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市场营销
班级:
13级
小组成员:
唐盈、唐杰、谭金龙、苏龙林、施地利日期:
16年6月19日
前言:
.......................................................................................................................................................3
一、市场分析...........................................................................................................................................3
(一)营销环境分析........................................................................................................................3
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素..............................................................................3
2、市场营销环境中的微观制约因素......................................................................................4
3.市场概况...............................................................................................................................5
4、营销环境分析总结..............................................................................................................6
5.竞争者分析.............................................................................................................................7
(二)消费者分析..............................................................................................................................8
(三)产品分析...............................................................................................................................9
1、产品细分..............................................................................................................................9
2、产品包装...............................................................................................
..............................9
3、产品策略.............................................................................................................................9
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析........................................................................................10
1、业内竞争...........................................................................................................................10
二、广告策略.........................................................................................................................................10
(一)广告的目标..................................................................................................................10
1、根据市场情况可以达到的目标................................................................................................10
2、对广告目标的表述....................................................................................................................11
(二)目标市场策略..............................................................................................................12
1、市场细分...................................................................................................................................12
2、企业的目标市场策略................................................................................................................12
(三)产品定位策略..............................................................................................................13
1、对企业以往的定位策略的分析与评价....................................................................................13
2、产品定位策略............................................................................................................................14
(四)广告诉求策略..............................................................................................................14
1、广告的诉求对象........................................................................................................................14
2、广告的诉求重点........................................................................................................................15
3、诉求方法策略............................................................................................................................15
(五)广告表现策略..............................................................................................................15
1、广告主题策略............................................................................................................................15
2、广告创意策略............................................................................................................................15
(六)广告媒介策略..............................................................................................................16
1、对媒介策略的总体表述............................................................................................................16
2、媒介的地域...............................................................................................................................17
全球范围.........................................................................................................................................17
3、媒介的类型...............................................................................................................................17
4、广告发布频率策略................................................................
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