圆通速递形象宣传片创意专项方案文档格式.docx
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1、选择符合创意内容和企业气质素材画面,结合具体诉求,进行表现。
2、纪实性和艺术性表现手段有机融合。
既经过“素描式”手法全方面、深入地展现企业规模实力,又采取“水墨式”手法晕染出企业人文风貌,做到具象展示和寓意手法紧密结合。
3、大视角和小细节表现方法巧妙融合。
用深具大电影画面表现效果遮幅式手法,展现企业实力雄厚、规模庞大和全球战略;
用极赋艺术美感细节刻画,折射企业文化理念、人文精神和远大理想。
4、中国传统音乐和现代主流音乐正确融合。
以宏伟大气、鲜明亮丽为主体风格,依据情节需要和受众欣赏习惯,对节奏、音量等进行有规律变换,给视听者注入新生机和活力。
5、讲解风格、背景音乐和画面演绎统一融合。
用磅礴大气、浑厚磁性专业讲解和风格一致背景音乐同时串联画面,把企业形象经过含有高度震撼效果视听美感传达给目标受众,使其感染并认同。
第二部分框架结构及讲解词演绎
本片努力争取在结构框架、语言表示和画面演绎上突破传统企业专题片固定模式,既要全方位地颠覆创新,又要正确全方面地传达圆通速递企业信息,于是做以下策略。
以深化圆通速递九周年庆典为根本,以展现企业各方面优势为副线,伸出全篇内容三大篇章,具体表现为:
一、时间
二、速度
三、价值
经过三大篇章,展现企业全球定位、雄厚实力、企业文化、产品品质、社会荣誉和宏伟蓝图等方面。
既使全片统一流畅,又使每一版块独立成章,各个部分闪亮新奇,独自完成正确宣传企业形象使命,让受众不管何时何地,全部怀着饱满激情和浓厚爱好观看本片,大幅度消减其视听疲惫。
全片结构以下:
一、片头:
用高质量艺术视觉效果,融合国际化元素,形象而正确地渲染出企业文化气质,引发受众极大观看爱好,铺垫全片文化基调,并使其寓意深刻。
片头模拟演绎:
围绕速递行业所包含交通渠道——陆运、海运、空运,经过大地、天空、海洋等大气唯美自然景观,点明题意,渲染气氛。
二、片名:
总领全片,意在高度概括全片诉求,既是圆通速递特色之精髓,又是圆通速递优势之所在。
片名初步确定:
标题:
时间、速度、价值
——YTO上海圆通速递
三、正文
用风格统一而又符合所属版块主旨片花,展示小标题,引出对应版块。
正文结构以下:
引子:
延用片头风格,结合和文化引出企业介绍,起到承上启下之作用。
部分讲解模拟演绎:
大地,依靠着期望;
海洋,承载着未来;
天空,放飞着梦想。
伴随奋斗脚步,一起前行,感受创业艰辛——时间就是生命;
追赶潮头浪花,踏浪而歌,感悟生命激情——速度就是效益;
触摸智慧光华,超越时空,感怀发明喜悦——价值就是凝聚。
1、时间
(1)标题释义:
时间,是企业实力积攒,是企业文化积淀,是企业理念积累!
(2)关键词:
九年、规模、实力、地位。
(3)内容:
★圆通速递行业地位,规模实力,历史渊源;
★圆通速递品牌建树、发展情况、全球战略;
★圆通速递世界市场、业务范围、营销领域。
(4)讲解词:
九年,很长,记载圆通沧海桑田,雪雨风霜!
诞生于中国经济中心上海,
成立于辞旧迎新世纪之交,
成长于速递行业百强之林,
九年中,
八十余亩圆通总部基地应运而生,
一万两千余平方米分拣中心轰然而起,
备有全网络快件跟踪系统信息管理中心最终建成!
ISO9001质量管理体系认证顺利经过,
中国快递行业十大影响力品牌荣誉成功摘得,
中国航空中国运输业务代理人资格一举拿下!
九年,很短,白驹过隙,蓦然回首,圆通已今非昔比!
短短九年,圆通速递,扎实基础,稳步发展,快速占据中国市场!
以上海为中心,
联控北京、广州、成全部、武汉、沈阳等转运枢纽,
总领全国三十余个省会和关键城市分拣中心,
分统余个配送网点,
发展成为中国快递运输业务中坚力量!
短短九年,圆通速递,万涓成水,汇聚成海,快速步入国际前列!
以上海浦东机场为起点,
以国际航空运输网络为渠道,
由美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、英国伦敦、阿联酋迪拜、德国法兰克福等海外分部,
共同为圆通“跻身全球,问鼎世界”奠定了坚实市场基础!
九年矢志不渝,
一直秉承“用户要求,圆通使命”宗旨,
赢得了广大用户信任和青睐!
九年开拓进取,
一直坚持最高标准职业操守和灵活多样服务机制,
开辟出全球速递行业中国人自己一番天地!
2、速度
速度,是行业立足之道,是企业竞争之本,是消费者利益所在!
竞争、速度、赶超、国际。
★分析速递行业列强生存之道,竞争优势;
★介绍圆通速递关键优势,服务项目,产品特色。
九年,让圆通从无到有,从弱变强,其发展之猛,速度之快,让世人瞩目,引发竞争者高度重视!
而纵观全球速递行业,很多列强,每个企业无一不在奋力前行!
FedEx,短短四十年,成为全球最具规模快递运输企业,服务网络遍布全球220个国家及地域!
UPS,长达百余年发展历程,积累资产426亿美元,称得上世界最大快递承运商和包裹递送企业!
DHL,创建于1969年,一直以“坚持为用户节省财富”为理念,为全球220个国家和地域提供服务!
TNT,提供全球快递、物流和邮件服务上市企业,已发展成为
全球领先企业级快递企业!
沿着强者脚步,面对强者发展速度,圆通思索着,探寻着,赶超着……
九年,圆通全方位打造自己独有速度!
圆通快,源于雄厚实力!
1500个配送网点,14800余辆各类运输、派送车,3万余名职员,
个性化、一站式服务,为圆通高效满足用户需求打造了坚实平台!
圆通快,源于强大能力!
4200余吨二十四小时陆运吞吐量,500余吨全天空运吞吐量,共同见证了圆通速递速度和服务质量!
圆通九年,苦练内功,提升速度,以快得人心,以快赢天下!
3、价值
价值,是贡献社会,是显耀企业,是惠泽百姓!
品牌、贡献、荣誉、未来。
★圆通速递综合优势;
★圆通速递所获荣誉;
圆通,九年飞跃,靠是时间;
九年品质,靠是速度;
而九年满意,靠是价值!
圆通,不停创新!
“以超越自我,创民族品牌”为奋斗目标,大力加强基础设施建设,努力提升服务科技含量,不停完善用户服务体系,同城当日件业务,区域间当日件业务,VIP特殊通道等新奇服务产品,让您体会多层服务,多样选择!
圆通,安全至上!
设置网络监察、用户服务,投诉处理中心,对用户进行定时访问和服务满意情况调查,假如在服务中出现疏漏,圆通将立即开启快速反应预案,同时开启货物保险理赔机制,让您货物和安全相伴!
九年兢兢业业,一心为民,使圆通美誉连连……
3、片尾
讲解词:
横跨九年,成了超越时间天使!
奋斗九年,成为追赶速度使者!
积蓄九年,成就发明价值奇迹!
圆通,
将迎着世人喝彩之声,
扎实脚下命运之路,
在更多九年中激昂前行!
第三部分形象宣传片创意脚本
时间、速度、价值
结构
画面
配音
片头
1
浩渺宇宙中,太阳光芒擦过地球边际,喷薄而出……
2
行星穿梭,卫星围绕……
3
日出日落,风起云涌,白驹过隙……
片名
4
片名:
——YTO上海圆通
速递
引子
5
沧茫大地,车水马龙,旭日东升……
广阔海洋,邮轮前行,海鸥翱翔……
蔚蓝天空,飞机翱翔,宛若信使……
特写车前飞逝路面,车窗外频闪风景……
特写船前茫茫海面,船旁鱼跃生物……
特写飞机前湛蓝天空,机旁漂亮云海……
段一
6
(片花)
代表时间元素特殊艺术演绎……
时间
7
潮起潮落,日升日落……
8
中国上海,高楼林立,车水马龙……
国际城市,快节奏工作,朝气蓬勃繁荣景象……
成长于速递行业百强之林!
9
圆通总部基地整体形象展现。
分拣中心建筑形象展现。
信息管理中心繁忙工作情景。
10
ISO9001质量管理体系认证认证书。
其它很多荣誉展现。
11
风云骤变,四季轮回……
12
中国地图上,展现圆通服务网络……
穿插上海等各大城市繁荣景象……
分拣中心分拣流水线有条不紊地工作着……
13
滚滚江水,飞跃入海……
上海浦东机场飞机起飞……
世界地图上,展现圆通分部位置……
国外城市,异域风情……
14
YTO速递人员,热情服务,送货上门……
YTO召开领导层会议画面……
段二
15
代表速度元素特殊艺术演绎……
速度
16
圆通企业整体形象展现……
17
代表国外速递行业竞争猛烈画面。
18
FedEx企业形象及营销网络。
19
UPS企业形象及营销网络。
UPS,长达百余年发展历程,积累资产426
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