我国智能手机行业国际化经营战略研究以小米科技为例市场营销毕业论文Word下载.docx
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我国智能手机行业国际化经营战略研究以小米科技为例市场营销毕业论文Word下载.docx
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根据数据统计在2018年中国手机出口量和出口额都呈现了明显的增长态势,跟据IDC2018年的数据报告显示2018年全年,全球智能手机总发货量达到了14亿部,华为出货量达到2.06亿部,小米公司则出货1.226亿部,OPPO发货1.131亿部。
这种较好的发展势头和市场占有率现使我国进入国际化的智能手机企业越来越多,很多新成立的手机公司并没有国际化经营的经验。
因此了解在国际化战略发展中遇到的问题,对于这些企业来讲是十分有参考价值的。
本文的研究重点,就是通过从国际化经营战略的理论出发,结合当前小米科技公司在海外市场实际发展所遇到的问题,通过研究中国智能手机行业目前的发展现状,找到中国手机国际化战略所存在的问题,针对这些问题,提出合理化的建议。
关键字:
中国智能手机行业;
小米科技公司;
国际化战略
ABSTRACT
Inrecentyears,China'
ssmartphoneindustryhasdevelopedrapidly.Huawei,milletandotherenterpriseshavenotonlymadegoodprogressathome,butalsothedevelopmentmomentumofoverseasmarketismovingtowardsagoodplace.Butthecompetitionofforeignenterprisesisstillfierce,whetherintheforeignmarketorinthedomesticmarket,themarketshareofforeignbrandsisstillveryhigh,andthepriceadvantageofChinesesmartphoneenterprisesisdisappearingwiththeincreaseofhumancost.Comparedwithforeignenterprises,theproblemsofcapitalandtechnologyarestillnotwellsolved,whichmakestheSmartphoneindustryinChinasuffer.Greaterchallengeshavearisen.However,China'
ssmartphonecompanieshaveseizedthemarketopportunitythroughtimelystrategicadjustment,andachievedanincreaseinglobalshipmentsunderthedepressedeconomicsituationin2018.China'
ssmartphonecompanieshavefurtherincreasedtheirglobalmarketshareandgreatlyimprovedtheirefficiency.Accordingtodatastatistics,China'
smobilephoneexportsandexportsshowedasignificantgrowthtrendin2018.AccordingtoIDC2018datareport,theglobalsmartphoneshipmentsreached1.4billionunits,Huaweishipmentsreached206millionunits,milletcompaniesshipped122.6millionunitsandOPPOshipmentsreached113.1millionunitsin2018.Nowadays,moreandmoresmartphonecompanieshaveenteredtheinternationalmarketinChina.Manynewlyestablishedmobilephonecompanieshavenoexperienceininternationaloperation.Therefore,understandingtheproblemsencounteredinthedevelopmentofinternationalizationstrategyisofgreatreferencevaluetotheseenterprises.
ThefocusofthispaperistofindouttheproblemsexistingintheinternationalizationstrategyofChina'
smobilephoneindustrybystudyingthecurrentdevelopmentsituationofChina'
ssmartphoneindustry,startingfromthetheoryofinternationalizationmanagementstrategy,combiningwiththeproblemsencounteredbythecurrentmillettechnologycompanyintheactualdevelopmentofoverseasmarkets,andtoputforwardreasonablesuggestionsinviewoftheseproblems.
Keywords:
China'
ssmartphoneindustry;
XiaomiTech;
Internationalizatio
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1绪论
1.1研究背景
智能手机行业是我国近几年高速发展的行业。
由于我国综合国力的不断提升,我国智能手机行业得到的发展机遇愈来愈好。
目前我国经济己逐步由高速增长转向中高速增长,生产力的迅速发展也导致了市场供需结构出现变化,反观国际市场,受历史原因影响,当前发展状况仍具有广阔的市场空间,对于手机行业来讲,随着企业发展的越来越好,在市场开发、品牌树立、资源配置等方面要求也会越来越高,国际市场需要新鲜血液的进入,企业也需要更大的市场。
因此近年来出入国际市场的中国企业越来越多。
我国智能手机行业的大多数企业都迈向了国际化道路。
自2001年加入世贸组织,我国就打开了贸易大门。
我国的本土的手机企业受到了外企进入我国市场的挑战。
随着国内市场被不断的被压缩,互联网技术的快速进步,让我国手机行业领先企业把目光放到了全球。
通过进入国际市场,这些企业不止缓解了国内市场带来的竞争压力,更在国际化的过程中学习到了新技术,接触到了更多的市场资源。
因此对于我国的智能手机行业来讲,尤其是在国内取得不错成绩的行业领先企业,走向国际化是环境所迫的必然结果,也是自我提升的必经之路。
近年来,由于我国的智能手机市场空间被压缩,我国的智能手机行业面临着市场竞争愈发激烈、获利空间也越来越少的发展限制,在国内的市场资源已经接近饱和的状况下,随着科技进步增长的产能已经不能被完全消化。
而国际市场的放开恰好可以满足我国智能手机行业现阶段的战略需求,通过进入国际市场一方面缓和国内市场的竞争压力、增加获利,另一方面通过与国外的企业进行相互沟通学习,改善自身的不足之处,使企业可以健康的,连续不断的发展。
因此,我国手机行业推行国际化经营战略,进入国际市场,将成为企业提升竞争市场能力、优化发展结构的重要环节。
1.2研究意义
由于信息科技技术的飞速发展,国家改革开放程度越来越深,我国的智能手机行业涌现出华为、小米等行业领先的跨国公司,他们主动的的参与国际竞争,并在国际市场占有一席之地,并在竞争中得到了进步。
从理论意义上来看,本文在阅读了大量研究文献之后对我国智能手机行业国际经营战略进行了浅要研究和并对影响国际化经营的各项因素及企业进行了分类整理,总结得出我国智能手机行业国际化经营的现状以及所要面临各项困难。
从现实意义上来看,智能手机行业作为我国国际化经营较为成功的行业,行业中的企业为什么要国际化,在国际化过程中遇到的各种问题与困难都值得我们思考与研究。
我国的智能手机行业的国际化经营过程是一个非常具有代表意义的例子,对我国的其他想要进行国际化经营的企业十分有参考价值。
1.3研究方法
本文主要使用了文献研究方法和案例分析法,对我国智能手机行业目前的发展现状进行了浅要的了解,对于影响企业海外市场发展的因素进行了总结。
阅读了我国现阶段对于国际化经营所发布的相关文献和部分法律法规。
以小米手机为例,对我国智能手机行业的国际化战略进行了浅要研究。
分析总结了我国现阶段智能手机行业国际化战略的问题与障碍。
2国际化经营的相关理论概述
2.1国际化经营的界定
国际化经营是指企业从国内经营走向跨国经营,从国内市场进入国外市场,在国外设立多种形式的组织,对国内外的生产要素进行配置,在一个或若干个经济领域进行经营的活动的战略。
国际化经营最基本的特征是:
它涉及两个或更多国家的经营活动,或者说其经营活动被国界以某种方式所分割。
一般来说,如果一个企业的资源转化活动超越了一国国界,即进行商品、劳务、资本、技术等形式的经济资源的跨国传递和转化,那么这个企业就是在开展国际化经营。
2.2智能手机行业介绍
自苹果手机发布了iPhone系列,智能手机迅速引爆全球。
随着智能手机的普及,各大手机企业纷纷踏足智能手机行业,以华为,小米,oppo为代表的中国智能手机迅速崛起,在海外市场也站稳了脚跟。
现如今智能手机行业成为了最大的消费产业。
因此本文只讨论智能手机行业的国际化战略,所以对于这些企业所涉及的其他部分,例如华为的5G,小米的智能家居部分并不在本文讨论范围之内。
2.3国际化经营的意义
1.企业走向国际化经营,是经济全球化的必然结果。
随着信息技术的不断发展,全球化的发展愈加迅速,特别是一些国际化组织的推动,例如世界贸易组织、世界银行。
经济全球化成为了现阶段的主流趋势。
而在这之中,参与国际化经营的跨国公司是最重要的部分,也在推动经济全球化的发展。
现阶段,能够影响一个行业风向的几乎都是跨国公司甚至是全球公司,他们业务遍布全球、雇用的员工也来自全世界各地、公司的融资背景也都具有国际背景,建立了巨大的产业链,为推动经济全球化进程做出了巨大贡献。
统计数据显示,目前全世界6.5万家跨国公司,垄断着全球60%以上的贸易额、80%以上的投资额和30%
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