2003,P3)为,恩格尔(Enge!
1986)认为这是为得到、使用以及处理相关消费物品所使用的各方面的方式和早于并且决定这些行动的决策过程。
莫温(Mowen,1993)主要从消费者行为学的方面来对消费者的行为进行科学的界定。
他觉得消费者行为学主要分析探讨的是购买单位(包括个人以及团体)和它在得到、花费以及处理商况(服务、运营以及理念)时产生的互换过程。
莫温在定义里强调的是消费者行为学作为一门学科所要研究的对象,是包含了“购买单位”和它发生的交换过程。
所罗门(Solomon,1998)觉得消费者行为学是“对一系列过程的研究,而这一系列过程正是因为个人或者团体的选取、购买、使用以及处理商品、服务、安排与经验来对自己所想要的和所感兴趣的进行获取所引起的。
”消费者行为包括交互作用:
需要了解消费者所想的东西(认知),他们所感觉的东西(情感),他们所做的事情(行为),还有被这些所影响的事情和地方(环境)。
消费者行为学包括人类之间的交流(J·
布莱思,2003,P3)。
2.2旅游者消费行为理论
对中国消费者行为进行具有针对性的调查大多数也是属于生活方式的调查,即测量恩格尔等所认为的四个维度的生活方式:
态度(atittude)、活动(activity)、观点(opinion)以及人口统计特征(demographie),从而进一步对有关消费者的生活方式(Engel,Blaekwellandkollat,1978)进行合理科学的描述。
杨晓燕(2003)在针对消费者行为的研究结果中表明如果就研究层次来说,那么西方消费者的比较分析一般是从宏观以及微观两个角度上进行。
从宏观层面上的分析来看,消费者行为和消费生活方式概念存在一定程度的联系,正常是对消费群人口统计特征和消费行为特征进行有依据的描述,类似这样的研究更多的是描述性研究(descirptiveersearhc)。
从微观层面上来看,消费者行为一般情况下则和消费者的认知、态度、购买意愿以及决策过程等具体购买行为之间存在一定程度的联系,倾向于
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