包装设计文献综述.docx
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本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文)题目 “法国cici女士香水”系列
包装设计
作者所在系别 机械工程系
作者所在专业 工业设计
作者所在班级 B08832
作者姓名 崔勋
作者学号 20084113221
指导教师姓名 赵笑
指导教师职称 讲师
完成 时间 2011 年 11 月
北华航天工业学院教务处制
说 明
1.根据学校《毕业设计(论文)工作暂行规定》,学生必须撰写毕业设计
(论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2.文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计(论文)工作前期内完成,由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3.文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨,语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词,须注出全称。
4.学生撰写文献综述,阅读的主要参考文献应在10篇以上(土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5.文献综述的撰写格式按毕业设计(论文)撰写规范的要求,字数在
2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕 业 设 计(论 文)文 献 综 述
《“法国cici女士香水”系列包装设计》的文献综述
内容摘要
通过对国内外相关文献和期刊杂志的阅读,了解到,包装容器设计是一种立体造型活动,造型的手段是通过工业化的技术加工,技术因素使容器造型获得独特的现代风貌,代表了现代社会的文化精神。
包装容器又不同于一般包装设计的平面展开,需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素,这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力,不能随意主观的确定包装容器的外观造型。
要想克服困难与限制,设计出独特有个性的包装容器形态,一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质,另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路,发展概念构想。
香水包装的设计就是基于这种容器的设计,进而进行相关的创新,在掌握了大量的市场信息和相关的设计手法之后,对香水包装设计进行相关可行性论证,从而,加强其视觉审美效果和实际的市场竞争力。
通过对工业设计,包装设计,具体到香水包装设计的国内外发展和演变,探讨香水包装设计的方法,原则,方向,和必要的手段和知识储备。
同时必须认识到,香水包装,或者说广义的产品包装是基于消费市场的产品设计的一部分,是产品设计的延续和产品推向市场的先导。
最后,在综合比较各设计方法,设计理念,设计案例,对香水包装设计进行总的指导,同时探讨了在教学过程中,设计实践中的方法的引入对于学生理解设计,实施设计的重要指导意义。
关键词:
工业设计 包装设计 香水容器 市场分析 设计理念
-0-
第1章前言
包装设计要适合商品的使用特点,也就是说包装容器设计的实用性,这是设计时应
该首先考虑的。
在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。
例如,由于香水的易挥发性,所以香水瓶的瓶口应该小一些,这样可以使香水味保存得更持久,而且倒出使用时,也容易控制剂量。
消费市场竞争日益激烈,现代包装容器的设计不再
仅仅是容纳、保护商品的简单作用,更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重
要手段。
纵观现代包装容器的造型设计,均有多种品质与价值理念,造型风格丰富多样,不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素,还要反映当代社会价值观念与
消费者生活形态,以高品质设计提升产品附加值,传达企业文化精神。
1.1.工业设计
1.1.1工业设计在当代的发展和作用
在今天的国际市场上,优良设计的产品与缺乏设计或设计过时的产品,在销售价格上的差距正越拉越大。
能以领导潮流的创新设计投放市场,意味着巨大财富的收入。
因此,在同样消耗能源、材料、人工、运输等成本费用的前提下,优良设计成了竞争中取胜的保障。
企业若想扩大再生产,必须开发和占领更大的市场。
优良设计可以简化结构、合并功能,便于工艺加工,从而大幅度降低生产成本。
设计无疑是企业生存的关键与核心。
近年来,美国、苏联、意大利、日本等国家设立的国家元首工业设计顾问、全国性工业设计委员会、工业设计奖及工业设计专职部门,说明设计在经济增长中发挥的作用。
值得注意的是,为强化未来企业管理人员对产品设计重要性的认识,美国开始在商学院校设立产品设计课程。
工业设计对西方国家经济的兴衰、企业的发达,都起了巨大促进作用,引导着着消费的潮流。
1.1.2工业设计所涉及的内容及其与包装设计的关系
现代工业设计专业的应用领域不仅仅涉及产品设计本身,还广泛渗透到与产品设计相关的包装、宣传等领域,包装设计课程在工业产品的包装、宣传展示、市场开发等方面所起到的显著作用,因此,包装设计在工业中占据着举足轻重的地位。
1.1.3工业设计理念对于包装设计的指导作用
鉴于包装设计与工业设计的紧密联系,在实际进行包装设计的过程中,应坚持全局
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观念和发展的眼光,将包装设计视为整个产品开发过程中一个重要的承上启下环节,只有坚持这样的理念,才能使包装设计不脱离产品本身,同时不脱离市场主体。
1.2产品设计包装设计
1.2.1产品包装设计概述
20世纪20年代以后,由于现代主义设计思潮在欧洲兴起以及受市场经济发展的影响,包装设计获得巨大发展,并呈多元化,如“功能决定形式”的包装,企业形象设计
(CIS) 指导下的包装, 自助式市场条件下的包装等。
包装设计已成为一种综合社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的产品开发的重要环节。
1.2.2产品包装设计的发展
产品包装设计是产品设计的一部分,产品设计的风格和价值取向直接影响着包装设计的方向。
跟随着世界范围内的设计价值取向的不断变换,包装设计呈现出不同的时代特征,民族特征,地域特征。
随着功能主义,复古主义,风格派,现代主义的影响偃旗息鼓,苍白、彷徨与空虚可以概括二十世纪70年代的现代艺术。
当人们面对极端而没有亲和力的作品时,当标准化,经典化的设计作品与消费脱节的时候,一种新的设计思潮便在危机中孕育着,那就是后现代主义。
后现代强调人本主义和智性论,主张兼容的美学观,它在特质方面表现为民族意识、地域性、复归传统、多元共生⋯⋯在艺术领域的后现代意识同样影响着设计领域,许多设计打破原有的国际性模式,开始崇尚包容,将本土的、民间的、民族的元素大量撷取,赋予了设计新的发展空间,同时也带给人们全新的视觉享受。
1.2.3产品包装设计研究和应用的必要性和迫切性
现代市场经济条件下的竞争已由原来的简单的成本控制,技术改进等单一手段增强企业竞争力转变为综合的,多元的方法。
而作为产品开发重要环节的包装设计,承担着产品与客户对接的重要任务。
一方面,它是产品的最直接的外在表现形式,进而承载了企业形象的传递作用;同时,产品包装也是产品面对市场,与消费者直接对话的重要桥梁,它直接影响着消费者对产品的选择。
因而,加大产品包装的研究力度和实践投入具有举足轻重的意义。
1.2.3包装设计的国内现状
中国的落后程度是十分惊人的!
包装设计至今还被搁置在经济改革的边缘,被视为纯粹文化性的、可有可无的东西。
国家宏观政策和企业、贸易方面对包装设计的作用普遍忽视。
而由此导致的包装设计得不到重视的现象更是普遍。
由于国内目前尚未形成坚挺的社会性设计力量,有关人员的能力与国外有较大差距,更由于企业普遍存在的急功近利意识,再加上各种制度的不完善,促成了我们作为一个发展中国家必然经历的设计方式:
模仿,主要是仿造外国产品,包装设计,开发理念等。
第2章主题部分
包装容器设计是一种立体造型活动,造型的手段是通过工业化的技术加工,技术因素使容器造型获得独特的现代风貌,代表了现代社会的文化精神。
包装容器又不同于一般包装设计的平面展开,需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素,这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力,不能随意主观的确定包装容器的外观造型。
要想克服困难与限制,设计出独特有个性的包装容器形态,一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质,另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路,发展概念构想。
无论以何种基点展开设计,包装容器设计的价值与意义都首先体现在人与物的关系上,都是从不同认知层面体现对人的关爱。
只有深入地研究各种类型的人的生活方式与价值观念,才能在多种基点上拓展设计的概念与构想,创造出亲切宜人的包装容器造型,以创新设计满足消费者的多样化、个性化需求,开创包装容器造型的新风格
2.1香水包装设计
2.1.香水包装设计
走进各大商场我们都能发现,在最引人注目的位置,总是陈列和销售着琳琅满目的化妆品,使人眼花缭乱,目不暇接。
而在这些品种繁多的化妆品中,最令人心动和最具魅力的商品当然是香水。
它不仅有梦魂牵绕的香馨,还有精致典雅、造型独特的香水瓶型和香水包装,它吸引着无数的消费者,使人留连忘返。
我们常被这一款款充满灵性的设计而打动。
2.2香水包装设计的特点
香水需推向市场,第一步也是最重要的一步,就是要一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装。
香水包装会直接影响到香水的销售,所以,一些大的香水公司设立了专门的设计部门,雇用了顶级的香水瓶设计师。
好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的,能使人记住的,并且是有活力强度的,醇厚香气是逐渐散发出来的,不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定、氛围香经久不散。
同时,也要有独特的香水瓶型和香水包装,形成有机的统一体,给人以高贵、典雅之感。
空中的香气味道本是无法通过包装
留下来的,但是好的设计会使人感受到空气中的味道。
香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计,都能打动观者的嗅觉习惯,仿佛能辨别出空气中香水的味道。
2.3女性香水及其包装
女性香水的包装无论是从瓶型、色彩,还是外包装设计上,都应该符合香水本身的特质。
如:
有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感;有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐;有的是表现高贵、典雅;也有的是纯情、可爱清新、充满自信与幸福。
2.2.市场分析理论的发展对香水包装设计的指导作用
2.2.1消费者行为理论基础
对于消费者行为的研究最早可追溯到十八世纪的英国,城市化的进程,导致人们对自己社会地位的重视,从而对能显示出自己社会地位的产品产生青睐,并逐渐对这些产品的态度发生了改变。
同时,由于市场竞争,企业愈加重视营销传播的作用,特别是加大了对广告的投入。
随后的十九世纪,美国和法国也陆续开始对消费者行为进行深入研究。
科特勒在其《营销管理》一书中,提出了“消费者行为模式”,
图2-1购买者行为模式
如图所示:
他认为“人们行为的动机是一种内在的心理活动过程,像一只黑箱(BlackBox)”。
在外界刺激的作用下,消费者的心理在“黑箱”中变化,然后在其消费行为上体现出来。
对于消费者的行为及心的研究和分析的理论有助于我们对消费者的行为和心理有较为深刻的把握,只有在对产品购买者进行较为全面而深入的分析的基础之上才能更为准确的指导我们进行产品的包装设计,从而迎合消费者的心里和行为。
2.2.2女性消费者的行为及心里分析
女性消费者往往认为名人赞助的香水总比那些普通的没有挂于名人名下的没有什么
纪念意义的香水。
另一个消费者购买价格较贵的原因在于,相比于那些普通价格出售的香水,生产的厂商为这些昂贵的香水设计了与之相适
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