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(2)全市范围内百货市场较多,但市场缺乏统一规划管理与良好的环境,先进的科技。
(3)现有商场基本上没有广告宣传(只有超市会在外面的宣传,栏上写上特价农副产品)没有完整的POP策划。
(4)超市内的农副产品大多数不新鲜,而且摆放也不合理,百货产品也不齐全,价格没有一定的规范。
(5)产品的利润相对其他经营者不高。
2、农副产品状况:
(1)购物广场的农贸市场内农副产品品种较多,一般也很新鲜。
相比之下,超市内的品种少,而且大多数都不新鲜。
(2)超市内的农副产品的价格非常不固定,不喜欢或不会讨价的人会花很多冤枉钱。
(3)购物广场的农贸市场内大多数产品价格适中,市民基本上是满意的;
但市民对超市内的农副产品的质价比不满意。
认为质量差,价格也偏高。
3、竞争状况:
目前阆中百货市场上的主要竞争是卖家与卖家之间的竞争,购物广场上的竞争主要表现为价格、产品的质量、新鲜程度、相似产品、服务质量的竞争。
第二节、环境状况分析
目前在我国各级政府鼓励、支持大力发展购物广场。
特别是在阆中这个千年文明古都4A级旅游城市,人民生活水平提高快,而没有购物广场,政府正在想尽办法提高这一市场的发展潜力。
每2~3万人设置一处800—XX平米的百货超市,每个百货超市服务半径不足800米。
这类市场星罗棋布,虽然购物环境、卫生条件较差,但得到部分传统消费观念和购物行为的支撑,特别是各个生鲜部门的高成本包税经营和生鲜流通本身的低层次性,使得他们具有生鲜初级产品价格上的竞争性。
简陋的超市因卫生条件不具备,初级产品品牌极易腐败;
产品价格、品质和交易行为规范性等都不易得到保证,消费者购买风险以及卖家的库存问题在超市采购中是难以回避的。
虽然竞争激烈,但阆中市民的购买力大,而且对百货商场与超市内的产品非常不满意。
而购物广场在环境、销售、经济实力、技术、管理、政策等方面都比百货商场及其它大型超市有优势。
只要购物广场的宣传与实际互相符合,市民不但会提高来此购买的欲望,而且还会带来不可估量的经济效益、社会效益以及环境效益。
鉴于此,“嘉华隆购物广场”在功能规划上与竞争对手进行错位设计,不进行迎头竞争,以低价不低质、灵活的价格变更机制、良好的服务赢得顾客,就会减低竞争风险,加大投资回报,获得行业竞争优势。
第二章策划目标
第一节、策划目的:
在阆中甚至整个川东北地区都没有一个休闲、娱乐、旅游、百货一应俱全的大型购物广场,
而且在整个‘市场’上脏、乱、差。
通过对这16个企业的市场情况的具体调查与分析,改善超市市场的现状,更为了方便广大市民,让市民吃的放心、用的舒心,玩的开心,在市民方便区建立一个各方面都较优越(环境好、产品新、全。
价格公道,一应俱全)的大型购物广场。
此购物广场是指把休闲,娱乐,百货,旅游,和为一体的大型休息购物广场。
第二节、营销目标:
开业一个月内,让现在去农贸市场、大型超市,大型商场去的市阆中民有65%来到此购物广场购买。
一年以内实现赢利。
第三章购物广场的营销战略
第一节、开业前期广告策划4
一、广告目标
1、长期目标:
通过广告宣传,在一年内或更短的时间内,扩大爱客家在淄博的影响,引导淄博消费者消费时尚,确立爱客家在淄博地区经济发展中举足轻重的地位,完善成为在淄博具有较高知名度、美誉度、管理规范化的大型购物广场,争创淄博地区的一流企业。
2、中长期目标:
通过广告宣传活动,重塑爱客家在张店的良好企业形象,进一步提高它的知名度和美誉度,实现销售率的稳定增长,并保持良好的市场占有率,扩大市场。
提高爱客家在张店地区同其他超市的竞争能力,使爱客家在激烈的市场竞争中占有一席之地。
3、近期目标:
(1)抓住良好市场机遇,通过广告宣传,使整个阆中地区广告消费者尽快获知嘉华隆购物广场将有新的举措。
(2)在近期内抓住机遇增加嘉华隆的销知名度,达到家喻户晓。
二、广告对象
首先广告诉求的对象是阆中的消费者,在此基础上可向邻近地区的消费者辐射,扩大广告诉求对象的范围,最后尽可能的包括所有南充地区的消费者,可以分不同的阶段确定不同的广告对象
(1)在刚刚进行广告宣传时,主要的诉求对象就是阆中地区的消费者。
(2)当在阆中地区已经有了一定的消费群体基础,有了一个比较稳固的经济地位与竞争实力时开始扩大为它周围地区的消费者,最终慢慢的逐步囊括南充地区的所有消费者。
三、广告传播区域
它与广告诉求对象是同步的,最主要的地区还是在阆中,然后在此基础上向周围地区辐射,最终覆盖南充所与地区,它与广告诉求对象一样,也是分在不同阶段不同时期逐步扩大它的传播范围。
(1)首先的选择地区是阆中,进行较多的频繁的不同样式和类别的广告宣传。
(2)配合诉求对象的传播,以及当它在阆中有了一定的竞争实力和一部分消费者时,在阆中地区的广告可以适时的,有选择的减少,这样就可以增加在周围地区或更大范围地区的广告传播。
四、广告创意:
(一)广告手法的采用
嘉华隆作为在消费者心中还有一定知名度的大型购物广场,广告不适宜一直采用理性诉求的方式,更多的应注重在感情的诉求上,情理接合,以情为主是最佳的诉求方式。
(二)各媒介和络上的广告由于经费问题应力求简洁而又有吸引力,就针对目前的前期宣传,可以采取以下广告形式:
(1)报纸广告
·
在这个座千年文明古都,创五A级旅游城市的阆中即将入住一座四万平米的大型购物广场,“嘉华隆”嘉华隆百货抱着以求新、求美、求精、求全,的服务宗旨把一颗热心、耐心、诚心、爱心,奉献给您。
嘉华隆有着庞大的规模,完
篇二:
活动前期策划
华中师范大学武汉传媒学院管理系
10公管班《拾忆,有关少年》
——记忆展览会
策
划
书
二〇一二年九月十五日
10公管班“拾忆,有关少年”记忆展览会策划方案
一、活动背景
时光飞逝,生活节奏愈来愈快,产品更新换代已经超出我们的意料。
不经意间我们长大了、“老去了”,可是我们除了面对以手机电脑为代表的单调生活方式,诚然已经丧失了最原始的快乐和感动,幸福感极其微弱。
二、活动目的:
借近些年一些关于80后、90后的怀旧风流行在各大平台的热潮,本小组旨在组织一场怀念旧时光的活动,带领大家一起重走童年、少年的时光路,找回那份久违的熟悉和感动,同时呼吁大家珍惜身边易逝的人或事。
三、活动主题:
拾忆,有关少年。
四、活动地点:
华中师范大学武汉传媒学院校园长廊
五、活动时间:
201x年11月日
六、活动对象
全校学生
七、活动组织单位
活动主办:
管理系XX级公管B1001班
活动承办:
(队名)
八、具体活动内容:
1、真人感受秀;
(照片拍摄)
2、记忆图片展;
(素材收集)
3、记忆实物展;
4、拾忆签名墙;
(物品准备)
九、活动实施步骤
(一)前期筹备阶段(9月15日—11月15日)
1.拉赞助以及经费收取:
黄维、邵湛负责(财务处);
负责账目管理,活动做好经费收支记录;
2.活动素材的收集:
李紫玲、刘庆负责
1)、真人拍摄阶段:
分为本班(女生王敏负责;
男生邵湛负责);
班外:
各队员收集不得少于3张
2)、活动主要素材收集。
3.活动物品的采购:
王敏、明芳霞负责;
1)购买活动用品,做好支出记录;
2)在财务处存档;
4.活动的前期宣传:
孙超颖、徐林生负责;
1)、做好活动宣传的展板、海报、横幅;
2)、设计活动场的形式
5、物品租借及场地的申请:
李紫玲、蔡文进负责;
1)展板提前借好
2)场地的申请
6.活动现场的布置以及后勤:
蔡文进负责,各组员配合;
1)桌椅、展板等相关物品的搬运及保管
2)场地布置
二)、活动实施阶段(11月15日—11月30日之间)
1、活动当天各位队员统一提前到场布置场地;
2、同时用拉警戒线等形式保证控制活动开始之前的人流量,以免损坏活动物品
三)活动总结阶段(12月初)
1、活动的整体总结(邵湛负责)
2、每位队员的个人总结
十、当天活动流程:
1、队员统一到场布置场地
2、真人图片展
展览会入口由工作人员引导观众进入;
3、记忆展览区:
活动当天,布置好一条长廊,展示部分收集到的童年记忆物品,其他的用绘画、雕塑等形式展示出来。
走在长廊间,仿佛就是走在了时光隧道上,放眼望去,满目皆是曾经熟悉的场景和实物,以唤起回忆和共鸣,激发观众的观摩兴趣。
包括两个部分:
1)、记忆图片区
2)、记忆实物展
4、拾忆签名墙
1)、工作人员在出口处给每一位观众(同学及老师)发便签纸、笔,写出自己的感受,贴在记忆墙上
2)或者直接在展板上签名
3)、对有意愿为我们提供照片纪念的观众拍照(可为他们准备小礼物)
5、活动结束,各位组员整理物品,清理现场。
十一、活动所需物品:
团队服装x9
横幅10mx1,待定长度x2
夹子
展板x3
卡纸若干
黑色签字笔x5
泡沫胶
便笺纸2本
A4纸2050张
绳子
泡沫展板
海报
桌椅若干
十二、活动总结阶段
1、队长及队员对此次活动的得失做好总结,总结经验;
篇三:
项目前期策划书参考范本
×
×
高速公路×
工程项目
第×
合同段
中交×
有限公司
合同段项目经理部
年月日
目录
一、工程概况
(一)、工程简介………………………………………………………
(二)、工程所处地区的自然环境……………………………………
(三)、地质及水文地质条件…………………………………………
(四)、施工条件…………………………
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