科技融合背景下中国广播影视发展对策思考Word文档下载推荐.docx
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一“媒体融合”中涵盖的“科技融合”
融合媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合,是信息传输渠道多元化下的新型运作模式。
在媒体融合态势下,传统媒体已经并将长期与互联网、移动互联网等多种新兴媒体传播渠道进行有效融合,以实现资源共享并使之得到集中处理,此外还将衍生出多种新兴产品,多渠道广泛传播给受众。
融合媒体的技术特征主要有以下几个方面。
1.节目数据量大并且以结构化、非结构化及半结构化文件呈现
特别是随着互联网海量资源的整合汇聚,以及高清、超高清、立体显示等新业务的发展,需要进行处理的数据呈几何级数增长,这些都对数据存储、计算资源及管控模式提出了更高的要求。
2.节目制作方式更加精细,制作手段更加多样
在节目制作过程中大量运用虚拟植入等相关技术,对新闻、体育、天气、财经、娱乐等节目进行完美的现场包装,这些对数据量、计算速度等衡量指标都提出了更高要求。
3.信息的传播体现出了社交化、移动化、视频化的趋势
需要充分利用数字、网络等科技方法,通过有线电视网、卫星传输以及互联网、无线通信网等多种渠道和电视、电脑、手机等多种终端设备,以满足各类用户的信息和娱乐服务需求。
4.融合媒体相关业务对资源的共享时效、检索效率、展现方式、权限控制等提出了新的挑战,应能够智能地实现资源的聚合、存储、管理、展现和调用,并与各生产工具对接,面向各业务提供资源服务
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》概括了媒体融合的基本方向。
意见强调技术建设和内容建设同等重要,当前不可阻挡的大趋势便是互联网传播移动化、社交化以及视频化,要努力去顺应这个大趋势。
要积极运用新兴的技术手段,使相关技术研发水准得到不断提高,以新科技手段引领媒体融合不断发展,驱动媒体不断得到转型升级。
同时,要不断适应新兴媒体的传播特点,在内容建设方面加以强化,在采编流程方面加以创新,对信息服务方面加以优化,充分利用内容的优势赢得整体发展的优势。
由此,结合“媒体融合”的深刻意义,“科技融合”可视为“媒体融合”的重要手段,能够引领驱动媒体融合的发展。
本文主要从科技融合的角度思考广播影视发展的几点对策。
下面首先对传统广电转型做一个回顾与探讨。
二传统广播电视跨屏转型的初步尝试
媒体融合的趋势已在近几年改变了传统电视行业和领域的发展方式以及相关的商业模式,与此同时,人们的收视方式及习惯也在随着媒介融合显著地改变着。
电视行业在媒体融合和媒介融合的共同作用下发生深刻变革,内容、渠道以及终端都在逐步地走向更深层次。
随着新兴媒体的快速发展,新媒体尤其是互联网对传统电视媒体的地盘掠夺已经到了触目惊心的地步,从渠道到内容,从观众到市场,从内容制作到人才团队等。
来自新兴媒体的巨大挑战以及各方面的危机使得传统电视不得不彻底改变,这种改变便包括探索新的运营模式和传播方式以及建立为用户服务的意识。
例如,为了更加充分地利用巴西世界杯的转播资源,CNTV转播世界杯时实现了“一云多屏”,内容和产品不仅覆盖到CNTV的PC端、移动客户端、多语种频道等,还在手机电视、互联网电视、IP电视、移动电视等媒介实现全面覆盖。
同时,为了增强用户的观看体验,CNTV创新性地实现了两场比赛并发,使两场不同比赛得以让用户同屏且同时观看。
在世界杯小组赛的最后一场,同组的两组对手要同一时间一起开球,同屏观看使用户不会错过任何一场比赛。
CNTV还对接其他社交平台,各种新型的运营模式也在不断地被探索出来。
无可置疑,作为一个重要途径,新媒体已成为观众通过电视观看世界杯比赛外的青睐选择。
另外,电视台也尝试通过台网融合与视频网站展开合作,并推出新媒体应用服务。
而在新媒体应用服务开发上,各电视台也在不断尝试各种互动的新玩法。
例如,除了移动社交APP可以让电视观众与节目或剧集进行广泛互动,微信“摇一摇”、二维码“扫一扫”、微博“微直播”等都可以实现这些功能。
然而,这些探索很难形成大项目和新产业。
因此,当前电视媒体转型的新媒体战略不是简单地增加某个部门或者停留在业务层面的拓展,必须利用科技融合的手段在产业融合上有所作为,这样才能真正做大做强。
下面,本文将从科技融合的角度结合云计算、大数据、“互联网+”及新媒体发展规律从制播体系、传播体系、技术体系等领域进行思考和分析,进而对科技融合背景下广播影视的发展提出几点对策。
三以云为基础的制播体系的应用
当前,在媒体融合趋势下,为了实现资源共享和优化资源配置,众多电视台纷纷尝试打破传统新闻团队和新媒体新闻团队的隔阂,朝着“超级编辑部”发展。
首先,打破信息采集团队也就是记者团队的隔离,不再区分传统媒体采集团队和新媒体采集团队,转向全媒体记者。
其次,打破编辑团队的区隔,将所有部门和栏目的新闻编辑统一为一个团队,组成“超级编辑部”,共同策划、讨论,并按照“水波纹”传播方式与流程,对所有播出平台开展新闻业务。
同时,在技术平台方面,部分领先电视媒体打通传统新闻编辑制作平台与新媒体编辑制作平台,向全媒体融合生产制作平台演进。
这种新型制播体系的建设需求进一步推动了以云为基础的融合型制播体系建设的发展。
在国家新闻出版广电总局科技司的“十三五”广播电视科技规划中,一个非常重要的位置便是媒体云平台的应用。
《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》提出以制播云平台为核心建设融合型的节目制作与播控体系。
整合升级现有制播平台的计算、存储和网络资源,统筹各类采编渠道和各种播出方式,构建集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的广播电视制播云平台。
根据制播安全需要,建设广播电视制播公有云、私有云、混合云和专属云,并通过规范性接口、网络安全设备、通信策略等明确制播云平台体系安全边界,确保信息传输和系统安全,使制播云平台业务基础、运营支撑、资源适配、平台开发接口等服务能力得到提升,使平台内容生产、内容管理、内容汇聚、内容开发、协同管理、数据分析等功能得到优化,以更好地适应节目内容多渠道采集、多方式呈现、多平台发布、多业务融合发展需要。
基于此技术导向,北京电视台在先前技术体系的基础上,除了结合三网融合以及全媒体发展的需要,还建设了基于全媒体的云架构应用系统,即智慧媒体制播云平台,此平台是北京电视台新一代节目制播生产平台,也是北京电视台全媒体制播生产服务支撑性平台。
如图1所示,智慧媒体制播云平台是基于DigZetaiCloudBase(IaaS云统一管理平台)和DigZetaSmartAdapting(云定制咨询服务)完成的。
图1智慧媒体制播云平台
DigZetaiCloudBase是基于标准OpenStack的IaaS云统一管理平台。
这个平台通过标准的OpenStack向下统一管理各种异构的虚拟化基础设施,也为上层操作提供统一的界面、流程还有管理数据;
这个平台同时向上层业务系统提供标准的OpenStack操作接口,使用这些接口开发的上层应用系统能够运行到其他任何基于标准OpenStack接口的云管理平台上去。
与标准OpenStack全向兼容的DigZetaiCloudBase构成了智慧媒体制播云平台的核心层,因为采用了OpenStack接口与架构作为贯穿上下的标准,所以在未来五到十年内,北京电视台都将处于云计算技术与发展趋势的最前沿,在国内牢牢占据领导地位。
而北京中广上洋科技股份有限公司于2016年BORTV展厅展示的“阳光云”(SOC)全媒体融合制播系统,如图2所示,是一套可实现全媒体、全覆盖、台网联动、交互一体的融媒体全链路解决方案,方案以尖端的私有云、公有云、混合云结构作为支撑,以专业的云化服务模块作为底层技术,适配各级广电机构融合制播的业务应用,打通所有媒体通道,使新旧渠道得到融合,实现一次采集,多次发布、多层次生成、多媒体传播,是个典型代表。
图2阳光云全媒体融合制播系统
四沉浸式制播网络的建设构想
当前VR(虚拟现实)的火爆使沉浸式媒体成为一个研究热点。
沉浸式媒体是结合了大屏幕高清显示、3D音视频、虚拟现实/增强现实、交互媒体和传感控制等技术的传播交流信息的媒介,能够使人有身临其境、深入其中的感受。
由此,越来越大的媒体数据量,包含的数据类型越来越多样化,而与此同时媒体用户的体验要求也越来越高。
目前的媒体生产制作过程包括单独或联网主机进行媒体内容上下载、编目检索、编辑制作、生成、技审、内容分发与播出等复杂环节。
每个媒体业务逻辑通常运行在固定的主机上,主机之间的硬件资源利用率不平衡,媒体工作站使用率偏低。
利用云计算平台和网络实现数字影视媒体的生产制作与内容分发成为国内外媒体领域的发展趋势,例如,中央电视台(CCTV)已经开始基于云计算的媒体制作和处理。
云计算平台借助其资源充沛、分配灵活、系统部署快捷等特点,可有效解决目前媒体生产制作平台中存在的一系列问题,成为未来媒体产业发展重要的技术支撑平台。
云平台的计算模式通过虚拟化方式共享资源,可以根据用户的不同需求,以服务的方式灵活地为用户提供计算、缓存、网络、软件等资源。
然而,云计算技术最初使用于科学计算领域,关注的问题是如何获得强大的计算能力,面向媒体制作的云计算平台及媒体传输分发网络有别于通用云计算平台,在内容计算能力、内容访问性能、QoS(网络服务质量保证,即QualityofService)、QoE(用户体验质量,即QualityofExperience)等方面都提出更为苛刻的个性化要求。
因此,优化云计算平台和网络,使其适用于多媒体业务特别是沉浸式媒体制作和媒体网络分发等业务,提供网络服务质量保证,提高沉浸式媒体用户体验是媒体直播网络必须解决的问题。
此问题需要解决三部分内容:
第一部分主要解决沉浸式媒体制作和传输网络的用户体验分析和优化问题;
第二部分主要解决媒体云的网络服务质量问题;
第三部分主要解决媒体云的分布式计算任务调度与资源分配优化问题(此问题可基于SDN解决,SDN即软件定义网络,SoftwareDefinedNetwork的缩写)。
如图3所示,它们之间的关系和脉络得到清晰展示。
图3沉浸式媒体制作云和网络
随着媒体融合的进一步深入,科技手段也会越来越高,同时,沉浸式媒体也会更加深刻地改变人们的生活方式,当前一系列VR游戏与体验已初步展示出其在未来的潜力。
五跨平台全媒体传播技术的应用
前面提到CNTV已经做了跨屏转型的初步尝试,当前,从传统的电视终端到网络视频再到互联网电视、移动视频、IPTV等,连接平台、内容、终端、应用和用户的核心因素便是视
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