中秋月饼促销策划书Word格式.doc
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中秋月饼促销策划书Word格式.doc
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2013年8月10日——2013年8月20,为期十天。
三、促销地点:
家家乐及各连锁超市
四、促销对象:
每一个来家家乐超市购物的顾客,尤其是家庭主妇、学生、农民工。
五、促销目标:
如今随着经济的飞速发展各行各业兴起,尤其是本市超市、商场在近几年里数量增多,虽然家家乐在成立时间上有优势,但面对多家超市的竞争也感到压力巨大。
现在年轻人讲时尚、高档,新兴的超市再设计和装修比我们有优势,面对以上如此严峻的竞争压力,为了不被兴起的超市淘汰,留住新顾客,吸纳老顾客,利用节假日的购物高峰期,尤其是上班族、学生有了空闲时间,不管是衣物还是食品销售机会自然大增,为抓住时机增加销售量、带给超市更大利润,落实巩固家家乐超市惠民便民利民的企业形象及进一步提高知名度,也为在面对强大竞争对手不消极等待,我们特决定在中秋过节之际推出月饼促销活动。
六、促销主题:
总主题:
家家过节家家乐,月香月甜月团圆。
1、中秋节当天:
有送有赠有温情,人来人往人人尝。
2、中秋前后:
把祝福送给你,把月饼带回家。
七、促销活动准备:
1、开会分配工作任务到个人以保证后面事项有序进行;
2、进货,保证促销产品到库;
3、确定具体促销所需地点如:
超市内食物区,超市门口显眼区,抽奖区等;
4、购买订购相关用品和打印有关资料——横幅、宣传单、红包;
5、场地布置,搭建商品台、粘贴宣传横幅等,整个场地要烘托出节日的喜
庆、热闹。
(1)场外超市门口大拱门,粘上气球,花环,把总主体悬于上;
(2)门口粘贴节日促销不同阶段的促销具体情况;
(3)有门口通往超市内的通道悬挂印刷的月饼图;
(4)吊旗的颜色要与整个超市的色调设计相统一,既不显单调又不至
于花里胡哨。
八、促销方式设计:
1、促销活动期间凡在家家乐超市购买商品满200的可免费到促销点品尝月
饼;
2、促销活动期间凡在家家乐超市购买商品满500的可免费到促销点领取月
饼2个(50克);
3、购买月饼单品满50元参加抽奖一次,满100元参加抽奖2次,依次类推;
抽奖规则:
一等奖三位送价值100元的护肤品一套;
二等奖五个送价值
30元的洗发水一瓶;
三等奖若干:
送价值10元的水杯。
4、会员一来就送,小袋包装月饼500个,送给每个持家家乐超市会员卡的
顾客,送完即止;
5、购物抓现金,凡是购满1000元以上的(包括1000)就有一次机会抓现
金机会,现金红包分20元50个,50元20个,100元10个。
九、促销宣传方案:
1、向顾客发放宣传单,派工作人员在本市人口流动量大的地点发放、在超
市门口张贴巨幅海报;
2、选好广告媒体,充分利用广告媒体多样性进行宣传;
(1)视频广告:
把此次中秋月饼促销活动计划宣传视频在超市门口的
大屏幕上循环播放;
(2)广播广告:
可以利用超市广播上下午购物高峰期做简单的介绍。
3、拉横幅:
(1)中秋节当天横幅为:
(2)中秋节前后横幅为:
十、促销方式:
买它物附带赠送促销、公关促销、购物满一定数额有奖促销、服
务促销等。
十一、促销注意:
1、月饼种类是否齐全,数量是否够;
2、月饼保质期会不会在促销期间就已经超过,必须保证月饼的新鲜;
3、促销的气场是否具有活动性;
4、服务员保持微笑,礼貌服务;
5、顾客是否了解我们的活动;
6、注意广告语的设计,既要鲜明个性、又要感动人心。
广告费用
项目
数量
单价
费用
彩色大海报
2张
2*450
1000元
彩印传单A4纸
2000张
0.5*2000
宣传标语
120张
3*120
260
招贴画
50
2.6*50
130
促销海报
3000张
10*3000
30000
小计
约25000元
十一、费用预算:
营业促销费用
费用(元)
展板
1
2500
拱门
1500
气球花束装饰
若干
——
780
商场吊旗
10
10*35
3500
杂费
幸运券、塑料袋
5000
场地布置费
12000
15000
活动奖项礼品
10000
总共合计12000元
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- 中秋月饼 促销 策划