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2021年12月30日
指导教师评语:
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成绩:
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指导教师:
实训总结报告
一、实训目的
通过本次实训专周,初步掌握市场营销调查的根本程序、核心技术,excel在市场调查中的应用,培养市场调查与预测的根本技能,以及的团队合作精神。
把书本知识运用到实践中去。
二、实训要求
1.确定市场调查主题。
2.市场调查工程的根本容。
3.控制工程进程。
提交调研方案设计,按拟定的调研方案进展。
4.建立经历交流制度。
5.根据调查结果写出市场调查与预测报告。
字数要求不少于2000字。
市场调查与预测报告要求语言简练、明确;
表达清楚、明白;
资料、数据真实;
结论要有理、有据。
6.报告的提交。
每人提交一份市场调查与预测报告,所交报告不得雷同。
三、实训收获和体会
本次实训专周安排在教学周第18周,大局部课程都已经完毕了,考试也差不多完毕了,所以可以说是,可以全心全意做专周实训。
只不过每天只有3个小时的实训时间,对于保质保量完成任务来说还是比拟有挑战性的。
这次专周的主要容就是做市场调查。
而做市场调查的前期工作就是调查方案的撰写。
经过一个晚上的思考和筛选,我选择了可行性比拟高的关于大学城在校大学生消费情况的调查。
因为是第一次写调查方案,所以在容和格式要求上我还有很多不清楚。
于是我开场在网上查关于撰写调查方案的相关知识。
虽说现在上网查资料方便,但是由于经常找到的都是些没有价值的资料,使得资料的筛选工作变得比拟繁重。
首先我确定了这次调查的名称。
接着就是编写调查目的,而写调查目的也是有要求的,有根据你的调查的受用者作为参考。
其实想一想,上市场调查与预测课的时候,教师还特别就调查目的和调查意义进展了区别。
假设是自己早已把课堂知识掌握牢靠也就不必浪费这么多时间在查找调查方案格式上了。
接着就是按照格式要求编写调查对象、调查具体工程、调查人员安排和时间安排、调查方法以及具体实施方案和经费预算等等。
在方案撰写上虽然花费了我很多时间,但是我相信是值得的。
因为开场的方向正确了,就相当于整个实训任务成功了一半。
接下来就是根据调查方案中的调查具体工程制作调查问卷。
在做调查问卷时,应该考虑各个方面的与调查主体有关的问题。
在问题设计上要注意一定要符合调查主体,要
防止冗长、杂乱,一定要编排合理。
按照询问方式分为:
直接性问题、间接性问题和假设性问题。
可以同时采用单项选择、多项选择、打分、填空等形式。
还要做到使用通俗易懂的词汇,防止使用诱导性或倾向性的问题。
花了差不多2个小时,我才把问卷做出来。
根本符合要求,个人还是比拟满意的。
将做好的问卷发布到网上。
利用自己在课余时间收集到的各个调查高校的论坛和一些专业班级的QQ群以及自己的一些人脉关系使跟多的在校大学生参与问卷调查。
将近两天的时间我回收到102份有效问卷。
对调查问卷的数据进展分析。
这个本来主要是利用excel来进展分析的。
但是由于时间紧迫的原因,我就直接利用问卷星的调查结果分析功能进展了数据的图表分析。
而且前两周在做市场调查与预测上机练习时就是采用的excel分析,比拟起来还是问卷星比拟简单好用。
但是根本的excel应用能力还是在以前的统计学和市场调查与预测上机课程时得到锻炼和提高。
最后的工作就是撰写市场调查报告。
这个任务也不轻松,但是,由于前几天的根底工作做得比拟扎实,所以编写起来也没有想象中那么难。
主要就是将前几天的工作汇总。
再对数据分析的出的结果作出结论并且提出自己的看法和意见。
我得出的结论是:
大学生是一个特殊的社会群体,有着自己特殊的消费观念和消费行为,一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后,使得大学生消费呈现出不同一般的开展,大学生消费受到方方面面的影响,也会影响着方方面面。
对于成长中的大学生,其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段,极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。
因而,如何引导当代大学生树立正确的、安康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。
同样大学生消费市场随着经济的开展,高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性,大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场,如何规并合理的开展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。
本次实训任务确实比拟重,但是在实训的过程中我们学到了很多知识,也对书本知识进展了稳固。
至少知道了要做一个市场调查的步骤:
首先撰写调查方案,然后制作问卷,接着具体实施调查,再然后就是对调查得到的数据进展分析,最后就是撰写调查报告。
希望自己以后有时机出去做实地调查,将理论知识运用于实践。
非常感学校给我们提供这样一次实训时机。
相信每个同学都跟我一样受益匪浅吧!
篇一:
市场调查实习个人心得
市场调查心得体会
一、前言
本学期我们学习了营销调研的理论课程,我们迎来了营销调研的实习课程,从中我们收获了很多。
在本次实习过程中,我们小组的课题是农林大学在校大学生服装购置行为调研报告。
就我个人来讲,主要参与了初期调查框架的讨论与调查问卷的筹划,也感受颇多,个人觉得主要表现在三个方面:
1〕做调查一定要先明确调查目的,然后根据目确实定调查方法以及问卷形式及容;
2〕设计问卷一定要科学严密,要按照一定的逻辑顺序,要带有目的性的设计,并不是随随便便问几个问题想怎么问就怎么问;
3〕在问卷的发放及收集过程中会遇到各种各样的困难和阻力,如何把握好自己的心态,应对各种突发情况这点至关重要。
二、实习过程
本次实习,我们在初期对所要调查的课题进展了详细的分析,明确了调查的目的,然后根据调查目的设计出具体的调查问卷,并交由教师审核,经过教师审核之后,我们开场打印问卷,并在图书馆进展了问卷的发放,之后进展相关的数据收集与统计分析的工作,并由组长完成最终的调查报告。
三、心得体会
在实习的过程中,自己收获很多,下面详细介绍自己的三点重要体会:
首先,明确调查目的;
市场调查的目的是为决策者提供决策依据。
利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。
市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划,也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略,提供依据。
调查可以是学术性的,也可以是实用性的。
因此,在我们做调查的初期,必须明确调查目的,由于我们无视了这一点,导致在初期我们开会讨论的时候,出现了很多分歧或者说方向性的错误,导致浪费了一些时间,后来在教师的指导下,我们明确了调查的目的,那就是,通过对现在大学生对电影看法的调查,了解用户的需求以及满意度状况,分析本部电影在大学生中的市场状况以及局限性,提出并设计有效地营销活动,帮助电影获取较高的票房。
第二,问卷设计;
这份问卷的设计离不开小组同学的齐心协力,组长的作用当然明显,但大家的积极配合起到了很大的帮助,团队的良好协作对问卷的高效高质量完成起到了很大的作用。
问卷设计是一项十分细致的工作,一份好的问卷应做到:
容简明扼要,信息包含要全;
问卷问题安排合理,符合逻辑,通俗易懂;
便于对资料分析处理。
此外,在问卷的措辞要注意几个方面:
遵守准确性原那么,总措辞表达意思要准确并完整,不要模棱两可。
一个问题只询问一个问题,不要随意为被调查者做假设。
答案选项要准确详尽,防止互相穿插或包容;
问题不要带有倾向性,防止诱导性和暗示性。
例如,褒义词、贬义词、否认问题都应尽量防止,即尽量给出中间的“一般/无所谓〞选项。
我认为,该选项的存在会诱使被调查者不思考问题,直接选择中间项。
实践中经常出现被调查者把量表中所有的题都选择为中间项,当然不给出中间项也会产生偏差,有些被调查者可能对问题本来没有明显偏好,而就近给出选择。
但我认为被调查者在“被迫〞选择的同时已经过思考,选项能够代表他自己的想法;
遵循可靠性原那么,防止使用过于生僻、专业的词语。
必须使用时,应进展定义和说明。
措辞要标准、规、具体,防止不同被调查者对同一问题的理解不同,同时还有可比性;
注意可维护性原那么,语句标准,口径统一。
第三,要调整好自己。
要全心全意地投入自己选择所要做的事,尊重选择。
既然选择了,就要好好地去做,努力把自己的工作做好,全力做好工作,完成任务。
积极主动,大胆表现自我。
很多人都已习惯听别人说,觉得别人比自己强的人,别人说的都比自己好、正确。
但这次实践使我发生了改变——要告诉别人自己的想法!
实践过程中,问问题,说出一些自己的建议、想法,跟大家坐在一起聊聊天?
?
虽然不知道恰不恰当,但说出来一起交流,表达自己的想法,也了解他人的想法,感觉很是有趣,也调动大家的积极性!
实践与理论相结合,提升自己的能力。
回首这次实习的过程,虽然时间短暂,我只能走马观花似地去接触和吸收新事物,但我通过实践也学到了很书本上没有的知识,既增长了见识,开阔了视野,又增长了实践操作能力、丰富了生活阅历,这将是我走向社会的一笔最为珍贵的财富,同时通过社会实践活动,我把自己所学的理论知识应用于实践,从实践中不断分析、总结,从而提高了自身解决问题的能力。
走向社会,参加实践,帮助我们摆正了自己的位置:
不盲目自大,也不过分自卑。
四、结尾
这次的实习,我第一次感到真正投身到社会的工作的感觉。
第一次真真正正看到社会的层层面面,当与随机抽样的群众做问卷调查的时候,我有时被他们拒绝。
在这样的情况下,我并没有与他们反驳吵架;
反而让我学习被别人拒绝的感受,学习更深的忍耐。
因为我知道,工作就是工作,就应该有工作的形象代表了就是工作团队的形象。
另外,我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强;
这次市场调查,使我对于如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的人获取想要得到调研的信息的技巧。
这次实习,我学习到很多书本上没有的东西,有很多有趣有用知识让我产生强烈的兴趣;
促使我更进一步的学习,我相信我在以后的学习中会学到更多的知识充实自己。
最后我想说,这次实习,所有组员们在
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