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A、企业董事会B、企业总经理C、股东D、企业监事会
3、企业具体经营管理细节的策划属于(C)。
A、高层决策B、战略决策C、战术决策D、基层决策
4、事关企业长远发展的决策是(D)。
A、中层决策B、战术决策C、基层决策D、战略决策
5、企业经营战略应该既要简单明确,又不能过分僵硬和具体,要保持一定的张力,这就体现出了企业经营战略具有(D)的特征。
A、前瞻性B、适应性C、稳定性D、变动性
6、(B)体现产品的基本效用或利益,是消费者选购的关键。
A、形式产品B、实质产品C、附加产品D、服务产品
7、第二代新产品一般应该在第一代产品的(C)就开始研制和投放试销。
A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
8、企业高层主管应把其主要精力放在(C)上。
A、经营目标B、战术目标C、战略目标D、业务目标
9、(B)适用于一切产品,特别是具有一定规模的产品。
A、营业促销B、广告促销C、人员促销D、公关促销
10、企业将其目标锁定在某一特定的顾客群、某产品系列的一个细分市场或特定地段区域市场,以便在行业内很小的竞争范围内建立独特的竞争优势的战略是(B)。
A、总成本领先战略B、目标集聚战略C、差异化战略D、市场开发战略
11、当企业第一代产品进入(C)时,就应该着手开发第二代产品。
A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
12、(A)具有高度的透明性,产品结构、质量与性能不同的供应商之间几乎没有差异,市场信息完备,产品的进入障碍很小。
A、完全竞争市场B、完全垄断市场C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场
13、金银珠宝等豪华奢侈品的Ep值一般是(A)。
A、大于1B、小于1C、等于1D、无弹性
14、企业为了其新产品在投放市场的初期有高额利润的回报,以便迅速收回投资而采用的营销价格方案是(B)。
A、低价方案B、高价方案C、心理价格方案D、折扣价格方案
15、麦当劳、肯德基的经营方式属于(C)。
A、总代理B、总经销C、特许经营D、许可证贸易
16、在波士顿矩阵中,市场占有率和业务增长率双低的象限是(D)。
A、明星B、金牛C、幼童D、狗
17、自动售货机出售商品的形式是(D)。
A、敞开式B、半敞开式C、自选式D、自动式
18、(C)类型的最大缺点就是对外界的适应能力较差,不能及时对品种进行更新。
A、小批生产B、成批生产C、大量生产D、单件生产
19、当决策者无法确定决策事件未来各种自然状态的概率,完全凭借个人的经验来做出判断,这种决策称为(B)。
A、确定型决策B、非确定型决策C、风险型决策D、非程序化决策
20、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫(B)。
A、认知价值定价法B、区分需求定价法C、心理定价策略D、习惯定价法
21、在管理中建立组织机构,规定组织行为的工作属于企业经营管理职能中的(B)职能。
A、计划B、组织C、指挥D、协调
22、现代社会经济生活中,组织结构的(A)使得组织的边界变得模糊,出现了“空壳组织”,它也是组织结构网络化的极端形式。
A、虚拟化B、分立化C、扁平化D、网络化
23、企业具体经营管理细节的策划属于(C)。
24、事关企业长远发展的决策是(A)。
A、战略决策B、战术决策C、基层决策D、中层决策
25、沉淀于人们心灵的意识形态构成企业文化的(C)文化。
A、表层B、中层C、深层D、里层
26、提供给消费者基本效用或利益的是(B)。
27、新产品开始投放市场的试销阶段是产品寿命周期的(A)。
A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
28、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于(D)。
A、市场渗透 B、多元化增长C、产品开发 D、市场开发
29、(D)适用于一切产品,特别是具有一定规模的产品。
A、营业促销B、公关促销C、人员促销D、广告促销
30、企业在较狭窄的、特定的细分市场上或实行低成本战略,或实行差异化战略以获取相应的竞争优势,这种战略称为(C)。
A、差异化战略B、成本领先战略C、集中化战略D、混合战略
31、当企业第一代产品进入(C)时,就应该着手开发第二代产品。
32、(A)具有高度的透明性,产品结构、质量与性能不同的供应商之间几乎没有差异,市场信息完备,产品的进入障碍很小。
A、完全竞争市场B、完全垄断市场
C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场
33、金银珠宝等豪华奢侈品的Ep值一般是(A)。
A、大于1B、小于1C、等于1D、无弹性
34、企业为了其新产品在投放市场的初期有高额利润的回报,以便迅速收回投资而采用的营销价格方案是(B)。
A、低价方案B、高价方案C、心理价格方案D、折扣价格方案
35、麦当劳、肯德基的经营方式属于(C)。
A、总代理B、总经销C、特许经营D、许可证贸易
36、在波士顿矩阵中,市场占有率和业务增长率双低的象限是(D)。
A、明星B、金牛C、幼童D、狗
37、自动售货机出售商品的形式是(D)。
A、敞开式B、半敞开式C、自选式D、自动式
38、(C)类型的最大缺点就是对外界的适应能力较差,不能及时对品种进行更新。
A、小批生产B、成批生产C、大量生产D、单件生产
39、当决策者无法确定决策事件未来各种自然状态的概率,完全凭借个人的经验来做出判断,这种决策称为(B)。
A、确定型决策B、非确定型决策C、风险型决策D、非程序化决策
40、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫(B)。
A、认知价值定价法B、区分需求定价法C、心理定价策略D、习惯定价法
二、多选题
1、现代企业制度的基本特征主要有(ABCD)。
A、产权明晰B、权责明确C、政企分开D、管理科学E、灵活性强
2、管理的基本职能有(ABCDE)。
A、计划B、组织C、领导D、激励E、控制
3、经济环境主要有(ABDE)等要素构成。
A、社会经济结构B、经济发展水平C、宗教文化D、经济体制E、经济政策
4、根据产品研究开发所涉及的过程,新产品可以分为这样几类(ABC)。
A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、风险产品E、时尚产品
5、马斯洛的需要层次理论认为,人的需要分为五个层次,主要包括(ABCDE)。
A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、尊重需要E、自我价值实现需要
6、根据顾客让渡价值理论,顾客总成本包括(ABCD)。
A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本E、沉没成本
7、菲利普·
科特勒教授提出的营销组合的“4PS”包括(ABCE)。
A、产品B、价格C、渠道D、成本E、促销
8、某人购买电视机时,对电视机的信息的主要来源是(ABDE)。
A、个人信息B、个人经验C、生理来源D、公共信息E、商业信息
9、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色,主要有(ABCDE)。
A、发起者B、影响者C、决策者D、购买者E、使用者
10、市场领先者扩大市场需求总量的途径有(ABC)。
A、发现新的使用者B、开辟产品的新用途C、增加产品的使用量
D、正面进攻E、专业化经营
11、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有(ABCDE)。
A、企业实力B、产品的同质性C、市场的同质性
D、产品所处的生命周期阶段E、竞争对手的策略
12、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"
疯牛病"
而牛肉销量不断下降的威胁,可采取的对策有(ABD)。
A、促变B、减轻C、稳定D、转移E、重组
13、根据赫兹伯格的双因素理论,下列因素中属于激励因素的有(ABC)。
A、工作本身的特点B、责任感C、提升和发展D、工作的物理条件E、上月的知识
14、一般来说,优秀的领导者应当具备较高的素质,主要包括(ABCDE)。
A、政治素质B、知识素质C、管理素质D、业务素质E、心理素质
三、判断题
1、盈利性特征是企业区别于事业单位、公益部门和政府机关等组织的最明显的标志。
A
2、现代企业制度下企业最高权力机构是董事会。
B
3、决策的主体不仅只是企业的最高领导层,也应包括整个企业的管理者和全体员工。
4、经营管理的中心内容是决策。
5、企业新产品创意的主要来源是企业营销人员的创意。
6、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没有销路。
7、由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的发展方向。
8、企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
9、市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
10、竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
11、企业在选择目标市场时,市场规模越大越好,
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